Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Потребление контента
13 000 000
записей в сутки
Источники контента
Аудитория Друзей Сообществ Всего источников
Все пользователи 250 170 420
По демографии
женщины 24–29 33...
Отметки «Мне нравится» по городам
Москва —
19%
Санкт-Петербург —
10%
Другие города России —
71%
Охват сообщений
Что нового?
§ доступен охват каждого
сообщения;
§ теперь можно оценить
эффективность по трем ключевым
на...
Метрики
Особенности потребления
32,50%
63,50%
68,50%
88%
95%
час 12 часов день неделя месяц
Источник: ВКонтакте,март 2015.
Планы на будущее
Что появится в будущем?
§ данные по географии,
половозрастной структуре;
§ источники охвата: органическ...
To reach or not to reach?
That’s not the question.
Новая точность измерения
Что изменилось?
§ традиционные медиаизмерения —
экстраполяция подчёта устройств
и опросов;
§ ст...
Объем внимания, адекватный важности сообщения
Знание, запоминание, убежденность
Интерес, предпочтение, связь
(Стимулирован...
Органический VS платный охват
Что считается?
§ собственный: органический охват
подписчиков;
§ заработанный: органический...
Как ВКонтакте считает охват?
Что именно?
Сумма уникальных контактов:
§ «уникальный контакт» — пользователь (впервые) увид...
Новые и улучшенные метрики
Были, но стали удобнее:
§ нравится;
§ поделиться;
§ комментарии;
§ переходы в сообществе;
§...
Как считать эффективность?
Количество «Поделиться» ÷ охват записи
§ shareability, резонансность, вирусный потенциал
§ ср...
Как считать эффективность?
Поделиться ÷ охват пользователей, не подписанных на сообщество
§ media value per share, влияте...
Самое интересное в нововведении
Скрытия всех записей ÷ охват подписчиков:
§ «выход» участников, который раньше был не зам...
ВКонтакте с вами
targ@corp.vk.com
Vous avez terminé ce document.
Télécharger et lire hors ligne.
Prochain SlideShare
SethiDecisionLine2010
Suivant
Prochain SlideShare
SethiDecisionLine2010
Suivant
Télécharger pour lire hors ligne et voir en mode plein écran

Partager

Потребление контента Вконтакте

Télécharger pour lire hors ligne

Презентация про контент Вконтакте

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir
  • Soyez le premier à aimer ceci

Потребление контента Вконтакте

  1. 1. Потребление контента
  2. 2. 13 000 000 записей в сутки
  3. 3. Источники контента Аудитория Друзей Сообществ Всего источников Все пользователи 250 170 420 По демографии женщины 24–29 330 175 505 женщины до 17 160 220 380 мужчины 24–29 310 155 465 мужчины до 17 180 193 373 По городам Санкт-Петербург 330 190 520 Москва 225 155 380 Другие города РФ 210 160 370 Источник: ВКонтакте,март 2015.
  4. 4. Отметки «Мне нравится» по городам Москва — 19% Санкт-Петербург — 10% Другие города России — 71%
  5. 5. Охват сообщений Что нового? § доступен охват каждого сообщения; § теперь можно оценить эффективность по трем ключевым направлениям: обратная связь, скрытия, переходы; § можно сравниться с другими площадками и каналами; § для сообществ от 10 тыс подписчиков; § восемь новых метрик. Посещаемость Охват Активность Выгрузить статистикуЗаписи Публикация Охват обратная связь скрытия переходы
  6. 6. Метрики
  7. 7. Особенности потребления 32,50% 63,50% 68,50% 88% 95% час 12 часов день неделя месяц Источник: ВКонтакте,март 2015.
  8. 8. Планы на будущее Что появится в будущем? § данные по географии, половозрастной структуре; § источники охвата: органический или платный охват; § доступ к данным через API; § статистика по нишевым сообществам (для партнеров социальной сети).
  9. 9. To reach or not to reach? That’s not the question.
  10. 10. Новая точность измерения Что изменилось? § традиционные медиаизмерения — экстраполяция подчёта устройств и опросов; § статистика по вебу и мобильным устройствам — подсчёт Cookie/DeviceID; § данные ВКонтакте — подсчёт людей! Посещаемость Охват Активность Выгрузить статистикуЗаписи Публикация Охват обратная связь скрытия переходы
  11. 11. Объем внимания, адекватный важности сообщения Знание, запоминание, убежденность Интерес, предпочтение, связь (Стимулирование действий) Повторное обращение, поддержание связи, сбор отклика Какие задачи решает охват?
  12. 12. Органический VS платный охват Что считается? § собственный: органический охват подписчиков; § заработанный: органический охват пользователей, не подписанных на сообщество; § платный: охват при размещении через инструмент «реклама в сообществах» … и нового секретного инструмента ВКонтакте.
  13. 13. Как ВКонтакте считает охват? Что именно? Сумма уникальных контактов: § «уникальный контакт» — пользователь (впервые) увидел запись; § «увидел» — все части записи были отображены на экране устройства. Где именно? На сайте, в мобильной версии, а также приложениях: § в ленте новостей или на стене сообщества; § считаются в том числе репосты — на странице пользователя и в диалогах. Как часто? Каждые 10 минут.
  14. 14. Новые и улучшенные метрики Были, но стали удобнее: § нравится; § поделиться; § комментарии; § переходы в сообществе; § переходы по ссылке из записи; § вступили (было в инструменте «реклама в сообществах). Впервые стали доступны: § общий охват записи; § охват  среди  пользователей,  которые   не  подписаны  на  сообщество; § скрытия записи; § скрытия всех записей; § жалобы.
  15. 15. Как считать эффективность? Количество «Поделиться» ÷ охват записи § shareability, резонансность, вирусный потенциал § средний показатель: 1,5% Охват новых пользователей ÷ охват записи § доля заработанного охвата — главный показатель эффективности креатива, стратегии работы, релевантности содержания и формы подачи сообщения ожиданиям аудитории; § средний показатель: 20–25%
  16. 16. Как считать эффективность? Поделиться ÷ охват пользователей, не подписанных на сообщество § media value per share, влиятельность «адвокатов» Вступления охват ÷ пользователей, не подписанных на сообщество § хороший способ оценки потенциала роста группы
  17. 17. Самое интересное в нововведении Скрытия всех записей ÷ охват подписчиков: § «выход» участников, который раньше был не заметен; § прямое влияние контента и контент-стратегии на будущее сообщества. Сумма отметок «Нравится» ÷ охват записи: § likeability: релевантность содержания, формы, подачи записи ожиданиям аудитории сообщества; § средний показатель: 14–16% Скрытия ÷ охват подписчиков сообщества: § dislike, показатель нерелевантности, неприемлемости контента; § помните: сообществ и контента «для всех» не бывает; § если сильной обратной корреляции нет — cфокусируйтесь, пересмотрите контент-стратегию.
  18. 18. ВКонтакте с вами targ@corp.vk.com

Презентация про контент Вконтакте

Vues

Nombre de vues

270

Sur Slideshare

0

À partir des intégrations

0

Nombre d'intégrations

2

Actions

Téléchargements

3

Partages

0

Commentaires

0

Mentions J'aime

0

×