COMMENT LES MARQUES TECHNIQUES
DEVIENNENT PLUS INSPIRANTES ?
LA MATINALE N°10
І Les marques expertes
І La marque B2B & le digital
І Les réseaux sociaux dans la relation client
І Video...
LE FIL :
L’AGENCE AGILE
POUR CRÉER DES LIENS DURABLES
NOTRE AMBITION
Rendre
votre
marque
inspirante
Territoire de marque
Stratégie de contenu
Production de contenu
Conversation...
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Marketing Manager
Kärcher
Julia Drupt
@JuliaDrupt
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Brigitte Chevallier
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R...
LES MARQUES TECHNIQUES DÉVELOPPENT
UN MARKETING & UNE COMMUNICATION
DE PLUS EN PLUS INSPIRANTS !
Concurrence internationale
Low cost Digitalisation
Customer journey bouleversé Diversification
D’un monde compliqué
à un m...
GAGNER LA BATAILLE DE L’ATTENTION
TRAVAILLER LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE
DES MARQUES TECHNIQUES PLUS INSPIRANTES
1 - DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES
2 - DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES
3 - DES MAR...
DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES
Faire preuve de
CONSISTANCE
Faire preuve de
TRANSPARENCE
Partager la
CONNAISSANCE
Faire preuve de
CONSISTANCE
Faire preuve de
TRANSPARENCE
Partager la
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LE
CONTENU
VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU
POSITIONNEMENT EDITORIAL
OBJECTIFS CIBLES
DES CONTENUS INSPIRANTS
KPI
STRATEGIE MARKETCOM
CONTE...
LES 3 NATURES DE CONTENU
1 – CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT
2 - SUJET D’INTÉRÊT GÉNÉRAL
3 - CRÉATION D’UN UNIVERS
1895 : le 1er exemple de brand content
est à base de contenu expert et de
culture produit pour une marque de
tracteurs.
CO...
B2C : Aide au choix - Aide à l’installation
B2B : Témoignage –Tutoriel –Formation -Outils
CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT...
CRÉATION D’UN UNIVERS
DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES
NOTRE PREMIER INVITÉ
Florian Marguerie
Marketing Manager
Kärcher
DES MARQUES PLUS PARTENAIRES
NOTRE DEUXIÈME INVITÉE
Brigitte Chevallier
@ChevallierBri
Responsable marketing
Groupe Atlantic
Sauter
UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »
UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »
UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »
UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »
Continuons la conversation :
café et #lamatinalelefil
Merci !
Contact : Bertrand Espitalier
Directeur Développement & comm...
Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeudi 26 mai
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Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeudi 26 mai

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Les marques techniques sont entrées dans un monde complexe : concurrence low cost & internationale, digitalisation, customer journey bouleversé et volatilité des clients.
Chez le fil, nous avons à cœur de rendre les marques techniques inspirantes, pour les faire préférer par les consommateurs et les distributeurs.

Lors de la matinale du jeudi 26 mai, Julia Drupt a partagé son point de vue pour rendre les marques techniques deviennent plus inspirantes.

A cette occasion, nous avons eu le plaisir d’accueillir Brigitte Chevallier, Responsable Marketing et Communication de la marque Sauter (Groupe Atlantic) et Florian Marguerie, Responsable Marketing Grand Public de la marque Kärcher.

Retrouvez ci-dessous le support de la conférence.

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Les marques techniques deviennent plus inspirantes - la matinale le fil - jeudi 26 mai

  1. 1. COMMENT LES MARQUES TECHNIQUES DEVIENNENT PLUS INSPIRANTES ?
  2. 2. LA MATINALE N°10 І Les marques expertes І La marque B2B & le digital І Les réseaux sociaux dans la relation client І Video Content Now ! І Design d’expérience utilisateur pour tous ! І Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu І L’audio content réveille votre stratégie de contenu І Le Match : Content Marketing vs Automation Marketing І L'expérience de marque est réinventée par la connaissance client.
  3. 3. LE FIL : L’AGENCE AGILE POUR CRÉER DES LIENS DURABLES
  4. 4. NOTRE AMBITION Rendre votre marque inspirante Territoire de marque Stratégie de contenu Production de contenu Conversation Brand & Shoppers events
  5. 5. Florian Marguerie Marketing Manager Kärcher Julia Drupt @JuliaDrupt Directrice le fil Brigitte Chevallier @ChevallierBri Responsable marketing Groupe Atlantic Sauter
  6. 6. LES MARQUES TECHNIQUES DÉVELOPPENT UN MARKETING & UNE COMMUNICATION DE PLUS EN PLUS INSPIRANTS !
  7. 7. Concurrence internationale Low cost Digitalisation Customer journey bouleversé Diversification D’un monde compliqué à un monde complexe Volatilité des clients Channel management L’information à portée de clic Connaissance consommateur Vs formation des vendeurs
  8. 8. GAGNER LA BATAILLE DE L’ATTENTION TRAVAILLER LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE
  9. 9. DES MARQUES TECHNIQUES PLUS INSPIRANTES 1 - DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES 2 - DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES 3 - DES MARQUES PLUS PARTENAIRES
  10. 10. DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES
  11. 11. Faire preuve de CONSISTANCE Faire preuve de TRANSPARENCE Partager la CONNAISSANCE
  12. 12. Faire preuve de CONSISTANCE
  13. 13. Faire preuve de TRANSPARENCE
  14. 14. Partager la CONNAISSANCE
  15. 15. LE CONTENU
  16. 16. VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU POSITIONNEMENT EDITORIAL OBJECTIFS CIBLES DES CONTENUS INSPIRANTS KPI STRATEGIE MARKETCOM CONTENT PLAN MEDIATISATION
  17. 17. LES 3 NATURES DE CONTENU 1 – CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT 2 - SUJET D’INTÉRÊT GÉNÉRAL 3 - CRÉATION D’UN UNIVERS
  18. 18. 1895 : le 1er exemple de brand content est à base de contenu expert et de culture produit pour une marque de tracteurs. CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT
  19. 19. B2C : Aide au choix - Aide à l’installation B2B : Témoignage –Tutoriel –Formation -Outils CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT 2 SUJETS D’INTÉRÊT GÉNÉRAL
  20. 20. CRÉATION D’UN UNIVERS
  21. 21. DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES
  22. 22. NOTRE PREMIER INVITÉ Florian Marguerie Marketing Manager Kärcher
  23. 23. DES MARQUES PLUS PARTENAIRES
  24. 24. NOTRE DEUXIÈME INVITÉE Brigitte Chevallier @ChevallierBri Responsable marketing Groupe Atlantic Sauter
  25. 25. UNE MARQUE PARTENAIRE DE LA FAMILLE du « product centric » au « customer centric »
  26. 26. UNE MARQUE PARTENAIRE DE LA FAMILLE du « product centric » au « customer centric »
  27. 27. UNE MARQUE PARTENAIRE DE LA FAMILLE du « product centric » au « customer centric »
  28. 28. UNE MARQUE PARTENAIRE DE LA FAMILLE du « product centric » au « customer centric »
  29. 29. Continuons la conversation : café et #lamatinalelefil Merci ! Contact : Bertrand Espitalier Directeur Développement & communication Agence le fil - Groupe Loyalty Company 01 79 71 76 30 - bespitalier@le-fil.fr

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