Аналитика по украинскому рынку медийной рекламы в 1 полугодии 2016: бюджеты, основные рекламодатели по отраслям, темпы роста и прогноз до конца года

1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Итоги 1 полугодия 2016

2.  Доля медийных бюджетов по отраслям
 Динамика бюджетов по отраслям
 Изменение среднего количества рекламных
кампаний на бренд
 Распределение по форматам
СОДЕРЖАНИЕ
 Рост бюджетов по форматам

3. ЛИДЕРЫ СОХРАНИЛИ СВОИ ПОЗИЦИИ
• Самыми активными
рекламодателями в первом
полугодии 2016 стали
бренды из категорий
Продукты, Алкоголь и
Ритейл
• Эти отрасли не только
сохранили свои места в
рейтинге по сравнению с
первой половиной 2015, но
и увеличили доли в общем
рекламном пироге

4. БЮДЖЕТЫ РАСТУТ ВО ВСЕХ КАТЕГОРИЯХ
• Рост бюджетов по
сравнению с прошлым
годом произошел во всех
категориях, кроме
Финансов
• При этом, в большинстве
отраслей затраты на
медийную интернет-
рекламу увеличились за
год более чем в два раза

5. БРЕНДЫ ПРОДОЛЖАЮТ ПРИХОДИТЬ В ОНЛАЙН
• Первое полугодие было
отмечено значительным
притоком новых и
восстановивших свою
активность после перерыва
рекламодателей
• Увеличение количества
активных брендов по
сравнению с первой
половиной 2015 составило
29%

6. ВИДЕО ВЫХОДИТ НА ПЕРВОЕ МЕСТО
• По итогам первого
полугодия доля
видеоформатов (in-stream +
in-page) составила 47% и
заняла заслуженное первое
место
• Позиция видео продолжит
укрепляться и дальше, за
счет прихода новых
рекламодателей из ТВ,
увеличения бюджетов на
этот канал и активного
использования этого
формата e-commerce
проектами.

7. МОБАЙЛ РАСТЕТ БЫСТРЕЕ ВСЕГО
• Объемы мобильных
размещений растут самыми
быстрыми темпами,
увеличиваясь на 50% в
квартал
• Гораздо выше прогнозов
растут бюджеты на
видеорекламу – в первом
полугодии совокупные
затраты на видеоформаты
выросли более чем в два
раза. In-stream и In-page
форматы растут одинаково
быстро, так как по-прежнему
на рынке ощущается
нехватка инвентаря.

8. ПРОГНОЗ НА ВТОРОЕ ПОЛУГОДИЕ
• В последующие 6 месяцев продолжатся
тенденции первого полугодия. Суммарные
объемы размещения превысят
прошлогодние показатели, а годовой рост
медийных рекламных бюджетов в Интернете
составит 45-70% по сравнению с 2015
• Большая часть этого роста придется на
видеорекламу, которая растет вместе с
увеличением видеосмотрения в Интернете
• Мобайл продолжит динамичный рост и будет
увеличиваться, в том числе и за счет
развития новых рекламных форматов – In-
page Rich Media и Mobile Video
• Благодаря появившимся на рынке
инструментам DoubleСlick от Google, которые
представляет Admixer, эти технологии сейчас
активно тестируются брендами, и уже до
конца года мы увидим рост и в programmatic-
сегменте

9. Контакты
04050 Украина, Киев
ул. Пимоненко 13ж,
корпус 2
Sales.admixer.ua
+38(044)390 78 46
sales@admixer.ua
Skype: Admixer Ukraine