Laura Blanchard @ SEOCamp'us 2018 // Conférence Sujet : la gestion de projet en SEO peut nuir tout autant qu'un mauvais expert. Comment garantir ses performances en faisant de meilleurs choix à chaque étape ?

1. #seocamp 1
DE L’ARGENT INUTILEMENT ?
ET SI ON ARRÊTAIT DE DÉPENSER

2. #seocamp 2
LAURA BLANCHARD
Consultante Webmarketing · SEO SEA UX
Certifiée CESEO, Google Analytics, Google Adwords, Hubspot

3. #seocamp 3
10k €
Pour combler la perte SEO
en Adwords
3Sans challenger les
8 leviers actuels !
nouveaux leviers 70k €Parce qu’on préfère
une agence parisienne
de refonte
KPI APPELS ENTRANTS
Sans ressources pour traiter
les appels entrants

4. #seocamp 4
CHOIX DES
PRESTATAIRES
STRATEGIE
CONCEPTION ET
OPTIMISATIONS
CADRAGE
DU PROJET

5. #seocamp 5
30%Risque d’échec
CADRAGE
DU PROJET

6. #seocamp 6
30%Risque d’échec
Tous les prestataires dès le lancement !
Budgets répartis et priorisés !
CADRAGE
DU PROJET

7. #seocamp 7
13sur 18 n’ont pas
été appliquées !
recommandations
“on n’a plus le temps”
“c’est une évolution
hors spécifications”
“je n’ai pas le budget”
CADRAGE
DU PROJET

8. #seocamp 8
CHOIX DES
PRESTATAIRES
Source : leroymerlin.fr, perrinedyb.fr, analytics khosi, web-redacteur.org
Développeur
pointu sur la
techno & le CMS
Un web designer créatif
Un SEO expérimenté
et impliqué
Un (bon)
concepteur
rédacteur dédié
au projet
50%Risque d’échec

9. #seocamp 9
Source : leroymerlin.fr, perrinedyb.fr, analytics khosi, web-redacteur.org
Développeur
pointu sur la
techno & le CMS
Un web designer créatif
Un SEO expérimenté
et impliqué
Un (bon)
concepteur
rédacteur dédié
au projet
CHOIX DES
PRESTATAIRES

10. #seocamp 10
Un développeur
qui connaît
(vraiment) les
technos
CHOIX DES
PRESTATAIRES coucou les devs
!

11. #seocamp 11
Un développeur
qui connaît
(vraiment) les
technos
Web-designer qui connait
l’UX et le responsive
CHOIX DES
PRESTATAIRES

12. #seocamp 12
Un développeur
qui connaît
(vraiment) les
technos
Web-designer qui connait
l’UX et le responsive
Un SEO et un
rédacteur qui
peuvent démontrer
leurs compétences
CHOIX DES
PRESTATAIRES

13. #seocamp 13
2 000 €
(prestation SEO)
2 000 €
+
4 000 €
(correctifs SEO post-refonte)
10 000 €
(adwords pour compenser)
CHOIX DES
PRESTATAIRES

14. #seocamp 14
POUR TROUVER LA BONNE ÉQUIPE
1. Trouver des prestataires à l’image des projets : taille, compétences, etc.
2. Aider sur le recrutement si besoin.
3. Recommander des prestataires de confiance.
CHOIX DES
PRESTATAIRES

15. #seocamp 15
STRATEGIE

16. #seocamp 16
STRATEGIE
Cahier des charges et Spécifications
Disponibilité et Gestion de projet
Process et communication
70%Risque d’échec

17. #seocamp 17
Conception Exécution Recette
Mise en ligne &
post -prod

18. #seocamp 18
Conception Exécution Recette
Mise en ligne &
post -prod
Conception Exécution & recette
Mise en ligne & post -prod
en toute tranquillité :)
2 fois plus de temps
en conception !
méthode agile ou
jalons de recettes

19. #seocamp 19
Conception Exécution & recette
Mise en ligne & post -prod
en toute tranquillité :)
2 fois plus de temps
en conception !
méthode agile ou
jalons de recettes
1. Plus de temps à concevoir pour s’assurer de la pertinence de la stratégie

20. #seocamp 20
Conception Exécution & recette
Mise en ligne & post -prod
en toute tranquillité :)
2 fois plus de temps
en conception !
méthode agile ou
jalons de recettes
1. Plus de temps à concevoir pour s’assurer de la pertinence de la stratégie
2. Un cahier des charges et des specs co-rédigés et connus de tous

21. #seocamp 21
Conception Exécution & recette
Mise en ligne & post -prod
en toute tranquillité :)
2 fois plus de temps
en conception !
méthode agile ou
jalons de recettes
1. Plus de temps à concevoir pour s’assurer de la pertinence de la stratégie
2. Un cahier des charges et des specs co-rédigés et connus de tous
3. Une organisation et une communication définies en amont

22. #seocamp 22

23. #seocamp 23

24. #seocamp 24

25. #seocamp 25

26. #seocamp 26
1 mois
avec des redirections erronées
passé
6
oubliées dans la confusion
recommandations
10h
pour recetter 3x les même recos
non facturées

27. #seocamp 27
90%Risque d’échec
PRODUCTION

28. #seocamp 28
Excellence des basiques
PRODUCTION
1

29. #seocamp 29
Excellence des basiques
PRODUCTION
1
http://oseox.fr/blog2/seo-simplicite/

30. #seocamp 30
MISSION COMMANDOMISSION COMMANDO

31. #seocamp 31
MISSION COMMANDOMISSION COMMANDO
1. audit de tous les critères SEO de la page
2. analyse du contenu via 1.fr
3. optimisation de la balise Title
4. optimisation de la balise Meta description
5. ajout de mots du champ sémantique
6. ajout de liens depuis les sites du groupe
7. optimisation du temps de chargement

32. #seocamp 32
MISSION COMMANDOMISSION COMMANDO

33. #seocamp 33
MISSION COMMANDOMISSION COMMANDO
La technique de la fourmilière
Source : https://www.drujokweb.fr/blog/technique-de-la-fourmiliere/

34. #seocamp 34
Arrêter de sauter
sur les innovations
PRODUCTION
2

35. #seocamp 35
Arrêter de sauter
sur les innovations
PRODUCTION
2Prestation payée depuis 1 an…
On attend toujours les
ressources internes...
Solutions de lead nurturing plutôt coûteuses : pourquoi s’y aventurer si
pas de ressources pour produire des contenus ?

36. #seocamp 36
Faire les bons choix d’
économies
PRODUCTION
3

37. #seocamp 37
Faire les bons choix d’
économies
PRODUCTION
“Quand on veut faire vite...”
Fin d’hébergement le 31/12,
Refonte avec deadline impérative,
Mise en ligne le 26/12
d’un site non terminé.
-30% de trafic SEO !
3

38. #seocamp 38
Faire les bons choix d’
économies
PRODUCTION
“Quand on achète du contenu...”
Acheter un contenu,
Demander à son agence,
Qui demande à un influenceur,
Qui demande à son rédacteur.
Quel coût final vu les intermédiaires … ?
3

39. #seocamp 39
Cadrage Prestataires
50%30%
Stratégie
70%
Exécution
90%
EVOLUTION DU RISQUE

40. #seocamp 40
30% 20%
OBJECTIF DE RISQUE
20%20% 20%
Cadrage Prestataires Stratégie Exécution

41. #seocamp 41
S’IL N’Y AVAIT QUE ÇA À RETENIR
✓ Tous les prestataires dès le début du projet
Ce sont eux qui vont indiquer quand il est opportun d'intervenir
✓ Investir dans les prestataires pour rentabiliser le projet en année 2
Pas d'économies sur les points clés comme le développement, l'acquisition ou le web-design !
✓ Co-rédaction du cahier des charges et conception poussée
Plus de temps en conception pour plus d'efficacité pendant les développements
✓ Optimiser constamment les leviers existants
Remettre en question l’acquis & passer en mode COMMANDO

42. #seocamp 42
MERCI À TOUS