RnD - Jeux Concours

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" Coûts d’Acquisitions Contacts, Retours Sur Les Jeux Concours". Présentation RnD chez Microsoft France à l'occasion du séminaire WebsiteSpark (Nov 2009).

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RnD - Jeux Concours

  1. 1. Coûts d’Acquisitions Contacts Retours Sur Les Jeux Concours Support de Présentation - RnD 17 novembre 2009
  2. 2. 1 idée ère Les français sont joueurs… En croisant différentes sources, ce serait entre 60% et 80% des internautes français qui auraient joué au moins une fois à un jeu concours sur internet en 2008. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 2
  3. 3. 2 èmeidée Collecter des profils opt’in est évidemment un enjeu. Le coût de collecte via les jeux est performant : entre 30 cts et 1 euro 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 3
  4. 4. Résultat 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 4
  5. 5. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 5
  6. 6. Question 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 6
  7. 7. Comment se différencier tout en restant efficace ? 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 7
  8. 8. Deux Approches Pure Expérience de la Performance Marque 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 8
  9. 9. Réduire le Coût d’Acquisition Recrutement à la Jeux Via Email du type performance pure « Qu’avez-vous (email, affiliation) gagné ? » 35-50 cts l’opt’in ou Formulaires Simples 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 9
  10. 10. Oui, mais… Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour maximiser l’expérience de la marque et promouvoir le bouche à oreille. Opt’in vers les 1€ 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 10
  11. 11. PANASONIC Toujours plus d’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 11
  12. 12. PANASONIC Mener une opération de qualification en marge d’un plan média important lié au lancement d’un nouveau téléviseur. Se focaliser sur la cible : homme, csp +, 30-45, technophiles. La cohérence Media : La signature : vivez ce que les autres ne font que voir Le concept : prolonger le film TV en jouant PUB TV PANAOSNIC VIERA (2008) l’immersion avec la création d’un jeu 3D (codes du jeu vidéo). 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 12
  13. 13. Le Cas Panasonic Une double mécanique Un Jeu 3D Temps Réel Un Quizz Produit DÉMO JEU 3D TEMPS REEL http://www.youtube.com/watch?v=XStlU6I0FzA 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 13
  14. 14. LOOK VOYAGES VIRGINMEGA.FR Du Viral D’Accord, Mais De L’Expérience Aussi 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 14
  15. 15. LOOK VOYAGES Impliquer les « invités » 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 15
  16. 16. VIRGIN MEGASTORE Suivre ses « invités » Premier moteur de visualisation de la propagation (2004) 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 16
  17. 17. ORANGE BUSINESS SERVICES Jouer La Fidélisation Qualifier 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 17
  18. 18. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 18
  19. 19. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 19
  20. 20. ORANGE Promouvoir des Services Mécanique Simple Expérience Riche 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 20
  21. 21. ANIMATION JEU : PLATEAU 3D 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 21
  22. 22. Enrichir l’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 22
  23. 23. Enrichir l’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 23
  24. 24. THIERRY MUGLER Des mécaniques plus complexes pour un public averti/fidèle 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 24
  25. 25. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 25
  26. 26. Les Autres Pistes Social Games FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates) Twitter (iList : Spymaster,…) Serious Games : Jeux de simulation (Virtual Regatta…), Advergames (Orbitz,…) Ludo Educatif… 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 26
  27. 27. 5 ‘tips’ 1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding 2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience 3. Mécanique Simple 4. Faire Revenir 5. Viral Respectueux 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 27
  28. 28. arollin@rnd.fr MERCI POUR VOTRE ATTENTION 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 28

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