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#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
7 Claves para una
Auditoría SEO Exitosa
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¿Qué es una auditoría SEO exitosa?
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
No es necesariamente aquella auditoría SEO de +100
páginas que te ha llevado semanas terminar…
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Search BehaviorContent Relevance
… ni necesariamente aquella en la que has validado
absolutamente todas las configuraciones con efecto SEO
* Effective crawling (linked errors, redirects, etc.)
* Canonicalization configuration
* Internal linking & navigation configuration
* Facets, filters & paginations configuration
* JavaScript reliance and rendering
* Robots.txt configuration
* XML Sitemaps usage
* Web hierarchy & URL structure
Crawling & Indexing
* HTTPS Usage and Configuration
* Website Speed Optimization
* Structured Data Configuration
* Mobile First Optimization
* International Configuration (hreflang, geolocation)
* AMP Configuration (for informational content)
* URLs publishing, changes & elimination rules
Link Popularity …
….
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¡Es aquella que alcanza resultados!
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Y no me refiero
solo a mejores
posiciones y
tráfico orgánico
sin más…
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
TU WEB
LA COMPETENCIA
Es la que evita que tu competencia te deje atrás…
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La que te permite alcanzar los objetivos del proceso
SEO que generan beneficio y ROI positivo para el negocio
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La auditoría SEO exitosa es la
que permite establecer una
estrategia SEO efectiva y un
roadmap para la
implementación de las
acciones SEO para alcanzar los
objetivos del negocio
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintihttps://twitter.com/aleyda/status/1163809007854747650
Desgraciadamente,
las 5 razones más
comunes para el
fracaso de un
proceso SEO son
las restricciones y
falta de recursos en
la ejecución de las
recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Veamos 7 Claves para hacer que tus auditorías SEO
sean exitosas
Toman en
cuenta el
contexto
& objetivo de
negocio
Muestra el
impacto potencial
en tráfico/negocio
de acciones
Accionables y
enfocadas a
soluciones,
mostrando causas
y pasos para
corregir
Especifican los
recursos para
ejecutar las
recomendaciones
Están
priorizadas en
base a impacto y
dificultad
Son fáciles de
entender,
accionables,
descriptivas pero
concisas
Son
proactivas/
preventivas para
evitar que los
problemas se
generen
nuevamente
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
1. Toman en cuenta el contexto
& objetivo de negocio
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
No puedes pretender implementar la misma auditoría SEO
“estándar” que sea efectiva para todos los escenarios
Recuperación de
pérdida de rankings
después de una
migración Web
Apoyo y validación
SEO para cambio de
diseño y plataforma
Nuevo proceso SEO
para una Web
recientemente
lanzada
Tipo de proyecto Tipo de Negocio
Startup B2B Local
Sitio de Noticias
Nacional
Marketplace
internacional
Tamaño de Web
Media
Grande
Pequeña
….
….
Madurez SEO
Media
Alta
Baja
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La auditoría SEO que se desarrollaría en estos
escenarios sería muy diferente
Recuperación de
pérdida de rankings
después de una
migración Web
Apoyo y validación
SEO para cambio de
diseño y plataforma
Nuevo proceso SEO
para una Web
recientemente
lanzada
Tipo de proyecto Tipo de Negocio
Startup B2B Local
Sitio de Noticias
Nacional
Marketplace
internacional
Tamaño de Web
Media
Grande
Pequeña
….
….
Madurez SEO
Media
Alta
Baja
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para ser efectiva, tu auditoría SEO debe ser estratégica
tomando en cuenta el contexto del sitio y del negocio
Areas y
páginas a
priorizar en
base a su rol en
el negocio de
la Web
Búsquedas
importantes a
posicionar por
su impacto en
negocio
USP
Estado
de
optimización y
previos
procesos
SEO
Modelo
de negocio
y objetivos
Restricciones de
la Plataforma
Características
y restricciones
de la industria
Formato de
contenido y
SERP features a
tomar en
cuenta
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Esto incluye el tipo de proyecto SEO y la etapa en la que
se desarrolla, que definirá el alcance de la misma
…
N
…
IDENTIFICA Y
CORRIGE LOS
ERRORES TÉCNICOS Y
PROBLEMAS DE
CONTENIDO EN
NUEVA WEB
2
VALIDA Y
CORRIGE
PROBLEMAS DE
MIGRACIÓN WEB
PARA RECUPERAR
TRÁFICO
1
MIGRACIÓN RECIENTE CON
CAÍDA DE RANKINGS Y SIN
RECURSOS PARA CONTENIDO
RECURSOS DE CONTENIDO
BÁSICOS
IDENTIFICA Y
COMIENZA A
ATACAR
OPORTUNIDADES EN
EL MERCADO VS
COMPETENCIA
3
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para obtener esta información necesitas feedback
y validación de tus clientes
PRESENTACIÓN
DE AUDITORÍA
SEO
DESARROLLO
DE AUDITORÍA Y
RECOMENDACIO
NES SEO
DESARROLLO
PROCESO SEO
FEEDBACK DE
CLIENTE
VALIDACIÓN DE
CLIENTE
RECOMENDACIONES
SEO REFINADAS
RECOMENDACIONES
SEO VALIDADAS
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Las recomendaciones SEO
más efectivas para la Web
dependerán de su contexto
y objetivo que deben ser
tomados en cuenta
/ht @izzieonfire! https://twitter.com/izzionfire/status/1160920277703897092
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti/ht @andorpalau! https://www.andorpalau.com/en/blog/an-seo-audit-questionnaire/
Echa un vistazo a este cuestionario para establecer
el contexto de tu auditoría SEO por Andor Palau
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
2. Accionables y enfocadas a
soluciones, mostrando causas
y pasos para corregir
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Es fundamental mostrar qué causa y cómo se generan los
problemas para especificar también soluciones a los errores
URLs con errores
(4xx, 5xx)
URLs redirigidas
(301s, 302s)
URLs canonicalizadas
URLs noindexadas
… …
¿QUÉ LOS
CAUSA?
¿CÓMO SE
HAN
ENCONTRADO?
BUGS DE PLATAFORMA
CONFIGURACIONES SIN
REGLAS ESTABLECIDAS
…
PÁGINAS ENLAZADAS
XML SITEMAPS
…
CÓMO
CORREGIRLOS
URLS AFECTADAS
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Identifica cómo
los problemas/
oportunidades se
generan y dónde,
en qué tipo de
páginas y
escenarios
SPECIFIC AREA PAGES CONTENT SIZE
NON-AREA PAGES CONTENT SIZE
ACTIVE VS. CRAWLED AREA PAGES
VS
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Segmenta por área y tipo de página, para identificar su rol
en el posicionamiento y negocio y valorar acciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra y describe cómo cada problema se genera y
es encontrado en las diferentes áreas de la Web
Type A
Type B
Scenario 1
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Should 301 Redirect
Enlaza a
Debe enlazar a
Muestra también el estado ideal/solución para cada
escenario con pantallazos, con ejemplos reales
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra cómo lo que recomiendas ya está siendo
implementado por la competencia exitosamente
vs
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
PAGES OF X TYPES THAT ARE
CANONICALIZED TO OTHERS
TO WHAT PAGES DO
THEY
CANONICALIZE?
FROM WHAT PAGES
ARE THEY LINKED?
¿Estas URLs requieren estar
canonicalizadas a otras?
¿Se requiere enlazar a estas URLs canonicalizadas?
De ser así, ¿Estos enlaces deben ser rastreables?
¿Están canonicalizando a URLs
relevantes indexables que deben
posicionar en su lugar?
¿Son enlaces que
se siguen?
Adjunta los datos de URLs afectadas de cada escenario
para facilitar la implementación de las recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
3. Muestra el impacto
potencial en tráfico/negocio de
las recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Recuerda que tus
recomendaciones SEO
deben de “influenciar” la
acción de tomadores de
decisiones que no son
técnicos ni SEOs… así que
debes mostrar su impacto a
nivel de negocio y
competencia
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiRyte
Integra datos de rankings, tráfico y conversaciones para
priorizar y mostrar el impacto que tienen los errores
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra como tu
competencia
posiciona mejor que
tú debido a los
problemas
identificados y que
estás recomendando
resolver, ya sea
técnico, contenido o
enlaces
YOUR PAGE
Cognitiveseo
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
You Competitor Competitor Competitor
Targeted Queries by
Non-optimized Pages
Muestra las
búsquedas -junto
con su popularidad-
para las cuales se
posiciona tu
competencia con
esas páginas o
áreas que tu Web
aún no ha
optimizado y para
las que estás
recomendando
Semrush
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiSemrush
Muestra el tráfico
orgánico (y el costo
del mismo en PPC)
que atraen las
páginas de tu
competencia que
posicionan sobre ti y
que tu recomiendas
optimizar
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Muestra el tráfico y
las conversiones que
antes atraían las
páginas con
problemas que antes
funcionaban bien
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Si tienes páginas optimizadas similares a las que deseas
mejorar muestra la diferencia en tráfico y conversiones
AREA A
AREA B
VS
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
4. Especifican los recursos para
ejecutar las recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para ello es fundamental conocer primero la plataforma,
restricciones y funcionalidades con las que se cuentan…
¿Qué CMS y tech
stack se usa en el
sitio?
¿Qué
configuraciones se
pueden modificar a
través del CMS y qué
necesita soporte de
desarrollo?
¿Cuál es la
flexibilidad de las
configuraciones?
¿Qué se puede
hacer
masivamente?
¿Existen
restricciones técnicas,
de contenido, negocio
o legales a tomar en
consideración?
¿Existen recursos
in-house o a través
de agencia ya
establecidos para las
acciones técnicas/
contenido/PR?
…
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Y así poder incluir los diferentes tipos de recursos
requeridos en la implementación de cada recomendación
1. RECOMENDACIONES PARA MEJORAR X
POR QUÉ ES IMPORTANTE?
CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIMENTO DE LA WEB?
DÓNDE SE GENERA Y CÓMO SE ENCUENTRA?
Screenshot
ESCENARIO 1
CÓMO SE CORRIGE?
Screenshot
ESCENARIO 1
Screenshot
QUÉ RECURSOS SE REQUIEREN PARA CORREGIRLO?
Link Building/PR
Contenido
Desarrollo Web
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
TU WEB
CONTENIDO
RELEVANCIA
ENLACES
POPULARIDADALTA
MEDIA
CONFIGURACIÓN TÉCNICA
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
BAJA
PR
COPYWRITING
DESARROLLO
Si sabes que hay restricciones de los recursos requeridos
para las recomendaciones, toma en cuenta en priorización
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Para implementaciones que sabes que son complejas
provee alternativas con recursos conexos
IMPLEMENTACION DE HREFLANG
PEQUEÑO
NÚMERO DE
PÁGINAS
ALTERNAS
SE PUEDE
EDITAR HEAD
DE HTML
SI
SI
NO
SE PUEDEN
GENERAR/
EDITAR XML
SITEMAPS
YES
IMPLEMENTA
VIA XML
SITEMAP
NO
IMPLEMENTA
VIA HTML
HEAD
NO
YES
IMPLEMENTA
VIA HTTP
HEADERS
SE PUEDEN
MODIFICAR
HTTP HEADERS
NO
IMPLEMENTA VIA
GTM O CDN
WORKERS
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
5. Están priorizadas en base a
impacto y dificultad
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
ALTA PRIORIDAD
ALTO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD
MEDIA PRIORIDAD
ALTO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD
MEDIO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD
BAJA PRIORIDAD
MEDIO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD
ALTO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD
NO PRIORICES
MEDIO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD
BAJO IMPACTO
IMPACTO
1
3
2
+ DIFICULTAD
+
-
2
3
Prioriza las recomendaciones para comenzar con aquellas
con mayor potencial de impacto y menor dificultad
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
El impacto y la dificultad serán relativas, conectadas a los
objetivos del sitio y complejidad de implementación
AREAS AFECTADAS
EFECTO SEO
IMPORTANCIA NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN ACTUAL
RECURSOS REQUERIDOS
RESTRICCIONES CONOCIDAS
COMPLEJIDAD EJECUCIÓN
IMPACTO DIFICULTAD
ALCANCE EJECUCIÓN
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Cuando establezcas
las prioridades en las
recomendaciones
pregúntate: ¿Esto es
algo que me permitirá
alcanzar los objetivos
SEO de la Web? ¿Es
algo en lo que yo
mismo invertiría?
Toma en cuenta el
triángulo del producto
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Comienza estableciendo una prioridad “ideal” a las
recomendaciones usando sólo el impacto hacia objetivos
RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES THAT GENERATE
CANNIBALIZATION ISSUES WITH
MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Incluye en las recomendaciones iniciales solo aquellas
que se deben priorizar por su alto impacto
RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES THAT GENERATE
CANNIBALIZATION ISSUES WITH
MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Establece una “prioridad esperada” tomando en cuenta la
dificultad de implementación de las recomendaciones
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
RECOMENDACIO
NES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO SEO
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/
SUBCATEGORIES PAGES
INTERNAL
SEARCH RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404
HTTP STATUS PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND
DIFFERENTIATE CANONICALIZED
SUB-CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY
THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Puedes validar la “prioridad esperada” con tus clientes
cuando compartas las recomendaciones SEO
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓN
ACTUAL
SOPORTE
CONTENIDO
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDAD
ESPERADA
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/
SUBCATEGORIES PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5
301 REDIRECT OLD PAGES WITH
404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE CATEGORY
NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
DIFFERENTIATE CANONICALIZED
SUB-CATEGORIES PAGES META
DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY
THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD -
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCI
A NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDA
D IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO
SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERAD
A
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
DIFICULTAD
VALIDADA
PRIORIDAD
VALIDADA
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS THAT
TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES
TITLES INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3
Para así establecer las “recomendaciones validadas” con
ellos, que se usarán en el plan de acción SEO
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCI
A NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDA
D IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO
SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERAD
A
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
DIFICULTAD
VALIDADA
PRIORIDAD
VALIDADA
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT
PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS THAT
TARGET QUERIES WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS PAGES
ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES
TITLES INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3
Compara las prioridades ideales vs. Las esperadas vs. Las
validadas para mostrar la diferencia en impacto a cliente
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
6. Son fáciles de entender,
accionables, descriptivas pero
concisas
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR/MEJORAR X
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?
¿CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO?
¿DÓNDE SE ENCUENTRA Y CÓMO SE GENERA?
Screensho
t
ESCENARIO 1
¿CÓMO SE PUEDE CORREGIR?
Screensho
t
ESCENARIO 1
Screensho
t
SEO Effect Affected Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
¿CUÁLES SON LOS RECURSOS A REQUERIR ESPERADOS?
El documento de
recomendaciones debe
ser conciso, auto-
descriptivo y accionable,
enfocado a soluciones.
¡Pregunta a tu cliente en
qué formato lo prefiere
para facilitar su entrega,
lectura y ejecución!
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Incluye para cada acción establecida su importancia,
impacto, cómo fue encontrado, recursos y prioridad
SU IMPORTANCIA SEO
CÓMO SE ENCUENTRAN Y GENERAN
ACCIONES PARA CORREGIR EN CADA ESCENARIO
PRIORITY IN SEO PROCESS
SU IMPACTO EN RESULTADOS DE LA WEB
RECURSOS ESPERADOS
PRIORIDAD EN PROCESO SEO
1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR X
¿POR QUÉ SON IMPORTANTES?
¿CÓMO AFECTAN LOS RANKINGS?
¿DÓNDE SE ENCUENTRAN Y GENERAN?
Screen
shot
ESCENARIO 1
¿CÓMO SE PUEDEN CORREGIR?
Screen
shot
ESCENARIO 1
Screen
shot
SEO
Effect
Affected
Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
¿CUÁLES SON LOS RECURSOS ESPERADOS?
Añade un sumario de las
características y recursos de
las recomendaciones al
inicio
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO
PAGINACIONE
S
MEDIO BAJO NA TECNICO 1
1. Recommendation to improve X
Screensh
ot
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensho
t
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensho
t
Scenario 1
Screensho
t
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2
2. Recommendation to fix Y
Screensho
t
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3
3. Recommendation to improve Z
Screensh
ot
Comienza
con la
máxima
prioridad
La organización de las recomendaciones debe ser también
priorizada, comenzando con la más alta prioridad
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO
PAGINACIONE
S
MEDIO BAJO NA TECNICO 1
1. Recommendation to improve X
Screensh
ot
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensho
t
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensho
t
Scenario 1
Screensho
t
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2
2. Recommendation to fix Y
Screensho
t
Why is important?
How does it affect the site rankings?
Where it has been found and how is generated?
Screensh
ot
Scenario 1
How can it be fixed?
Screensh
ot
Scenario 1
Screensh
ot
Efecto SEO
Areas
Afectadas
Importancia
Negocio
Estado
Optimización
Dificultad
Ejecución
Recursos
Ejecución
Prioridad
ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3
3. Recommendation to improve Z
Screensh
ot
Aunque el documento sea fácil de leer y autodescriptivo,
preséntalo para aclarar dudas y validar prioridades
Validación de
viabilidad y recursos
junto con el cliente
para establecer las
prioridades
validadas
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Usa la tabla sumario de las recomendaciones priorizadas
como el índice del documento
RECOMENDACIONES
AREAS
AFECTADAS
EFECTO
SEO
IMPORTANCIA
NEGOCIO
OPTIMIZACIÓ
N ACTUAL
SOPORTE
CONTENID
O
SOPORTE
TÉCNICO
SOPORTE
LINK
BUILDING
PRIORIDAD
IDEAL
ITERACIÓN
IDEAL EN
PROCESO SEO
DIFICULTAD
ESPERADA
PRIORIDA
D
ESPERADA
ITERACIÓN
ESPERADA EN
PROCESO SEO
PÁGINA
NO.
NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING
AFTER G HAS STOP INDEXING THEM))
INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES
WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1
INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS
THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH
VOLUME HIGHER THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5
301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP
STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL
LINKS
OLD BLOG POSTS
FROM PREVIOUS
BLOG VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10
DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-
CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING
ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La tabla sumario de las recomendaciones también puede
ser usada para coordinar la ejecución de las mismas
RECOMMENDATIONS
AFFECTED
AREAS
SEO
EFFECT
BUSINESS
IMPORTANCE
CURRENT
OPTIMIZATIO
N
CONTENT
SUPPORT
TECH
SUPPORT
LINK
BUILDING
SUPPORT
IDEAL
PRIORITY
IDEAL SEO
ITERATION
TO INCLUDE
IT
EXPECTED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
EXPECTE
D
PRIORITY
EXPECTED
SEO
ITERATION TO
INCLUDE IT
PAGE
NO.
VALIDATED
IMPLEMENTATI
ON DIFFICULTY
VALIDATE
D
PRIORITY
VALIDATED
SEO
ITERATION
TO
INCLUDE IT
PERSON
IN
CHARGE
IMPLEMENTATI
ON DATE IN
TEST
LAUNCHIN
G DATE
NOINDEX (AND BLOCK THE
CRAWLING AFTER G HAS STOP
INDEXING THEM)) INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES THAT
GENERATE CANNIBALIZATION
ISSUES WITH MAIN
CATEGORIES/SUBCATEGORIES
PAGES
INTERNAL
SEARCH
RESULT PAGES
HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
INDEX THE PAGES OF COLORED
FILTERS THAT TARGET QUERIES
WITH SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED
PAGES OF
SUB-
CATEGORIES
HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 1ST
ELLIOT
ALDERSO
N
01-01-20 15-01-20
301 REDIRECT OLD PAGES WITH
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ATTRACTING EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS
BLOG
VERSION
HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD TBD TBD TBD TBD
DIFFERENTIATE INDEXABLE
SUB-CATEGORIES PAGES TITLES
INCLUDING ONLY THE
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-
CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 2ND
DIANE
NGUYEN
15-01-20 01-02-20
QUÉ POR QUÉDÓNDE QUIÉN CUANDOCÓMO
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
7. Son proactivas/preventivas
para evitar que los problemas
se generen nuevamente
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Especifica mecanismos a implementar para evitar que se
generen los errores que se recomiendan corregir
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dentro de la
organización con
los equipos
involucrados Validaciones
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para los
escenarios
viables
Mejores
prácticas/checklists
a usar como
referencia cada vez
que sea realicen
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manuales
Validación SEO
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Monitorización
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con sistema de
alertas SEO
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Usa las recomendaciones SEO para establecer mejores
prácticas y validaciones cuando se actualice la Web
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Establece reglas
para evitar de
forma automática la
nueva generación
de los errores que
se corregirán en las
recomendaciones
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Por ejemplo, los
diferentes
escenarios para
evitar indexar
páginas de
contenido pobre que
no tenga potencial
de atraer tráfico
INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
YESNO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
VALIDACIÓN
PRE-
LANZAMIENTO:
OK?
IMPLEMENTACIÓN
SI
NO
SI
VALIDACIÓN
CONTINUA
LANZAR
NO
CORREGIR
VALIDACIÓN
POST
LANZAMIENTO:
OK?
SI
NO
CORREGIRCORREGIR
VALIDACIÓN
CONTINUA: OK?
CADA MARTES CADA JUEVES CONTINUO
Define un proceso de validación SEO cuando se ejecuten
las recomendaciones y se lancen cambios a la Web
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Puedes programar rastreos y validaciones recurrentes
a la Web que se te notifiquen de forma automática
#seoaudits at #smxl19 by @aleyda from @oraintiRyte
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Habilita una
monitorización en
tiempo real con
sistemas de
alertas SEO para
que se te notifique
si algo cambia de
forma inesperada
Contentking & Little Warden
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Por ejemplo, modificaciones en etiquetas hreflang en
páginas indexables de cierto tipo o área
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Integrando los
rankings y tráfico
del sitio para
priorizar las alertas
de páginas con un
cierto valor mínimo
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Creando alertas para
que se notifique
directamente a tu
sistema de chat…
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
… o gestor de
proyectos, para que
sean alertados los
miembros relevantes
del equipo para
tomar una acción
rápidamente
Integromat
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
La clave está en estas 7 acciones que pueden ayudarte
para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas
Toman en
cuenta el
contexto
& objetivo de
negocio
Muestra el
impacto potencial
en tráfico/negocio
de acciones
Accionables y
enfocadas a
soluciones,
mostrando causas
y pasos para
corregir
Especifican los
recursos para
ejecutar las
recomendaciones
Están
priorizadas en
base a impacto y
dificultad
Son fáciles de
entender,
accionables,
descriptivas pero
concisas
Son
proactivas/
preventivas para
evitar que los
problemas se
generen
nuevamente
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¿Crees que es
mucho trabajo o
muy complejo?
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¡Es peor que tu proceso SEO sea un fracaso!
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
Aquí tienes un Google Sheets que te facilitará el proceso
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oZl4DdSpTmpcSS4Dfc4zueEaOUkT82YgkGUDa1zT_YU/copy
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiThanks @Chrisgreen87! https://twitter.com/chrisgreen87/status/1157019788729827333
Se trata de “optimizar” tu trabajo para facilitar las
recomendaciones y maximizar su impacto …
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
… para que se alcancen los resultados esperados!
THIS YEAR
LAST YEAR
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¿Necesitas ver resultados rápidos? Echa un vistazo
a mi presentación de “SEO Low Hanging Fruit”
https://www.slideshare.net/aleydasolis/identificando-oportunidades-seo-para-mejorar-resultados-rpidamente-seoday
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
¡Muchas gracias! ¿Preguntas?
#auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti &
* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
* Host de Crawling Mondays
* Editora #SEOFOMO Newsletter
* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Personalidad Search en Europa del 2018

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7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #seonderground

  • 1. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 7 Claves para una Auditoría SEO Exitosa #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 2. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Qué es una auditoría SEO exitosa?
  • 3. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti No es necesariamente aquella auditoría SEO de +100 páginas que te ha llevado semanas terminar…
  • 4. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Search BehaviorContent Relevance … ni necesariamente aquella en la que has validado absolutamente todas las configuraciones con efecto SEO * Effective crawling (linked errors, redirects, etc.) * Canonicalization configuration * Internal linking & navigation configuration * Facets, filters & paginations configuration * JavaScript reliance and rendering * Robots.txt configuration * XML Sitemaps usage * Web hierarchy & URL structure Crawling & Indexing * HTTPS Usage and Configuration * Website Speed Optimization * Structured Data Configuration * Mobile First Optimization * International Configuration (hreflang, geolocation) * AMP Configuration (for informational content) * URLs publishing, changes & elimination rules Link Popularity … ….
  • 5. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Es aquella que alcanza resultados!
  • 6. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Y no me refiero solo a mejores posiciones y tráfico orgánico sin más…
  • 7. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti TU WEB LA COMPETENCIA Es la que evita que tu competencia te deje atrás…
  • 8. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La que te permite alcanzar los objetivos del proceso SEO que generan beneficio y ROI positivo para el negocio
  • 9. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La auditoría SEO exitosa es la que permite establecer una estrategia SEO efectiva y un roadmap para la implementación de las acciones SEO para alcanzar los objetivos del negocio
  • 10. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintihttps://twitter.com/aleyda/status/1163809007854747650 Desgraciadamente, las 5 razones más comunes para el fracaso de un proceso SEO son las restricciones y falta de recursos en la ejecución de las recomendaciones
  • 11. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Veamos 7 Claves para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de acciones Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones Están priorizadas en base a impacto y dificultad Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas Son proactivas/ preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente
  • 12. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 1. Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 13. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti No puedes pretender implementar la misma auditoría SEO “estándar” que sea efectiva para todos los escenarios Recuperación de pérdida de rankings después de una migración Web Apoyo y validación SEO para cambio de diseño y plataforma Nuevo proceso SEO para una Web recientemente lanzada Tipo de proyecto Tipo de Negocio Startup B2B Local Sitio de Noticias Nacional Marketplace internacional Tamaño de Web Media Grande Pequeña …. …. Madurez SEO Media Alta Baja
  • 14. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La auditoría SEO que se desarrollaría en estos escenarios sería muy diferente Recuperación de pérdida de rankings después de una migración Web Apoyo y validación SEO para cambio de diseño y plataforma Nuevo proceso SEO para una Web recientemente lanzada Tipo de proyecto Tipo de Negocio Startup B2B Local Sitio de Noticias Nacional Marketplace internacional Tamaño de Web Media Grande Pequeña …. …. Madurez SEO Media Alta Baja
  • 15. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para ser efectiva, tu auditoría SEO debe ser estratégica tomando en cuenta el contexto del sitio y del negocio Areas y páginas a priorizar en base a su rol en el negocio de la Web Búsquedas importantes a posicionar por su impacto en negocio USP Estado de optimización y previos procesos SEO Modelo de negocio y objetivos Restricciones de la Plataforma Características y restricciones de la industria Formato de contenido y SERP features a tomar en cuenta
  • 16. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Esto incluye el tipo de proyecto SEO y la etapa en la que se desarrolla, que definirá el alcance de la misma … N … IDENTIFICA Y CORRIGE LOS ERRORES TÉCNICOS Y PROBLEMAS DE CONTENIDO EN NUEVA WEB 2 VALIDA Y CORRIGE PROBLEMAS DE MIGRACIÓN WEB PARA RECUPERAR TRÁFICO 1 MIGRACIÓN RECIENTE CON CAÍDA DE RANKINGS Y SIN RECURSOS PARA CONTENIDO RECURSOS DE CONTENIDO BÁSICOS IDENTIFICA Y COMIENZA A ATACAR OPORTUNIDADES EN EL MERCADO VS COMPETENCIA 3
  • 17. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para obtener esta información necesitas feedback y validación de tus clientes PRESENTACIÓN DE AUDITORÍA SEO DESARROLLO DE AUDITORÍA Y RECOMENDACIO NES SEO DESARROLLO PROCESO SEO FEEDBACK DE CLIENTE VALIDACIÓN DE CLIENTE RECOMENDACIONES SEO REFINADAS RECOMENDACIONES SEO VALIDADAS
  • 18. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Las recomendaciones SEO más efectivas para la Web dependerán de su contexto y objetivo que deben ser tomados en cuenta /ht @izzieonfire! https://twitter.com/izzionfire/status/1160920277703897092
  • 19. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti/ht @andorpalau! https://www.andorpalau.com/en/blog/an-seo-audit-questionnaire/ Echa un vistazo a este cuestionario para establecer el contexto de tu auditoría SEO por Andor Palau
  • 20. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 2. Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 21. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Es fundamental mostrar qué causa y cómo se generan los problemas para especificar también soluciones a los errores URLs con errores (4xx, 5xx) URLs redirigidas (301s, 302s) URLs canonicalizadas URLs noindexadas … … ¿QUÉ LOS CAUSA? ¿CÓMO SE HAN ENCONTRADO? BUGS DE PLATAFORMA CONFIGURACIONES SIN REGLAS ESTABLECIDAS … PÁGINAS ENLAZADAS XML SITEMAPS … CÓMO CORREGIRLOS URLS AFECTADAS
  • 22. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Identifica cómo los problemas/ oportunidades se generan y dónde, en qué tipo de páginas y escenarios SPECIFIC AREA PAGES CONTENT SIZE NON-AREA PAGES CONTENT SIZE ACTIVE VS. CRAWLED AREA PAGES VS
  • 23. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Segmenta por área y tipo de página, para identificar su rol en el posicionamiento y negocio y valorar acciones
  • 24. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra y describe cómo cada problema se genera y es encontrado en las diferentes áreas de la Web Type A Type B Scenario 1
  • 25. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Should 301 Redirect Enlaza a Debe enlazar a Muestra también el estado ideal/solución para cada escenario con pantallazos, con ejemplos reales
  • 26. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra cómo lo que recomiendas ya está siendo implementado por la competencia exitosamente vs
  • 27. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti PAGES OF X TYPES THAT ARE CANONICALIZED TO OTHERS TO WHAT PAGES DO THEY CANONICALIZE? FROM WHAT PAGES ARE THEY LINKED? ¿Estas URLs requieren estar canonicalizadas a otras? ¿Se requiere enlazar a estas URLs canonicalizadas? De ser así, ¿Estos enlaces deben ser rastreables? ¿Están canonicalizando a URLs relevantes indexables que deben posicionar en su lugar? ¿Son enlaces que se siguen? Adjunta los datos de URLs afectadas de cada escenario para facilitar la implementación de las recomendaciones
  • 28. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 3. Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de las recomendaciones #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 29. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Recuerda que tus recomendaciones SEO deben de “influenciar” la acción de tomadores de decisiones que no son técnicos ni SEOs… así que debes mostrar su impacto a nivel de negocio y competencia #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 30. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiRyte Integra datos de rankings, tráfico y conversaciones para priorizar y mostrar el impacto que tienen los errores
  • 31. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra como tu competencia posiciona mejor que tú debido a los problemas identificados y que estás recomendando resolver, ya sea técnico, contenido o enlaces YOUR PAGE Cognitiveseo
  • 32. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti You Competitor Competitor Competitor Targeted Queries by Non-optimized Pages Muestra las búsquedas -junto con su popularidad- para las cuales se posiciona tu competencia con esas páginas o áreas que tu Web aún no ha optimizado y para las que estás recomendando Semrush
  • 33. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiSemrush Muestra el tráfico orgánico (y el costo del mismo en PPC) que atraen las páginas de tu competencia que posicionan sobre ti y que tu recomiendas optimizar
  • 34. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Muestra el tráfico y las conversiones que antes atraían las páginas con problemas que antes funcionaban bien
  • 35. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Si tienes páginas optimizadas similares a las que deseas mejorar muestra la diferencia en tráfico y conversiones AREA A AREA B VS
  • 36. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 4. Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 37. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para ello es fundamental conocer primero la plataforma, restricciones y funcionalidades con las que se cuentan… ¿Qué CMS y tech stack se usa en el sitio? ¿Qué configuraciones se pueden modificar a través del CMS y qué necesita soporte de desarrollo? ¿Cuál es la flexibilidad de las configuraciones? ¿Qué se puede hacer masivamente? ¿Existen restricciones técnicas, de contenido, negocio o legales a tomar en consideración? ¿Existen recursos in-house o a través de agencia ya establecidos para las acciones técnicas/ contenido/PR? …
  • 38. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Y así poder incluir los diferentes tipos de recursos requeridos en la implementación de cada recomendación 1. RECOMENDACIONES PARA MEJORAR X POR QUÉ ES IMPORTANTE? CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIMENTO DE LA WEB? DÓNDE SE GENERA Y CÓMO SE ENCUENTRA? Screenshot ESCENARIO 1 CÓMO SE CORRIGE? Screenshot ESCENARIO 1 Screenshot QUÉ RECURSOS SE REQUIEREN PARA CORREGIRLO? Link Building/PR Contenido Desarrollo Web
  • 39. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti TU WEB CONTENIDO RELEVANCIA ENLACES POPULARIDADALTA MEDIA CONFIGURACIÓN TÉCNICA RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD BAJA PR COPYWRITING DESARROLLO Si sabes que hay restricciones de los recursos requeridos para las recomendaciones, toma en cuenta en priorización
  • 40. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Para implementaciones que sabes que son complejas provee alternativas con recursos conexos IMPLEMENTACION DE HREFLANG PEQUEÑO NÚMERO DE PÁGINAS ALTERNAS SE PUEDE EDITAR HEAD DE HTML SI SI NO SE PUEDEN GENERAR/ EDITAR XML SITEMAPS YES IMPLEMENTA VIA XML SITEMAP NO IMPLEMENTA VIA HTML HEAD NO YES IMPLEMENTA VIA HTTP HEADERS SE PUEDEN MODIFICAR HTTP HEADERS NO IMPLEMENTA VIA GTM O CDN WORKERS
  • 41. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 5. Están priorizadas en base a impacto y dificultad #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 42. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ALTA PRIORIDAD ALTO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD MEDIA PRIORIDAD ALTO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD MEDIO IMPACTO CON BAJA DIFICULTAD BAJA PRIORIDAD MEDIO IMPACTO CON MEDIA DIFICULTAD ALTO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD NO PRIORICES MEDIO IMPACTO CON ALTA DIFICULTAD BAJO IMPACTO IMPACTO 1 3 2 + DIFICULTAD + - 2 3 Prioriza las recomendaciones para comenzar con aquellas con mayor potencial de impacto y menor dificultad
  • 43. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti El impacto y la dificultad serán relativas, conectadas a los objetivos del sitio y complejidad de implementación AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL RECURSOS REQUERIDOS RESTRICCIONES CONOCIDAS COMPLEJIDAD EJECUCIÓN IMPACTO DIFICULTAD ALCANCE EJECUCIÓN
  • 44. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Cuando establezcas las prioridades en las recomendaciones pregúntate: ¿Esto es algo que me permitirá alcanzar los objetivos SEO de la Web? ¿Es algo en lo que yo mismo invertiría? Toma en cuenta el triángulo del producto https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-product-triangle/
  • 45. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Comienza estableciendo una prioridad “ideal” a las recomendaciones usando sólo el impacto hacia objetivos RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
  • 46. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Incluye en las recomendaciones iniciales solo aquellas que se deben priorizar por su alto impacto RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 2 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 1 1ST 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD
  • 47. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Establece una “prioridad esperada” tomando en cuenta la dificultad de implementación de las recomendaciones RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO RECOMENDACIO NES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/ SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND DIFFERENTIATE CANONICALIZED SUB-CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD
  • 48. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Puedes validar la “prioridad esperada” con tus clientes cuando compartas las recomendaciones SEO RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓN ACTUAL SOPORTE CONTENIDO SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDAD ESPERADA ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/ SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 DIFFERENTIATE CANONICALIZED SUB-CATEGORIES PAGES META DESCRIPTIONS INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES LOW MEDIUM MEDIUM YES YES NO TBD TBD TBD TBD TBD -
  • 49. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCI A NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDA D IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERAD A ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. DIFICULTAD VALIDADA PRIORIDAD VALIDADA NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 Para así establecer las “recomendaciones validadas” con ellos, que se usarán en el plan de acción SEO
  • 50. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCI A NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDA D IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERAD A ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. DIFICULTAD VALIDADA PRIORIDAD VALIDADA NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 Compara las prioridades ideales vs. Las esperadas vs. Las validadas para mostrar la diferencia en impacto a cliente
  • 51. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 6. Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 52. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR/MEJORAR X ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE? ¿CÓMO AFECTA EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO? ¿DÓNDE SE ENCUENTRA Y CÓMO SE GENERA? Screensho t ESCENARIO 1 ¿CÓMO SE PUEDE CORREGIR? Screensho t ESCENARIO 1 Screensho t SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High ¿CUÁLES SON LOS RECURSOS A REQUERIR ESPERADOS? El documento de recomendaciones debe ser conciso, auto- descriptivo y accionable, enfocado a soluciones. ¡Pregunta a tu cliente en qué formato lo prefiere para facilitar su entrega, lectura y ejecución!
  • 53. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Incluye para cada acción establecida su importancia, impacto, cómo fue encontrado, recursos y prioridad SU IMPORTANCIA SEO CÓMO SE ENCUENTRAN Y GENERAN ACCIONES PARA CORREGIR EN CADA ESCENARIO PRIORITY IN SEO PROCESS SU IMPACTO EN RESULTADOS DE LA WEB RECURSOS ESPERADOS PRIORIDAD EN PROCESO SEO 1. RECOMENDACIONES PARA CORREGIR X ¿POR QUÉ SON IMPORTANTES? ¿CÓMO AFECTAN LOS RANKINGS? ¿DÓNDE SE ENCUENTRAN Y GENERAN? Screen shot ESCENARIO 1 ¿CÓMO SE PUEDEN CORREGIR? Screen shot ESCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High ¿CUÁLES SON LOS RECURSOS ESPERADOS? Añade un sumario de las características y recursos de las recomendaciones al inicio
  • 54. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONE S MEDIO BAJO NA TECNICO 1 1. Recommendation to improve X Screensh ot Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensho t Scenario 1 How can it be fixed? Screensho t Scenario 1 Screensho t Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2 2. Recommendation to fix Y Screensho t Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3 3. Recommendation to improve Z Screensh ot Comienza con la máxima prioridad La organización de las recomendaciones debe ser también priorizada, comenzando con la más alta prioridad
  • 55. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONE S MEDIO BAJO NA TECNICO 1 1. Recommendation to improve X Screensh ot Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensho t Scenario 1 How can it be fixed? Screensho t Scenario 1 Screensho t Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 2 2. Recommendation to fix Y Screensho t Why is important? How does it affect the site rankings? Where it has been found and how is generated? Screensh ot Scenario 1 How can it be fixed? Screensh ot Scenario 1 Screensh ot Efecto SEO Areas Afectadas Importancia Negocio Estado Optimización Dificultad Ejecución Recursos Ejecución Prioridad ALTO PAGINACIONES MEDIO BAJO NA TECNICO 3 3. Recommendation to improve Z Screensh ot Aunque el documento sea fácil de leer y autodescriptivo, preséntalo para aclarar dudas y validar prioridades Validación de viabilidad y recursos junto con el cliente para establecer las prioridades validadas
  • 56. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Usa la tabla sumario de las recomendaciones priorizadas como el índice del documento RECOMENDACIONES AREAS AFECTADAS EFECTO SEO IMPORTANCIA NEGOCIO OPTIMIZACIÓ N ACTUAL SOPORTE CONTENID O SOPORTE TÉCNICO SOPORTE LINK BUILDING PRIORIDAD IDEAL ITERACIÓN IDEAL EN PROCESO SEO DIFICULTAD ESPERADA PRIORIDA D ESPERADA ITERACIÓN ESPERADA EN PROCESO SEO PÁGINA NO. NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB- CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15
  • 57. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La tabla sumario de las recomendaciones también puede ser usada para coordinar la ejecución de las mismas RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATIO N CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINK BUILDING SUPPORT IDEAL PRIORITY IDEAL SEO ITERATION TO INCLUDE IT EXPECTED IMPLEMENTATI ON DIFFICULTY EXPECTE D PRIORITY EXPECTED SEO ITERATION TO INCLUDE IT PAGE NO. VALIDATED IMPLEMENTATI ON DIFFICULTY VALIDATE D PRIORITY VALIDATED SEO ITERATION TO INCLUDE IT PERSON IN CHARGE IMPLEMENTATI ON DATE IN TEST LAUNCHIN G DATE NOINDEX (AND BLOCK THE CRAWLING AFTER G HAS STOP INDEXING THEM)) INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CANNIBALIZATION ISSUES WITH MAIN CATEGORIES/SUBCATEGORIES PAGES INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH HIGH LOW NO YES NO 1 1ST LOW 1 1ST 1 LOW 1 1ST ELLIOT ALDERSO N 01-01-20 15-01-20 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS THAT TARGET QUERIES WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH MEDIUM LOW YES YES NO 2 1ST MEDIUM 3 2ND 5 MEDIUM 2 1ST ELLIOT ALDERSO N 01-01-20 15-01-20 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION HIGH MEDIUM LOW NO YES NO 3 2ND LOW 2 1ST 10 HIGH TBD TBD TBD TBD TBD DIFFERENTIATE INDEXABLE SUB-CATEGORIES PAGES TITLES INCLUDING ONLY THE CATEGORY NAME IN THEM SUB- CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO 4 2ND LOW 4 2ND 15 LOW 3 2ND DIANE NGUYEN 15-01-20 01-02-20 QUÉ POR QUÉDÓNDE QUIÉN CUANDOCÓMO
  • 58. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti 7. Son proactivas/preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti
  • 59. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Especifica mecanismos a implementar para evitar que se generen los errores que se recomiendan corregir Educación dentro de la organización con los equipos involucrados Validaciones automatizadas de la plataforma para los escenarios viables Mejores prácticas/checklists a usar como referencia cada vez que sea realicen modificaciones manuales Validación SEO antes y después de lanzamientos Monitorización de cambios en configuraciones con sistema de alertas SEO
  • 60. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Usa las recomendaciones SEO para establecer mejores prácticas y validaciones cuando se actualice la Web
  • 61. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Establece reglas para evitar de forma automática la nueva generación de los errores que se corregirán en las recomendaciones
  • 62. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Por ejemplo, los diferentes escenarios para evitar indexar páginas de contenido pobre que no tenga potencial de atraer tráfico INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES YESNO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION
  • 63. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti VALIDACIÓN PRE- LANZAMIENTO: OK? IMPLEMENTACIÓN SI NO SI VALIDACIÓN CONTINUA LANZAR NO CORREGIR VALIDACIÓN POST LANZAMIENTO: OK? SI NO CORREGIRCORREGIR VALIDACIÓN CONTINUA: OK? CADA MARTES CADA JUEVES CONTINUO Define un proceso de validación SEO cuando se ejecuten las recomendaciones y se lancen cambios a la Web
  • 64. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Puedes programar rastreos y validaciones recurrentes a la Web que se te notifiquen de forma automática #seoaudits at #smxl19 by @aleyda from @oraintiRyte
  • 65. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Habilita una monitorización en tiempo real con sistemas de alertas SEO para que se te notifique si algo cambia de forma inesperada Contentking & Little Warden
  • 66. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Por ejemplo, modificaciones en etiquetas hreflang en páginas indexables de cierto tipo o área
  • 67. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Integrando los rankings y tráfico del sitio para priorizar las alertas de páginas con un cierto valor mínimo
  • 68. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Creando alertas para que se notifique directamente a tu sistema de chat…
  • 69. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti … o gestor de proyectos, para que sean alertados los miembros relevantes del equipo para tomar una acción rápidamente Integromat
  • 70. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti La clave está en estas 7 acciones que pueden ayudarte para hacer que tus auditorías SEO sean exitosas Toman en cuenta el contexto & objetivo de negocio Muestra el impacto potencial en tráfico/negocio de acciones Accionables y enfocadas a soluciones, mostrando causas y pasos para corregir Especifican los recursos para ejecutar las recomendaciones Están priorizadas en base a impacto y dificultad Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas Son proactivas/ preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente
  • 71. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Crees que es mucho trabajo o muy complejo?
  • 72. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Es peor que tu proceso SEO sea un fracaso!
  • 73. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti Aquí tienes un Google Sheets que te facilitará el proceso https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oZl4DdSpTmpcSS4Dfc4zueEaOUkT82YgkGUDa1zT_YU/copy
  • 74. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @oraintiThanks @Chrisgreen87! https://twitter.com/chrisgreen87/status/1157019788729827333 Se trata de “optimizar” tu trabajo para facilitar las recomendaciones y maximizar su impacto …
  • 75. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti … para que se alcancen los resultados esperados! THIS YEAR LAST YEAR
  • 76. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¿Necesitas ver resultados rápidos? Echa un vistazo a mi presentación de “SEO Low Hanging Fruit” https://www.slideshare.net/aleydasolis/identificando-oportunidades-seo-para-mejorar-resultados-rpidamente-seoday
  • 77. #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? #auditoriaseo en #seonderground por @aleyda de @orainti * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018