1.
La longue traine de A à Z

2.
Tout ce qu’il faut savoir, par
l’Agence CSV à Lille

3.
L’importance des mots-clefs en SEO
Votre site internet est classé avec des millions d’autres dans les bases de
données des moteurs de recherche. Ces derniers les propulsent dans leurs pages
de résultats (SERP) en fonction des requêtes tapées pour les internautes.

4.
Différents types de mots-clefs
● buying keywords
● mots-clefs génériques
● longue traine

5.
Buying Keywords
Les mots-clefs à enchères, utilisés avec Adwords dans une stratégie
de référencement payant.

6.
Les mots-clefs génériques
Quand on se lance dans le référencement naturel, on cherche à se
positionner sur des mots-clefs génériques qui correspondent à
l’activité ou au métier exercé. On pense par exemple à « plombier », «
restaurant », « agence immobilière » ou encore « agence de
référencement ».

7.
La longue traine, c’est quoi ?
Se positionner sur des mots-clefs précis qui auront évidemment moins
de concurrence. C’est le principe de la longue traine.

8.
Le choix de mots-clefs
pertinents
C’est une étape stratégique par laquelle passent tous
les ténors du web. En fonction de votre activité, il
faudra vous positionner sur un certain nombre de
mots-clefs. Ils permettront d’attirer un certain trafic,
autant d’internautes possiblement intéressés par vos
produits et services et donc autant de prospects
potentiels !

9.
Comment trouver mes mots-clefs ?
Vous pouvez bien évidemment en trouver vous même en fonction de votre activité.
Vous connaissez votre domaine. De plus, certains mots-clefs paraissent assez
évident. Si vous vendez des chaussures, vous aurez certainement besoin de
travailler le mot-clef « achat chaussures » et tous ses synonymes. Mais parfois, ce
travail peut s’avérer plus compliqué.

10.
Übersuggest
C’est un peu la référence en la matière. Quand vous êtes à court d’idée
pour trouver des mots-clefs, il vous en suggère, tout simplement !

11.
Answer the public
En partant d’un simple mot-clefs, il génère une liste de questions
associées à votre recherche. C’est la méthode des 5W !

12.
Comment utiliser mes mots-clefs ?
En faisant du contenu qualitatif et quantitatif. Il faut placer ces
mots-clefs dans vos contenus. Si possible, en évitant de mélanger les
thématiques. Google n’aime pas les pages fourre-tout. Alors il faut
créer une page par thématique, quitte à avoir des pages peu remplies.

13.
Le concept de la longue
traine
La longue traîne correspond à l’ensemble
des requêtes très précises et détaillées
écrites par les internautes dans les
moteurs de recherche.

14.
Les origines de la longue traine
Aussi appelé « long tail » en anglais ou « longue queue », ce concept a
vu le jour en 2004 et a été découvert par Chris Anderson, alors
rédacteur en chef de la revue américaine Wired. À ce moment, il ne
parlait pas de référencement mais de ventes en ligne.

15.
La longue traine dans la vente
Chris Anderson a en fait réalisé que les best-seller représentent moins
de ventes que ce que les petits produits faisant l’objet d’une faible
demande peuvent représenter collectivement.

16.
En regardant de plus près
Sur Amazon et Netflix :
1. Les produits les plus vendus, les « best-sellers » représentent
beaucoup de ventes mais peu d’ouvrages.
2. Les autres ouvrages, peu vendus individuellement, représentent
collectivement l’essentiel des bénéfices du site e-commerce

17.
La longue traine en SEO
Une petite partie du trafic sur votre site internet provient de mots-clefs
génériques, très souvent tapés par les internautes, mais hyper
concurrentiels ! Ils nécessitent beaucoup de travail et il est difficile de
se positionner sur ces mots-clefs. De plus, ces requêtes
représenteront environ 20% de votre trafic.

18.
Mais encore ?
Beaucoup d’associations de mots-clefs sont tapés très peu de fois car
elles sont très précises et spécifiques. La probabilité que des milliers
d’internautes tapent la même est donc assez faible. Ces mots-clefs
génèrent donc un faible trafic mais si on les additionne, la somme de
toutes ces requêtes représentent environ 80% du trafic issu des
moteurs de recherche.

19.
Comment appliquer ce concept
?
Il faudra simplement créer davantage de volume de texte en
ajoutant des mots-clefs dits de « longue traine », c’est à dire
plus spécifiques, en respectant le champ lexical de la page.

20.
Les avantages de la longue traine
1 : Augmentation du trafic.
200 mots-clefs qui génèrent chacun 20 visites valent-ils mieux qu’un
mot-clef qui génère 200 visites ? Oui !

21.
Les avantages de la longue traine
2 : un meilleur taux de transformation
Un internaute qui tape une recherche précise sait ce qu’il recherche. Si
c’est un produit, ça peut signifier qu’il est déjà engagé dans un
processus d’achat. S’il tombe sur un site qui correspond au produit
recherché, la probabilité qu’il achète est bien plus forte que s’il avait
tapé un mot-clef générique !

22.
Les avantages de la longue
traine
3 : des requêtes moins concurrentielles
Les mots-clefs génériques ne sont pas précis et donc tapés des millions
de fois sur le web. Par manque de connaissances, beaucoup d’entreprises
se positionnent sur ce types de mots-clefs, ce qui les rend hyper
concurrentiels.

23.
Un concept d’avenir
La longue traine est un concept relativement récent sur le web. Tout
simplement car plus le temps passe, plus les internautes font des
recherches précises. Ils ont réalisé l’intelligence grandissante des moteurs
de recherche. Désormais, ils sont capables de répondre à nos questions !

24.
Conclusion
Cette technique ouvre la voie à davantage de requêtes, davantage de visiteurs, un
taux de transformation plus important… En d’autres termes, un ROI boosté !

25.
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