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Dossier complet sur le référencement local et son objectif

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Le référencement local a la cote. Les internautes n'ont jamais autant tapé de requêtes locales ! Connaissez-vous son fonctionnement ?

Publié dans : Marketing
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Dossier complet sur le référencement local et son objectif

  1. 1. Dossier complet sur le référencement local et son objectif
  2. 2. Tout ce qu’il faut savoir, par l’Agence CSV à Lille
  3. 3. C’est dans l’air du temps. De plus en plus d’internautes font des recherches locales dans leur vie de tous les jours. Que ce soit pour gagner du temps, par fainéantise ou plus simplement pour se renseigner sur les commerces qui nous entourent, on adore faire des requêtes locales. Et Google l’a bien compris ! Le référencement local a la cote !
  4. 4. Penser local Il est clair que le référencement local est désormais une ressource importante si l’on souhaite améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Mais vous allez voir que s’il existe des conseils propre au référencement local, ils doivent se fondre dans une stratégie générale pour peser dans la balance face à vos concurrents.
  5. 5. Petit rappel : le référencement, aussi appelé SEO pour « Search Engine Optimization », consiste à bien positionner votre site internet sur les résultats des moteurs de recherche en fonction des requêtes via un certain nombre de techniques expliquées dans nos différents articles. Les requêtes sont en fait les mots-clefs tapés par les internautes dans les différents moteurs de recherche. La différence avec le référencement local est qu’ici, les sites cherches à se positionner sur des requêtes dites locales, avec des renseignements géographiques. Le référencement local, c’est quoi ?
  6. 6. ● Requête générale : devenir plombier ● Requête commerciale : déguisement plombier neuf ● Requête locale : plombier Nantes Différents types de requêtes
  7. 7. La nuance à connaître On peut dire qu’il existe deux types de référencement local. Un qui consiste à taper le nom d’un produit/métier/commerce suivi du nom d’une ville. Vous êtes alors sûr de tomber sur la page type d’une requête locale. Mais vous avez très certainement déjà remarqué que parfois, sans préciser de commune, Google vous proposera les résultats les plus proches de chez vous. Comment fait-il ? En utilisant votre géolocalisation bien-sûr ! C’est à dire votre adresse IP.
  8. 8. Référencement local, quelle importance ? - 88% des utilisateurs de smartphones font des requêtes locales et 88% d’entre appellent ou visitent un commerce dans la journée - 84% des utilisateurs de tablettes et ordinateurs font des recherches locales et 34% d’entre eux visitent un magasin dans la journée - 40% des requêtes ont des intentions locales
  9. 9. A qui s’adresse le référencement local ? Le référencement local est très important pour de nombreuses entreprises. Mais comme évoqué ci-dessus, il ne correspond pas pour autant à tout le monde. Évidemment, une entreprise de e-commerce sera bien moins concerné par le référencement local qu’un commerce de proximité.
  10. 10. Des choses à savoir Aussi, être actif sur le web depuis quelques années est primordial ! Votre positionnement SEO général est pris en compte par Google quand il établit ses résultats locaux. Travailler son référencement naturel en profondeur est un atout majeur. De la même manière, si vous êtes présent sur les réseaux sociaux et les annuaires, que vous possédez beaucoup d’avis positifs, cela aura un impact important sur votre positionnement local.
  11. 11. Comment améliorer son référencement local ? Le référencement local n’est qu’un axe du référencement général, une partie de votre stratégie. Il ne faut surtout pas concentrer uniquement ses efforts sur cet outil !
  12. 12. S’inscrire sur Google My Business Google My Business, c’est le bloc qui apparait lors de recherches locales dont nous avons parlé au début de cet article. Créé en 2014, il est très récent ! Mais aussi très bien fait. S’inscrire sur cet outil, c’est littéralement la base pour se lancer dans le référencement local.
  13. 13. S’inscrire sur Google My Business Vous devez indiquer : - Le nom de votre entreprise - Catégorie : elle correspond à votre domaine d’activité : « agence de référencement » « agence web » - Vos horaires d’ouverture - Vos coordonnées : téléphone, mail, site web - Des photos de votre établissement : c’est très important pour pouvoir se faire une idée mais aussi pour mieux se situer. C’est pourquoi une photo de votre devanture peut être très pertinente - Votre logo pour être facilement identifiable dans vos publication
  14. 14. Optimiser son contenu localement Si vous êtes un serrurier et que vous intervenez à Lille et les villes environnantes comme Tourcoing, Roubaix et Villeneuve d’Ascq, vous devez vous positionner sur les noms de ces villes. Pour cela, n’hésitez pas à ajouter une page par ville, de minimum 500 mots. Présentez votre activité, vos offres et vos coûts, en indiquant à plusieurs reprises la ville d’intervention : plombier à Roubaix, intervention à Roubaix, déplacement dans la ville de Roubaix… Mais aussi les codes postaux et les numéros de téléphone car Google prend en compte les indicateurs. Les moyens de le faire sont multiples.
  15. 15. Optimiser différents éléments ●La balise Title ●Permalien ●Balises META ●Les titres : h1 à h6 ●Balises de vos images
  16. 16. Informations supplémentaires Pour optimiser vos pages, il est indispensable d’ajouter le numéro de téléphone de votre entreprise et son adresse. Ces données permettent à Google de mieux géolocaliser votre site. Dans l’idéal, ces informations doivent apparaitre dans toutes les pages alors autant les indiquer dans le footer de votre site ! Évidemment, cela permettra aussi à vos prospects de vous contacter plus facilement. Faire d’une pierre deux coups !
  17. 17. Le netlinking... Pour un référencement optimal, il faut donc avoir des backlinks (c’est à dire des liens extérieurs pointant vers votre site) de qualité. Plus vous aurez de backlinks qualitatifs, plus vous améliorerez votre référencement. Et bien c’est pareil en terme de référencement local. Il faut impérativement obtenir des liens « locaux ». Ils s’ajouteront aux autres backlinks, amélioreront votre référencement global mais aussi et surtout votre référencement local.
  18. 18. … local ! Tournez vous notamment vers les associations de commerçants de quartier, les bloggers ou les sites de la mairie. Vous pouvez aussi proposer des échanges de liens à d’autres entreprises proches de la vôtre. Aussi, pensez à vous inscrire sur les annuaires professionnels, très en vogue et de plus en plus consultés par les internautes. Ils sont très nombreux. Certains sont spécialisés comme Booking, Yelp, La Fourchette, TripAdvisor… Et d’autres sont plus généralistes, comme Les Pages Jaunes par exemple.
  19. 19. Les commentaires et les avis Il faut savoir que les avis jouent un rôle important. Vous remarquerez que dans les résultats locaux donnés par Google, ceux placés dans les dernières positions manquent très souvent cruellement d’avis ou n’en ont pas du tout. Évidemment, la prise en compte est pondérée, c’est pourquoi il ne sert à rien de demander à ses amis de publier des dizaines d’avis sur votre commerce… Google n’est pas dupe !
  20. 20. Mobile-friendly Google a modifié son algorithmes de manière a récompenser les sites internet qui sont responsive, c’est à dire qui s’adaptent à différents supports, notamment le smartphone. C’est à dire qu’un site qui s’affiche mal sur mobile sera moins bien référencé qu’un site qui s’affiche parfaitement.
  21. 21. Pour conclure Face au changement de comportement des consommateurs et des internautes, le référencement local est indispensable en fonction de l’activité que vous exercez. Il faut bien comprendre qu’il correspond à une sous partie du référencement naturel. Les résultats de votre stratégie globale de SEO seront donc pris en compte par les moteurs de recherche et viendront améliorer votre positionnement local. Mais pour un positionnement local idéal, il faut travailler des axes nouveaux.
  22. 22. Besoin d’accompagnement ? Appelez nous au : 03 66 72 14 71

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