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7 Errores SEO en Tiendas Online y Cómo Resolverlos

¿Cómo hacer SEO de forma exitosa para tiendas online? Echa un vistazo a esta presentación con los 7 errores más comunes a evitar y cómo resolverlos.

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7 Errores SEO en Tiendas Online y Cómo Resolverlos

  1. 1. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 7 Errores SEO 
 en Tiendas Online 
 … y Cómo Resolverlos #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
  2. 2. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti La búsqueda orgánica es el mayor generador de tráfico para Tiendas Online después del directo amazon.com ebay.com ebay.com etsy.com walmart.com etsy.com
  3. 3. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Sin embargo, las Webs de E-commerce tienen características que las hacen difíciles de optimizar Alto número de páginas por el volumen de productos Compleja categorización Estado cambiante de URLs de forma constante por inventario dinámico La misma información de productos que otros sitios
  4. 4. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … que generan problemas SEO! 
 Problemas de Crawl Budget Problemas de canibalización de contenido Problemas de enlazado interno Contenido muy pobre para posicionar
  5. 5. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Las tiendas online son perfectas para mejorar tus habilidades SEO detectando errores a gran escala para alcanzar resultados
  6. 6. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Veamos cuáles son los 7 errores SEO 
 más comunes… y cómo resolverlos
  7. 7. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 1. Páginas de sub-categorías o facetas con potencial no indexadas
  8. 8. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 2. Páginas de sub-categorías o facetas con potencial no enlazadas
  9. 9. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Muchas tiendas online dejan de posicionar para términos populares al noindexar sus sub-categorías o facetas…
  10. 10. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Algunas Webs canonicalizan todas las sub-categorías o facetas a categorías principales..
  11. 11. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … o hasta bloquean directamente su rastreo! 

  12. 12. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … el temor al contenido duplicado y gestión del crawl budget hacen noindexar y ofuscar su enlazado #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
  13. 13. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Sin embargo, las sub-categorías/facetas conectan con búsquedas muy populares con alta intención comercial
  14. 14. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Si tus sub-categorías/facetas no posicionan, tus páginas de productos terminan haciéndolo en su lugar peor…
  15. 15. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Con rankings inconsistentes entre muchas páginas de productos “más o menos” relevantes que se canibalizan
  16. 16. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti .. las categorías principales algunas veces posicionarán en su lugar pero tendrán además peor conversión
  17. 17. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Debes indexar una página de sub-categoría o faceta? Indexar No Indexar No Hay su fi cientes productos ofrecidos en la sub-categoría o faceta para satisfacer la necesidad del usuario? No Si Si Demanda Oferta La sub-categoría/faceta tiene volumen de búsqueda su fi ciente que compense su optimización? Es por ello recomendable no aplicar “reglas de dedo” y en su lugar, validar la oferta y demanda para indexar y enlazar las sub-categorías y facetas
  18. 18. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es fundamental hacer un estudio de palabras clave para identificar el volumen de búsquedas relacionadas a las sub- categorías/facetas
  19. 19. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Y la oferta con el número de productos únicos ofertados en la sub-categoría/ faceta para satisfacer la demanda
  20. 20. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti > Si existe una demanda y oferta que compense la optimización de las facetas, se deben indexar!
  21. 21. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Don’t link to canonicalized Category URLs … sin olvidarse de permitir su rastreo y enlazar sin ofuscar sus enlaces o a través de URLs canonicalizadas
  22. 22. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 3. Páginas de búsquedas internas indexadas que canibalizan y no posicionan bien
  23. 23. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Algunas tiendas online aún indexan sus páginas de búsquedas internas para captar rankings y tráfico…
  24. 24. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … permitiendo además su rastreo sin ningún criterio o restricción
  25. 25. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti El problema es que fácilmente podemos terminar posicionado para términos no relevantes..
  26. 26. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Generando duplicación con categorías/sub-categorías o facetas indexables …
  27. 27. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … a las que se termina canibalizando en los resultados de búsqueda
  28. 28. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Y posicionando peor que una categoría o faceta debido a la falta de optimización de contenido y enlazado interno
  29. 29. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Para evitar esto, muchos sitios deciden canonicalizar desde las páginas de búsquedas internas a facetas/ categorías…
  30. 30. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … aunque lo mejor es redirigir las páginas internas a las facetas/ categorías relevantes
  31. 31. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti En vez de indexar directamente, monitoriza las búsquedas internas para identificar facetas a crear e indexar
  32. 32. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 4. Páginas de categorías y sub- categorías que con poco contenido único y comercial
  33. 33. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/ Como vimos antes, las categorías/sub-categorías/ facetas conectan con búsquedas muy importantes…
  34. 34. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/ Sin embargo, muchas de estas páginas solo listan enlaces a los productos, sin apenas texto descriptivo que hacen muy difícil su posicionamiento
  35. 35. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Una práctica común es añadir texto descriptivo al final de los listados de productos para mejorar su relevancia, evitando perjudicar la conversión…
  36. 36. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/ El problema es que muchas veces este contenido no es útil, no conecta con la intención del usuario… John Mueller:
  37. 37. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Incluyendo lo que son prácticamente artículos muchas veces, que deberían mostrarse en el blog o guías, con intención informacional, no comercial
  38. 38. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/ John Mueller: Este tipo de texto más bien puede llegar a confundir al buscador sobre la naturaleza/intención de la página…
  39. 39. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti SEMrush, Sistrix Es esencial hacer un estudio de palabras clave identificando las preguntas que se hacen en esta fase del proceso de compra y se deben responder para aclarar las dudas del usuario
  40. 40. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Frase Puedes también usar herramientas de optimización de contenido que ofrecen sugerencias relevantes
  41. 41. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Apoyando a las páginas de categorías/facetas a vender más y mejor Confirmar a los usuarios que los productos que están viendo son los mejores del mercado Esclarecer cualquier duda alrededor del uso y/o características de los productos Informar por qué están en el mejor lugar para comprar estos productos https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/
  42. 42. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Y poderlas integrar con la visibilidad necesaria en los listados, para que cumplan su objetivo con los usuarios
  43. 43. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 5. Páginas de productos con poco contenido único descriptivo
  44. 44. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Las páginas de productos se enfocan a una cola muy larga de consultas que pueden generar mucho tráfico
  45. 45. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Los usuarios tienden a compartir las páginas de productos más que categorías, así que también atraen backlinks y tráfico directo
  46. 46. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Sin embargo, las páginas de productos también suelen mostrar muy poco contenido que tiende a ser muy similar al de otros, y Google los tiende a dejar fuera de su índice
  47. 47. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es por ello fundamental enriquecer las páginas de productos con contenido único, atractivo y contenido generado por el usuario que maximice su relevancia y apoye la decisión del usuario Descripciones únicas Comparaciones Q&As Opiniones Productos complementarios Productos similares
  48. 48. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Title & Meta Description with version and Color Product Description with version and color Product Heading with version and Color VS Hazlo a escala diferenciando el contenido estructural con las características única de cada producto con patrones Product Heading with version and Color Title & Meta Description with version and Color Product Description with version and color
  49. 49. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Usa herramientas de generación de contenido automatizado para avanzar más rápido con descripciones únicas, ofreciendo un apoyo adicional al copywriter copy.ai & neural text
  50. 50. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Si identificas que tienes muchos productos idénticos o muy similares con un tiempo muy corto de vida…
  51. 51. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es mejor consolidarlos en páginas de productos estáticas, que ofrezcan los diferentes productos del mismo tipo y características de diferentes vendedores
  52. 52. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 6. Páginas de productos enlazadas y con tráfico que generan errores o redireccionan inconsistentemente
  53. 53. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Las páginas de productos suelen tener un ciclo de vida corto y terminan generando también errores…
  54. 54. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti .. que terminan perjudicando no solo el rastreo de la Web sino además el posicionamiento y tráfico captado
  55. 55. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es muy usual al analizar las páginas de productos identificar no sólo errores sino redirecciones con problemas
  56. 56. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es por ello que es esencial establecer reglas y criterios para gestionar su rastreo e indexación…
  57. 57. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Antes de crear una nueva URL, establece validaciones para verificar si el producto existió en el pasado y usar la antigua URL…
  58. 58. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Cuando se haga un “pre-lanzamiento” de un producto procura usar la misma URL que tendrá al venderse
  59. 59. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Recuerda siempre listar a los productos en las categorías/facetas relevantes indexables…
  60. 60. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Don’t link to canonicalized Product URLs … y enlazarlos directamente desde las mismas evitando URLs canonicalizadas
  61. 61. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://developers.google.com/search/docs/data-types/product Usa el marcado estructurado de productos para especificar sus características y mejorar su snippet en las SERPs
  62. 62. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti https://support.google.com/merchants/answer/7439058?hl=en Crea y envía los feeds de tus productos a través del Google Merchant Center para maximizar su visibilidad
  63. 63. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Cuando el producto pase a encontrarse “fuera de stock” elimina su inclusión en listados, XML sitemaps y feeds
  64. 64. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Si está fuera de stock de forma temporal: la página de producto debe mantenerse indexada, permitiendo al usuario ser notificado cuando regrese, ofreciendo productos similares
  65. 65. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti El marcado estructurado y feeds deben mostrar el estado actualizado, incluyendo el “fuera de stock”
  66. 66. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Si está fuera de stock permanentemente, y el producto tiene nueva versión, redirige con 301 al mismo 301 redirect to new product page, while alerting users. 
 
 Update internal links, XML sitemaps and product feeds
  67. 67. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Añade una notificación explicando al usuario por qué está siendo redirigido … si no hay una nueva versión del producto pero la página tiene backlinks, tráfico, rankings, redirige con 301 a categoría
  68. 68. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Don’t do this Evita realizar redirecciones 302 temporales que no pasan la popularidad de la página anterior y redirigir a una categoría no relevante No hagas esto
  69. 69. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti No muestres errores 404 para productos fuera de stock con backlinks, pierdes su valor y das mala experiencia
  70. 70. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Personaliza la página de error ofreciendo alternativas para hacerla usable Puedes usar 404s/410s en páginas fuera de stock permanentes sin tráfico, ni posicionamiento ni backlinks
  71. 71. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Todos los enlaces internos, páginas de búsqueda, XML sitemaps y feeds deben eliminar estas URLs
  72. 72. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Establece estas reglas en tu plataforma de forma automática en cada uno de estos escenarios https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/ecommerce-seo-issues-how-to-fix/
  73. 73. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti ryte Configura rastreos recurrentes automatizados para identificar problemas aún existentes y resolverlos
  74. 74. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Little Warden & ContentKing Usa sistemas de monitorización en tiempo real para realizar esta identificación más rápidamente, recibiendo alertas
  75. 75. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Little Warden & ContentKing Puedes integrar los datos de tráfico y posiciones para solo recibir alertas de aquellas páginas con un cierto valor mínimo
  76. 76. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti 7. No establecer una estructura Web que permita captar todos los tipos de búsquedas del comprador
  77. 77. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Existe potencial aparte de las categorías durante el proceso de compra: Marcas, comparaciones, opiniones…
  78. 78. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Muchos e-commerce no ofrecen contenido que permita posicionar para todos estos tipos de búsquedas Hub de Marcas Comparaciones de Modelos Tarjetas de Regalos por Ocasión
  79. 79. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Es esencial hacer un estudio de palabras clave, auditoría de contenido y un mapeo de las mismas para que todos los tipos de búsquedas del proceso de compra tengan una estructura y formato relevante en el sitio Guías/artículos Página de Marca Página de comparación …..
  80. 80. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Para ayudarte, he creado una referencia para tiendas online, para no obviar búsquedas relevantes… https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/keyword-mapping-cheatsheet/
  81. 81. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … esta referencia está en Google sheets (puedes copiar) y además muestra ejemplos de Webs conocidas https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/keyword-mapping-cheatsheet/
  82. 82. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti ¿Crees que es mucho trabajo?
  83. 83. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti Siguiendo todos estos consejos, se minimizarán los errores más comunes en las tiendas online… Problemas de Crawl Budget Problemas de canibalización de contenido Problemas de enlazado interno Contenido muy pobre para posicionar
  84. 84. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti … Y podrás maximizar resultados y alcanzar los objetivos de ventas que buscas
  85. 85. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti www.orainti.com orainti.com ¡Gracias! ¿Preguntas? * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Creadora de LearnSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018

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    May. 26, 2021
  • SaraGonzaloHernndez

    May. 26, 2021
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    May. 27, 2021
  • ArielChmielewski

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    Jun. 5, 2021
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    Jul. 21, 2021

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