Dies ist eine Präsentation zum Thema Google+ und der Authorrank gehalten am 22. Februar auf der Social Media Week in Hamburg. Warum müssen Algorythmen sozial werden. Nach der Social Media Week ging es dann wieder zu den Online Marketing Rockstars

1. Algorythmen werden social
Google, Google+ und der Authorrank
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1Freitag, 22. Februar 13

2. 2
Alexander Holl
✦ 24.10.1964
✦ Online seit 1994
✦ Verheiratet, 2 Söhne (7 & 9)
✦ Seit 2008 Inhaber & Geschäftsführer der 121WATT
✦ Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista
✦ Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM
✦ Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference
✦ Dozent an der Steinbeis Hochschule
✦ Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW
✦ Fachbeiratsvorsitzender der SMX München
✦ Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche
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3. Google+ und der Authorrank
• Die Herausforderung - Algorithmen werden social?
• Authorship und Authorrank
• Wie wichtig ist Authorrank?
• Einflußfaktorenn
• 6 Dinge die man jetzt tun sollte!
• There is no such thing as Authorrank. Yet!
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4. Algorythmen werden social
Die Herausforderung für Google
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5. Soziale Medien führen zu einer Explosion an
Daten
...die Menge an verfügbaren Dokumenten in jeder Form, wie Videos, Texte,
Bilder etc. durch Entwicklungen aus den sozialen Medien (Flickr, Youtube,
Twitter) signifikant gestiegen ist. Google hat mit seinem verbesserten
Indexing System (Google Caffeine) die Möglichkeiten geschaffen, mehr und
schneller Inhalte zu indexieren.
5http://www.google.com/about/company/
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6. Text
Social Search powered by Bing
✦ Scott F. Woods, Commercial Director Facebook Deutschland 2010: „das Filtern
von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph)
passieren anstatt durch Algorithmen“
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7. Text
So sieht das live bei tripadvisor aus!
✦ Der Filter bei Bewertungen sind unter anderem meine Facebook Freunde. Mehr zu
diesem Konzept unter https://www.facebook.com/instantpersonalization/
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8. Die Informationen dieser Welt zu organisieren
Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren
und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen. Abseits von Benutzerführung
geht es für Suchmaschinen, somit auch für Google, immer fundamental um vier
Aspekte:
✦ Größe des Index
✦ Frische des Index
✦ Relevanz der Ergebnisse
✦ Schnelligkeit der Informationsausgabe
8http://www.google.com/about/company/
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9. Authorship und Authorrank
Was ist eigentlich Authorrank?
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10. Google+ und der Authorrank
• „Assuming that a given
agent has a high
reputational score,
representing an
established reputation
for authoring valuable
content, then additional
content authored and
signed by that agent
will be promoted
relative to unsigned
content or content from
less reputable agents
in search results...
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http://www.google.com/patents/US8296293
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11. Google+ und der Authorrank
Beim Authorrank geht es
fundamental um drei Aspekte:
✦ Identität - Authorship
✦ Inhalte - Authored Content
✦ Beziehungen - Reputation
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Amit Singhal Master of what Google calls its “ranking algorithm”
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12. Identity - Urheberschaft
✦ Der Inhalt sollte mit einen
Link auf das Google+ Profil
des Autors zeigen.
✦ Im zweiten Schritt wird aus
dem eigenen Google+ Profil
ein Link zur Website mit
den eigenen Artikeln
zurückgeschaltet
✦ Ergebnis: Digitale Signatur
-> Authorship
✦ Google+ ist die
Voraussetzung für das
Konzept, weil es diese
Digitale Signatur überhaupt
ermöglicht.
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https://plus.google.com/authorship
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13. Inhalte: Authored Content
Jeder Inhalt, den ein Nutzer erstellt kann mit
seinem Google+ Profil vernetzt werden. Diese
Inhalte können entstehen:
✦ Auf dem eigenen Blog
✦ Auf fremden Blogs und Publikationen
✦ Auf Youtube
✦ Auf Google+
✦ In Kommentaren (livefyre)
✦ in Bewertungen (Google Erfahrungsberichte)...
✦ Ergebnis: Google weiss wer welche Inhalte auf
welchen Plattformen publiziert und wer welche
Rolle hat (Author, Publisher, Editor, Reviewer)
13https://plus.google.com/authorship
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14. Reputation - Schnell runter langsam rauf
✦ „...reputational scores are relatively
difficult to increase and relatively
easy to decrease, creating a
disincentive for an agent to place its
reputation at risk by endorsing
content inappropriately. Since the
signatures of reputable agents can
be used to promote the ranking of
signed content in web search
results, agents have a powerful
incentive to establish and maintain
a good reputational score“ *
✦ Ergebnis: Nachhaltiger Aufbau der
eigenen Reputation -> Authorrank
14*Zitat aus dem Google Patent http://www.google.com/patents/US8296293
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15. Authorship und Authorrank
Einflußgrößen Authorrank
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16. Authorrank: Are you an Expert?
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# Authority of Backlinks
of Authored Content
Authorrank
# Number of Circler
# Geography of Circler
# Topics of Author
# Authority of Publisher
Enviroment
# Engagement on
Authored Content, i.e.
plus, comments, shares
# Author role (Editor,
Reviewer, Author...)
# Reputation of Circler
# Links from other
sources on Google+
Authorprofile (Wikipedia)
# Frequency of Postings
# Quality of Engagement
on Authored Content
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17. Authorcrawler
✦ Ziel: Das Tool überprüft die Verlinkungen einer URL und überprüft dann ob es auf der
Linkquelle ein Authorship Markup gibt -> Was ist das Social Standing des Autors des
Links
✦ http://www.tomanthony.co.uk/tools/author-crawler/
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18. Beispiel Authorcrawler 121WATT
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file://localhost/Users/121watt2/Documents/121%20WATT/Kursplanung/2013/AuthorCrawler%205/
report_2013-02-15-04-23-24.html
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19. Authorrank
7 Dinge die man jetzt schon tun kann!
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20. Google+ Account erstellen
✦ Mit einem Google-Konto
erhalten Sie Zugriff auf
Gmail, Google+, YouTube
und viele weitere Google-
Produkte. Ein Google-Konto
besteht aus einer Gmail-
Adresse und einem Google-
Profil und ermöglicht Ihnen
eine umfassendere und
persönlichere Nutzung der
Google-Produkte.
✦ Mehr hier -> https://
accounts.google.com/
ServiceLogin?
service=oz&continue=https://
plus.google.com/?hl%3Dde
%26gpsrc%3Dgplp0&hl=de
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21. Vorhandene Inhalte recherchieren und
auszeichnen mit rel=author
✦ Eigene Inhalte
recherchieren und
auszeichnen
✦ Kommentieren zum
Beispiel unter lifefyre mit
eigenem Google+
Account
✦ In Blogkommentaren
anstatt einer Verlinkung
zur eigenen Website eine
Verlinkung zum Google+
Profil hinterlegen
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Bildquelle: http://www.istad.org/lenses/rel-author-google/author-
profile.jpg
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22. Eine Contentstrategie entwickeln
✦ In welchem Umfeld bin ich
Experte, bzw will ich Experte
sein -> Konzentration auf
wenige Themen
✦ Welche Themen sind schon
stark besetzt. Ggf mal
überprüfen wer hier bei Google+
auftaucht
✦ Gibt es interessante Nischen,
zum Beispiel abseits von Social
Media -> Social Media
Monitoring, Social Media, Social
SEO
✦ Gute Inhalte auf eigenen
Publikationen, aber auch als
Gastautor schreiben
(rel=author)
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23. Auf Google+ aktiv sein
✦ Schreiben Sie regelmäßig
sinnvolle und
themenbezogenen
Updates auf G+ -> 3 - 5
am Tag (-> hierfür gibt es
kein Standard)
✦ Plussen, Kommentieren
und teilen Sie Inhalte, die
themenbezogen sind ->
✦ Hinweis: Ihre Über mich
Seite sollte ebenfalls Ihre
Themen beinhalten
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24. Mit anderen vernetzen
✦ Identifizieren Sie andere
Autoren (Authorcrawler Tool)
und interssante Google+
Profile und versuchen Sie
eine Beziehung zu diesen
Autoren aufzubauen
✦ Entwickeln Sie eine eigene
Criclestrategie, in den Sie
selber interessante und
relevante Google+ Profile
haben.
✦ Beteiligen Sie sich an
thematisch relevanten
Diskussionen - > Plussen
Sie und Kommentieren Sie
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http://de.circlecount.com/de/
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25. Eigenen Google+ Account promoten
✦ Sammeln Sie Links zu Ihrem
Autorenprofil auf Google+
✦ Überprüfen Sie wer auf Ihr Xing
Profil verlinkt und fragen Sie ob
diese lieber auf ihr Google+ Proil
verlinken wollen
✦ Stärken Sie Ihre schwachen
Kanäle mit Ihren starken Social
Media Kanälen -> weisen Sie auf
Ihr Google+ Profil hin
✦ Integrieren Sie Social Plugins in
Ihrem Blog
✦ Ergebnis: Ein gut verlinktes
Google+ Profil ist sicher auch ein
starker Hinweis für Google, da es
sich hier um einen Experten
handelt
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http://www.opensiteexplorer.org/
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26. Seien Sie authentisch!
✦ Langsam rauf und schnell
runter
✦ Vermeiden Sie Spam!
✦ Werden Sie echter Experte!
✦ Glauben Sie nicht Sie sind
schlauer als Google.
✦ Hier einmal ein Hinweis auf
ein Paper mit dem Titel
„Detecting and
Characterizing Social Spam
Campaigns“ -von und für
Facebook http://cs.ucsb.edu/
~Ravenben/publications/pdf/
fbspam-imc10.pdf
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http://cs.ucsb.edu/~Ravenben/publications/pdf/
fbspam-imc10.pdf
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27. Authorrank
Einschätzungen zu Google Authorrank
27
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28. 24. Sep 2012: Google News wird sozial!
✦ Brad Horrowitz, VP
Product, Google+: Die
Menge an Informationen,
die auf Google+ zirkuliert,
ist riesig. Unsere Nutzer
empfehlen sie oder leiten
sie weiter. Das sind
wichtige Signale für die
Relevanz der
Nachrichten...
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http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/social-search-google-baut-seine-nachrichtenseite-google-news-aus-_aid_825331.html
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29. There is no such thing as Authorrank. Yet!
✦ John Müller von Google
sagt in einem Google+
Hangout vom 18. Januar 2013
„ I am not aware of anything
specific around that at the
moment... it will become over
time more and more relevant
✦ Keywords: Quality Content,
Extra Signal for pages, Trust,
Shop will not need an
authorship markup
✦ Hier der Link zum Video:
http://www.youtube.com/
watch?
feature=player_embedded&v=
NghngcGoNvM - Start 12:50
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http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/
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30. The Google+ Effect on Breaking News
✦ Bei aktuellen Suchen hat
Google+ in US schon
einen starken Einfluss auf
die Ergebnisse in den
Suchergbnislisten
✦ Mehr dazu hier -> http://
www.blueglass.com/blog/
google-plus-breaking-
news/
30
http://www.blueglass.com/blog/google-plus-breaking-news/
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31. 31
Zur 121WATT
✦ Alexander Holl, ehemals Director bei AltaVista und Yahoo
und Geschäftsführer der kalaydo.de, und Holger Meyer, der
erste Mitarbeiter und spätere Country Director von Google
Deutschland, haben 2008 die 121WATT gegründet.
Unser Schwerpunkt: Seminare & Inhouse Workshops zu
✦ Online Marketing
✦ SEO
✦ Social Media
✦ Affiliate Marketing
✦ Conversion Optimierung
✦ und Google Analytics
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32. 32
Das sagen andere zur 121WATT
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