Presentación de nuestro socio Fernando Muñoz en las conferencias de EEMeeting, organizadas por EEME Business School, de Alicante

1. 1

2. Las búsquedas por voz son un tipo
de búsqueda informacional que
desemboca en respuestas
sencillas o muy específicas

3. 3

4. La batalla del
marketing del futuro
se juega en el
bolsillo del usuario.
La batalla ¡en tu bolsillo!.

5. 5

6. 6
#MKONFIRE
www.raiz.es
@senormunoz

7. Acceden a la busqueda
el 87%
de las personas
ante una necesidad.
(En Google Marketing Next, Sridhar Ramaswary
Senior Vicepresident of Ads & Commerce en Google.
http://marketingland.com/google-marketing-next-215589)

8. Pronto estaremos haciendo
marketing para robots.
¿Qué es el SEO, sino una
respuesta, via robot, a las
necesidades del usuario?

10. 2.000.000.000.000 de
búsquedas en google.
60% búsquedas mobile.
20% de las búsquedas son
búsquedas por voz.
166.666 millones

11. La mayoría de las búsquedas se realizan en
casa y en solitario. Se usa porque es rápido
(65%) y porque no tienen que prestar
atención a la pantalla (59%), ya que la
respuesta es leída por el dispositivo y porque
no tiene que escribir (58%). Lo usan 1 de
cada 4 de la generación millenial, 1 de
cada 10 de la generación X y 1 de cada
15 de la generación Baby Boomers.
¿Quién, dónde y para qué se usa?

12. +250.000peticiones de matrimonio.

13. Larry Page. Octubre 2000
http://amzn.to/2CbGZ9g
Google would understand exactly what
you wanted, and it would give you the
right thing. That’s, obviously,
artificial intelligence…
and this is basically what we work on.

14. Es una lucha por entender qué
busca el usuario. Necesitamos
organizar nuestro contenido
en base a qué sabemos de
nuestro usuario o cómo nos
busca.
La Inteligencia Artificial

15. Es una lucha por entender qué
busca el usuario. Necesitamos
organizar nuestro contenido
en base a qué sabemos de
nuestro usuario o cómo nos
busca.
Lucha por la interfaz

16. Las 3 ventajas de los asistentes
Es
portable
01
Siempre
está
conectado
02
Personaliza
tus
búsquedas
03

19. Grandes drivers de tráfico
Las búsquedas por voz son
grandes drivers de tráfico.
Sobre todo en las webs de
servicios locales, el
ecommerce (amazon y El
Corte Inglés) o búsquedas
trending (Medios de
comunicación, sobre todo,
deportivos)

20. El ranking 0 o los
featured snippets
hacen que el juego
cambie. Estamos
hablando del fin de
los 10 resultados.
El ranking Zero.

21. La guerra de los asistentes
31%69%
31 Millones 14 Millones
“Customers don’t need to
use their hands; all they
have to do is ask Alexa.”

22. ¿Quién acierta más?
Alexa busa sobre bing y
amazon y Google usa su
propio motor de búsqueda.

23. ¿Quién acierta más?
60,1%36,1%
de las veces De las veces
Alexa busa sobre bing y
amazon y Google usa su
propio motor de búsqueda.

24. Para el año 2020
el 30%
de los exploradores web
serán sin pantalla.
(Gartner)

25. Para el año 2020
el 50%
de las búsquedas
devolverán imágenes o voz.
(Andrew Ng, Director del laboratorio de I.A. en Stanford)

26. El primer resultado consigue
un 137%
de CTR superior
a la media de la web.
(John E Lincoln. Abril 2017. SEL.)
https://searchengineland.com/?p=270032

27. ¿Qué podemos hacer?
Contesta
todas las
preguntas de
forma
correcta,
comprensible
y breve
01
Trabaja con
entidades
claras (en vez
de el/ella,...)
02
Resolver la
intención de
búsqueda en
el móvil.
03
Construir
entidades e
implementar
schema.
04
Ganar
featured
snippets
05
ComoSEOs

28. Contesta a tu usuario
De siempre, el trabajo de un SEO
debe ser responder a las necesidades
del que busca.

29. No para el ojo.
Diseñar para la voz,

30. Nunca más 10 links azules.
Fin de los 10 resultados

31. ¡Sal de tu ordenador!
Las búsquedas por voz y el marketing
del futuro se juega en tú móvil.
Úsalo para entender a tu comprador.

32. 32
gracias
FERNANDO D. MUÑOZ ROSALES
Auditor SEO y CEO SEÑOR MUÑOZ CONSULTORES
www.raiz.es