Cette conférence donnée en collaboration avec Technologia vise à définir les tendances pour bien vous positionner sur le Web. Elle traite de référencement, placement média à la performance, Google Analytis, médias sociaux et ergonomie.
1. LES TENDANCES 2012 EN
MARKETING WEB
Pour bien vous positionner sur le Web
www.adviso.ca
2. Depuis près de 10 ans, Adviso et ses experts fous du Web,
guident leurs clients vers le succès de leurs propriétés Web en
appliquant une méthodologie stratégique rigoureuse et une
culture du résultat. En 2011, Adviso a été reconnue parmi les 50
firmes avec la plus grande croissance au Canada et la 4e au
Québec par le prestigieux concours Profit 200.
40 BUSINESS GEEKS OBSÉDÉS
PAR VOS CONVERSIONS
www.adviso.ca
4. LA PLACE DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE AU
CANADA
www.adviso.ca
5. LES NOUVEAUX MÉDIAS NE SONT PLUS
SI NOUVEAUX
• Le commerce électronique devient une industrie
mature.
• Les gens ont confiance d’acheter en ligne, de
participer aux réseaux sociaux, d’utiliser les
services de géolocalisation, etc.
• Quand on y pense, Amazon sera
majeur dès l’an prochain!
www.adviso.ca
6. LA MULTIPLICATION DES ÉCRANS
• 39% des propriétaires de téléphones
intelligents l’utilisent à la toilette…
• 23% des internautes
utiliseront une
tablette en 2012
• La télévision est de plus en plus
connectée au Web
www.adviso.ca
7. LA RECHERCHE D’INFORMATION FAIT
MAINTENANT PARTIE DU PROCESSUS
D’ACHAT
• La recherche d’informations en ligne devient un
réflexe pour faire une décision d’achat.
http://www.zeromomentoftruth.com/google‐zmot.pdf
www.adviso.ca
15. L’IMPACT DES RECHERCHES SUR MOBILE
Les recherches sont
différentes
• Mots clés sont
courts
• Auto-suggest est
important
www.adviso.ca
16. VERSION SSL (HTTPS) DE GOOGLE FAIT
MAL AU SPÉCIALISTE EN SEO
• Le mot clé de la requête de recherche se retrouve dans le
« bucket » (not provided)
www.adviso.ca
23. CROISSANCE RAPIDE DES RÉSEAUX DE
NICHE
• Les utilisateurs recherchent une expérience plus
ciblée
• Leur taux de croissance est élevé, poussé par
leur utilisation complémentaire aux réseaux de
sociaux de masse
www.adviso.ca
27. L’INTÉGRATION CROISSANTE DE L’OPEN
GRAPH AUX SITES WEB
• Open Graph permet à des sites d’interagir avec les
informations du profil Facebook
• Renforce l’effet des recommandations sociales
pour Facebook et les autres sites
www.adviso.ca
31. AUGMENTATION DES DÉPENSES EN
PUBLICITÉ SUR LES MÉDIAS SOCIAUX
• Les dépenses vont dépasser 8 milliards de dollars
internationalement.
• 10,6 % des dépenses publicitaires en ligne des États-Unis se
font sur les médias sociaux
www.adviso.ca
32. INNOVATION DES MODÈLES PUBLICITAIRES
Publicité Facebook Premium dans Ouverture du programme de
le fil d’actualités promotion Twitter aux petites et
moyennes entreprises
www.adviso.ca
35. OPTION ADWORDS POUR LE «DRIVE TO
STORE » ET« BID BY DISTANCE »
• Pour les campagnes mobiles et locales
• La mise permet d’enchérir plus pour les gens qui
sont plus proches.
• Par exemple, un restaurateur peut miser:
5$ pour les gens dans un rayon de 2 Km
2$ pour les gens entre 2 et 5 Km
1$ pour les gens à plus de 5 Km
www.adviso.ca
36. BIEN AIGUILLER L’UTILISATEUR DE
MOBILE «CLICK TO CALL»
• Campagne sur mobile, liée a un
site MOBILE ou une app ou un
numéro de téléphone.
• Dans le cas d’un téléphone, la
campagne est arrimée aux
heures d’ouverture du centre
d’appel.
www.adviso.ca
37. BRANDING À PEU DE FRAIS: YOUTUBE
• Chaque jour, 1 000 000 de nouvelles vidéos sont
mises en ligne.
• Une page de visionnement peut contenir jusqu’à
six publicités (pre-roll, in-video, sponsored video, thumbnail
impression, in-search, in-display, in-stream, etc.)
• Résultat: il est possible d’obtenir des
visionnements de vidéo pour moins de 0,10$.
• Skip = publicité gratuite
www.adviso.ca
39. GOOGLE DISPLAY NETWORK (GDN)
•Le ciblage par catégories d’intérêts se
précise, se développe et est de plus en plus
puissant.
•Les coûts sont aux environs de 1,00$ le clic.
(en comparaison des réseaux qui chargent de 20
à 30 $ au CPM, donc souvent 10-15$ CPC).
www.adviso.ca
40. SUR LE GDN, IL Y A AUSSI LE
RECIBLAGE… (REMARKETING)
1. L’utilisateur voit une publicité et clique dessus
2. L’utilisateur visite le site
3. L’utilisateur quitte le site et navigue sur d’autres sites
4. L’utilisateur est reciblé avec une publicité adaptée à son
comportement passé sur le site
2 3 4
www.adviso.ca
41. RTB «REAL TIME BIDDING»
(ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL)
2 - L’impression
publicitaire est mise aux
enchères
3 - Les acheteurs
1 - L’internaute
intéressés proposent
consulte une page Web
une enchère (au CPM)
< 120
millisecondes
5 - Le « gagnant » sert
sa publicité 4 - L’enchère la plus
élevée « gagne »
l’impression
http://www.definitions-webmarketing.com/Definition-Real-time-bidding
www.adviso.ca
42. RTB «REAL TIME BIDDING»
(ENCHÈRES EN TEMPS RÉEL)
• Miser sur les différents espaces publicitaires,
séparément et en temps réel, suite à l’analyse des
données relatives à chaque utilisateur
• But : obtenir des visiteurs plus qualifiés
• Inconvénient : miser un peu plus (au CPM) pour
vaincre la compétition
www.adviso.ca
48. ASSIST VS LAST
Conversions et Ratio Assist /
revenus générés First
par des sources
intermédiaires
Revenus et
conversions
générés par des
sources finales
www.adviso.ca 48
51. CONSTAT: LES CAMPAGNES ADWORDS
PERFORMENT BIEN (ROI 300%), MAIS…
HYPOTHÈSE: LES CONVERSIONS
TERMINENT PAR DES VISITES DIRECT OU
“BRANDED ORGANIC” ET BIAISENT LES
RÉSULTATS RÉELS DE NOS CAMPAGNES
www.adviso.ca
53. POUR TERMINER…
•Si vous avez une unité "nouveau média",
changez-la de nom
•Bâtir intelligemment pour supporter tous les
internautes
•Faites un plan, mais gardez de la place pour
le changer en fonction de la performance de
chaque tactique
www.adviso.ca
54. MERCI!
Des questions?
SIMON LAMARCHE
ASSOCIÉ-FONDATEUR
www.adviso.ca
ADVISO
55. À PROPOS D’ADVISO
Boîte montréalaise fondée en 2002 composée de 40
stratèges œuvrant:
• Planification stratégique Web
• Marketing internet
• Référencement Web (SEO + SEM)
• Médias sociaux
• Ergonomie web
• Mesure de performance
Vous pouvez:
Télécharger la conférence Planifier une rencontre
sur notre site ou nous contacter au
1‐888‐598‐1881
www.adviso.ca