J'ai donné cette présentation à l'occasion du meetup marketing à l'IUT de Troyes du 4 février 2014. Note : Les conseils proposés dans cette présentation sont issus de ma propre expérience.

1. Quelle stratégie de content
marketing pour 2014 ?
Alex Bortolotti - @Alex_Borto

2. Qui suis-je ?
Alex Bortolotti
@Alex_Borto
@WP_Themes_Pro
@ThemesdeFrance
@Alex_Borto
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3. Un seule chose à comprendre
@Alex_Borto
3

4. A partir de là, que faire ?
@Alex_Borto
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5. 3 Moyens diffuser son
contenu
@Alex_Borto
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6. Le blog adossé à son site
@Alex_Borto
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7. Le blog personnel
@Alex_Borto
7

8. Portail thématique
@Alex_Borto
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9. La grande question…
Que publier sur ce
foutu blog ?
@Alex_Borto
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10. Avant de se lancer
Le
content
marke,ng,
c’est
du
long
terme.
Il
va
falloir
mouiller
la
chemise.
Si
vous
espérez
des
retours
au
bout
de
3
semaines,
ne
perdez
pas
votre
temps.
Il
faut
avoir
une
réelle
envie
d’apporter
de
la
valeur.
@Alex_Borto
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11. 7 Types de contenus
@Alex_Borto
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12. 1. Les études de cas
• Montrez
ce
que
vous
avez
réussi
à
obtenir.
• Montrez
les
résultats
de
vos
clients.
@Alex_Borto
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13. 2. Les tutoriels
@Alex_Borto
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14. 3. Les interviews
Transfert
de
crédibilité
Si
X
a
bien
voulu
être
interviewé
par
vous
donc
vous
êtes
quelqu’un
d’important/à
suivre/et
pourquoi
pas
quelqu’un
avec
qui
on
peu
travailler.
@Alex_Borto
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15. 4. Les articles « Liste »
@Alex_Borto
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16. 5. L’article « Dossier Curatif »
Écrire
un
ar,cle
en
citant
diverses
sources
pour
étayer
ses
propos.
Citer
un
maximum
d’influenceurs
(tant
que
ça
reste
per,nent).
Après
il
ne
reste
plus
qu’à
les
convaincre
de
partager
l’ar,cle.
@Alex_Borto
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17. 6. L’article polémique
Démontez
un
mythe,
dénoncez
une
mauvaise
pra,que
dans
votre
secteur,
révélez
quelque
chose,
montrez
pourquoi
tout
le
monde
se
trompe.
@Alex_Borto
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18. 7. Contenus multimédia
•
•
•
•
•
Infographie
Vidéo (screencasts, etc.)
Diaporama
Podcast
…
Les
contenus
mul,médias
peuvent
reprendre
les
6
types
précédents,
après
chacun
à
ses
spécificités.
@Alex_Borto
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19. Conseil pratique
Plus un article est
long mieux c’est.
@Alex_Borto
Plus
un
ar,cle
est
long,
mieux
on
se
posi,onne
dans
les
moteurs
de
recherche.
Plus
un
ar,cle
est
long,
plus
on
apporte
d’informa,on
et
mieux
on
conver,t.
Après,
on
peut
aussi
apporter
beaucoup
de
valeur
avec
un
ar,cle
plus
court.
Mais
si
vous
voulez
ranker,
écrivez
des
ar,cles
assez
costauds.
Oui
je
sais,
c’est
dur…
19

20. Conseil pratique
Qualité > Quantité
Un
seul
objec,f
è
Apporter
de
la
valeur
Après
si
vous
pouvez
faire
de
la
qualité
en
quan,té
foncez
^^
@Alex_Borto
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21. Ok, et après ?
Que
font
la
plupart
des
gens
qui
rédigent
du
contenu
après
la
publica,on
?
Ils
rédigent
quelque
chose
d’autre.
ERREUR
!
@Alex_Borto
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22. Promotion !
Le
concept
est
simple
:
Arriver
à
convaincre
les
gens
qui
ont
du
trafic
de
vous
envoyer
du
trafic.
@Alex_Borto
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23. Stratégie « DELAMORKITU »
Contactez
directement
des
influenceurs
et
présentez
leur
ce
que
vous
avez
fait.
Ne
soyez
pas
chiant,
montrez
à
la
personne
qu’elle
a
intérêt
à
diffuser
votre
contenu.
h`p://socialtriggers.com/email-­‐people/
@Alex_Borto
23

24. Créer son réseau
Construisez-­‐vous
un
réseau,
vos
amis
vous
aideront
à
diffuser
votre
contenu.
Encore
une
fois,
n’y
allez
pas
que
par
intérêt.
De
toute
façon
ça
se
verra.
Allez-­‐y
dans
une
op,que
de
dialogue,
d’échange.
Après
tout
vous
êtes
la
pour
longtemps
non
?
Lors
de
votre
premier
contact,
montrez
que
vous
connaissez
au
minimum
la
personne
(ou
ce
qu’elle
fait)
sans
faire
de
pavé
(3-­‐4
paragraphes
maximum).
C’est
toujours
désagréable
de
lire
des
emails
à
rallonge.
@Alex_Borto
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25. Frappe chirurgicale
Mon
pseudo
Twi`er
est
passé
à
@Alex_Borto
depuis.
@Alex_Borto
25

26. Autres méthodes
• Email Marketing
• Réseau sociaux (Attention è
http://alexbortolotti.com/instructeur-garyvaynerchuk/ )
• Presse
@Alex_Borto
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27. Stratégie de Thèmes de France
•
•
•
•
•
•
Refonte et relancement de WPThemesPro
Publication de tutoriels (texte et vidéo)
Études de cas clients
Tirer partie de mon réseau
Storytelling sur les réseaux sociaux
Presse ?
@Alex_Borto
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28. Tout est lié !
Vous
allez
construire
votre
réputa,on
pe,t
à
pe,t.
N’oubliez
pas
l’importance
de
la
qualité
du
contenu
et
de
la
promo,on.
@Alex_Borto
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29. Ressources
• SocialTriggers.com (Psychologie et Marketing)
• QuickSprout.com (Référencement et Content
Marketing)
• SmartPassiveIncome.com (Blogging &
Podcasting)
• GaryVaynerchuk.com (Réseaux Sociaux &
Storytelling)
• CopyBlogger.com (Content Marketing,
Copywriting & plein d’autres choses)
@Alex_Borto
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30. Merci pour votre attention
@Alex_Borto
@Alex_Borto
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