Développez des campagnes Adwords efficaces et rentables grâce au différents conseils de AgenceAdwords.com : - Démarrer avec Google Adwords - Créer une campagne performante en 5 points - Comprendre Google Adwords - Gérer et Optimiser vos campagnes Adwords - Fonctionnalités Avancées

1. AgenceAdwords.com est une société spécialisée en
création, gestion et optimisation de campagnes
Adwords. Nous apportons notre savoir-faire afin de
maximiser votre retour sur investissement.
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Chiffre d’affaires et maitrisez votre ROI
avec Adwords

2. Qui suis-je ?

3. Qui suis-je ?
Arnaud GUILLAUME
AgenceAdwords.com / Affiliad.fr

4. Présentation
Google Adwords

5. 1 Réseau de Recherche Google 2 Réseau Display Google
Google AdWords est un programme de publicité
sur internet.
Qu’est-ce que Adwords ?

6. Avantages ?

7. Toucher les internautes à un moment précis
Obtenir des statistiques fiables et concrètes (not provided)
Contrôler totalement son budget
Maitriser son ROI
Réduire les aléas du référencement naturel (panda)
Avantages ?

8. Créer une campagne
Performante en 5 points

9. Définition de l’objectif
1

10. Visibilité
La définition est primordiale pour utiliser
les outils adaptés à l’objectif
Trafic Vente Leads
Optimiseur de CPC
Display (bannière)
Shopping
CPA Cible

11. Le Tracking Adwords
est indispensable pour connaitre votre ROI
et permet d’utiliser des fonctionnalités avancées.
Optimiseur de conversion
Remarketing avancé
Optimiseur de CPC

12. Etude de la concurrence
2

13. Nécessaire pour :
Définir un budget journalier
S’inspirer des annonces performantes
Obtenir les mots clés les plus intéressants
Eviter les erreurs de vos concurrents

14. Segmentation des campagnes
3

15. La structure représente
60% de l’optimisation de votre compte Adwords
Dissocier les Campagnes Search et Display
Une thématique par campagne
50 mots clés par groupe d’annonces
Apporter un message personnalisé à l’internaute

16. 1 Segmentation 2 Sélection des mots clés
3 Message personnalisé et pertinent

17. Annonces optimisées
4

18. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
www.Scrapmalin.com/Scrapbooking
Papier ScrapBooking ScrapBooking
Perforatrices Massicots
Titre
Reprendre les mots clés du groupe d’annonces
Créer des annonces optimisées et pertinentes

19. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
www.Scrapmalin.com/Scrapbooking
Papier ScrapBooking ScrapBooking
Perforatrices Massicots
Ligne 1
Ajouter un signe de ponctuation à la fin de votre Ligne 1
Mettre en avant une Promotion, un Prix ou un nombre de Références
Ajouter le mot clé de la campagne
Créer des annonces optimisées et pertinentes

20. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
www.Scrapmalin.com/Scrapbooking
Papier ScrapBooking ScrapBooking
Perforatrices Massicots
URL affichée
Reprendre les mots clés du groupe d’annonces
Recueillir des avis clients sur des sites agréés par Google
(Ekomi, Avis vérifiés, Truspilot, et bien d’autres…)
Créer des annonces optimisées et pertinentes

21. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
www.Scrapmalin.com/Scrapbooking
Papier ScrapBooking ScrapBooking
Perforatrices Massicots
Ligne 2
Argument Commercial (Livraison gratuite / -40% sur les …)
Mise en valeur de la marque (Leader / N°1 / Spécialiste depuis 1960)
Créer des annonces optimisées et pertinentes

22. Scrapbooking Pas Cher – + 45 000 Produits de ScrapBooking
N°1 du ScrapBooking – Livraison Gratuite
www.Scrapmalin.com/Scrapbooking
Papier ScrapBooking ScrapBooking
Perforatrices Massicots
Extension de liens
Mettre des rubriques / sous rubrique de votre site en rapport avec votre campagne
URL distinctes
Remplir la description ( béta )
Créer des annonces optimisées et pertinentes

23. Typage des mots clés
5

24. Evitez d’utilisez le typage « LARGE »
Les synonymes utilisés par Google sont parfois aberrants
Multiplication du nombre d’impressions avec très peu de clics
Annonce moins pertinente (mot clés en gras)
Utilisez à la place le « Large modifié »
Baisse du trafic qualifié

25. Comprendre
Google Adwords

26. Le Score de qualité
(appelé également QS)

27. Le Score de qualité est une note,
comprise entre 0 et 10,
attribué à chaque mot clé de votre compte.
Taux de clic de l’annonce (60% de la note)
Qualité de la page de destination
Structure et cohérence du compte (pertinence mots clés / annonces)
Historique des performances
Et d’autres ( les petits secrets de Google  )

30. AdRank

31. Il permet de calculer la position
de votre annonce :
CPC Max * Score de qualité

33. Le score de qualité
Influence votre ROI

34. QS CPC
10 -30%
9 -22,20%
8 -12,50%
7 0
6 + 16,7%
5 + 40%
4 + 75%
3 + 133,3%
2 + 250%
1 + 600%
Pour une position d’annonce identique

35. 2 stratégies existent avec l’optimisation des QS
1 Conserver la même position pour les annonces
Baisse du coût par clic Baisse du CPA Volume de leads ou ventes=
2 Laisser augmenter la position des annonces
Baisse du coût par clic Baisse du CPA Volume de leads ou ventes==

36. Gérer et Optimiser
vos campagnes Adwords

37. Ajustement des enchères
1

38. Diffusez vos annonces entre la position 2 et 3
Bon rapport Prix / Nb de clics
Position CTR
1 7.94%
2 5.00%
3 2.47%
4 1.96%
5 0.90%
Règles automatiques

39. Analyse des termes de recherche
2

40. Les termes de recherche sont le cœur de
l’optimisation :
Enlever les mots clés perturbateurs
Ajouter de nouveaux mots clés (et segmenter votre compte)
Comprendre la demande réelle des internautes
Opportunités de business

41. Optimisation des annonces
3

42. Diffuser entre 2 et 4 annonces par groupe
Attention à l’utilisation de la balise {KeyWord}
Mettre en pause les annonces moins performantes
Créez de nouvelles annonces en vous basant sur les existantes
Activez la rotation alternée sans optimisation

43. Day Parting
4

44. Augmentez ou diminuez vos enchères
pour certains jours ou heures de la semaine
Le timing est crucial : vous devez choisir un
moment où les prospects sont éveillés et en ligne

45. Fonctionnalités
Avancées

46. Chacune des fonctionnalités avancées
peuvent faire l’objet d’une conférence.

47. Annonces dynamiques
du Réseau de Recherche

48. Les annonces dynamiques sont des annonces
générées automatiquement,
à partir de votre site web.
Complètent le réseau de recherche classique
Gain de temps (pas besoin d’association de mots clés)
Annonces pertinentes par rapport au produit ou service recherché
Maitrise de la diffusion (ensemble du site ou catégorie spécifique)
Aucun mots clés à gérer (rapidité de mise en place)

49. Simplicité de mise en place
+
Opportunités d’affaires
A RETENIR

50. Le Remarketing

51. Le remarketing vous permet de diffuser vos
annonces auprès des personnes qui ont visité
votre site Web.
Remarketing possible sur Google Search, Google Display et Youtube

52. Grâce aux règles, il est possible de segmenter
facilement son audience pour :
Attirer les visiteurs n’ayant pas converti
Réaliser des ventes de gamme supérieure ou croisées auprès des clients
Renouer le contact avec les visiteurs ayant abandonné leur panier
Toucher des clients après un certain délai suite à un achat

53. Récupération de 5% en moyenne l’audience,
avec des taux de conversions très satisfaisants.
A RETENIR

54. Merci
pour votre Attention

55. http://www.agenceadwords.com
Arnaud GUILLAUME
Co-fondateur, AgenceAdwords.com
contact@agenceadwords.com | 01 84 23 45 45
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