Bij Search Engine Optimisation (SEO, het beter doen scoren van uw website op zoekmachines) komt veel kijken. Charlotte Vandenbergen nam vandaag de tijd om haar collega's een lezing te geven over SEO Copywriting. Ze gaat dieper in op de werking van zoekmachines als Google, hoe we best te werk gaan om zoekwoorden te kiezen, teksten te schrijven voor onze klanten en hoe we uiteindelijk betere resultaten kunnen halen op diverse zoekmachines als Bing en Google. Een zeer interessante presentatie die we graag met iedereen delen. Wil je er nog meer weten? Neem dan gerust contact met ons op via info@artmedia-evokepr.be.

1. Welkom
Introductie SEO copywriting

2. SEO
Search Engine Optimization
Ervoor zorgen dat een zoekmachine een website als zeer nuttig
en relevant ervaart bij een zoekopdracht van een potentiële
klant.
=
Link Building
Meta Tags
SEO Copywriting
On site
Off site
Keyword research
Website optimization
SnelheidHOE?
Internal links
External links

3. ‘Write for humans,
optimize for machines’

4. Met leuke woordspelingen, beeldspraak, … kan je de
aandacht trekken en je onderscheiden van concurrenten.
MAAR
Zorg dat ook zoekmachines weten wat er staat!
‘Een klare kijk’
Wat is kwaliteitsvolle copy?
?? ??
?
?

5. Programma
Keywo
rds
Copy
Meta
Descripti
ons

6. Wat?
Zoektermen waarop jij gevonden wil worden
Kan bestaan uit één of meerdere woorden (woordgroepen)
!
Overtuig de zoekmachine dat jij autoriteit bent op het vlak
van jouw specifieke zoektermen aan de hand van relevante
content.
Google basisprincipe 1: Google wil de gebruiker zo relevant mogelijke zoekresultaten bieden.
Keywords

7. Wat?
Keywords
Tekst volproppen met keywords
Keywords in metatags
Google basisprincipe 2: Google doorziet je trucs en straft je daarvoor af.
Natuurlijke integratie in tekst

8. Short tail vs. long tail
Keywords
Loopschoenen Online loopschoenen kopen
Short tail Long tail
Specifieker
Relevanter
Minder concurrentie
Meer conversies
! Maak optimaal gebruik van long tail keywords

9. LSI
LSI = Latent Semantic Indexing
Gebruikt door Google (en andere zoekmachines) om patronen en relaties
tussen woorden en woordgroepen te ontdekken
Keywords
! Gebruik gerelateerde keywords, synoniemen en
grammaticale variaties.

10. Doe research
Keywords kiezen
Keyword planner

11. Ken je doelpubliek
Keywords kiezen
Weet voor wie je schrijft
Goedkope autoverzekering
Veilige vakantieverzekering voor het hele gezin
Bijvoorbeeld:
Jonger publiek (20 - 30 jaar)
Ouder publiek (30 - 40 jaar)

12. Analyseer je bezoekers
Keywords kiezen
Raven Tools/ Google Webmaster Tools/ Google Analytics
Hoe presteren de huidige pagina’s? Paginaweergaves, bouncepercentage,
instappunten … ?
Evalueer op welke keywords de website al wordt gevonden

13. Programma
Keywo
rds
Copy
Meta
Descripti
ons

14. Guidelines
Copy
Beantwoord de vraag!
Eén focus keyword per pagina
Streef naar minimaal 300 woorden per pagina
Gebruik mark-up (vetgedrukt, schuingedrukt, onderlijnen)
Schrijf korte paragrafen (ong. 4 regels per paragraaf)
Gebruik bullets en genummerde lijstjes
Gebruik het focus keyword minstens 2-3 keer in de body tekst
Combineer keyword synoniemen
Gebruik het focus keyword in de eerste en laatste 25 woorden
Zet het focus keyword (vooraan) in de titel van de pagina
Gebruik tussentitels

15. Page links
Copy
Google basisprincipe 3:
Het web is een netwerk van links. Hoe meer er naar je website gelinkt wordt, hoe relevanter je bent.
Link naar interne pagina’s met jouw focus keywords
Link naar externe pagina’s, maar niet met jouw focus keywords

16. Afbeeldingen
Copy - Extra
Afbeeldingen aan je pagina toevoegen kan een positief effect hebben op je ranking.
MAAR
Zorg dat Google weet wat er op je afbeelding staat!
Beschrijf in de bestandsnaam wat op de afbeelding te zien is.
Untitled_3.jpg DSC03285.jpg
renovatie-badkamer.jpg
Gebruik alt-tag
Beschrijf afbeelding in de alt-tekst in Wordpress

17. Keywo
rds
Copy
Programma
Meta
Descripti
ons

18. Guidelines
Meta Description
Waarom?
Title tag en meta description zijn het eerste wat je te zien krijgt in de Google
resultaten.
Maximum lengte title tag: 60 karakters
Lengte meta description: 150-160 karakters
Schrijf je metateksten voor mensen en niet voor zoekmachines
Geef een duidelijke beschrijving van de inhoud van de pagina.
Verwerk je focus keywords in de tekst.
Elke pagina moet een unieke meta description krijgen.
Benadruk wat het bedrijf/ de organisatie uniek maakt

19. Bedankt!
Introductie SEO copywriting