Una presentación con una Guía de marca personal para profesionales.

1. Branding Personal
Branding Personal
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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2. Branding Personal
 Sensibilizar sobre la importancia actual de la Marca Personal para
los profesionales.
 Conocer las diferencias existentes entre marca personal,
marketing personal, branding personal y el resto de terminología
similar.
Objetivos
 Ser capaz de realizar un autodiagnóstico de tu Marca Personal.
 Ser capaz de crear una estrategia para realizar el marketing
personal más adecuado para mejorar tu Marca Personal.
 Conocer las herramientas del Mundo 2.0 que ayudan a crear,
reforzar y mantener tu marca personal.
 Usar la Marca Personal para ser capaz de hacer funcionar el
Inbound Marketing alrededor de dicha marca.
@alfredovela
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3. Branding Personal
 Objetivos
 Contenidos
 Introducción y datos de interés
 Frases para el debate
 Introducción
 Datos de interés
 Conceptos básicos
Contenidos





Marketing
Marca
Marketing personal
Marca personal
Reputación online
 Qué dice Internet de mi (tu
identidad digital)
 Casos prácticos
 Análisis de mi Marca
 Análisis DAFO para mi marca
personal
 La Marca Personal explicada
con infografías
@alfredovela
 Kit básico 2.0 para la Marca
Personal









Web y/o Blog
Google
Linkedin
Twitter
FaceBook
Slideshare
YouTube
Instagram
Medidores de relevancia
social
 Herramientas de gestión de
redes
 Otras herramientas
 Almacenamiento en la nube
 Dropbox y similares
 Evernote
 Marca personal vs. Marca
empresa
 10 mandamientos de tu Marca
Personal online
 Conclusiones y recursos de
interés
 Anexos
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4. Branding Personal
Introducción y datos de
interés
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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5. Branding Personal
¿Sabes qué
quieres ser de
mayor?
@alfredovela
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6. Branding Personal
@alfredovela
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7. Branding Personal
@alfredovela
7

8. Branding Personal
@alfredovela
8

9. Branding Personal
@alfredovela
9

10. Branding Personal
 Los profesionales le prestan la misma atención a Internet cuando
tienen trabajo que cuando no lo tienen.
 Todos los profesionales de disponen de blog o web personal.
Frases para
reflexionar
sobre Marca
Personal
 Todos los profesionales conocen qué es la Marca Personal, se
preocupan por ella y conocen las herramientas más adecuadas en
cada caso.
 La gran mayoría de los profesionales son conscientes de la
importancia actual de Internet y las Redes Sociales y prestan toda
la atención que deben a integrarlos en su vida profesional
cotidiana.
 Los profesionales hacen de Community Manager de sí mismos.
 Los profesionales, en su gran mayoría, se están adaptando a los
cambios a la velocidad adecuada.
@alfredovela
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11. Branding Personal
 Tu marca personal es lo que aparece en Google cuando
te buscas. Alfredo Vela
Algunas citas
interesantes
sobre Marca
Personal
 Somos el CEO de nuestra empresa, de nuestro YO, S.A.
Tom Peteres
 Si eres uno más, serás uno menos. Andrés Pérez Ortega
 Prefiero ser odiado por lo que soy, que amado por lo
que no soy. Kurt Cobain
 Es lo que dicen de ti cuando no estás delante. Jeff Bezos
 Marca es lo que quieres vender; reputación es lo que te
compran, profesionalidad, lo que demuestras. Alfonso
Alcántara
@alfredovela
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12. Branding Personal
 Se tu mismo. Los demás puestos están ocupados.
Oscar Wilde
Algunas citas
interesantes
sobre Marca
Personal
 O me distingo o me extingo. José Manuel Casado
 Si nuestra única oportunidad es la de ser iguales, No es
una oportunidad. MargaretThatcher
 Es encontrar tu rareza, saber a quién molesta,
molestar, ser imprescindible e imprevisible. Risto
Mejide
 Es el arte de invertir en ti. Guillem Recolons
@alfredovela
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13. Branding Personal
 Hay muchos datos que deben hacer plantearnos que un
profesional haga un uso adecuado del Social Media, entre los más
destacados tenemos:
Unos datos y
estadísticas
para empezar
@alfredovela
 FaceBook: 1.250 millones de usuarios, y se hacen 3.200 millones
diarios de “Me Gusta”, el 21% solo son usuarios móviles.
 Twitter: 600 millones de usuarios (Vine supera los 40 millones)
 Google +: 540 millones de usuarios
 Linkedin: 259 millones de usuarios en más de 200 países
 En 2012 había 1.300 millones de consumidores de vídeo online
 El 92% de las empresas usan Social Media en contratación de
personal (USA)
 El 91% de los profesionales de marketing B2B usan marketing de
contenidos.
 El 20% de los menores de 8 años (USA) utilizan dispositivos móviles
a diario.
 Red Bull tiene más de 3 millones de suscriptores en YouTube
 iTunes tiene más de 500 millones de usuarios.
 Las Redes Sociales están entre los webs más visitados del Mundo.
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14. Branding Personal
Unos datos y
estadísticas
para empezar
@alfredovela
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15. Branding Personal
 Desde hace muchos años el marketing ha ido integrándose día a
día en casi todas las actividades de nuestras empresas. Es evidente
que aunque dispongas del mejor producto del Mundo, si no lo
conoce nadie, es difícil que lo vendas.
 Un profesional también ha de venderse y por ello cada vez más se
utilizan técnicas de marketing aplicadas sobre personas,
intentando crear una Marca Personal del profesional en cuestión.
Introducción
 Si conseguimos poner nuestro producto en el lineal de muchos
establecimientos, aumentamos las posibilidades de que este se
venda, y si conseguimos que sea en lugar preferente, las
posibilidades aumentan. Esta misma filosofía se puede y se debe
aplicar sobre las personas.
 Muchos artículos y servicios se han convertido en objetos de deseo
de los consumidores, ¿podrías hacer que te conviertas en objeto
de deseo de las empresas? Hay quién llama a esto Inbound
Marketing.
@alfredovela
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16. Branding Personal
 Hace algunos años los conceptos tradicionales del marketing que
se aplicaban a las organizaciones pasaron a aplicarse a las
personas y se crearon términos como:
 Marketing personal
 Marca personal
Introducción
@alfredovela
 Esta estrategia permite que las personas se puedan construir su
propia marca, que les acompañará a lo largo de su trayectoria
profesional.
 Un profesional y/o emprendedor debe crearse su propia marca
que le acompañará a lo largo de su vida, y que podrá ligar a sus
actividades de emprendimiento (o no).
 En algunas ocasiones la marca de la empresa y del emprendedor
puede ayudarse mutuamente y reforzar las de ambos.
 Si la marca personal es previa, esta podrá ayudar a forjar la marca
de la empresa.
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17. Branding Personal
Algunos conceptos
básicos sobre
Marketing
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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18. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es
marketing
 En economía el término mercadotecnia o mercadología (en inglés
marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler
(considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),
es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía
de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos
de la organización reside en identificar las necesidades y deseos
del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones
deseadas por el mercado de forma más eficiente que la
competencia.
 La mercadotecnia es también un proceso que comprende la
identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la
formulación de objetivos orientados al consumidor, la
construcción de estrategias que creen un valor superior, la
implantación de relaciones con el consumidor y la retención del
valor del consumidor para alcanzar beneficios.
@alfredovela
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19. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es
marketing
 Marketing, en español se traduce como mercadotecnia o
mercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otros
autores también lo traducen como estrategia comercial o como
promoción y propaganda. El profesional dedicado a la
mercadotecnia se llama mercadólogo.
 Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE;
y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar
con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación
gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin(*).
(*) Lo cual
@alfredovela
refuerza mi opinión sobre el nivel de los miembros de la Academia.
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20. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es
branding
 Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace
referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés,
brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre
y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el
valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa
propietaria de la marca.
 El branding está conformado por cinco elementos:





Naming: creación de un nombre.
Identidad corporativa.
Posicionamiento.
Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
Arquitectura de marca.
 En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del
valor de una empresa, considerando los activos y pasivos;
tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos,
servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
@alfredovela
20

21. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
@alfredovela
 Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la
utilización de un signo para la identificación de un producto.
 Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras,
imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas
tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su
representación)
 La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el
mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la
marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental
consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca
y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico,
al que a veces se refieren como imagen de marca, es una
construcción simbólica creada dentro de las mentes de las
personas y consisten en toda la información y expectativas
asociadas con el producto o servicios.
21

22. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
@alfredovela
 Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan
planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la
marca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto o
servicio tiene ciertas cualidades o características que la hace especial
o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos
en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la
marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar y
mantener una marca es llamado gerencia de marca.
 La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto
importante para el público meta. Por lo tanto, la creación de
campañas de productos que son en realidad muy baratos de fabricar.
Este concepto conocido como creación de valor consiste
esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el
producto de manera que el consumidor perciba que el precio del
producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella
pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional que
comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el
costo de fabricación y el costo de distribución. La creación moderna
del valor de la marca y las campañas de publicidad son altamente
exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo,
cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuenta
centavos, o cinco dólares por una caja de cereales hecho de un trigo
que si acaso costo unos pocos centavos.
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23. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
@alfredovela
 Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia
entre el costo actual de un producto y el precio de venta, estas
representan la suma de todas las cualidades valiosas de un
producto para el consumidor. Hay muchos valores intangibles
involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen
completamente de la declaración de ingresos y del balance
general los cuales determinan como es la aceptación de un
negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal
utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio
considerado” pero para aquellos que realmente conocen el
producto, personas como estas son las que la compañía debería
desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al
reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede
crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.
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24. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
@alfredovela
 Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento
de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un
punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir
positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de
franquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es la
identificación de una marca sin el nombre presente de la compañía.
Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo
de letra (creada originalmente para la firma y logo de Walt Disney), el
cual es utilizado en el logo de www.go.com.
 Los consumidores podrán ver una marca como un valor agregado
importante en los productos o servicios, como frecuentemente sirve
para denotar un cierto atractivo de calidad o característica (ver
también promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueños de
una marca los productos de marca o servicios también imponen los
precios más altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los
dos no está asociado a una marca (como una marca general, producto
de distribución), las personas elegirán más frecuentemente los
productos de las marcas más caras en base a la calidad de la marca o
la reputación del dueño de la marca.
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25. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
personal
@alfredovela
 La marca personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de
desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como
una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y
conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.
Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.
 A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional
que tienden a la mejora de las características personales, este
enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a
través de la percepción que lo demás tienen de uno.
 Igual que los activos inmateriales de las organizaciones
empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que
incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión
que se causa y permanece. También incluye la manera en que la
persona se diferencia de los demás. Igual que con las marcas
comerciales, la marca personal persigue que la impresión causada
sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de
la marca y el observador.
25

26. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es marca
personal
@alfredovela
 El concepto de marca personal se hace más necesario en la
actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez
más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos
atributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones son
similares) las personas tienden a ser vistas como números iguales
por lo que para la promoción individual de cada persona, ésta debe
diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.
Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos de
los productos y los hace homogéneos, de modo que los
fabricantes tienden a promocionar los productos de marca; los
profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de
su trabajo o contribución profesional deben construir,
promocionar, comunicar y proteger la marca personal.
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27. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
La marca
personal en el
mundo 2.0
@alfredovela
 En la actualidad la Web 2.0 se ha convertido en una herramienta
clave para el desarrollo de una marca personal.
 Esto es una realidad fácil de comprobar, en España el 51% ya usa la
web 2.0 para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna
red profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a la sus
contactos en la red. Por otra parte, en EEUU, las empresas han
utilizado en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la mayoría
LinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%).
 Como dice Enrique Dans: “Algunos todavía piensan que el CV es
algo que se escribe, se imprime y se manda por carta. NO, tu CV está
en la red y quien quiera contratarte o quien quiera pensar en ti para
una oportunidad profesional de algún tipo se va a meter en la red y
mirar qué has hecho, sobre qué has escrito, dónde está esa marca en
la red. Ésta es la inversión que realmente vale la pena hacer”
 Por su parte, Victor Sánchez del Real, señala que la marca personal
en el entorno actual se compone de tres claves: quién soy, cómo
es mi relación con otras personas y a dónde se quiere llegar (soy);
qué mensaje transmitimos, cómo lo hacemos y si logramos el
objetivo (digo); y qué canales utilizo para hacer llegar ese mensaje
(doy).
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28. Branding Personal
Fuente: LuisMVillanueva
Qué es
Marketing
Personal
@alfredovela
 Como su propio nombre indica, el marketing personal consiste en
el uso de las tradicionales herramientas de promoción y venta,
siendo en este caso el producto uno mismo. Ni más ni menos que
venderte como profesional, de realzar tus cualidades y mostrar tu
valía, sirviéndote para ello de esos recursos que utilizarías para dar
a conocer un producto. El medio online es la plataforma ideal para
darte a conocer, para aumentar tu visibilidad y notoriedad de tu
marca personal. Las redes sociales constituyen un potente
altavoz, que te permitirá día a día mostrar tu saber hacer, generar
confianza y fomentar el engagement.
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29. Branding Personal
Fuente: LuisMVillanueva
Qué es
Marketing
Personal
@alfredovela
 Sin duda los Social Media han contribuido al desarrollo del
marketing personal, pero no conviene olvidar otros canales tanto
o más efectivos. En las distancias cortas, es donde un profesional
realmente demuestra quién es, cuáles son sus habilidades y por
qué merece la pena contar con él. Así, el networking, que no es
más que las relaciones cara a cara de toda la vida, te permite
conectar tanto con el público objetivo, como con otros
profesionales afines, de tal modo que muestres tu mejor yo, tu yo
más natural y directo, fuera del entorno 2.0. Es una oportunidad
única para convencer a tu cliente o empleador de las ventajas de
contar contigo como profesional, y puedes establecer sinergias
con el resto de profesionales con los que coincidas.
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30. Branding Personal
Fuente: Wikipedia
Qué es
Reputación
online
@alfredovela
 La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una
persona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que se
puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no
está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que
la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y
aportan sus opiniones. Esto es especialmente importante en
Internet, dónde resulta muy fácil y barato verter información y
opiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redes
sociales. Este fenómeno de amateurización de los contenidos es lo
que conocemos como 'contenido generado por el usuario', del
inglés 'user generated content'. Por tanto, la reputación online
está estrechamente vinculada con la reputación de marca puesto
que la reputación se genera desde los climas de opinión online de
los consumidores en su despliegue social, tanto en el contexto
online como offline.
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31. Branding Personal
Casos prácticos
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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32. Branding Personal
¿Conoces la
Marca
Personal que
tienes?
Una preguntas
al respecto
@alfredovela
 ¿Eres bueno en tu trabajo?
 ¿Cómo crees que los demás hablan de ti profesionalmente?
 ¿Por qué eres conocido en los ambientes profesionales?
 ¿Conoces a personas en tu sector que tengan una “buena” Marca
Personal?
 ¿Qué te hace diferente a otras personas de perfiles similares?
 ¿Conocer hacia donde quieres llevar tu Marca Personal?
#redesocialescyl
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33. Branding Personal
Realiza un
egosurf sobre
ti mismo
@alfredovela
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34. Branding Personal
 Aunque en análisis DAFO se aplica habitualmente a las empresas,
podríamos utilizarlo a nivel personal y profesional para conocernos
mejor y así poder afrontar la búsqueda de empleo.
 DAFO viene de las palabras:
Qué es el
análisis DAFO
@alfredovela




Debilidad
Amenazas
Fortalezas
Oportunidades
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35. Branding Personal
Qué es el
análisis DAFO
 El Análisis DAFO, también conocido como Matriz ó Análisis
"DOFA" o también llamado en algunos países "FODA" y conocido
mayormente como "SWOT" (de las palabras en ingles Strengths,
Weaknesses, Opportunities, and Threats) es una metodología de
estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado
(situación externa) y de las características internas (situación
interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades,
Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.
 La situación interna se compone de dos factores controlables:
fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa se
compone de dos factores no controlables: oportunidades y
amenazas.
 Es la herramienta estratégica por excelencia más utilizada para
conocer la situación real en que se encuentra la organización.
@alfredovela
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36. Branding Personal
 Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas,
que se generan en el entorno y que, una vez identificadas, pueden
ser aprovechadas.
 Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen
en el desarrollo son:
Qué es el
análisis DAFO
Oportunidades
@alfredovela





¿A qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa?
¿De qué tendencias del mercado se tiene información?
¿Existe una coyuntura en la economía del país?
¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado?
¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se están
presentando?
 ¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se están
presentando?
36

37. Branding Personal
 Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa o
proyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado al
caso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada para
poder sortearla.
 Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen
en el desarrollo son:
Qué es el
análisis DAFO
Amenazas
@alfredovela




¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa?
¿Qué están haciendo los competidores?
¿Se tienen problemas de recursos de capital?
¿Puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad de
la empresa?
37

38. Branding Personal
 Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos y
positivos que diferencian al programa o proyecto de
otros de igual clase.
 Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que
contribuyen en el desarrollo son:
Qué es el
análisis DAFO
Fortalezas
@alfredovela
 ¿Qué ventajas tiene la empresa?
 ¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra?
 ¿A qué recursos de bajo coste o de manera única se tiene
acceso?
 ¿Qué percibe la gente del mercado como una fortaleza?
 ¿Qué elementos facilitan obtener una venta?
38

39. Branding Personal
 Las Debilidades se refieren, por el contrario, a todos aquellos elementos,
recursos, habilidades y actitudes que la empresa ya tiene y que
constituyen barreras para lograr la buena marcha de la organización.
También se pueden clasificar: Aspectos del Servicio que se brinda,
Aspectos Financieros, Aspectos de Mercadeo, Aspectos Organizacionales,
Aspectos de Control.
Qué es el
análisis DAFO
Debilidades
@alfredovela
 Las Debilidades son problemas internos, que, una vez identificados y
desarrollando una adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse.
 Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el
desarrollo son:




¿Qué se puede mejorar?
¿Que se debería evitar?
¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad?
¿Qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto ?
39

40. Branding Personal
DAFO
personal
@alfredovela
40

41. Branding Personal
Análisis DAFO
@alfredovela

42. Branding Personal
Análisis DAFO
@alfredovela

43. Branding Personal
Análisis DAFO
@alfredovela

44. Branding Personal
Análisis DAFO
@alfredovela

45. Branding Personal
Caso práctico:
DAFO para tu
Marca
Personal
 El objetivo de este ejercicio es establecer un punto de
partida en el desarrollo de la Marca Personal de cada
uno de los asistentes, partiendo del autoconocimiento.
 Realizar un análisis DAFO Personal de cada uno de los
asistentes con las siguientes características:
 Lo más sincero y realista posible.
 Realizarlo en serio, no solo para cubrir el expediente.
 Los más exhaustivo posible.
 Una vez realizado el análisis DAFO por cada uno de los
asistentes se pondrá en común con el resto de la clase.
@alfredovela
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46. Branding Personal
La Marca personal
explicada con
infografías
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
46

47. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
47

48. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
48

49. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
49

50. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
50

51. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
51

52. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
52

53. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
53

54. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
54

55. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
55

56. Branding Personal
El camino a la
Marca
Personal
@alfredovela
56

57. Branding Personal
Los 7 perfiles
del Branding
Personal
@alfredovela
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58. Branding Personal
Los 7 perfiles
del Branding
Personal
@alfredovela
58

59. Branding Personal
Los 7 perfiles
del Branding
Personal
@alfredovela
59

60. Branding Personal
Los 7 perfiles
del Branding
Personal
@alfredovela
60

61. Branding Personal
Plan de trabajo
para Branding
Personal
@alfredovela
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62. Branding Personal
Plan de trabajo
para Branding
Personal
@alfredovela
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63. Branding Personal
Plan de trabajo
para Branding
Personal
@alfredovela
63

64. Branding Personal
Plan de trabajo
para Branding
Personal
@alfredovela
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65. Branding Personal
Plan de trabajo
para Branding
Personal
@alfredovela
65

66. Branding Personal
Mundo 2.0 a la
Marca Personal y
herramientas
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
66

67. Branding Personal
2.0 y Marca
Personal
Los Medios Sociales, cada
día son más necesarios en
la forja de la Marca
Personal
@alfredovela
 Aunque la Marca Personal, en principio nace ligada a la persona, e
independiente de Internet, no es menos cierto que hoy en día
Internet y los Medios Sociales son un instrumento para crear,
moldear y difundir la Marca Personal.
 Podríamos decir más, en muchos caso, no utilizar medios del
Mundo 2.0 hará que nuestra Marca Personal no exista, ya que no la
conocerá nadie.
 Aprovechar de manera adecuada estas herramientas hará, sin
duda, que nuestra Marca crezca y sea conocida.
67

68. Branding Personal
Herramientas
2.0 para tu
Marca
Personal
Esquema general de las
herramientas sociales
@alfredovela
Redes Sociales Generalistas
Rredes Sociales Profesionales
Redes Sociales Verticales
Herramientas de vídeo
Herramientas de fotografía
Herramientas de Geolocalización
Curación de contenidos
Promoción de noticias y enlaces
Repositorios de documentación
Blogs
Movilidad y APPS
Herramientas de relevancia social
Medición y gestión de redes
Otras herramientas
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69. Branding Personal
Email
Nube
Esquema
básico de
herramientas
2.0 para tu
Marca
Personal
about.me
Otras
herramienta
s
Gestión de
redes
Medidores
relevancia
Google
Web/
blog
Instagram
Twitter
FaceBook
YouTube
@alfredovela
Linkedin
Slideshare
69

70. Branding Personal
Blog
-Centro neurálgico de tu
estrategia de contenidos
- Es un elemento
fundamental en la creación
de Marca Personal
-Confiere status de
credibilidad
@alfredovela
70

71. Branding Personal
Email
-Comunicación
- Base de datos de contacto
- Muy extendido
@alfredovela
71

72. Branding Personal
about.me
- Muestra tu Yo digital
- Hay quién lo usa de
landing personal
- Da acceso a tus redes
@alfredovela
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73. Branding Personal
Google
-Acceso a servicios Google
- Mejora el SEO
- Dispone de hangouts
-Ayuda en la difusiín de
contenidos
Google Adwords
@alfredovela
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74. Branding Personal
Linkedin
- 260 millones de usuarios
- Sólo uso profesional
- Buena gestión de
contactos
- Interesantes servicios de
pago en selección y ventas
Linkedin Ads
@alfredovela
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75. Branding Personal
Twitter
- La red de redes
- Difusión de contenidos
-Gran viralidad
- Mucha repercusión en
medios
Twitter Ads
@alfredovela
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76. Branding Personal
FaceBook
- 1.250 millones de
usuarios
-Gran engagement
- FaceBook Ads
@alfredovela
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77. Branding Personal
Slideshare
- Más de 50 millones de
usuarios
-Tráfico de calidad
-Gran viralidad
@alfredovela
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78. Branding Personal
YouTube
- 2º mayor buscador
- El mayor repositorio de
vídeos del Mundo
- Potencial fuente de
ingresos vís publicidad
-Gran viralidad
@alfredovela
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79. Branding Personal
Instagram
- La mayor red social de
fotografías
- Permite la publicación en
otras redes
-Gran viralidad
@alfredovela
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80. Branding Personal
Medidores de
relevancia
social
- Miden tu trabajo online
-Gran cantidad:
- Klout
- Kred
- ProSkores
- Peerindex
- Empire avenue
-…
@alfredovela
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81. Branding Personal
Herramientas
de gestión
de redes
- Permiten programar posts
- Mejor getión del tiempo
-Ofrecen estadísticas
-Gran variedad de
herramientas
@alfredovela
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82. Branding Personal
Otras
herramientas
-Gran variedad y cantidad
- Hacer buena selección
- Estar al día
@alfredovela
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83. Branding Personal
Almacenamiento
en la nube
-Cada día más necesario
- Uso en cualquier
dispostivo
-Gran variedad
- Dropbox
-Googel Drive
- SkyDrive
-…
@alfredovela
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84. Branding Personal
Marca Personal vs.
Marca de empresa
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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85. Branding Personal
 ¿Cómo pueden coexistir en armonía el branding personal y el
branding de la empresa de manera adecuada?
Marca
personal vs.
Marca de
empresa
@alfredovela
 Hemos de recordar que las empresas están formadas por
personas, y que lo ideal es que las personas que integran una
organización tengan talento, contactos y marca personal.
 Lo que debe hacer el trabajador durante la permanencia en la
empresa es poner esos valores al servicio de la misma.
 Hay que plantearse que pasa cunado un trabajador cambia de
organiziación.
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86. Branding Personal
10 mandamientos de tu
Marca Personal online
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
86

87. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
Que una empresa ha de estar en Internet, ya casi nadie lo discute, basta
con pensar como buscamos una empresa, producto o servicio, en la
mayoría de los casos vamos a Google ponemos los términos que
identifican, lo buscamos y miramos los resultados de la búsqueda, casi
nunca vamos más allá de la segunda página. Si no aparecemos en esa
búsqueda hemos perdido una oportunidad de venta, y si ello se repite a
menudo no vamos a captar nuevos clientes y vamos a perder los que
tenemos.
Cuando hablamos de personas, todavía no está tan claro la necesidad
de la presencia en la red, aunque cada vez se acrecienta más la
necesidad que los trabajadores y autónomos tienen de disponer de
presencia en Internet, debido a que cada vez son más las empresas que
salen a buscar talento a Internet, vía Google y vía redes sociales.
Desde hace años se ha ido fortaleciendo el concepto de marketing
personal o marca personal, que no es nada más que la aplicación de las
técnicas tradicionales del marketing que se aplican a las empresas a los
individuos.
Los 10 mandamientos de la marca personal son:
@alfredovela
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88. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
@alfredovela
 Definir de manera clara la imagen profesional que queremos
transmitir a los demás, es decir, la información sobre nosotros que
deseamos que los demás conozcan, que deberá ir en línea con el
objetivo profesional que perseguimos. Nunca hay que dejarlo para
cuando tenemos problemas laborales, es muy habitual que
muchas personas comiencen a trabajar en ello cuando sus
empresas cierran o son despedidos. No hay que dejar para
mañana la creación de la marca, cuanto antes lo pongamos en
marcha, mucho mejor.
 El contenido es el rey, por ello debemos hacer un especial
esfuerzo en crear contenidos relevantes y de interés relacionados
con la imagen de marca personal que deseemos labrarnos. Por ello
disponer de un buen blog es imprescindible, blog en el que iremos
colgando los contenidos que posteriormente difundiremos
mediante los perfiles en redes sociales. Aparte de los contenidos
de transmisión de conocimientos, es importante opinar, ya que
nuestros seguidores siempre desean conocer que opinamos sobre
las materias sobre las que hablamos habitualmente.
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89. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
@alfredovela
 Aparte de la transmisión de contenidos y conocimientos, debemos
de hacer uso de las emociones. Si nunca demostramos
emociones, o si nunca perseguimos crearlas en los demás nuestra
marca personal se va a resentir, ya que es evidente que el
componente emocional es cada vez más importante.
 Hay que realizar una buena gestión de los contactos.
Tradicionalmente disponer de una red de contactos interesantes
ha sido un elemento muy valorado por las empresas, antes dicha
red se tejía casi exclusivamente de forma presencial, en la
actualidad las redes sociales permiten la creación de una red
mucho más extensa y fuerte, por ello deberemos definir la
estrategia adecuada para crear y mantener la red de contactos
más conveniente para nuestro objetivo profesional.
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90. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
@alfredovela
 Constancia. Si tuviera que destacar alguna virtud sobre las demás
sería la constancia. Es inútil comenzar a realizar un trabajo, y
prestarle solo atención a ratos, o cuando nos apetece. Hemos de
recordar que la marca personal formará parte de nuestra
trayectoria profesional a lo largo de nuestra vida, por ello nuestra
estrategia irá enfocada a la continuidad de nuestras actuaciones,
en caso contrario no conseguiremos llegar a la meta marcada.
 Crecimiento constante y monitorización de los resultados. Hay
que crear una estrategia de crecimiento constante y sostenido en
nuestra presencia online. A la par hemos de utilizar herramientas
adecuadas para monitorizar nuestra actividad.
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91. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
@alfredovela
 Cercanía. La imagen de los “gurús” en general siempre es distante
y es una de las actuaciones que más críticas despierta entre sus
seguidores. Por ello debemos que disponer de una estrategia en la
que prime la cercanía en la relación con los demás, es una actitud
muy bien valorada y que genera buen nivel de engagement.
 Independencia. Transmitir imagen de independencia es vital en la
creación de nuestra marca personal, si se considera que nuestras
opiniones no lo son dejarán de ser referente.
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92. Branding Personal
10
mandamientos
de tu Marca
Personal
online
 Buena gestión de la reputación online. En primer lugar hemos de
conseguir que nuestra reputación online se buena y los más
cercana posible a los objetivos que nos hemos marcado. Para
hacer una correcta gestión de nuestra reputación hemos de
realizar una labor de monitorización. Hemos de analizar los
resultados de vigilar y hemos de corregir aquello que esté mal
valorado. Además ante crisis online hemos de tener una respuesta
rápida y adecuada.
 Destaca, diferénciate y adáptate rápidamente a los cambios
que se produzcan. Es quizás una de las cuestiones más
complicadas en la creación de nuestra marca personal. Hemos de
destacar sobre los demás, ser diferentes y si no lo somos, realizar
un análisis de cómo conseguirlo y poner en marcha las maniobras
adecuadas para conseguirlo.
Por último recordar que la marca personal no se construye
exclusivamente online, hay que mantener y mejorar la parte offline,
que sin duda tiene una importancia capital en su creación.
@alfredovela
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93. Branding Personal
Conclusiones y recursos
de interés
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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94. Branding Personal
 Un profesional que se precie ha de tener claro cual es su objetivo
profesional y perseguirlo.
 Todo profesional tiene una Marca Personal, que debe cuidar,
mejorar y crecer a lo largo de su carrera profesional.
Conclusiones
 El Social Media es una gran herramienta para poner en valor
nuestra Marca Personal, su concurso es imprescindible para la
mayoría de los profesionales. La gran mayoría de los profesionales
no podrán seguir existiendo sin un adecuado uso de los mismos.
 Hay que conocer a fondo las diferentes herramientas existentes y
aprovecharlas en nuestro beneficio. Conviene estar al día de la
aparición de nuevas herramientas y de modificaciones en las
existentes.
@alfredovela
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95. Branding Personal
 Estrategia personal
 Personal Branding
 Qué es Marca Personal
 Manual de Marca Personal
 Networking y desarrollo de tu marca personal
Recursos de
interés
 Todo sobre Marca Personal
 Marca personal y emprendedores
 60 consejos para mejorar tu imagen de Marca Personal
 Historias de cracks
 Manual de Personal Branding
 Personal y transferible
 Yo 2.0
@alfredovela
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96. Branding Personal
Anexo I: Redes Sociales
y búsqueda de empleo
Alfredo Vela
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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97. Branding Personal
10
mandamientos
para buscar
trabajo en las
Redes Sociales
@alfredovela
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98. Branding Personal
10
mandamientos
para buscar
trabajo en las
Redes Sociales
@alfredovela
98

99. Branding Personal
10
mandamientos
para buscar
trabajo en las
Redes Sociales
@alfredovela
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100. Branding Personal
10 razones
para usar
Twitter en la
búsqueda de
empleo
@alfredovela
100

101. Branding Personal
10 razones
para usar
Twitter en la
búsqueda de
empleo
@alfredovela
101

102. Branding Personal
10 razones
para usar
Twitter en la
búsqueda de
empleo
@alfredovela
102

103. Branding Personal
10 razones
para usar
Twitter en la
búsqueda de
empleo
@alfredovela
103

104. Branding Personal
10 razones
para usar
Redes Sociales
en la búsqueda
de empleo
@alfredovela
104

105. Branding Personal
10 razones
para usar
Redes Sociales
en la búsqueda
de empleo
@alfredovela
105

106. Branding Personal
10 razones
para usar
Redes Sociales
en la búsqueda
de empleo
@alfredovela
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107. Branding Personal
10 razones
para usar
Redes Sociales
en la búsqueda
de empleo
@alfredovela
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108. Branding Personal
Muchas gracias por su
atención
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013
@alfredovela
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