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Paris, le 14 avril
les social ads à la performance
en préambule
qu’entend-on par une campagne à
la performance?
les social ads à la performance
c’est donc un périmètre autre que le branding
les social ads à la performance
les social ads à la performance
il intervient en première touche
les social ads à la performance
pourquoi les réseaux sociaux ?
les social ads à la performance
exemple :
public non ciblé par mes leviers
déjà clients chez mes concurrents
les social ads à la performance
exemple :
marque communautaire
les social ads à la performance
exemple :
un achat opportuniste
un produit nouveau
exemple : livreur de fleurs
où commencer ?
les social ads à la performance
votre ciblage
définir votre ciblage
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définir votre ciblage
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définir votre ciblage
données démographiques
localisation
intérêts
comportement
événements de vie
les déplacements
etc.
définir votre ciblage
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les visiteurs de pages produits, les paniers abandonnés
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matching avec votre base de clients, à i...
exemple : bijoutier
définir votre ciblage
mais pas seulement…
définir votre cible
essentiel pour une campagne à la performance
les social ads à la performance
votre objectif
votre objectif
être capable de mesurer la réussite de ma campagne
votre objectif
les social ads à la performance
votre dispositif
définir votre dispositif
classique caroussel lead ads
définir votre dispositif
déclencher un engagement
définir votre dispositif
créer un sentiment
d’opportunité
obtenir un 1er point de
contact
définir votre dispositif
navigation site
points de fuite
notoriété
cohérence
les social ads à la performance
pour aller plus loin
intégrer dans une stratégie globale
campagne SEA : définir une audience RLSA spécifique
remarketing : isoler l’audience So...
intégrer dans une stratégie globale
analyser le rôle des social ads dans la génération de
conversion
merci
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin Bruyère)
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Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin Bruyère)

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Les Social Ads ont prouvé leur pertinence de ciblage et puissance de diffusion. Mais maitriser ses objectifs e-business restent un challenge pour nombre d’annonceurs.
Comment établir ses objectifs e-business pour ce levier ? Quels paramètres préalables pour réussir une campagne Social Ads à la performance ? Comment l’intégrer dans une stratégie cross-canal performante ?

Publié dans : Marketing
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Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin Bruyère)

  1. 1. Paris, le 14 avril
  2. 2. les social ads à la performance
  3. 3. en préambule
  4. 4. qu’entend-on par une campagne à la performance?
  5. 5. les social ads à la performance c’est donc un périmètre autre que le branding
  6. 6. les social ads à la performance
  7. 7. les social ads à la performance il intervient en première touche
  8. 8. les social ads à la performance pourquoi les réseaux sociaux ?
  9. 9. les social ads à la performance exemple : public non ciblé par mes leviers déjà clients chez mes concurrents
  10. 10. les social ads à la performance exemple : marque communautaire
  11. 11. les social ads à la performance exemple : un achat opportuniste un produit nouveau
  12. 12. exemple : livreur de fleurs
  13. 13. où commencer ?
  14. 14. les social ads à la performance votre ciblage
  15. 15. définir votre ciblage 15
  16. 16. définir votre ciblage 16
  17. 17. définir votre ciblage données démographiques localisation intérêts comportement événements de vie les déplacements etc.
  18. 18. définir votre ciblage • les visiteurs de pages produits, les paniers abandonnés • matching avec votre base de clients, à inclure ou exclure • profils similaires à votre audience
  19. 19. exemple : bijoutier
  20. 20. définir votre ciblage mais pas seulement…
  21. 21. définir votre cible essentiel pour une campagne à la performance
  22. 22. les social ads à la performance votre objectif
  23. 23. votre objectif être capable de mesurer la réussite de ma campagne
  24. 24. votre objectif
  25. 25. les social ads à la performance votre dispositif
  26. 26. définir votre dispositif classique caroussel lead ads
  27. 27. définir votre dispositif déclencher un engagement
  28. 28. définir votre dispositif créer un sentiment d’opportunité obtenir un 1er point de contact
  29. 29. définir votre dispositif navigation site points de fuite notoriété cohérence
  30. 30. les social ads à la performance pour aller plus loin
  31. 31. intégrer dans une stratégie globale campagne SEA : définir une audience RLSA spécifique remarketing : isoler l’audience Social Ads pour un message de réassurance et une enchère spécifique parcours e-mailing : adapté aux prospects si captation d’adresse
  32. 32. intégrer dans une stratégie globale analyser le rôle des social ads dans la génération de conversion
  33. 33. merci

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