Гавриленко Юлія, Загорійчук Тетяна ФЕФ, 2 курс, 207, zagoriyt@mail.ru (науковий керівник: Голіонко Н.Г., к.е.н., ст. викл.) ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ ТА РИЗИКУ Гавриленко Юлия, Загорийчук Татьяна ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И РИСКОВ Havrylenko Julia, Zagoriychuk Tania CONSUMER BEHAVIOR UNDER UNCERTAINTY AND RISK http://conference.spkneu.org/2015/12/povedinka-spozhivacha-v-umovah-neviznachenosti-ta-riziku/

1. ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА В
УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ
ТА РИЗИКУ
Виконали:
Гавриленко Юлія, Загорійчук Тетяна
ФЕФ, 2 курс, 207
Науковий керівник:
к.е.н., ст. викл. Н.Г.Голіонко

2. На даний час в Україні спостерігається нестабільна економічна
ситуація. Все частіше споживач постає перед проблемою вибору в
умовах невизначеності та ризику. Отже, розуміння всіх аспектів
вибору в нетипових умовах, знання та застосування різних
методів і моделей прийняття рішень відіграє значну роль у
максимізації корисності та найбільш повного задоволення власних
споживчих потреб

3. Метою даного дослідження є визначення основних
теоретичних засад поведінки споживача як гравця в
умовах, коли наслідки ходів не визначаються повністю
його вибором, а вплив випадкових факторів є значним

4. Невизначеність - це ситуація, при якій повністю або частково
відсутня інформація про ймовірні майбутні події, тобто
невизначеність - це те, що не піддається оцінці.
Ризик - дія, спрямована на
привабливу мету, досягнення якої
обтяжено для людини елементами
загрози втрати, небезпеки. Щоб
кількісно визначити ризик,
необхідно знати всі можливі
наслідки якої-небудь окремої дії і
ймовірність самих наслідків, які
відображають можливість
отримання певного результату

5. Типи споживачів
залежно від поведінки
в умовах ризику
Любителі
ризику
Ті, хто займає
нейтральну позицію
Противники
ризику

6. Для моделювання вибору споживача у ситуаціях невизначеності та
ризику використовують математичний апарат теорії ігор. Її метою є
створення рекомендаційних положень щодо раціонального способу
дій учасників, тобто визначення оптимальної стратегії кожного з них
Поведінка більшості споживачів в невизначених умовах або під час
ризику далека від раціональності. Багато людей купують, керуючись
в основному емоціями, а не розумом і розрахунком

7. Для раціоналізації вибору в умовах невизначеності та
ризику запропонуємо декілька головних правил
поведінки споживача на ринку:
 Насамперед слід визначити ступінь ризику по кожному з можливих
альтернативних варіантів використання своїх заощаджень.
 Необхідно зіставити цінність споживчих наборів та упорядкувати їх
відповідно до переваг, байдужості або рівноцінності.
 З усіх наявних варіантів потрібно вибрати той, за якого відбувається
максимізація сукупної корисності.
 При тому враховувати, що рівень корисності від витрачання останньої
грошової одиниці має бути однаковим для всіх благ, тобто має
виконуватись так званий еквімаржинальний принцип.
 Оптимальний набір споживчих товарів має перебувати на бюджетній
лінії і розташовуватись в найвищій з доступних покупцеві точці дотику
до кривої байдужості.

8. Головними інструментами зниження або
уникнення ризику є:
здійснення диверсифікації
об'єднання ризику
розподіл ризику
отримання додаткової інформації

9. Отже, в умовах невизначеності та ризику споживачеві як
суб’єкту ринкових відносин слід обов’язково враховувати
обставини, що мають випадкову природу. Адже вони можуть
значно вплинути на досягнення оптимального споживчого вибору
та максимізації сукупної корисності. Поведінка споживача має
бути абсолютно адекватною як за умов визначеності, так і
невизначеності й відповідати всім вимогам раціональності

10. Дякуємо за увагу!
Хто шукає одних лише вірних прибутків, чи навряд
стане дуже багатий; а хто вкладає усе майно в
ризиковані справи, частенько розоряється і впадає в
убогість; тому належить поєднувати ризик з
відомим забезпеченням на випадок збитків
Френсіс Бекон