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Le guide du référencement
Tout ce qu’il faut savoir, par
l’Agence CSV à Lille
Qu’est ce que le référencement ?
Aussi appelé SEO en anglais (« Search Engine Optimization » à traduire par
optimisation p...
Ne pas confondre SEO et SEA
Le Search Engine Advertising est aussi une technique de
référencement, mais payante. Ça corres...
Le Page Rank, c’est quoi ?
C’est en fait un indice utilisé par Google, compris entre 0 et 10. Plus la note est
élevée, plu...
Quelques chiffres...
- 75% des internautes commencent leur processus d’achat sur un moteur de
recherche
- 85% de la popula...
Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
Les internautes vont taper des requêtes dans la barre de recherche via des
mot...
Pourquoi ne jure-t-on que
par Google ?
1. Le site le plus visité à travers le monde
2. Il englobe 94,1% des parts de marché
Les moteurs de recherche et leurs robots
Pour enrichir leur base de données, des robots des différents moteurs de
recherch...
Le fichier robots.txt
-> Le SEO, comme indiqué en première partie de cet article, consiste à
se positionner dans les premi...
Fichier robots, comment ça marche ?
-> Le user-agent : précise quel robot est concerné par les directives, le
signe * sign...
Le fichier sitemap
C’est le fichier qui répertorie toutes les pages de votre site internet. Il
fournit des informations su...
Les alogithmes et
leur mise à jour
» Il faut toujours se tenir informer des
évolutions des moteurs de recherche si
on veut...
Google panda
Il se bat principalement contre les sites au contenu dupliqué ou bourré
de fautes d’orthographe. D’autres cri...
Google penguin
Il s’attaque davantage aux pratiques externes, notamment le
netlinking. Une technique qui consiste à avoir ...
L’indexation
Dès que vous avez publié votre site, il est en ligne. Si vous tapez son URL dans la
barre d’adresse, il est a...
En interne, l’optimisation SEO
Il faut réaliser que c’est l’identification des mots-clefs qui dominera
tout le reste. Si v...
Une structure optimisée
La navigation sur votre site doit être simple et claire. Tout doit être
accessible depuis votre pa...
Le maillage interne
» L’articulation de vos pages les unes avec les autres.
Vos pages doivent être bien organisées entre e...
L’optimisation du contenu
Il reste un élément central du référencement. On le répète, Google
étudie le comportement des in...
Les balises META
- Balise META title
- Balises META description
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Référencement naturel en
externe
Le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers votre
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Le référencement local
Pour certaines activités, il peut être intéressant d’être référencé localement. On pense
notamment ...
Comment suivre mon référencement ?
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Le référencement naturel est un travail de longue
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Le guide du référencement

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Voici mon guide du référencement naturel publié sur le site de l'Agence CSV

Publié dans : Marketing
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Le guide du référencement

  1. 1. Le guide du référencement
  2. 2. Tout ce qu’il faut savoir, par l’Agence CSV à Lille
  3. 3. Qu’est ce que le référencement ? Aussi appelé SEO en anglais (« Search Engine Optimization » à traduire par optimisation pour les moteurs de recherche), c’est un ensemble de techniques qui ont pour but d’améliorer le classement de votre site internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
  4. 4. Ne pas confondre SEO et SEA Le Search Engine Advertising est aussi une technique de référencement, mais payante. Ça correspond notamment au référencement commercial Google Adwords et plus globalement à l’achat de liens sponsorisés. Le SEA a l’avantage de vous faire apparaître rapidement dans les résultats payants de Google, avant même les résultats naturels. Mais dès que vous arrêterez de payer, vous disparaîtrez !.
  5. 5. Le Page Rank, c’est quoi ? C’est en fait un indice utilisé par Google, compris entre 0 et 10. Plus la note est élevée, plus la page est considérée comme populaire. Toutefois cette indication est à prendre avec des précautions car auparavant, il n’était calculé que 3 à 4 fois par an et il n’a plus été mis à jour depuis plus d’un an.
  6. 6. Quelques chiffres... - 75% des internautes commencent leur processus d’achat sur un moteur de recherche - 85% de la population a accès à internet en France - 91% des clics se font sur la première page de Google - Yahoo et Bing récolte respectivement 3% et 2%
  7. 7. Comment fonctionne un moteur de recherche ? Les internautes vont taper des requêtes dans la barre de recherche via des mot-clefs comme « référencer mon site internet » par exemple. En fonction des demandes effectuées, des résultats vont être générés depuis leur base de données et organisés hiérarchiquement selon les algorithmes de chaque moteur de recherche.
  8. 8. Pourquoi ne jure-t-on que par Google ? 1. Le site le plus visité à travers le monde 2. Il englobe 94,1% des parts de marché
  9. 9. Les moteurs de recherche et leurs robots Pour enrichir leur base de données, des robots des différents moteurs de recherche parcourent le web tous les jours. Lors de leur exploration, ils détectent les nouvelles pages mises en ligne et celles qui ont été modifiées pour les ajouter dans l’index des moteurs de recherche. C’est pourquoi le fichier robots.txt est primordial.
  10. 10. Le fichier robots.txt -> Le SEO, comme indiqué en première partie de cet article, consiste à se positionner dans les premières positions des résultats naturels de Google. -> Au total, 70% des internautes cliquent sur les résultats naturels. Si vous prenez en compte le nombre important d’internaute, vous commencez d’ores et déjà à comprendre le potentiel de Google : être en première position génère des prospects à chaque instant.
  11. 11. Fichier robots, comment ça marche ? -> Le user-agent : précise quel robot est concerné par les directives, le signe * signifiant que tous les moteurs de recherche sont concernés -> Disallow : permet d’exclure des pages de l’indexation
  12. 12. Le fichier sitemap C’est le fichier qui répertorie toutes les pages de votre site internet. Il fournit des informations sur la structure et le contenu de votre site et permet aux robots d’explorer plus intelligemment votre site. Votre fichier robotx.txt doit impérativement apparaître dans le sitemap.
  13. 13. Les alogithmes et leur mise à jour » Il faut toujours se tenir informer des évolutions des moteurs de recherche si on veut avoir un référencement de qualité, notamment des mises à jour de Google qui sont nombreuses ! Certaines ont même littéralement ébranlé le web et la manière de faire du SEO pendant la dernière décennie.
  14. 14. Google panda Il se bat principalement contre les sites au contenu dupliqué ou bourré de fautes d’orthographe. D’autres critères doivent bien évidemment rentrer en compte mais nous ne les connaitrons jamais tous. Google garde ses secrets.
  15. 15. Google penguin Il s’attaque davantage aux pratiques externes, notamment le netlinking. Une technique qui consiste à avoir énormément de liens qui pointent vers son site web pour améliorer son référencement.
  16. 16. L’indexation Dès que vous avez publié votre site, il est en ligne. Si vous tapez son URL dans la barre d’adresse, il est accessible. En revanche, vous ne pouvez pas encore le trouver via des requêtes parce qu’il n’est pas indexé. L’indexation, c’est encore le travail des robots dont nous parlions au préalable. Si vous avez suivi nos conseils, à savoir un fichier robots.txt et un sitemap, votre site devrait être indexé rapidement. Encore une fois, cette période est variable d’un site à l’autre.
  17. 17. En interne, l’optimisation SEO Il faut réaliser que c’est l’identification des mots-clefs qui dominera tout le reste. Si vous utilisez des mots-clefs qui manquent de pertinence, tout votre référencement sera biaisé. C’est une étape primordiale.
  18. 18. Une structure optimisée La navigation sur votre site doit être simple et claire. Tout doit être accessible depuis votre page d’accueil grâce à un menu classé en catégories. Pour ne jamais se perdre, il est possible d’élaborer un fil d’ariane. Il retrace le chemin depuis la page d’accueil jusqu’à la page visitée, comme ça l’internaute sait facilement où il se trouve.
  19. 19. Le maillage interne » L’articulation de vos pages les unes avec les autres. Vos pages doivent être bien organisées entre elles pour permettre à l’internaute de naviguer plus facilement.
  20. 20. L’optimisation du contenu Il reste un élément central du référencement. On le répète, Google étudie le comportement des internautes sur votre site. Il épie ses faits et gestes. S’ils quittent votre site ou article trop rapidement, Google vous référencera moins bien. Comme votre site, votre contenu doit être bien organisé. Google n’aime pas les pages fourre-tout. Il faut créer une page par mot-clef travaillé pour plus d’efficacité.
  21. 21. Les balises META - Balise META title - Balises META description - Balises META keywords
  22. 22. Référencement naturel en externe Le netlinking consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers votre site internet depuis d’autres sites internet. Ces liens sont appelés backlinks. Certains sont plus qualitatifs que d’autres. Par exemple, mieux vaut avoir un lien en provenance du monde que 50 liens de sites inconnus et à faible notoriété.
  23. 23. Le référencement local Pour certaines activités, il peut être intéressant d’être référencé localement. On pense notamment aux serruriers, aux plombiers, aux agences immobilières…D’ailleurs vous aurez sûrement remarqué que Google l’a bien compris. Si vous tapez « restaurant » pas besoin de préciser le lieu, Google vous géolocalise et vous propose les restaurants les plus proches de vous, selon une hiérarchie qui lui est propre (et obscure), bien évidemment. Dans certains cas, un encart Googlemaps est même affiché dans les résultats. Mais là aussi, le référencement rentre en compte.
  24. 24. Comment suivre mon référencement ? - MyPoseo - Google Webmaster Tools - Google Analytics
  25. 25. Le référencement naturel est un travail de longue haleine. Rome ne s’est pas construite en un jour et de la même manière, vous ne serez pas numéro un du jour au lendemain. Il faut persévérer.
  26. 26. Besoin d’accompagnement ? Appelez nous au : 03 66 72 14 71

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