German translation

1. Yes, we can!
Eine Analyse der Kampagne von Barack Obama zur US-Präsidentenwahl 2008
Alexander Mühr, Client Service Director, Draftfcbi Vienna
Datum: 25.02.2008

2. Wie wurde Obama Präsident?

3. Einiges sprach dagegen…
– Newcomer
– Unerfahren
– Afroamerikaner

4. Manches sprach dafür…
– Leader
– Charismatischer Typ
– Rhetoriker
– Netzwerker

5. Eines vorweg
Der Typ ist ein Winner.

9. cool – calm – collected

10. Zum Vergleich…

11. Ein tolles Produkt verbunden mit einer großartigen Strategie:

12. 1.

13. Einfachheit.

15. 2.

16. Durchgängigkeit.

17. Hillary Clinton CHANGE John McCain
„Experience“ „Conservative”
„Countdown to change“ „Maverick“
„Solutions for America“ „Hero“
„Straight talker”
„Commander”
„Experienced leader”
„Patriot“

18. 3.

19. Relevanz.

21. 4.

22. Integration.

23. Wie funktionierte das System Obama?
Es ist ein System das alt mit neu kombiniert.

24. Das System Obama 8 Mio
Volun
teers
800
M
Kos io
360 M$ ten
124 M$
Kleinspender
Gala
Großspender Meet&Greet
@/www Multiplikatoren
Fundraiser Dinners
Traditioneller Online
Wahlkampf Wahlkampf MyBO.com
D. Axelrod Mybo.com 1,5 Mio. User, Online Donations, Wahl-
+12 Strategen Blustatedigital
Prominente C. Hughes
Party Organizer, Flydownload, Telefonlisten
Level 1-10
Fightthesmears.com
Klassische Merchan- Wahlkampf Multi-
Stimmen Social NW Video pikatoren. @/SMS
Wahlwerbung dising Tour
Myspace, flickr, Youtube, Blogs 1,5 Mio Mitglieder
z.B. 5 $ Paket bei TShirts, Pins, 50 Staaten
facebook Obamagirl
NBC Golfbälle Strategie
260 Mio. Wahlberechtigte
Quelle: Die Zeit Wissen, Nov. 2008

25. Der Wahlkampf in der Nussschale:

31. Print Ad

32. Print Ad

33. Print Ad

34. Billlboards

35. Billboards

36. Billboards

37. Billboards

38. Mediencoverage

39. Prominente für Obama

41. Prominente für Obama
Robert De Niro, Leonaro Di Caprio,
Scarlett Johansson, Will Smith, Harrison
Ford, Tom Cruise, Taye Diggs, Jessica
Biel, Ryan Reynolds, Oprah Winfrey,
Colin Powell, Sarah Silverman, Steven
Spielberg, Jennifer Aniston, Dustin
Hofmann, Courtney Cox, Sasha Baron
Cohen, Julia Roberts,…

42. Merchandising

43. Merchandising

44. Fundraising
Fundraising
– Direct Mail und Internet
Kleinspenderstrategie mit Kreativität
– Freund-Feind-Denken
– konkrete Anfragen
– GRASSROOTS DONOR PROGRAM
– Gewinnspiele
– 3 Mio. Online-Spender = $500 Mio. im Internet

45. Targeting
– Mikrotargeting
– Geotargeting
– Geografie + Soziodemografie = Performance Index
– Botschaftertargeting
– Internes Tracking

46. Datenbanken
Citizen Relationship Management (CRM)
– Zentrale Wählerdatenbank
– Datensammlung
– Datenpflege
Grundvoraussetzung: Vertrauen

47. DM
– Persuasion
– visuell orientiert
– Authentizität
– Obama als Leader und Listener
– Responsefokussiert

48. Mobile
– Telefondatenbanken
– Liquid Phone Banks
– iPhone Application
– SMS
– innovative SMS-Formate (u.a. „Be The First to Know“)
– 3 Mio starke SMS Community
– 5 bis 20 SMS pro Monat

49. Door2Door
Kampagne als Franchise-System
– Obama Organizing Fellows
– Neighbor to Neighbor-Programm
(N2N)

50. Online

52. Spanische
Sprachversion
Emotionale Message
im Header
Donate Button an
prominenter Position
Social Engagement
Video
Content

53. MyPage
Aktivitätslevel
Community Tools
Telefon- und
Door2Door
Kampagnen mit
Geodaten
Facebook Verweis

54. Online Tools
Online Tools für
Grassroot Campaign

55. Telefonmarketing-Tool
Gedodaten Abfrage

56. Tax Cut Rechner
Tax Cut Rechner

57. Downloadbereich

58. ECommerce

59. Und John McCain.com?
Auch gut, aber nicht so fokussiert und userfreundlich…

60. Johnmccain.com

61. Social Network Sites

62. Facebook

63. Facebook Duell Obama vs. Mc Cain
5.761.714 Supporters 584.058 Supporters

64. MySpace

65. Twitter

66. Blackplanet (Afroamerican Community)

67. Batanga (Hispanic Community)

68. Asian Ave (Asian Community)

69. Glee (Gay & Lesbian Community)

70. The Great Schlep - Jewish Community

71. Obamatravel.org

72. Ingame Advertising

73. Ingame Advertising

74. Newsletter Marketing

75. Newsletter Marketing
– min. 1 pro Tag
– in jedem NL wird zur Wahlspende
aufgefordert
– Emotionale Anrede
– Wechselnde Absender
– Einsatz von Verstärkern

76. Welcome
Share your feedback
Vote für Change
Basics
Invite your friends
Organizing
Fundraising

77. Nasty Turn
Less than 24 hours ago
Mc Cain launched the
latest and lowest in a
series of misleading ads
Make a donation of 5$
or more to get our new
response on the air

78. Camp Obama
Camp Obama is your
chance to step up and
become a leader in this
movement

79. Michelle
I am so lucky to be
married to the woman
who delivered that
speech last night

80. Host a debate watch party
Will you host a debate
watch party?

81. Front row to history
If you are selected you
and your guest will be
flown to Chicago and
given a front seat to
history
Your support will have
a huge impact
As a bonus we will send
you a special edition
Change the World T
-Shirt

82. 5. November
…I wanted to write to
you first…
All of this happened
because of you!

83. Victory T-Shirt
But before we take the
next step, we need to
get our house in order
Thanks for everything
you did!

84. Mobile

85. Mobile Tools

86. iTunes App-Store

87. iPhone Apps

88. Sonic Lighter (iPhone App)

89. Obama Mobile

90. Alert SMS

91. User Generated Content/Advertising

92. Obama Girl

93. Lincoln Memorial “Messages to Obama”

96. Obama Wan Kenobi

97. Dirty Campaigning

98. Anti-Obama Campaigning

99. Anti-Obama Campaigning

100. Anti-Obama Campaigning

101. Anti-Obama Campaigning

102. Anti-Obama Campaigning

103. Anti-Obama Campaigning

105. Anti-Obama Campaigning

106. Anti-Obama Campaigning

107. Anti-Anti-Obama Campaigning

108. Aber auch Barack Obama hat negative Campaigning betrieben…

109. Anti-McCain Campaigning

110. Anti-McCain Campaigning

111. Anti-McCain Campaigning

112. Anti-McCain Campaigning

113. Anti-McCain Campaigning

114. Anti-McCain Campaigning

115. Doch es geht weiter…

116. Nach der Wahl ist vor der Wahl.
Aufruf zur Teilnahme an der landesweiten
Bewegung „Renew America“
Newsletter Einladung zur
Inauguration

117. USAservice.org

118. USAservice.org

119. Thewhitehouse.gov
Startseite mit
großzügigem News
-Header

120. Thewhitehouse.gov
„Briefing Room“
(Blog)

121. Thewhitehouse.gov
Agenda

122. Thewhitehouse.gov
Rich Media Content
(Präsidententen Slideshow,
First Pets,…)

123. Thewhitehouse.gov

124. Online Town Hall

125. Inszenierung der Inszenierung
Barack Obama inszeniert die eigene Inszenierung – nach innen und nach
außen.
Er weiss: Kommunikation besitzt immer auch eine 2. Ordnung

126. „Und was hat das mit mir zu tun“, werden sich jetzt manche fragen?
„Politische Kampagnen sind nun mal anders!“
„Ein Politiker ist einfach nicht mit einem Consumer Brand vergleichbar!“
„Im amerikanischen Wahlkampf werden Unsummen ausgegeben, so ein Budget
haben wir nicht annähernd!“

127. Richtig.
Aber: Werbung ist Kommunikation und deren (aktuelle)
Regeln gelten überall!

128. Fazit
1. We are the Web
Online ist das Leit- und Steuermedium.

129. Fazit
2. Sei neu und sei alt
Verbinde das Beste aus realer und virtueller Welt

130. Fazit
3. Kapieren nicht kopieren
Copy / Paste bringt wenig, man sollte versuchen, der Erste zu sein.

132. Yes you can do great campaigns too!

133. Kontakt
Alexander Mühr
Client Service Director, Member of the Board
DRAFTFCBi
¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
Directmarketing & Interactive Ges.m.b.H.
Schottenfeldgasse 20
1070 Wien, Austria
T +43 (1) 37 911
M +43 (699) 13791112
F +43 (1) 37 911-75
alexander.muehr@draftfcb.com
www.draftfcb.at
Latest DRAFTFCBi releases:
www.zipfer.at/shop
www.beaute.at
www.schwayer-partner.com
www.hp.com/at/hapetoni
www.airoptixtesten.at

134. COPYRIGHTS
© Die an den Inhalt der Präsentationsschrift bestehenden Urheber-
und Nutzungsrechte verbleiben bei Draftfcbi, auch wenn für die
Präsentation ein Honorar bezahlt wurde.
© Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte sowie eine
Veröffentlichung, Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder
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