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Éxito SEO en una Migración Web #SEOGirona

¿Cómo lograr el éxito SEO al hacer una migración Web? Echa un vistazo a esta presentación con pasos, criterios, herramientas y más!

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Éxito SEO en una Migración Web #SEOGirona

  1. 1. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Cómo lograr el Éxito SEO durante Migraciones Web
  2. 2. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Migrar sitios Web, es como mudarte de casa, puede ser doloroso… #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  3. 3. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Ambas situaciones requieren mucho trabajo… Quieres llevar tus pertenencias contigo sin olvidarte, romper, o perder nada importante Quieres reorganizar correctamente tus pertenencias en la nueva ubicación rápidamente #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Quieres actualizar tu información para referir y que sea encontrada en tu nueva dirección
  4. 4. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Quieres llevar tus pertenencias contigo sin olvidarte, romper, o perder nada importante Quieres actualizar tu información para referir y que sea encontrada en tu nueva dirección Quieres reorganizar correctamente tus pertenencias en la nueva ubicación rápidamente #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti …y pueden ser muy similares, no? URLS REDIRIGIR ACTUALIZAR CONFIGURACIONES
  5. 5. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Una migración Web sin planificación ni validación SEO puede tener terribles consecuencias ANTES DESPUÉS
  6. 6. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Como cuando te mudas, se te olvida etiquetar las cajas y no puedes encontrar el papel higiénico #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  7. 7. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Aunque perder tu tráfico orgánico durante una migración puede ser potencialmente más crítico para tu negocio, y es desgraciadamente común #webmigrations at #yoastcon by @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/blog/migration-migrations-migraine-site-move-fears-are-not-well-founded/
  8. 8. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Sin embargo, pueden ser oportunidades geniales cuando te mueves a sitio mejor… #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  9. 9. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Como cuando aprovechas la oportunidad para tirar lo que no necesitas, y organizar tus cosas mucho mejor que antes #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  10. 10. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Puedes también aprovechar para mejorar la optimización de tu Web para mejorar resultados
  11. 11. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Usualmente se trata de evitar ciertos escenarios que generan o aceleran situaciones de fracaso Carencia de un objetivo que justifique la migración Web Falta de flexibilidad para ejecutar cambios Falta de soporte o recursos para ejecutar cambios Dejar URLs importantes fuera Redirigir las URLs erróneamente Migrar a un destino no (o menos) optimizado Implementación de múltiples cambios estructurales paralelos o en muy poco tiempo
  12. 12. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Fijaros como la mitad de estas situaciones tienen que ver con la planificación del proyecto… Carencia de un objetivo que justifique la migración Web Falta de flexibilidad para ejecutar cambios Falta de soporte o recursos para ejecutar cambios Dejar URLs importantes fuera Redirigir las URLs erróneamente Migrar a un destino no (o menos) optimizado Implementación de múltiples cambios estructurales paralelos o en muy poco tiempo
  13. 13. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti … y la otra, que tiene que ver con la ejecución se hace más compleja con más Webs y sitios grandes Carencia de un objetivo que justifique la migración Web Falta de flexibilidad para ejecutar cambios Falta de soporte o recursos para ejecutar cambios Dejar URLs importantes fuera Redirigir las URLs erróneamente Migrar a un destino no (o menos) optimizado Implementación de múltiples cambios estructurales paralelos o en muy poco tiempo
  14. 14. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Veamos cómo gestionar estos escenarios para minimizar las posibilidades de fracaso… #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  15. 15. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Empieza identificando el objetivo de la migración, la factibilidad y el alcance para dar soporte relevante al proceso #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  16. 16. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¿Qué es lo que se desea lograr con la Migración Web? Rediseño Cambio de Plataforma Cambio de Marca Expansión internacional Consolidación de propiedades Web
  17. 17. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Consolidación de propiedades Web Rediseño Cambio de Plataforma Cambio de Marca Expansión internacional La migración se hará más compleja en dependencia de los tipos de cambios a realizar Mismas URLS Mismo Dominio Dominios Diferentes
  18. 18. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Consolidación de propiedades Web Rediseño Cambio de Plataforma Cambio de Marca Expansión internacional Así como el enfoque del soporte SEO, que cambiará en base a la naturaleza de la migración Redirecciones 301 a las URLs relevantes y canónicas Mantener el posicionamiento, incluidos el de las marcas antiguas Mantener su rastreabilidad, indexabilidad y relevancia de contenido
  19. 19. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Como las consolidaciones de Web internacionales, que tendrán más complejidad Señales de geolocalización Autoridad local Relevancia hacia el comportamiento de búsqueda local Internal expansion or consolidation Nombre y tipo de dominio diferente
  20. 20. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Tomando esto en cuenta, es necesario, factible y rentable moverse? ¿Existe otra forma de lograr el mismo objetivo sin migrar? ¿Existen recursos y flexibilidad para ejecutar los cambios a nivel técnico y de contenido? ¿Será rentable tomando en cuenta los costes del cambio? ¿Qué necesitas para migrar y dónde se haría?
  21. 21. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti En algunos casos lo es, como cuando consolidas tu presencia en un dominio de mayor autoridad ccTLD gTLD
  22. 22. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti En otras situaciones, se debe de hacer debido a razones de negocio, como un cambio de marca Playa playa.es Sofa sofa.com/es/
  23. 23. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Evitar encadenar varias migraciones en poco tiempo (menos de 6 meses) Evitar implementar migraciones paralelas Evitar implementar cambios drásticos en el diseño o estructura de la Web al mismo tiempo que la migración Si debes migrar varios sitios Web, empieza por los menos importantes para aprender del proceso https://support.google.com/webmasters/answer/9370220 Es fundamental evitar escenarios que generan complejidad adicional en las migraciones
  24. 24. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Intenta mantenerlo simple! Es más fácil mover una caja a la vez.. planifica tu migración Web en concordancia! #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  25. 25. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti SEO Diseño & UX Marketing Desarrollo Confirma con las distintas áreas para asegurar recursos y apoyo para poder planificar su ejecución #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  26. 26. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Una vez asegurados los recursos.. puedes comenzar #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  27. 27. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti En este caso, una migración por cambio de marca y consolidación internacional playa.es sofa.com/es/ Playa Sofa playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/ … … sofa.com/mx/playa.com.mx #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  28. 28. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti No dejes atrás ninguna URL importante #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  29. 29. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Rastrea las propiedades Web afectadas por la migración usando rastreadores SEO… Screaming Frog, Sitebulb, OnCrawl, Ryte, Deepcrawl, Botify Escritorio Nube
  30. 30. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Identifica además cualquier URL que esté atrayendo enlaces externos, rankings, y tráfico… Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, Sistrix#seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  31. 31. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Rastrea todas las URLs encontradas, incluyendo métricas de actividad Screaming Frog & Deepcrawl Google Analytics Search Console XML Sitemaps Log Files Backlinks
  32. 32. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Identificando también cualquier página huérfana, para evitar dejar ninguna URL importante atrás
  33. 33. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Posicionamiento Tráfico Backlinks Certificado SSL El objetivo es identificar el estado de optimización de las URLs identificadas y rastreadas… Sofa sofa.es Rastreabilidad Indexabilidad Relevancia de Contenido Enlazado Interno Velocidad Web Estructura de URL
  34. 34. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Incluyendo imágenes, o cualquier otro recurso que mandes a llamar y necesites también migrar
  35. 35. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Seguramente encontrarás URLs que generan errores o ya no uses del todo…
  36. 36. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¡Será una oportunidad para hacer limpieza! #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  37. 37. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Ofrece contexto para priorizar las páginas que realmente son importantes para redirigir y establecer reglas para todas #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  38. 38. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Obtén el tráfico y términos para cuales las URLs identificadas se están posicionando Screaming Frog, URL Profiler
  39. 39. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Puedes entonces poner tus páginas en contexto con su tráfico, términos y estado de optimización Páginas Top Configuración técnica Relevancia Enlaces Tráfico Términos Posicionados
  40. 40. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¿Cuáles de estas páginas generan valor con rankings, enlaces, posiciones y tráfico?
  41. 41. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Déjalas afuera ¿Fueron errores, nunca existieron ni trajeron tráfico, posicionamiento, enlaces ni conversiones? Redirección 301 a su categoría padre ¿Existieron pero nunca trajeron posiciones, ni enlaces, ni tráfico ni conversiones ni tienen potencial? Redirección 301 a su nueva versión relevante ¿Existieron, eran indexables, trajeron valor (tráfico, posicionamiento, enlaces) o pueden traerlo en el futuro? Define reglas para su migración para dar la mejor experiencia de usuario, basada en su importancia
  42. 42. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Esta es una gran oportunidad para hacer limpieza y no llevar contigo error antiguos al nuevo sitio
  43. 43. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintihttp://bit.ly/contentpruningseo ¡Sigue este diagrama de flujo!
  44. 44. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Meaningful pages should be 301-redirected to their new versions where their relevance is kept Vacaciones de Sofá playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/ Vacaciones de Playa Playa Sofa Redirección 301
  45. 45. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Si el estado SEO actual no es el mejor, es importante que aproveches a mejorarlo Contenido duplicado Velocidad lenta Navegación rastreable Título relevante Contenido optimizado y único Velocidad rápida Navegación rastreable Título relevante Mantener Mejorar Redirección 301 playa.es/vacaciones/ sofa.com/es/vacaciones/ Playa Sofa
  46. 46. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Estableciendo los cambios en la configuración en las nuevas páginas a ser implementadas Titles, Descriptions & H1s de Páginas Antiguas Titles, Descriptions & H1s en Páginas nuevas
  47. 47. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Incluyendo las anotaciones de hreflang y configuraciones de geolocalización
  48. 48. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Definiendo también las nuevas páginas a crear para mantener las posiciones antiguas de marca Redirección 301 Playa España es ahora Sofá España sofa.com/es/playa/ Enlaza hacia Playa España Sofá España playa.es sofa.com/es/ Playa Sofa
  49. 49. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Mientras se enfoca a los términos transaccionales y la nueva marca con las páginas nuevas Nuevas Páginas de Sofa Términos de Marca Antiguos Términos transaccional es y de marca nuevos Páginas antiguas de Playa Términos transaccional es y de marca Páginas Puente para Términos de marca antiguos
  50. 50. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Es momento de preparar y validar la migración para asegurar que las páginas definidas serán redirigidas a sus destinos especificados #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  51. 51. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Antes de lanzar, es crítico testear la migración en un entorno privado
  52. 52. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Haz un rastreo del listado de URLs a migrar para validar las redirecciones 301s
  53. 53. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Verifica que no existan problemas en los mismos y si los hay, se deben de corregir antes de lanzar 302s en vez de 301s Redirecci ones en bucle Redireccio nes en Cadena Redirecciones a URLs no indexables o con errores Redireccion a Urls no relevantes
  54. 54. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Rastrea la nueva Web en el entorno de prueba para ver si está optimizada según lo previsto
  55. 55. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Y si las mejoras SEO previstas en las nuevas páginas han sido implementadas también Estado HTTP Etiquetas Canónicas Enlazado Interno Indexabilidad Relevancia #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Hreflang
  56. 56. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¿Funciona todo según lo esperado? ¡Es momento de migrar! #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  57. 57. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Configura GA y el GSC en las nuevas propiedades, actualizando las configuraciones que se tenían anteriormente
  58. 58. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Si la migración tomará un tiempo, muestra un HTTP status 503 para informar del mantenimiento https://yoast.com/http-503-site-maintenance-seo/
  59. 59. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Haz un rastreo de listado a las URLs antiguas para verificar que redirigen según lo previsto
  60. 60. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Busca de nuevo y corrige los errores de redirecciones en el entorno de producción
  61. 61. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Prioriza la corrección de páginas de mayor tráfico con un redireccionamiento erróneo
  62. 62. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Rastrea la nueva Web en el entorno de producción, verificando su optimización
  63. 63. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Verifica que no hayan páginas bloqueadas, noindexables, enlazando o canonicalizando a URLs antiguas
  64. 64. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Una vez que los errores se han corregido: Envía las URLs antiguas y nuevas para ser rastreadas
  65. 65. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Para migraciones a nivel de dominio, puedes usar la herramienta de Google https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=en
  66. 66. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Monitoriza la evolución del antiguo vs. nuevo sitio #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti
  67. 67. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Crea alertas para recibir notificaciones si alguna configuración de las Urls antiguas o las nuevas cambia Little Warden & ContentKing
  68. 68. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¡Las redirecciones 301s de las Urls antiguas deben mantenerse por siempre!
  69. 69. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Usa el Search Console para monitorizar si las nuevas Urls se indexan y las viejas desaparecen
  70. 70. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Verifica si existe cualquier anomalía en el rastreo o indexación de las nuevas URLs
  71. 71. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Has seguimiento y compara el posicionamiento de términos y páginas de la Web antigua vs. La nueva usando la integración de GSC con Data Studio https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/7-handy-seo-tools-functionalities-that-facilitate-a-fast-web-migrations-redesigns-validation/
  72. 72. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor Configura con tus propias herramienta la monitorización del posicionamiento de los sitios
  73. 73. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor Establece grupos de palabras clave a dar seguimiento y valorar su evolución en el tiempo
  74. 74. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintisemrush Monitoriza y compara los SERP features que tenías antes vs. los que tienes ahora
  75. 75. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiSEOmonitor Pon en contexto la evolución del posicionamiento de tu Web vs. La de la competencia
  76. 76. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Monitoriza el impacto del posicionamien to en tráfico, y conversiones SEOmonitor
  77. 77. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintiInternet Archive Wayback machine’s Si la evolución no es la esperada, ve a las versiones antiguas de la Web y compara con las actuales
  78. 78. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @oraintisemrush, ahrefs, moz, majestic Solicita la actualización de los enlaces más importantes que apuntan hacia la web antigua
  79. 79. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti … alineando todas las señales para alcanzar el objetivo deseado de la migración, y de SEO
  80. 80. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti Si no puedes hacer todo esto desde el principio… echa un vistazo a este Crawling Mondays bit.ly/crawlingmondays6
  81. 81. #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti ¡Ahora ya estás lista para migrar! #seomigracionesweb en #seogirona por @aleyda de @orainti

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