SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  25
Télécharger pour lire hors ligne
La longue traine de A à Z
Tout ce qu’il faut savoir, par
l’Agence CSV à Lille
L’importance des mots-clefs en SEO
Votre site internet est classé avec des millions d’autres dans les bases de
données des moteurs de recherche. Ces derniers les propulsent dans leurs pages
de résultats (SERP) en fonction des requêtes tapées pour les internautes.
Différents types de mots-clefs
● buying keywords
● mots-clefs génériques
● longue traine
Buying Keywords
Les mots-clefs à enchères, utilisés avec Adwords dans une stratégie
de référencement payant.
Les mots-clefs génériques
Quand on se lance dans le référencement naturel, on cherche à se
positionner sur des mots-clefs génériques qui correspondent à
l’activité ou au métier exercé. On pense par exemple à « plombier », «
restaurant », « agence immobilière » ou encore « agence de
référencement ».
La longue traine, c’est quoi ?
Se positionner sur des mots-clefs précis qui auront évidemment moins
de concurrence. C’est le principe de la longue traine.
Le choix de mots-clefs
pertinents
C’est une étape stratégique par laquelle passent tous
les ténors du web. En fonction de votre activité, il
faudra vous positionner sur un certain nombre de
mots-clefs. Ils permettront d’attirer un certain trafic,
autant d’internautes possiblement intéressés par vos
produits et services et donc autant de prospects
potentiels !
Comment trouver mes mots-clefs ?
Vous pouvez bien évidemment en trouver vous même en fonction de votre activité.
Vous connaissez votre domaine. De plus, certains mots-clefs paraissent assez
évident. Si vous vendez des chaussures, vous aurez certainement besoin de
travailler le mot-clef « achat chaussures » et tous ses synonymes. Mais parfois, ce
travail peut s’avérer plus compliqué.
Übersuggest
C’est un peu la référence en la matière. Quand vous êtes à court d’idée
pour trouver des mots-clefs, il vous en suggère, tout simplement !
Answer the public
En partant d’un simple mot-clefs, il génère une liste de questions
associées à votre recherche. C’est la méthode des 5W !
Comment utiliser mes mots-clefs ?
En faisant du contenu qualitatif et quantitatif. Il faut placer ces
mots-clefs dans vos contenus. Si possible, en évitant de mélanger les
thématiques. Google n’aime pas les pages fourre-tout. Alors il faut
créer une page par thématique, quitte à avoir des pages peu remplies.
Le concept de la longue
traine
La longue traîne correspond à l’ensemble
des requêtes très précises et détaillées
écrites par les internautes dans les
moteurs de recherche.
Les origines de la longue traine
Aussi appelé « long tail » en anglais ou « longue queue », ce concept a
vu le jour en 2004 et a été découvert par Chris Anderson, alors
rédacteur en chef de la revue américaine Wired. À ce moment, il ne
parlait pas de référencement mais de ventes en ligne.
La longue traine dans la vente
Chris Anderson a en fait réalisé que les best-seller représentent moins
de ventes que ce que les petits produits faisant l’objet d’une faible
demande peuvent représenter collectivement.
En regardant de plus près
Sur Amazon et Netflix :
1. Les produits les plus vendus, les « best-sellers » représentent
beaucoup de ventes mais peu d’ouvrages.
2. Les autres ouvrages, peu vendus individuellement, représentent
collectivement l’essentiel des bénéfices du site e-commerce
La longue traine en SEO
Une petite partie du trafic sur votre site internet provient de mots-clefs
génériques, très souvent tapés par les internautes, mais hyper
concurrentiels ! Ils nécessitent beaucoup de travail et il est difficile de
se positionner sur ces mots-clefs. De plus, ces requêtes
représenteront environ 20% de votre trafic.
Mais encore ?
Beaucoup d’associations de mots-clefs sont tapés très peu de fois car
elles sont très précises et spécifiques. La probabilité que des milliers
d’internautes tapent la même est donc assez faible. Ces mots-clefs
génèrent donc un faible trafic mais si on les additionne, la somme de
toutes ces requêtes représentent environ 80% du trafic issu des
moteurs de recherche.
Comment appliquer ce concept
?
Il faudra simplement créer davantage de volume de texte en
ajoutant des mots-clefs dits de « longue traine », c’est à dire
plus spécifiques, en respectant le champ lexical de la page.
Les avantages de la longue traine
1 : Augmentation du trafic.
200 mots-clefs qui génèrent chacun 20 visites valent-ils mieux qu’un
mot-clef qui génère 200 visites ? Oui !
Les avantages de la longue traine
2 : un meilleur taux de transformation
Un internaute qui tape une recherche précise sait ce qu’il recherche. Si
c’est un produit, ça peut signifier qu’il est déjà engagé dans un
processus d’achat. S’il tombe sur un site qui correspond au produit
recherché, la probabilité qu’il achète est bien plus forte que s’il avait
tapé un mot-clef générique !
Les avantages de la longue
traine
3 : des requêtes moins concurrentielles
Les mots-clefs génériques ne sont pas précis et donc tapés des millions
de fois sur le web. Par manque de connaissances, beaucoup d’entreprises
se positionnent sur ce types de mots-clefs, ce qui les rend hyper
concurrentiels.
Un concept d’avenir
La longue traine est un concept relativement récent sur le web. Tout
simplement car plus le temps passe, plus les internautes font des
recherches précises. Ils ont réalisé l’intelligence grandissante des moteurs
de recherche. Désormais, ils sont capables de répondre à nos questions !
Conclusion
Cette technique ouvre la voie à davantage de requêtes, davantage de visiteurs, un
taux de transformation plus important… En d’autres termes, un ROI boosté !
Besoin d’aide pour votre
stratégie de référencement ?
Appelez nous au : 03 66 72 14 71

Contenu connexe

Tendances

Comment définir une stratégie Netlinking ?
Comment définir une stratégie Netlinking ?Comment définir une stratégie Netlinking ?
Comment définir une stratégie Netlinking ?agencecsv
 
Recherche vocale et impact sur le SEO
Recherche vocale et impact sur le SEORecherche vocale et impact sur le SEO
Recherche vocale et impact sur le SEODOUCET Raphael
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
 
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017CCI Yonne
 
Cocon sémantique et Netlinking
Cocon sémantique et NetlinkingCocon sémantique et Netlinking
Cocon sémantique et NetlinkingNicolas Mercatili
 
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement Vincent Peraste
 
20 techniques de referencement naturel
20 techniques de referencement naturel20 techniques de referencement naturel
20 techniques de referencement naturelAXIZ eBusiness
 
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Julien Berard
 
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de MagimixBooster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de MagimixEugène Zakharov
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageLaurent Tulpan
 
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...Peak Ace
 
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitSEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitNicolas Mercatili
 
Fondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturelFondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturelAbdoulaye Dieng
 
Le guide du référencement
Le guide du référencement Le guide du référencement
Le guide du référencement agencecsv
 
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet AXIZ eBusiness
 
SEO et Moteur de Recherche Interne
SEO et Moteur de Recherche InterneSEO et Moteur de Recherche Interne
SEO et Moteur de Recherche InterneCharlotte Prevost
 
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX ParisPlus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX ParisAgence web AxeNet
 

Tendances (20)

Comment définir une stratégie Netlinking ?
Comment définir une stratégie Netlinking ?Comment définir une stratégie Netlinking ?
Comment définir une stratégie Netlinking ?
 
Recherche vocale et impact sur le SEO
Recherche vocale et impact sur le SEORecherche vocale et impact sur le SEO
Recherche vocale et impact sur le SEO
 
Referencement
Referencement Referencement
Referencement
 
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetImportance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet
 
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017
Un rappel sur les bases du référencement naturel en 2017
 
Cocon sémantique et Netlinking
Cocon sémantique et NetlinkingCocon sémantique et Netlinking
Cocon sémantique et Netlinking
 
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement
Guide Référencement Naturel ( SEO ) pour débuter facilement
 
20 techniques de referencement naturel
20 techniques de referencement naturel20 techniques de referencement naturel
20 techniques de referencement naturel
 
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Choses a faire et ne pas faire en référencement international
Choses a faire et ne pas faire en référencement international
 
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de MagimixBooster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
 
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPageSMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
SMX France 2017 - Top 10 des priorités pour optimiser son SEO OnPage
 
Guide referencement
Guide referencementGuide referencement
Guide referencement
 
Khosi x le slip francais
Khosi x le slip francaisKhosi x le slip francais
Khosi x le slip francais
 
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...
 
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfaitSEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
SEO + CRO : 3 étapes pour créer le match parfait
 
Fondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturelFondamentaux du Référencement naturel
Fondamentaux du Référencement naturel
 
Le guide du référencement
Le guide du référencement Le guide du référencement
Le guide du référencement
 
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
 
SEO et Moteur de Recherche Interne
SEO et Moteur de Recherche InterneSEO et Moteur de Recherche Interne
SEO et Moteur de Recherche Interne
 
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX ParisPlus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris
 

Similaire à Longue traine de A à Z

SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsGuillaume Eouzan
 
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014WSIdee
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !Guillaume Eouzan
 
Visibilité sur le web et référencement web
Visibilité sur le web et référencement webVisibilité sur le web et référencement web
Visibilité sur le web et référencement webChristophe BENOIT
 
Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Brioude Internet
 
Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesErwan Tanguy
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
 
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Philippe Yonnet Evénements
 
Atelier Le référencement - 2018
Atelier Le référencement - 2018Atelier Le référencement - 2018
Atelier Le référencement - 2018Kate De Gourdon
 
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux Normandie
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux NormandieClés pour un meilleur référencement - OTC Evreux Normandie
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux NormandieMarion Hossin Vuillermoz
 
10 conseils pratiques
10 conseils pratiques10 conseils pratiques
10 conseils pratiquesSoloStocks
 
10 Conseils Place Marché B2B
10  Conseils Place Marché B2B10  Conseils Place Marché B2B
10 Conseils Place Marché B2BSoloStocks
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireBrioude Internet
 
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOAtelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOGrégory Florin
 
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniques
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniquesSmx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniques
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniquesCharlotte Huger
 
Stratégie SEO Metro France Corentin Tournier
Stratégie SEO Metro France Corentin TournierStratégie SEO Metro France Corentin Tournier
Stratégie SEO Metro France Corentin TournierCorentin Tournier
 
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrer
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrerCréer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrer
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrerteamwebmarketingfr
 

Similaire à Longue traine de A à Z (20)

SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
Le référencement en 5 étapes - Présentation au CCE13 de Décembre 2014
 
Vendre sur internet
Vendre sur internetVendre sur internet
Vendre sur internet
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Visibilité sur le web et référencement web
Visibilité sur le web et référencement webVisibilité sur le web et référencement web
Visibilité sur le web et référencement web
 
Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web Atelier Referencement Internet - Place au web
Atelier Referencement Internet - Place au web
 
Seo : les bases
Seo : les basesSeo : les bases
Seo : les bases
 
Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les bases
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
 
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEASEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
SEARCH Y - Guillaume Eouzan - Comment optimiser votre SEO grâce au SEA
 
Atelier Le référencement - 2018
Atelier Le référencement - 2018Atelier Le référencement - 2018
Atelier Le référencement - 2018
 
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux Normandie
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux NormandieClés pour un meilleur référencement - OTC Evreux Normandie
Clés pour un meilleur référencement - OTC Evreux Normandie
 
10 conseils pratiques
10 conseils pratiques10 conseils pratiques
10 conseils pratiques
 
10 Conseils Place Marché B2B
10  Conseils Place Marché B2B10  Conseils Place Marché B2B
10 Conseils Place Marché B2B
 
Agence SEO
Agence SEOAgence SEO
Agence SEO
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
 
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEOAtelier : Personnaliser sa stratégie SEO
Atelier : Personnaliser sa stratégie SEO
 
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniques
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniquesSmx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniques
Smx paris-2010 seo-et_recherche_payante_comment_combiner_les_deux_techniques
 
Stratégie SEO Metro France Corentin Tournier
Stratégie SEO Metro France Corentin TournierStratégie SEO Metro France Corentin Tournier
Stratégie SEO Metro France Corentin Tournier
 
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrer
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrerCréer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrer
Créer son site internet - Le guide 2021 pour bien démarrer
 

Longue traine de A à Z

  • 1. La longue traine de A à Z
  • 2. Tout ce qu’il faut savoir, par l’Agence CSV à Lille
  • 3. L’importance des mots-clefs en SEO Votre site internet est classé avec des millions d’autres dans les bases de données des moteurs de recherche. Ces derniers les propulsent dans leurs pages de résultats (SERP) en fonction des requêtes tapées pour les internautes.
  • 4. Différents types de mots-clefs ● buying keywords ● mots-clefs génériques ● longue traine
  • 5. Buying Keywords Les mots-clefs à enchères, utilisés avec Adwords dans une stratégie de référencement payant.
  • 6. Les mots-clefs génériques Quand on se lance dans le référencement naturel, on cherche à se positionner sur des mots-clefs génériques qui correspondent à l’activité ou au métier exercé. On pense par exemple à « plombier », « restaurant », « agence immobilière » ou encore « agence de référencement ».
  • 7. La longue traine, c’est quoi ? Se positionner sur des mots-clefs précis qui auront évidemment moins de concurrence. C’est le principe de la longue traine.
  • 8. Le choix de mots-clefs pertinents C’est une étape stratégique par laquelle passent tous les ténors du web. En fonction de votre activité, il faudra vous positionner sur un certain nombre de mots-clefs. Ils permettront d’attirer un certain trafic, autant d’internautes possiblement intéressés par vos produits et services et donc autant de prospects potentiels !
  • 9. Comment trouver mes mots-clefs ? Vous pouvez bien évidemment en trouver vous même en fonction de votre activité. Vous connaissez votre domaine. De plus, certains mots-clefs paraissent assez évident. Si vous vendez des chaussures, vous aurez certainement besoin de travailler le mot-clef « achat chaussures » et tous ses synonymes. Mais parfois, ce travail peut s’avérer plus compliqué.
  • 10. Übersuggest C’est un peu la référence en la matière. Quand vous êtes à court d’idée pour trouver des mots-clefs, il vous en suggère, tout simplement !
  • 11. Answer the public En partant d’un simple mot-clefs, il génère une liste de questions associées à votre recherche. C’est la méthode des 5W !
  • 12. Comment utiliser mes mots-clefs ? En faisant du contenu qualitatif et quantitatif. Il faut placer ces mots-clefs dans vos contenus. Si possible, en évitant de mélanger les thématiques. Google n’aime pas les pages fourre-tout. Alors il faut créer une page par thématique, quitte à avoir des pages peu remplies.
  • 13. Le concept de la longue traine La longue traîne correspond à l’ensemble des requêtes très précises et détaillées écrites par les internautes dans les moteurs de recherche.
  • 14. Les origines de la longue traine Aussi appelé « long tail » en anglais ou « longue queue », ce concept a vu le jour en 2004 et a été découvert par Chris Anderson, alors rédacteur en chef de la revue américaine Wired. À ce moment, il ne parlait pas de référencement mais de ventes en ligne.
  • 15. La longue traine dans la vente Chris Anderson a en fait réalisé que les best-seller représentent moins de ventes que ce que les petits produits faisant l’objet d’une faible demande peuvent représenter collectivement.
  • 16. En regardant de plus près Sur Amazon et Netflix : 1. Les produits les plus vendus, les « best-sellers » représentent beaucoup de ventes mais peu d’ouvrages. 2. Les autres ouvrages, peu vendus individuellement, représentent collectivement l’essentiel des bénéfices du site e-commerce
  • 17. La longue traine en SEO Une petite partie du trafic sur votre site internet provient de mots-clefs génériques, très souvent tapés par les internautes, mais hyper concurrentiels ! Ils nécessitent beaucoup de travail et il est difficile de se positionner sur ces mots-clefs. De plus, ces requêtes représenteront environ 20% de votre trafic.
  • 18. Mais encore ? Beaucoup d’associations de mots-clefs sont tapés très peu de fois car elles sont très précises et spécifiques. La probabilité que des milliers d’internautes tapent la même est donc assez faible. Ces mots-clefs génèrent donc un faible trafic mais si on les additionne, la somme de toutes ces requêtes représentent environ 80% du trafic issu des moteurs de recherche.
  • 19. Comment appliquer ce concept ? Il faudra simplement créer davantage de volume de texte en ajoutant des mots-clefs dits de « longue traine », c’est à dire plus spécifiques, en respectant le champ lexical de la page.
  • 20. Les avantages de la longue traine 1 : Augmentation du trafic. 200 mots-clefs qui génèrent chacun 20 visites valent-ils mieux qu’un mot-clef qui génère 200 visites ? Oui !
  • 21. Les avantages de la longue traine 2 : un meilleur taux de transformation Un internaute qui tape une recherche précise sait ce qu’il recherche. Si c’est un produit, ça peut signifier qu’il est déjà engagé dans un processus d’achat. S’il tombe sur un site qui correspond au produit recherché, la probabilité qu’il achète est bien plus forte que s’il avait tapé un mot-clef générique !
  • 22. Les avantages de la longue traine 3 : des requêtes moins concurrentielles Les mots-clefs génériques ne sont pas précis et donc tapés des millions de fois sur le web. Par manque de connaissances, beaucoup d’entreprises se positionnent sur ce types de mots-clefs, ce qui les rend hyper concurrentiels.
  • 23. Un concept d’avenir La longue traine est un concept relativement récent sur le web. Tout simplement car plus le temps passe, plus les internautes font des recherches précises. Ils ont réalisé l’intelligence grandissante des moteurs de recherche. Désormais, ils sont capables de répondre à nos questions !
  • 24. Conclusion Cette technique ouvre la voie à davantage de requêtes, davantage de visiteurs, un taux de transformation plus important… En d’autres termes, un ROI boosté !
  • 25. Besoin d’aide pour votre stratégie de référencement ? Appelez nous au : 03 66 72 14 71