5. L’ agence B2B
L’affiliation, un modèle économique
“
I no longer care how I get paid,
provided I make a reasonable profit.
-David Ogilvy
17/12/2013
www.agence-B2B.com
5
6. L’ agence B2B
“
Investir dans sa promotion sur le
web, c’est choisir un modèle
économique qui décide du risque
commercial supporté.
-Guillaume Rigal
Risque pour l’annonceur
Budgets Web : Investissement et risque
CPM
CPC
CPL
CPA
Risque pour l’éditeur
17/12/2013
www.agence-B2B.com
6
7. L’ agence B2B
LA RÉVOLUTION B2B :
RÉMUNÉRER LA PERFORMANCE
17/12/2013
www.agence-B2B.com
7
8. L’ agence B2B
Choix de modèle et Choix de stratégie
MARKETING
PROMOTIONNEL
Quelle cible ?
17/12/2013
VS.
Quel produit ?
MARKETING
DE CONTENU
Quels canaux ?
www.agence-B2B.com
Quel message ?
8
9. L’ agence B2B
Orchestrer canaux et investissement en fonction
du coût d’acquisition
ONLINE
OFFLINE
AWARENESS
DISPLAY
CONSIDERATION
SOCIAL
CONVERSION
EMAILING
BLOGS
ANNUAIRES
NEWSLETTERS
RETARGETING
CLIENT
17/12/2013
www.agence-B2B.com
9
10. L’ agence B2B
LA RÉVOLUTION B2B :
DIVERSITÉ DES CANAUX ET STRATÉGIES
17/12/2013
www.agence-B2B.com
10
12. L’ agence B2B
Mobile : le chainon manquant
PROPORTION DE LEADS PAR TERMINAL
Source : campagne BTP Agence B2B
17/12/2013
LEADS PAR HEURE PAR TERMINAL
PC
PC
Mobile
Mobile
Tablet
Tablet
www.agence-B2B.com
12
13. L’ agence B2B
LA RÉVOLUTION B2B :
PENSER MOBILE !
17/12/2013
www.agence-B2B.com
13
14. L’ agence B2B
Quelques références en génération de leads
17/12/2013
www.agence-B2B.com
14