O documento descreve a construção da marca Maiê Lab School, incluindo 1) o posicionamento da marca como uma "lab school" que enfatiza a experimentação, 2) a definição da personalidade da marca com base em características, arquétipos e posturas, e 3) os elementos visuais da identidade da marca como logo, cores, tipografia e estilo de fotografia.
2. 1. A empresa
2. Construção lúdica da marca
3. Construção técnica da marca
4. Materiais gráficos
3. O propósito da Maiê é conectar
os jovens com o futuro.
Isso significa facilitar, acelerar, questionar e
construir múltiplas possibilidades de caminhos
à essas gerações que vem surgindo, a medida
que elas crescem, experimentam e percebem a
realidade à sua volta.
São uma escola livre.
4. O posicionamento: lab school
Queríamos passar que a marca representa
não apenas como uma sala de aula, mas
como um local de mão na massa, de
descentralização do conhecimento, que trate
a experimentação como meio fundamental
para a construção do aprendizado. E que
lugar melhor para experimentar do que um
laboratório?
6. características
Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito de
ser, suas crenças e cultura, deve entender quais são seus traços de
personalidade e usá-los como embasamento para a tomada de
decisão e até para a forma com a qual marca se comunica.
A Maiê é:
• Criativa
• Genuína
• Inovadora
• Ousada
• Consistente
7. arquétipos
Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconsciente
coletivo de diversas culturas. O uso dos arquétipos serve para apontar
quais características e posturas se sobressaem na marca, guiando seu
comportamento em seus diferentes pontos de contato com seu
público.
A Maiê é:
Herói | Mago | Fora da Lei
8. herói
Resumo
Deseja provar o próprio
valor por meio de ação
corajosa e difícil, superando
obstáculos.
O Herói quer se ratificar ou
provar, tentando sempre
superar os seus limites,
além de constantemente
tentar melhorar o mundo
em diversos aspectos,
fazendo dele um lugar
melhor.
Resumo
Deseja entender como
funciona o Universo para
poder transformá-lo.
O mago transparece nas
marcas que são motivadas
pelo desejo de
transformação e pela
oportunidade de mudar as
pessoas, as organizações e
a época. Elas oferecem aos
seus clientes experiências
únicas e transformadoras.
Resumo
Tem um espírito subversivo e
questionador. Quer liberdade
e revolução.
Este arquétipo fornece uma
maneira de dar continuidade
às antigas qualidades,
características e propriedades
eventualmente existentes na
cultura e fazê-las emergirem
novamente.
mago Fora da lei
9. Análise estratégica do mix de arquétipos
O Mago, com maior nota, representa a veia experimentadora da marca, que procura sempre
proporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. O que significa
apostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvo
específico) no centro. O Mago também representa o olhar no futuro, um caminho que nunca acaba e
uma constante transformação e descoberta - o que indica a propensão à inovação constantemente
em produtos e propostas de valor.
O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público, pois sua vontade está clara: ele
surge em um momento de decadência, e ao mesmo tempo, efervescência no debate sobre o futuro da
educação e das novas gerações. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades, o que,
na prática, significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais, visões de um futuro melhor e
novos caminhos para construir esse caminho.
Para completar o mix, o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica da
marca: a inquietação com o modelo tradicional. E aqui não estamos falando da solução, como no
Herói. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui.
10. Arquétipos
drive estratégico
Na prática, isso significa modelos de aprendizagem e gestão que
empoderem, onde o aluno está no centro (e não na tradicional
hierarquia professor > aluno). Também representa uma quebra do
modelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje, o que precisa
explicitamente constar na proposta de valor dos produtos que a
marca oferece.
12. Posturas de marca
São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar, sob
alguma perspectiva, o status quo. Categorizadas, as posturas apontam
caminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio à
narrativa geral da categoria ou da cultura popular, ou, mais comumente,
diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter, para seu próprio
proveito, a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que a
permeiam.
A maiê é:
• O Iluminado na contramão
• O Missionário
• O Rebelde Irreverente
13. Iluminado na
contramão
Desafiando o quê?
Algum aspecto que
predomina na cultura
contemporânea e que
seja aceito de maneira
automática, sem
questionamento. Nesse
caso, a miopia social.
Desafiando o quê?
O missionário quer
inserir no segmento uma
nova maneira de pensar.
Seu objetivo costuma ser
consertar alguma coisa
na categoria que, de
acordo com seu ponto de
vista, deu seriamente
errado. Ele se comunica
como se “tivesse uma
causa” e como se fosse
“um agente de
mudança”.
Desafiando o que?
O rebelde irreverente
possui uma atitude
contracultural, desafiando
a complacência e mentes
fechadas. Este tipo de
challenger atrai
consumidores através da
identificação com a
postura.
missionário
Rebelde
irreverente
14. Análise estratégica das
posturas de marca
O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói, comunicando-se como se
houvesse uma causa, uma motivação maior que ele próprio, que define seus
caminhos e motiva suas escolhas.
Na prática, significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósito
da marca. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suas
ações com bases sólidas.
A complementação do Rebelde Irreverente, como postura, é de questionar a
caretice dos códigos antigos.
Na prática, é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual,
possivelmente com pitadas de humor, informalidade e que seja ousadamente
sincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos.
Nadando contra a maré, O Iluminado na Contramão coloca holofotes nos
problemas que o segmento possui, dando ênfase que há a necessidade de
mudança e que ele, enquanto parte do movimento, está denunciando.
15. Posturas de marca
drive estratégico
Na prática, usar comunicações e falas que ataquem o
segmento e a forma errada que ele está funcionando:
Modelos arcaicos de ensino, desejos das novas gerações
em contraste com a expectativa das mais antigas e a
derrubada dos muros mentais são alguns dos pontos que
a marca pode abordar.
16. Persona
O que é uma persona de marca?
A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante o
processo de Branding. Seu papel é dar forma a características
lúdicas descobertas durante o processo, bem como criar uma
atmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como ela
seria se fosse uma pessoa. A ideia é criar um contexto lúdico
baseado nos valores, crenças, cultura, forma de linguagem e
personalidade da marca, que será a base para uma linha de
raciocínio que garanta uma unidade coerente, provocando uma
relação emocional cada vez mais forte com seus públicos.
17. Esse é o Eduardo.
Um empreendedor de 30 anos que trabalha com
pesquisa, comportamento e tendências. Estudou
antropologia mas não chegou a se formar – achou
a universidade muito antiquada. Um cara
batalhador, questionador, inquieto, engajado e um
líder nato. Filho de pais liberais – com os quais se
dá muito bem, por sinal – Dudu é uma pessoa
simples, estilão jeans + camiseta branca + all star,
fala gíria, se preocupa em poupar dinheiro, já que
sua situação financeira não é estável (tem
períodos onde ganha muito dinheiro e outros onde
não ganha nada).
“Acredita no poder da educação“
19. Naming: Inspiração
Maiê é um nome inspirado na expressão
grega Maiêutica Socrática que, por sua
vez, significa “dar à luz” ao conhecimento
ou “parir” o saber (em grego, μαιευτικη —
maieutike, significa: “arte de fazer o
parto”).
20. moodboard
Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais que
apoiam a criação da atmosfera da marca, principalmente em suas etapas iniciais. Não são apenas
representações visuais, é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar em
toda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca.
É a tradução visual do
processo de Branding. A
organização das ideias, o
estilo a ser seguido, a
história a ser contada.
21. Inspiração socrática.
Conhece te a ti mesmo, em latim
Nosce te ipsum.
Jovem, conectado
com o mundo
Versátil, resiliente,
adaptável e amoroso.
Sensível ao
coletivo e livre.
Um mundo de
possibilidades.
Explorar o que é novo.
Se aventurar.
22. A marca
Esta é a logo preferencial, ou
seja, é a principal forma de
apresentação da marca Maiê
Lab School, recomendada
sempre em primeira instância.
Utilizar a versão horizontal
apenas nos casos onde sua
área de aplicação seja
favorecida.
23. composição
Símbolo + Logotipo + Assinatura.
O logotipo usa a fonte Cera
Stencil Pro Black como apoio,
foram feitas algumas mudanças
estruturais para buscar sua
harmonia.
Na assinatura é utilizada a fonte
Cera GR Regular.
O uso destas fontes é restrito ao
desenho do logotipo e assinatura.
24. grid
A grid de construção foi
feita para ter uma
proporção entre os
elementos. Ela se baseia
no losango-quadrado e
sua forma replicada por
toda a sua extensão.
25. Paleta de
cores
A Maiê possui quatro cromias
institucionais, que devem ser
utilizadas em todos os
veículos de comunicação,
podendo optar pela
complementação com as
cores abaixo.
27. Elemento gráfico
O símbolo da marca Maiê
pode ser utilizado de
forma independente como
elemento gráfico de apoio,
sempre que o nome da
marca estiver presente no
mesmo material.
29. Identidade de fotografia
As imagens da Maiê devem
transmitir liberdade, espirito livre,
alegria e amplitude de
pensamento. Geralmente são
imagens que trazem uma reflexão
sobre os ideias e o cotidiano.
Elas tem uma essência diferente,
um olhar e um tom de plenitude.
Um lifestyle. Com frequência
mostram pessoas jovens.
30. Uso de filtros
Tratamento de cor nas imagens deve
utilizar somente um dos tons que
apresentamos como cores institucionais.
É importante utilizar esse tipo de
tratamento para criar uma imagem de
identidade forte e singular para a Maiê.