[1] Branding é o conjunto de práticas e técnicas para construir e fortalecer uma marca através de elementos como nome, logotipo e identidade visual. [2] Estes elementos representam a essência de um produto ou serviço e influenciam a percepção do público. [3] Um bom branding agrega valor emocional para os clientes por meio de experiências memoráveis.

1. O branding
formador de opinião

2. Mas o que?

3. BRANDING
Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de
Marcas) é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor
econômico; para ser mais específico, refere aos atributos descritivos verbais e
símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que
representam a essência de uma empresa, produto ou serviço.
WIKI

4. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a
construção e o fortalecimento de uma marca.

5. NA PRÁTICA

21. RP
MARKETING > COMUNICAÇÃO > AÇÕES
ARQUITETURA
DESIGN

22. DESIGN

24. IMAGINÁRIO COLETIVO
SÍMBOLOS, CONCEITOS, MEMÓRIA
INFLUENCIADORES
SENSO COMUM / GRUPO ESPECÍFICO
ÍCONE > MITO

25. SIGNIFICANTE?
COCA-COLA
SIGNIFICADO?
BEBIDA DE COLA
SIGNO?
MARCA/EMBALAGEM
ELEMENTOS GRÁFICOS

27. O ser humano é visual
60% do que aprendemos vem do que vemos
agradas aos olhos, agrada ao coração
BRANDING > DESIGN
conhecer e se apaixonar

28. Quem só se preocupa com preço pode GANHAR a curto prazo,
mas fatalmente, PERDERÁ espaço a longo prazo
Valor agregado = DIFERENCIAÇÃO
Agregar emoção à vida das pessoas

38. Toda empresa deve criar um benefício emocional para seus clientes
EXPERIÊNCIA
DE COMPRA

45. Tornar-se conhecido, e posteriormente lembrado e AMADO,
uma das principais funções do design dentro do
processo de branding

46. NOME MARCA
Primeiros e mais importantes elementos de reconhecimento
forte, única e distinta

49. Simplicidade e clareza “A simplicidade é o último grau de sofisticação.”
Leonardo Da Vinci

59. O QUE NÃO FAZER

60. Logotipo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso.
Logotipo não tem boa leitura
Logotipo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo.
Logotipo apresenta excesso de elementos. Difíceis de memorizar e de ler.

61. Símbolo com traços muito finos. Difícil de ler e reproduzir em pequenos formatos.
Logotipo apresenta traços muito juntos e finos. Difícil leitura em pequenos formatos e
à distância também.
Um desenho se incorpora à palavra, dificultando a leitura.
Mistura entre positivos e negativos. Prejudica a leitura.

62. Símbolo não está conceitualmente ligado ao negócio que representa. Confuso.
Símbolo não tem boa leitura, difícil de ser entendido
Símbolo tem um desenho primário. Amador. Falta de profissionalismo.
Símbolo apresenta excesso de elementos.

63. Os conceitos da marca não precisam ser explícitos, pelo contrário: a tornam mais
rica e memorável quando são implícitos, e levam o público a questioná-la e decifrá-la.
A marca deve ser formulada de maneira inteligente, para quando se perguntar da sua
origem, existir uma razão, essência e história.
É aí que seu valor começa a se moldar.

64. CASES