3. ¿Cómo usó la red? Contrató a jóvenes emprendedores que conocían perfectamente Internet. El equipo de Obama no “inventó” nada. Cogió las herramientas para trabajar en red y las puso bajo el paraguas de una idea. Creó un movimiento con una fuerza desconocida hasta entonces para: Organizarse. Recaudar dinero. Conseguir el voto que tumbó a Hillary y McCain.
7. Comienzos Se estrenó en 2004 con el piloto más caro de las historia. La primera temporada tuvo más de 18 millones de audiencia en USA. Hasta aquí todo podría ser normal, pero…
8. La serie salta a la red Los fans dejaron de ser pasivos y comenzaron a generar contenido en blogs, podcasts e incluso enciclopedias:
9. Los productores y guionistas escucharon… Dando “pistas” para resolver los misterios. Introduciendo “teorías” de los fans en la trama. Creando microsites relacionados con elementos de la serie. Etc… El show se trasladó a la web
10. Las descargas La serie se convirtió en la más descargada ¿Motivos? Maltrato de las cadenas de TV Inmediatez: ver la serie lo antes posible Posibilidad de verla en versión original subtitulada Sin anuncios
11. Último episodio Imagen: Bharma Barcelona: 22/05/2010 La seasonfinale de Lost se emitió de forma simultánea en Estados Unidos, España, Italia, Portugal, Gran Bretaña, Israel, Turquía y Canadá Muchos otros países lo hicieron un día o dos después.
13. Carrera Fulgurante Lady Gaga lanzó su primer disco en 2008. En poco más de un año había vendido más de 20 millones de singles, 8 millones de discos y tenía 10 millones de seguidores en las redes sociales. Madonna consiguió su primer gran contrato de publicidad en 1989, 7 años después de su debut. A principios de 2010 (en solo un año) Lady Gaga ya era imagen de Virgin, MAC o Polaroid.
19. ¿Qué papel jugó el Social Media? Las ideas se transmitieron más rápidamente en las fuertemente conectadas redes sociales. Los medios “tradicionales” llegaron tarde y fueron a remolque de las redes. Se incrementó la densidad de información y la intensidad emocional. Mucha gente decidió unirse a las protestas en vez de mirarlas. Las redes solo encendieron la mecha Las protestas se hicieron grandes cuando se unió la gente que “no estaba conectada”.
26. Scott Harrison Estaba en la cumbre del éxito… como propietario de negocios de modas y clubes nocturnos en New York. En un viaje a Uruguay en 2003… decidió que su vida no le llenaba. Se embarcó en un proyecto humanitario y al volver en 2006 fundó charity:water. http://en.wikipedia.org/wiki/Scott_Harrison_%28charity_founder%29
27. ¿Cómo empezó? Hizo una fiesta de cumpleaños y pidió a sus amigos que le regalasen 30$ para proyectos de cooperación relacionados con el agua. Recaudó 15.000$ que invirtió en pozos para suministrar agua en Uganda. CharityWater acababa de nacer.
28. Estrategia Web Muy enfocada a la llamada a la acción: “Learn more ordonate“, Indicadores, Beneficiarios, etc… Multimedia Documentan todos sus proyectos y acciones con videos y fotos de altísima calidad. Y ofrecen, vía Facebook y Twitter, una foto cada día, para que los donantes se sientan parte del problema… y de la solución. Twitter Los primeros en alcanzar el millón de followers.
29. Acciones En 2009 fue la primeraorganizaciónseleccionadaparaTwestival, un festival convocado a través de Twitter y celebradosimultáneamente en 202 ciudades de todo el mundoquerecaudó 250.000 dólares. Además del dinero, consiguierongranpopularidadquehansabidotransformar en unacomunidadfiel e involucrada.
30. Compromiso Han contado con la colaboración de grandesestrellascomo Justin Bieber o Will Smith parapromocionaraccionescomo los cumpleañossolidarios. De esemodo, logran el compromiso de los fans.
32. Conclusiones Las redes sociales son sólo una herramienta, lo importante es el mensaje que se transmite. Los tiempos se acortan, vivimos en la cultura de la inmediatez. Hay que adaptar los contenidos a esta realidad. Las personas se han convertido en el medio y son las que deciden el éxito. Los esquemas de poder e influencia están cambiando a toda velocidad.
33. Referencias The European Bussiness Review: Obama and the power of social media and technology Blogoff: Lost, cuando internet doblegó a la televisión Facebook fue la chispa del cambio en Egipto Pasión por el Marketing: 5 Lecciones de Marcas y Marketing de Lady Gaga Territorio Creativo: Charity Water: Marketing social de éxito
34. Alejandro Maceira Rozados alejandromaceira@gmail.com http://es.linkedin.com/in/alejandromaceira Twitter: @iagua http://iagua.es Curso de Verano: URJC/aqualia Aranjuez 12 de julio de 2011
