La UX Sposa il SEO  A partire dalla Primavera 2021, il SEO e la UX “convolano a nozze”: #Google ha infatti annunciato che il suo metodo di calcolo (algoritmo) integrerà NUOVI indicatori UX come fattori di ranking e posizionamento per la SEO. Google si affiderà a dati veri, reali, generati dalle sessioni vere raccolte dal browser Chrome (non da tool) Chi si occupa di SEO ( IL o LA SEO?!) capisce la portata della rivoluzione: ci sono quindi poche settimane per ottimizzare la #UX del sito se si vuole mantenere o crescere il posizionamenti su Google. Ecco la parte 1 del ciclo formativo rivolto ai responsabili marketing e digital in collaborazione con NETCOMM Italia

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La Rivoluzione della
SEOUX – Parte 1
Ale Agostini
AD www.AvantGrade.com
20/11/2020
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AvantGrade.com: Search Marketing integrato con AI
Attivi dal 2011, ex Bruce Clay ( 1° società di SEO al mondo) in EU

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Team AvantGrade.com (Senza Mascherina !!)
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Ale Agostini: Digital Marketing e SEO dal 2005
• Ale Agostini, fondatore di AvantGrade.com
• Ex marketing manager internazionale sulle
Praline Ferrero, dal 2010 Autore Hoepli sul SEA,
SEO e Anaytics
• Speaker e formatore per TEDx, Netcomm, Ninja
Marketing, Il sole 24 ore e altri. Autore Hoepli

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Annuncio Google UX fatto a Maggio 2019
Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience

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Cambio Algoritmo Google in essere Maggio 2021
Fonte: https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021

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Perché Google ha
annunciato questo
cambio 1 anno
prima?

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1) Google annuncia sempre i cambi SEO con largo
anticipo
2) Google annuncia i cambia SEO con largo anticipo
solo quando necessitano molto lavoro lato SEO /
Sito
3) Google annuncia i cambia SEO con largo anticipo
solo quando hanno un grande impatto
Sondaggio: perché #SEOUX un anno prima ?

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La «Page experience»
cambierà per SEMPRE
il SEO e la UX dei siti
Sarà la vostra priorità
digital n.1 nel 2021
Ale Agostini - 8/10/2020

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UX prima del Google Update 2021
Misurare la UX pagina = Mappe di calore, movimento del mouse,
scroll, registrazioni sessioni a campione

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UX nell’algoritmo Google prima del 2021

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SSL può essere implementato da siti che dispongono di un certificato SSL ("TLS ").
Un certificato SSL è come una carta d'identità che dimostra chi sei.
La sicurezza è UX & SEO: Https vs Non

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L’esperienza e la fruibilità di pagina è fattore di ranking SEO e di User Experience.
Misurala con Google Analytics (eventi, variabili custom) e mappe di calore.
La Fruibilità pagina è UX & SEO : Pop-up intrusivi

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Testo Piccolo da Leggere, elementi attaccati , contenuti più grandi vs schermo…
La Fruibilità della pagina è UX & SEO: web design

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Testo Piccolo da Leggere, elementi attaccati , contenuti più grandi vs schermo…
La Fruibilità mobile è UX & SEO: web design

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Novità 2021: il SEO a supporto della UX
Novità: nuovi indicatori algoritmici
Google influenzeranno il vostro ranking
da Maggio 2021.
I nuovi segnali e fattori di ranking sono
legati a misurazioni dell’usabilità di una
o più pagine e sono tratti da sessioni
reali di utenti veri su Chrome

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Fonte: le nuove metriche
arrivano dal rapporto
utenti di Chrome.
Sono misurazioni
aggregate di utenti reali,
tratte dalla cronologia di
navigazione in Chrome!
NB: sono Metriche UX da Utenti REAL & VERI
https://support.google.com/chrome/answer/114836?hl=en&co=GENIE.Platform=Desktop

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Rispondono a domande Concrete di UX

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Grazie ai dati raccolti dal report user di Chrome, i
nuovi fattori di ranking considerati dall’algoritmo sono
legati all’esperienza nella fruizione della pagina nel:
1) Caricamento «principale»
2) Stabilità Visiva
3) Prima Interattività
In gergo tecnico vengono chiamati i core web vitals e saranno misurabili sia da strumenti Google
che da tool esterni. Altre fonti informative per saperne di più:
https://www.avantgrade.com/seo-sem/core-web-vitals-seo-ux
https://www.avantgrade.com/seo-sem/google-search-experience-update-2021
Page Experience in Google (dal 5/2021)

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Caricamento elemento principale della
pagina (LCP)
Metrica di UX che consente di misurare
le prestazioni di caricamento (loading
time) dell’elemento di contenuto visibile
più grande all’interno della pagina.
Scala di Misurazione: da 0 in avanti
Il tempo ottimale di caricamento è sotto i
primi 2,5 secondi.
1) Caricamento: Largest Contentful Paint (LCP)

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1) Caricamento: Largest Contentful Paint (LCP)

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Caricamento Mobile: Largest Contentful Paint
(LCP)

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2) Stabilità Visiva: Cumulative Layout Shift (CLS)
Stabilità visiva della pagina (CLS)
Misura la stabilità visiva di una pagina,
ovvero tutti i movimenti di layout per ogni
spostamento imprevisto che si verifica in
pagina.
Scala Misurazione: da 0 a 1 ( 0 = è stabile)
Buona esperienza utente = pagina con un
punteggio CLS inferiore a 0,1.

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Funzione Stabilità Visiva ( CLS )

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Stabilità Visiva Desktop: Cumulative Layout Shift CLS

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CLS Aggregato mobile : il più basso per gruppo URL
La stabilità visiva viene misurata e risolta a livello di
GRUPPO di pagine ( sinergia)

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CLS Aggregato Desktop: il più basso per gruppo URL
La stabilità visiva viene misurata sia a livello
DESKTOP che MOBILE (spesso cambia molto)

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3) Interattività: First Input Delay (FID)
Prima interattività (FID)
Misura in ms (millisecondi) il tempo che
intercorre tra la prima volta in cui un
utente interagisce con una pagina e il
momento in cui il browser è
effettivamente in grado di rispondere.
Fondamentale nelle landing pages e e-
shop
Scala di Misurazione: da 0 in avanti
FID ottimale: < 100 millisecondi.

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RPI Aggregato Mobile : tempo risposta 1° interazione
Quanto ci mette il browser a rispondere e permettermi
di interagire?

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SEO e UX finalmente
convergono in un set
di metriche comuni
8/10/2020

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Prossimi Passi UX & SEO
1. Condividi in Azienda la #SEOUX Revolution
2. Misura i 3 indicatori di UX- SEO (Agenzia SEO - Adesso)
3. Individua le aree più importanti di Miglioramento
4. Decidi quando e come sistemare il tutto (Sviluppatore /
Designer/ UX / SEO)
5. Alloca le risorse per tempo.
6. Manda online le pagine/template sistemati in modo da
verificare / misura l’aumento di UX e ranking su Google

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Netcomm Academy è la scuola di formazione del Consorzio
Netcomm, focalizzata sui temi dell’E-commerce e della Digital
Transformation. Siamo un hub di competenze ed esperienze
nel mondo dell’e-commerce, del digital marketing, del digital
export, dell’e-commerce B2B, degli aspetti regolamentari e di
compliance per il digitale.
Gestiamo una comunità globale di professionisti, dati,
ricerche, eventi, programmi formativi e progetti, per
permettere alle organizzazioni di avere successo nei canali
digitali.
Progettiamo e gestiamo percorsi di formazione, ricerca,
envisioning e innovazione sulle esigenze delle singole aziende.
Tutti i webinar sono gestiti da Netcomm che coinvolge nel
percorso di formazione professionisti specializzati in vari ambiti.
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