SlideShare a Scribd company logo
1 of 36
ROI a social mediaban
MEGTÉRÜLÉS A MÁRKAÉPÍTÉSBEN
         Vekkel László – HPS Group kreatív igazgató
     Probáld Attila – HPS Interactive divízió igazgató
MÁRKAÉPÍTŐ KÖZÖSSÉGI KAMPÁNY
MIRŐL SZÓL, MIT KÉPVISEL A MILKA?
HOGYAN TUDJUK MINDEZT
              MEGMUTATNI A WEBEN?

BRIEF: DIGITAL BRAND ENGAGEMENT

SOCIAL MEDIA? FACEBOOK?
ADOTTSÁGOK
• 400,000 RAJONGÓ FACEBOOKON
• NEMZETKÖZI, KÖZPONTOSÍTOTT BRAND
  OLDAL (milka.hu)
• ALACSONY BUDGET
MI AZ, AMI REPREZENTÁL MINDANNYIUNKAT A
WEBEN, AMI MINDANNYIUNKNAK VAN AMIKOR
NETEZÜNK?
AZ ELSŐ ONLINE FLASHMOB
http://active.kurzortalalkozo.hu/
HOGYAN ÉPÍTSÜK FEL A KAMPÁNYT?



SPECIÁLIS CÉL:
1 HELYEN
1 IDŐBEN
A JELENLÉVŐK MAXIMALIZÁLÁSA




                         http://active.kurzortalalkozo.hu/
MILYEN ESZKÖZÖKKEL ÉRTÜK EL, HOGY A
   KURZOR TALÁLKOZÓ EGY VALÓDI, ÉLŐ
            ONLINE FLASHMOB LEGYEN?
FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT                      FACEBOOK EVENTS




                 WWW.KURZORTALALKOZO.HU




YOUTUBE VIDEOK                            IDŐZÍTETT DISPLAY KAMPÁNY
MILYEN ESZKÖZÖKET HASZNÁLTUNK AZ
ESEMÉNYEK SORÁN, -UTÁN ÉS -KÖZÖTT?
FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT                      FACEBOOK EVENTS




                 WWW.KURZORTALALKOZO.HU
                                                     USTREAM ADÁS




YOUTUBE VIDEOK

                                          IDŐZÍTETT DISPLAY KAMPÁNY
ESETTANULMÁNY VIDEÓ
EREDMÉNYEK
• 4 ALKALOM, 5 TELTHÁZAS ESEMÉNY
• Több, mint 30,000 website látogató
• Több, mint 2,000 flashmob résztvevő
• Több, mint 3,000,000 facebook
  newsfeed impression
• Több 10,000 interaction

                     Arany Penge ‘12
HOGYAN LEHETNE A
KURZORTALÁLKOZÓT INTEGRÁLT
   KAMPÁNNYÁ FORMÁLNI?

ALAKÍTSUNK 2 FŐS CSAPATOKAT!
KÖZÖSSÉGI ÉLMÉNY
  MÉDIA KÖLTÉS NÉLKÜL???



HOGYAN ÉPÍTSÜNK MÁRKÁT EGY
  FOGYASZTÓI PROMÓCIÓRA
      TÁMASZKODVA
CSINÁLJ SPORTOT A
                   SZURKOLÁSBÓL!
                      AHÁNY ARANY ANNYI MILLIÓ



BRIEF: FOGYASZTÓI PROMÓCIÓ ONLINE
TÁMOGATÁSA
ADOTTSÁGOK
• PROMÓCIÓS MECHANIZMUS
• TVC
• MEGHATÁROZOTT, JELENTŐS ONLINE
  MEDIA BUDGET
• 60,000 FŐS FACEBOOK KÖZÖSSÉG
TVC                  PROMÓCIÓS CSOMAGOLÁS   TRADE




WWW.SPORTSZELET.HU
MI AZ A SZURKOLÁSHOZ KAPCSOLÓDÓ AKTIVITÁS,
AMIT EGY TELTHÁZAS STADIONBAN A KÖZÖNSÉG
KEVÉSBÉ IZGALMAS PILLANATOKBAN CSINÁL?




                           http://en.active.kurzortalalkozo.hu/
A MEGOLDÁS
MILYEN KAMPÁNYESZKÖZÖKET
HASZNÁLTUNK A HULLÁM ELKÉSZÍTÉSÉHEZ?
DISPLAY KAMPÁNY        FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT




WWW.SPORTSZELET.HU   WWW.HULLAMOZZAMAGYAROKERT.HU




                                       E-DM
EREDMÉNYEK
• Több, mint 40,000 látogató
• Több, mint 2,000 videófeltöltés
• Több, mint 20,000 videómegtekintés
ÉRDEMES-E ARRA A TARTALOM, HOGY EGY
   INTEGRÁLT KAMPÁNY ALAPJA LEGYEN?
KÖZÖSSÉGI MÉDIA, MINT AZ
ELADÁSÖSZTÖNZÉS EGY ESZKÖZE?
Gyűjtogetek.hu

BRIEF: FORGALOM CSÖKKENÉSÉNEK
MEGFORDÍTÁSA A FOCI EB ÉS AZ OLIMPIA
ALATT
MEGOLDÁS
Online alapú, öngerjesztő, közösségi
élményt teremtő promóció megalkotása
KAMPÁNY VIDEÓ
Információs csatornák
                Internet              TV spot         Instore

       Adatbázis-csatolt, dinamikus bannerek




                                                      Belépés
       Személyessé teszi a támogatási felületeket!                             Egyedi profilok
                                                                               Szétbontott tárca (saját & mások kódjai)
                                                                               A megnevezés emocionális hatással lehet a
                                                                               barátokra.
                                                                               Vonzó ajándékok




   1. „De jó nyeremények,
      egy haver egy chips,
      így meglehet a
                                      yok




                                                                                    Kó
      Vespa!”
                                kam aját
                                   pán




                                                                                       df bel
                                                                                         el ép
                                   S




                                                                                           öl
                                                                                              té ők
                                                                                                se
                                                                                                   k
                                                                                                     &
                                                                                                    új
   Facebook                                                     Vásárlás
   Márkafüggetlen                                                                                  Instore
   felületek
                VIRÁLIS HATÁS
Post-ok, megosztások, személyes üzenetek             1. „Nem egy nagy áldozat egy chips belefér, ha ettől neki jobb lesz…”
Egyéb márka/rajongói oldalakon való terjesztés       2. „Amúgy is szeretem, de csak ezért nem mentem volna le a boltba.”
Márkafüggetlen üzenetek a hitelességért              3. „Regisztrálnom sem kell, csak feltöltöm/átküldöm neki. Tök egyszerű!”
Promóciós felületek




Grando.hu                                  Facebook

                Gyűjtögetek.hu


               A három online promóciós felületen tökéletes
            információs átjárhatóság mellett, ugyanazokat a
                  funkciókat és nyereményeket érhették el a
                             nyereményjátékban résztvevők.
Banner megjelenések
ONLINE VIDEO TARTALOM
EREDMÉNYEK
REGISZTRÁCIÓK FORRÁSA:

•54% MICROSITE
•40% FACEBOOK
•6% GRANDO.HU
WARNING
A prezentáció teljes anyaga és annak valamennyi részlete
a HPS Kft. kizárólagos szellemi tulajdonát képezi. A HPS
Kft. előzetes írásos hozzájárulása nélkül tilos a
prezentációt, illetve annak bármely részletét – magáncélú
belső használat kivételével – felhasználni, így különösen
többszörözni, bármilyen adathordozón rögzíteni,
terjeszteni, bármilyen módon a nyilvánossághoz
közvetíteni, valamint nyilvánosan előadni. A HPS Kft. a
prezentációval kapcsolatos minden jogot fenntart.

More Related Content

Featured

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTExpeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Roi a social media-ban - HPS Prezentáció

  • 1. ROI a social mediaban MEGTÉRÜLÉS A MÁRKAÉPÍTÉSBEN Vekkel László – HPS Group kreatív igazgató Probáld Attila – HPS Interactive divízió igazgató
  • 3.
  • 4. MIRŐL SZÓL, MIT KÉPVISEL A MILKA?
  • 5. HOGYAN TUDJUK MINDEZT MEGMUTATNI A WEBEN? BRIEF: DIGITAL BRAND ENGAGEMENT SOCIAL MEDIA? FACEBOOK?
  • 6. ADOTTSÁGOK • 400,000 RAJONGÓ FACEBOOKON • NEMZETKÖZI, KÖZPONTOSÍTOTT BRAND OLDAL (milka.hu) • ALACSONY BUDGET
  • 7. MI AZ, AMI REPREZENTÁL MINDANNYIUNKAT A WEBEN, AMI MINDANNYIUNKNAK VAN AMIKOR NETEZÜNK?
  • 8. AZ ELSŐ ONLINE FLASHMOB http://active.kurzortalalkozo.hu/
  • 9. HOGYAN ÉPÍTSÜK FEL A KAMPÁNYT? SPECIÁLIS CÉL: 1 HELYEN 1 IDŐBEN A JELENLÉVŐK MAXIMALIZÁLÁSA http://active.kurzortalalkozo.hu/
  • 10. MILYEN ESZKÖZÖKKEL ÉRTÜK EL, HOGY A KURZOR TALÁLKOZÓ EGY VALÓDI, ÉLŐ ONLINE FLASHMOB LEGYEN?
  • 11. FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT FACEBOOK EVENTS WWW.KURZORTALALKOZO.HU YOUTUBE VIDEOK IDŐZÍTETT DISPLAY KAMPÁNY
  • 12. MILYEN ESZKÖZÖKET HASZNÁLTUNK AZ ESEMÉNYEK SORÁN, -UTÁN ÉS -KÖZÖTT?
  • 13. FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT FACEBOOK EVENTS WWW.KURZORTALALKOZO.HU USTREAM ADÁS YOUTUBE VIDEOK IDŐZÍTETT DISPLAY KAMPÁNY
  • 15. EREDMÉNYEK • 4 ALKALOM, 5 TELTHÁZAS ESEMÉNY • Több, mint 30,000 website látogató • Több, mint 2,000 flashmob résztvevő • Több, mint 3,000,000 facebook newsfeed impression • Több 10,000 interaction Arany Penge ‘12
  • 16. HOGYAN LEHETNE A KURZORTALÁLKOZÓT INTEGRÁLT KAMPÁNNYÁ FORMÁLNI? ALAKÍTSUNK 2 FŐS CSAPATOKAT!
  • 17. KÖZÖSSÉGI ÉLMÉNY MÉDIA KÖLTÉS NÉLKÜL??? HOGYAN ÉPÍTSÜNK MÁRKÁT EGY FOGYASZTÓI PROMÓCIÓRA TÁMASZKODVA
  • 18. CSINÁLJ SPORTOT A SZURKOLÁSBÓL! AHÁNY ARANY ANNYI MILLIÓ BRIEF: FOGYASZTÓI PROMÓCIÓ ONLINE TÁMOGATÁSA
  • 19. ADOTTSÁGOK • PROMÓCIÓS MECHANIZMUS • TVC • MEGHATÁROZOTT, JELENTŐS ONLINE MEDIA BUDGET • 60,000 FŐS FACEBOOK KÖZÖSSÉG
  • 20. TVC PROMÓCIÓS CSOMAGOLÁS TRADE WWW.SPORTSZELET.HU
  • 21. MI AZ A SZURKOLÁSHOZ KAPCSOLÓDÓ AKTIVITÁS, AMIT EGY TELTHÁZAS STADIONBAN A KÖZÖNSÉG KEVÉSBÉ IZGALMAS PILLANATOKBAN CSINÁL? http://en.active.kurzortalalkozo.hu/
  • 23. MILYEN KAMPÁNYESZKÖZÖKET HASZNÁLTUNK A HULLÁM ELKÉSZÍTÉSÉHEZ?
  • 24. DISPLAY KAMPÁNY FACEBOOK CONTENT MANAGEMENT WWW.SPORTSZELET.HU WWW.HULLAMOZZAMAGYAROKERT.HU E-DM
  • 25. EREDMÉNYEK • Több, mint 40,000 látogató • Több, mint 2,000 videófeltöltés • Több, mint 20,000 videómegtekintés
  • 26. ÉRDEMES-E ARRA A TARTALOM, HOGY EGY INTEGRÁLT KAMPÁNY ALAPJA LEGYEN?
  • 27. KÖZÖSSÉGI MÉDIA, MINT AZ ELADÁSÖSZTÖNZÉS EGY ESZKÖZE?
  • 29. MEGOLDÁS Online alapú, öngerjesztő, közösségi élményt teremtő promóció megalkotása
  • 31. Információs csatornák Internet TV spot Instore Adatbázis-csatolt, dinamikus bannerek Belépés Személyessé teszi a támogatási felületeket! Egyedi profilok Szétbontott tárca (saját & mások kódjai) A megnevezés emocionális hatással lehet a barátokra. Vonzó ajándékok 1. „De jó nyeremények, egy haver egy chips, így meglehet a yok Kó Vespa!” kam aját pán df bel el ép S öl té ők se k & új Facebook Vásárlás Márkafüggetlen Instore felületek VIRÁLIS HATÁS Post-ok, megosztások, személyes üzenetek 1. „Nem egy nagy áldozat egy chips belefér, ha ettől neki jobb lesz…” Egyéb márka/rajongói oldalakon való terjesztés 2. „Amúgy is szeretem, de csak ezért nem mentem volna le a boltba.” Márkafüggetlen üzenetek a hitelességért 3. „Regisztrálnom sem kell, csak feltöltöm/átküldöm neki. Tök egyszerű!”
  • 32. Promóciós felületek Grando.hu Facebook Gyűjtögetek.hu A három online promóciós felületen tökéletes információs átjárhatóság mellett, ugyanazokat a funkciókat és nyereményeket érhették el a nyereményjátékban résztvevők.
  • 36. WARNING A prezentáció teljes anyaga és annak valamennyi részlete a HPS Kft. kizárólagos szellemi tulajdonát képezi. A HPS Kft. előzetes írásos hozzájárulása nélkül tilos a prezentációt, illetve annak bármely részletét – magáncélú belső használat kivételével – felhasználni, így különösen többszörözni, bármilyen adathordozón rögzíteni, terjeszteni, bármilyen módon a nyilvánossághoz közvetíteni, valamint nyilvánosan előadni. A HPS Kft. a prezentációval kapcsolatos minden jogot fenntart.