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Comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?

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Mieux comprendre les enjeux du digital sur l'activité d'une entreprise.

Publié dans : Marketing
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Comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?

  1. 1. Chefs d'entreprises : comment faire du numérique un véritable accélérateur de votre business ?
  2. 2. Agenda • Le digital est il une option ? • Penser digital • Les règles pour se développer grâce à internet • Les bases du marketing digital • Comment bâtir sa stratégie marketing digitale • Ce qu’il faut retenir
  3. 3. LE DIGITAL EST IL UNE OPTION ?
  4. 4. Quelques chiffres • 83% de la population française utilise internet ; • 68% des français sont inscrits sur un réseau social ; • 42% des français utilisateurs actifs sur Facebook ; • Plus de 72 millions de téléphones portables activés, soit plus d’un téléphone par personne. • Un internaute français passe en moyenne 4h07 par jour sur Internet (via un ordinateur). • Les mobinautes surfent en moyenne 58 minutes par jour sur leur smartphone. • Les membres des réseaux sociaux passent en moyenne 1h29 par jour sur ces espaces. • 11% des français ont utilisé Google+ et 10% ont utilisé Twitter
  5. 5. Une minute sur internet • 4 millions de recherches Google sont effectuées • 2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook • 347 222 photos sont partagées sur WhatsApp • 277 000 tweets sont envoyés • 216 000 photos sont partagées sur Instagram • 3 472 images sont épinglées sur Pinterest • 72 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube • 204 millions de mails sont envoyés
  6. 6. L’impact de la mobilité
  7. 7. La transformation numérique est en marche
  8. 8. Ne pas rater le virage
  9. 9. Ne pas rater le virage
  10. 10. Ne pas rater le virage
  11. 11. PENSER DIGITAL
  12. 12. Avant, acheter c’était comme ça
  13. 13. Rien à changer, mais tout à changer
  14. 14. Mettre le digital au cœur du Business model Produit vendable sur Internet? Packaging adapté? Produit sous garantie (transport) Présentation produit Même produit qu’en magasin? Prix adapté au positionnement? Marge? Même tarif Internet & Magasin? Répercussion des gains? Vente directe ou transmission d’informations Modes de livraison/ stockage Intermédiaire/direct Message diffusé – cohérence politique communication Cohérence dans forme/fond/période Prise en compte des cibles (zone de chalandise site) Action de promotion / fidélisation / Prescription = parrainage
  15. 15. LES RÈGLES POUR SE DÉVELOPPER GRÂCE À INTERNET
  16. 16. Les règles pour se développer grâce à internet • Etre visible • Etre utile • Donner pour recevoir • Etre facile et rapide • Etre attentif à sa réputation • Développer son autorité
  17. 17. LES BASES DU MARKETING DIGITAL
  18. 18. Inbound Marketing
  19. 19. Inbound marketing
  20. 20. Content Marketing
  21. 21. Social Media
  22. 22. SEO
  23. 23. Landing page Une promesse Un call to action Un visuel contextuel
  24. 24. Lead nurturing et Marketing automation
  25. 25. Marketing Analytics & BigData
  26. 26. Marketing Analytics & BigData
  27. 27. Ecosystème digital
  28. 28. COMMENT BÂTIR SA STRATEGIE DIGITALE ?
  29. 29. Les 5 points clés du marketing digital
  30. 30. Méthodologie : le canvas
  31. 31. Méthodologie : les Persona
  32. 32. Méthodologie : l’analyse concurrentielle 1. Mots clefs 2. Commentaires 3. Actions SMO 4. Référencement
  33. 33. Conception et mise en oeuvre Listing des mots clefs & choix du nom de domaine Architecture & Charte Graphique & Design Rédaction des textes (Importance des mots) Intégration du site (balises)Référencement auprès des moteurs de recherche Netlinking
  34. 34. Animation / campagnes
  35. 35. CE QU’IL FAUT RETENIR
  36. 36. Les 7 points clés 1. Penser digital dès le business model et la conception de l’offre 2. Poser la stratégie (pourquoi) puis clarifier vos objectifs (quoi, qui, …) avant de lancer des actions digitales (comment) 3. Définir la politique de contenu et planifier son exécution. Ne pas s’arrêter dans l’animation de son écosysteme digital 4. Développer du leadership dans la communauté 5. Mesurer la performance 6. Faire évoluer régulièrement 7. Veiller à disposer des ressources clés (marketeurs, développeurs web, CDP, Content Manager …) ou externaliser
  37. 37. Pascal HEBERT Matthieu HOCHART pascal@rollingbox.com matthieu@rollingbox.com 01 74 07 12 50

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