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Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018

85 vues

Publié le

Victor Lerat @ Web2day 2018 // Retour d'expérience SEO
Sujet : développer son chiffre d'affaires issu du SEO, en 4 mois, sur une thématique très concurrentielle, les paris sportifs. sur le SEO.

Publié dans : Marketing
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Challenge SEO : 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde - Web2Day 2018

  1. 1. SEOCHALLENGE 3000€ pour attaquer la Coupe du Monde !
  2. 2. @victorlerat
  3. 3. LA CHANCE EST CE QUI ARRIVE QUAND LA PRÉPARATION RENCONTRE L’OPPORTUNITÉ !
  4. 4. LA CHANCE EST CE QUI ARRIVE QUAND LA PRÉPARATION RENCONTRE L’OPPORTUNITÉ !
  5. 5. PARIS SPORTIFS WALLABET.FR 3000 € 1. SEO 2. Monétisation PLANNING IMPÉRATIF ÉQUIPE DE PASSIONNÉS Un Panda DÉVELOPPEURS & RÉDACTEURS PRÉPARATION & (UN PEU DE) CHANCE DE DÉPART 11MON
  6. 6. Revenons au début du challenge….
  7. 7. 7 “refonte” articles publiés 10k backlinks domaines référents 830 1168 55 100 ans sessions / mois +10 +2200 6900 870
  8. 8. ON PASSE AUX RÉSULTATS ?
  9. 9. ALLONS DROIT AU BUT mots-clés sessions revenus +37 % x 5,8 +100 % 7600 138 000 3200€
  10. 10. ON REGARDE LE RALENTI ?
  11. 11. AUDIT TECHNIQUE Ne respecte pas les basiques du SEO CONTENU Beaucoup de contenu inutile ou mal optimisé POPULARITÉ Une belle popularité acquise au fil des années EXPÉRIENCE UTILISATEUR Indicateurs de qualité de trafic trop faibles
  12. 12. Mois 1 FÉVRIER 2018
  13. 13. CONTENU Nettoyage du site, planning éditorial, brief & commande de contenus POPULARITÉ Acquisition de liens externes UX Refonte de la sidebar & ajout d’un sommaire FÉVRIER 2018
  14. 14. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES J+1 400 PAGES DÉTRUITES ! FÉVRIER 2018 > TECHNIQUE
  15. 15. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES J+1 400 PAGES DÉTRUITES ! SI DES PAGES SONT INUTILES, SUPPRIMEZ-LES ! SI DES LIENS SONT INUTILES, SUPPRIMEZ-LES ! FÉVRIER 2018 > TECHNIQUE
  16. 16. DU PANDA LE CONSEIL COMMENT SAVOIR SI UNE PAGE EST UTILE ? 1. Utile pour mon business ? 2. Contenu toujours d’actualité ? 3. Correspond à une requête ? 4. Contenu suffisant ? 5. Positionnée sur Google ? 6. Génère du trafic ? 7. Reçoit des liens externes ?
  17. 17. PLANNING ÉDITORIAL SUR 3 MOIS : 120+ CONTENUS PRÉVUS FÉVRIER 2018 > CONTENU 30 pages Guide des paris Coupe du Monde 48 pages Pronostics Coupe du Monde 12 pages Stades des matchs 30 pages Conseils pour parier
  18. 18. DU PANDA LE CONSEIL 8 ÉLÉMENTS À INDIQUER DANS UN BRIEF DE RÉDACTION 1. Sujet 2. Type de contenu 3. Mots-clés cibles 4. Nombre de mots 5. Introduction & Conclusion (mes attentes) 6. Structures et idées à développer 7. Ton à employer 8. Sources d’inspiration
  19. 19. DU PANDA LE CONSEIL 8 ÉLÉMENTS À INDIQUER DANS UN BRIEF DE RÉDACTION 1. Sujet 2. Type de contenu 3. Mots-clés cibles 4. Nombre de mots 5. Introduction & Conclusion (mes attentes) 6. Structures et idées à développer 7. Ton à employer 8. Sources d’inspiration N’en faites pas trop ! Si votre rédacteur est bon, il produira un bon contenu ! Vous devrez de toute façon repasser sur les contenus reçus !
  20. 20. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE : FÉVRIER 2018 > CONTENU GUIDE DU PARI SPORTIF POUR LES NULS COUPE DU MONDE 2018
  21. 21. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE : RÉDIGER SANS SE PRENDRE LA TÊTE : 1. Copier la structure de la page Coupe du Monde 2018 proposée par Wikipédia 2. Adapter la structure aux paris sportifs 3. Rédiger un contenu de +3500 mots 4. Mettre les formes (sommaire, images, liens internes, expressions en gras, CTA…) FÉVRIER 2018 > CONTENU
  22. 22. EXEMPLE D’UNE PAGE STRATÉGIQUE : RÉDIGER SANS SE PRENDRE LA TÊTE : 1. Copier la structure de la page Coupe du Monde 2018 proposée par Wikipédia 2. Adapter la structure aux paris sportifs 3. Rédiger un contenu de +3500 mots 4. Mettre les formes (sommaire, images, liens internes, expressions en gras, CTA…) FÉVRIER 2018 > CONTENU Un bon contenu est un contenu qui est lu ! Regardez les contenus de vos concurrents & faites mieux qu’eux… En parallèle, nous avons relancé la machine : 23 pronostics ont été publiés sur Wallabet.fr (vs 8 pronos en janvier 2018)
  23. 23. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES DES GROS LIENS NATURELS ! FÉVRIER 2018 > POPULARITÉ
  24. 24. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES DES GROS LIENS NATURELS ! Je n’ai pas beaucoup de temps, je dois aller vite et frapper fort ! 3 GROS LIENS Tous les liens acquis sont naturels ! ;) (Les échanges de liens, ça marche et ça ne pénalise pas) FÉVRIER 2018 > POPULARITÉ TF 51 39 7 CF 42 41 19 Site Média Site Turf Site Poker
  25. 25. DU PANDA LE CONSEIL 4 POINTS DE VIGILANCE EN NETLINKING 1. Assurer une belle variété des liens 2. Maîtriser le ratio TF / CF 3. Privilégier les liens contextuels 4. No anchor ! No business ! Élaborez votre stratégie d’acquisition de liens page par page
  26. 26. DES AJUSTEMENTS UX POUR FACILITER LA NAVIGATION FÉVRIER 2018 > UX Ajout en sidebar d’un sommaire flottant & d’un tableau des bookmakers flottant. Coucou les sitelinks naturels !
  27. 27. GOOOOAAALLL
  28. 28. 1 - 0
  29. 29. +74% 14 948 utilisateurs FÉVRIER 2018 vs JANVIER 2018 +80% +185€ 25 392 pages vues 285,50 d’affiliation
  30. 30. UX Refonte du header & du menu TECHNIQUE Correction du fil d’ariane & des liens internes CONTENU Mise en ligne des pages du guide & animation éditoriale FÉVRIER 2018 MARS 2018
  31. 31. REFONTE DU MENU MARS 2018 > UX
  32. 32. REFONTE DU FIL D’ARIANE MARS 2018 > TECHNIQUE Le fil d’Ariane est un élément beaucoup plus important qu’on ne le pense !
  33. 33. DU PANDA LE CONSEIL 3 TRUCS A SAVOIR POUR OPTIMISER SON FIL D’ARIANE 1. Suivre une structure logique 2. Mettre en place les microdonnées BreadcrumbList 3. Avoir la main sur le fil d’Ariane et les ancres affichées Afficher un fil d’Ariane en haut ou en bas de la page ? Cela n’a pas d’importance !
  34. 34. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITESMISE EN LIGNE DES PAGES STRATÉGIQUES DU GUIDE Le Quali avant le Quanti ! MARS 2018 > CONTENU
  35. 35. MISE EN LIGNE DES PAGES STRATÉGIQUES DU GUIDE MARS 2018 > CONTENU
  36. 36. MISE EN LIGNE DES PAGES STRATÉGIQUES DU GUIDE MARS 2018 > CONTENU En parallèle, nous avons continué d’alimenter le site : 15 pronostics ont été publiés sur Wallabet.fr
  37. 37. GOOOOAAALLL
  38. 38. 2 - 0
  39. 39. +67% 25 055 utilisateurs MARS 2018 vs FÉVRIER 2018 +60% +659€ 40 712 pages vues 945,00€ d’affiliation
  40. 40. UN POINT SUR LES DÉPENSES ? 500 € en développement web + 350 €pour l’achat de 8 contenus TOTAL : 850 € A mi-parcours sur les 3000€ prévus initialement !
  41. 41. TECHNIQUE Evolution de PHP 5 à PHP 7 sur mon serveur CONTENU Mise en ligne des pages du guide, animation éditoriale & optimisations SEO E-MAILING Récolte d’adresses e-mails avant la Coupe du Monde 2018 FÉVRIER 2018 MARS 2018 AVRIL 2018
  42. 42. MIGRATION SERVEUR AVRIL 2018 > TECHNIQUE 1 seconde de gagnée en changeant la version de PHP !
  43. 43. + D’ADRESSES E-MAIL ! AVRIL 2018 > E-MAILING Objectif : récolter un maximum d’e-mails avant le début de la Coupe du Monde 2018 +185 e-mails récoltés grâce à un fichier Excel à télécharger +400 e-mails récoltés grâce à une pop-up d’inscription à la newsletter
  44. 44. ON AFFINE, ON AFFINE... AVRIL 2018 > CONTENU On continue d’alimenter le site avec des pronostics et des contenus : ● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/parier-coupe-monde/ ● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/meilleur-site-de-pari-sportif/ ● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/types-de-paris-coupe-du-monde/ ● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/sur-quel-groupe-parier/ ● https://wallabet.fr/le-guide-du-debutant/faq-paris-sportifs/
  45. 45. ON AFFINE, ON AFFINE... AVRIL 2018 > CONTENU Les contenus mis en ligne se positionnent, passons aux micro-optimisations !
  46. 46. GOOOOAAALLL
  47. 47. 3 - 0
  48. 48. +39% 33 792 utilisateurs AVRIL 2018 vs MARS 2018 +44% +88€ 56 748 pages vues 1033,01€ d’affiliation
  49. 49. TECHNIQUE Optimisation HTTPs & correction des liens internes en 301 CONTENU Suppression de nouvelles pages & animation éditoriale AUDACE Mise en place d’un nouveau template pour les pages pronostics FÉVRIER 2018 MARS 2018 AVRIL 2018 MAI 2018
  50. 50. HTTPS & REDIRECTIONS 301
  51. 51. DU PANDA LE CONSEIL 7 CONSEILS POUR CERTIFIER SON SITE AUX YEUX DE GOOGLE 1. Obtenir un certificat SSL (Let’s Encrypt, DV, EV) 2. Le certificat SSL doit couvrir tous les sous-domaines. 3. Rediriger tous les liens HTTP vers HTTPS sur le même hôte 4. Envoyez une en-tête HSTS sur le domaine pour les requêtes HTTPS 5. Le paramètre "max-age" doit être supérieur à au moins 126 jours 6. La directive "includeSubDomains" doit être spécifiée 7. La directive "preload" doit être spécifiée
  52. 52. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES MAI 2018 > CONTENU C’EST INUTILE, ON SUPPRIME ! Je décide de supprimer 50% des contenus du site Bulk Delete + Redirection
  53. 53. J+1 : 400 PAGES DÉTRUITES SOYEZ MALINS ! MAI 2018 > AUDACE
  54. 54. EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS ! MAI 2018 > AUDACE ◬ Une question ◬ Une TOP réponse et des réponses secondaires ◬ Des données structurées spécifiques
  55. 55. MAI 2018 > AUDACE EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS !
  56. 56. MAI 2018 > AUDACE EXPLOITEZ LES NOUVEAUTÉS !
  57. 57. MAI 2018 > AUDACE FAIL !
  58. 58. C.S.C
  59. 59. 3 - 1
  60. 60. +0,62% 34 001 utilisateurs MAI 2018 vs AVRIL 2018 -4,68% -136€ 54 513 pages vues 896,50€ d’affiliation ??
  61. 61. UN POINT SUR LES DÉPENSES ? 1 300 € en développement web + 0 €pour l’achat de 8 contenus TOTAL : 2 150 € A mi-parcours sur les 3000€ prévus initialement !
  62. 62. ON REEEFAIT LE MATCH ?
  63. 63. LES BONS GESTES À RETENIR
  64. 64. Auditer régulièrement son site ! POUR AMÉLIORER : SON INDEXATION LEÇON DU PANDA N°4
  65. 65. Se fixer des objectifs, et les tenir ! POUR AMÉLIORER : SA STRATÉGIE DE CONTENU LEÇON DU PANDA N°3
  66. 66. Faire du lien, c’est bien :) POUR AMÉLIORER : LA POPULARITÉ LEÇON DU PANDA N°2
  67. 67. LEÇON DU PANDA N°1 Tester, tester & tester ! POUR AMÉLIORER : L'EXPÉRIENCE UTILISATEUR
  68. 68. FIN DU GAME RDV A LA 3ème MI-TEMPS ?
  69. 69. FIN DU GAME RDV A LA 3ème MI-TEMPS ?

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