1.
Digital Fashion
Scenario
Buone pratiche
Casi di successo
Alessandra Farabegoli
www.alessandrafarabegoli.it info@alessandrafarabegoli.it
@alebegoli

2.
sito

3.
corsi

4.
libri

5.
CHANGE

6.
creazione

7.
creazione

8.
produzione

9.
acquisto

10.
vendita

11.
Come vendete
voi oggi?

12.
•negozi monomarca?
•negozi plurimarca?
•marketplace?
•ecommerce sul vostro sito?
•altri vi vendono online?

13.
SPINTE SOCIALI
ALL’ACQUISTO

14.
seguire la folla

15.
seguire l’autorità

16.
seguire l’autorità

17.
scarsità

18.
seguire la star

19.
seguire la star

20.
coerenza
Source: comScore Social Lift, U.S., February-March 2012

21.
reciprocità

22.
F-FACTOR
FAN FRIENDS FOLLOWERS

23.
•F-discovery
•F-rated
•F-feedback
•F-together
•F-me

24.
TIPI DI INFLUENCER:
•connettori
•esperti
•venditori
Malcolm Gladwell, Tipping Point (2006)

25.
Un cliente si misura
anche dalle vendite
che procura, non solo
da ciò che acquista
Gianluca Diegoli, Social Commerce

26.
STRUMENTI MENTALI
•strategia
•ascolto
•socialità

27.
STRUMENTI OPERATIVI

28.
Non è mai lo
strumento,
ma come lo usi

29.
approccio P.O.S.T.
People
Objectives
Strategy
Tools

30.
1° passo
definire le proprie
PERSONAE

31.
Strumenti
di ascolto
e ricerca

32.
Checklist
per il sito web

33.
#1
A chi state
parlando?

34.
#2
Quali dubbi
e/o problemi
risolvete?

35.
#3
Dove posso
trovarvi?

36.
#4
Mobile first
(responsiveness)

37.
#5
Shareable content
Il problema non è se scaricano le vostre
foto, ma se non lo fanno.

38.
newsletter

39.
email perché:
•è più diffusa di qualunque SN
•è più usata in mobilità di qualunque SN
•viene visualizzata più di qualunque post
•segmentazione
•personalizzazione
•conversione

40.
Piattaforme
social

41.
#1
Facebook
La competizione per la visibilità
diventerà sempre più alta. Indispensabili:
- una solida strategia dei contenuti
(non solo “guarda-compra”)
- un budget promozione

42.
#2
Instagram
Storytelling visuale parallelo alle foto
ufficiali - interazione coi follower

43.
#3
Pinterest
Trendscouting, storytelling visuale,
ispirazione, lifestyle.
Generazione di traffico “interessato”
verso il sito (che avrà immagini pronte al
Pin)

44.
#4
Polyvore
Trendscouting e trendsetting.
Connessione con le influencer.
Generazione di traffico “interessato”
verso il sito (che avrà immagini pronte
all’inserimento nei set).

45.
grazie
Alessandra Farabegoli
www.alessandrafarabegoli.it
www.twitter.com/alebegoli www.slideshare.net/alebegoli