O ambiente empreendedor e o ecossistema de startups só têm crescido nos últimos tempos. Como se destacar neste mercado com planejamento de Conteúdo e Comunicação. Minha palestra para o Social Media Week São Paulo, no dia 24 de setembro de 2014

1. CONTEÚDO
um novo marketing para os negócios

2. Alice Salvo Sosnowski
- Jornalista, blogueira, empreendedora;
- Participante do programa 10.000 Women,
promovido pela FGV-SP e Goldman Sachs;
- Especialista entrevistada na pesquisa Global
Entrepreneurship Monitor – GEM 2011;
- Autora do blog www.opulodogato.org;
- Cofundadora da Rede Mulher Empreendedora;
- Palestrante e consultora nas áreas de inovação e
empreendedorismo;
- Mentora e jurada em Competições de Negócios;
- Planejamento de comunicação e curadora de
conteúdo;
- Gestora de Conteúdo na plataforma
meuSucesso.com.

3. Planejamento de Comunicação e Conteúdo
O que já fiz!
Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação

4. Objetivo desta apresentação
Como pensar em CONTEÚDO como
instrumento de MARKETING
 Para diferenciar marcas, trazer
relevância e criar identificação;
 Para construir narrativas e
aumentar o engajamento;
 Para facilitar a interação e gerar
relacionamento relevante.

5. Vivemos num ambiente
hiperestimulado e
hiperconectado
Contexto

6. Onde tudo transmite uma mensagem
TV
web
celular
revistas
propaganda no metrô
ponto de venda
jornais rádio
bolacha de chope
banner no WC
cinema

7. Por isso, a ATENÇÃO do consumidor tornou-se a nova moeda,
o principal valor da comunicação e do marketing

8. Como se destacar neste
ambiente competitivo?

10. Cultura da convergência
ideias contagiantes conversas
Fonte: vídeo Coca-Cola 2020

11. Um conteúdo que conte uma história
(storytelling)
As pessoas querem ouvir histórias,
com qualidade, com início,
meio e fim. E propósito

12. Um conteúdo que
gera resultado para a marca com:
• aumento de vendas;
• relacionamento com clientes;
• fortalecimento da marca;
• posicionamento da empresa.

13. Bons exemplos
propaganda da Fnac
premiada com prata em
Cannes 2002
Washington Olivetto
https://www.youtube.com/watch?v=-XMdyqTrY5I

14. Baile de debutantes
https://vimeo.com/65830744
Case O Boticário:
produção de um
documentário com o tema
“Beleza que transforma”
17 jovens
morro da Providência, no
Rio de Janeiro

15. Mídia proprietária

16. Forma & Função

17. Desdobramentos
Mapa mental de uma aula em vídeo

18. “O nome do jogo é
CONTEÚDO”
Walter Longo, no YouPix 2014

19. comunicação com conteúdo
=
engajamento
Contexto Mobile, Multiplataforma
Experiência relevante e agradável

20. Comunicação por Conteúdo
Também conhecido como:
Branded Content
Content Marketing
Branded Utility
Custom publishing
Inbund marketing
Branded Entertainment
Brand engagement
Conteúdo orientado para o MKT

21. Pirâmide de Content Marketing
De autoria de Pawan Deshpande, CEO e fundador do Curata (www.curata.com).
O que fazer?
Livros
E-books / Papers
Infográficos / Webminars / Apresentações / Vídeos
Formatos curtos
Posts em blogs / Conteúdo em websites
Curadoria de conteúdo

22. Como fazer?
• O objetivo é que as mensagens contenham
atributos emocionais;
• Junto com um conteúdo útil é importante incluir
• “calls to action”;
• O conteúdo deve atender os
objetivos de negócios.

23. Para isso, observe estas
dicas para produzir
conteúdo relevante

24. Pesquise muito

25. Veja além do óbvio

26. Saiba procurar e filtrar

27. Foco no
necessário

28. Use a intuição e a razão

29. Por fim…

30. Na verdade...
temos que deixar de ser
jornalistas,
publicitários,
social media...

31. Para virar...
CONTEUDISTAS
O chamado!

32. Eu sou conteudista n´ O Pulo do Gato
 Existe desde outubro de 2009;
 É reconhecido como um dos
principais blogs pessoais de
empreendedorismo;
 Mais de 300 posts e coberturas em
dezenas de eventos de inovação.
Inspirando Empreendedorismo e Inovação

33. https://www.facebook.com/opulodogato Pílulas diárias de inspiração

34. OBRIGADA!
www.opulodogato.org
http://br.linkedin.com/in/alicesosnowski
/groups/Inovação-empreendedores
Email: alice@opulodogato.org
twitter: @alicesalvo
Facebook: O Pulo do Gato
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