Guia Paulistano para Dias Sensacionais

GUIA PAULISTANO PARA DIAS SENSACIONAIS 1
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL4
INTRODUÇÃO

Esse manual é didivido em três
partes: na primeira introduzimos
os conceitos que guiam nosso
projeto; na segunda são
apresentadas todas as regras de
construção e aplicação da marca;
e na terceira expomos a estrutura
geral de nossas publicações.

NOSSO
PROJETO
06
ÍNDICE
PilaresConceituais
somosurbanos
somosfuçadores
somossensacionais
08
08
10
12

NOSSA
IDENTIDADE
14
NOSSAS
PUBLICAÇÕES
36
Marca
conceito
griddeproporção
redução
áreadenão-interferência
versõescromáticas
versõesacromáticas
aplicaçõessobrefundos
usosindevidos
PaletaCromática
Tipografia
Diretrizes
ilustração
racionaldecores
composição
capa
tipografia
padrõesdetexto
pictogramas
16
16
17
18
19
20
24
26
30
32
34
38
38
40
46
48
50
54
58

NOSSO
PROJETO

O primeiro lançamento é de três edições:
Guia Paulistano para Amores Surreais,
Guia Paulistano para Preguiças
Aconchegantes e Guia Paulistano para
Almas Penadas. Respectivamente, eles
buscam lugares românticos, para que se
possa aproveitar ao máximo os momentos
a dois; lugares aconchegantes, que lembram
o conforto de casa e que possibilitam
o relaxamento; e lugares assombrados,
que despertam medo e curiosidade.
O Guia Paulistano para Dias
Sensacionais é uma coleção que
aborda a sensorialidade da cidade
de São Paulo. Os Guias vão além
de conhecer lugares novos: eles os
agrupam por sentimentos,
sensações e objetivos.

pilaresconceituais
>

SOMOS
URBANOS
Temosohábitodaenergia,do
movimento,dainsôniaedapressa.
Vivemosemmultidãomulticolorida,
nossapazécorrernoparque,
conhecemosofervornoturnoenossas
luassãoelétricas.Eostress…Stress?
Nãonosimpededesentiroprazerdo
primordial:nofimdaruasempretem
umlugarquevaleapena.

pilaresconceituais
>

SOMOS
FUÇADORES
Passamospelasmesmasruasde
todomundo,masprocuramosnovas
portas,novasvitrinesenovosespaços.
Acreditamosqueinéditosãoos
endereçosperdidosentreasgrandes
avenidas,aquelesqueaindasãosegredo
paramuitos,ouqueestãoali,nomeiodo
conhecido,esóénecessárioumolhar
diferenteparaquesevejaoinusitado.

pilaresconceituais
>

SOMOS
SENSACIONAIS
Sersensacionalévernodia
adiaqueosmomentosafloram
boassensações.Étransformar
arotinaemprazer,eentendertudo
oqueosmomentostemparanos
dar,aquieagora.

NOSSA
IDENTIDADE

Composto por ilustrações, cores
e tipografia, nosso universo visual
reflete o posicionamento da marca:
somos urbanos, fuçadores e
sensacionais e para transmitir esses
conceitos é necessário utilizar todos
os elementos que compoem nossa
identidade de forma consistente.
Nossa marca é mais que um simples
desenho, é a representação de nossos
atributos e valores que refletem nossa
visão. Portanto a aplicação rigorosa
das diretrizes desse manual contribuem
para manter sua integridade.

marcaCONCEITO
> A marca traz a silhueta de edifícios,
caracteristica marcante das grandes
cidades como São Paulo e reflete o
caráter urbano da coleção. A transição
de volumes e pesos das barras
fortalecem a ideia de um ambiente
urbano diversificado. A forma dos prédios
acompanha a tipografia na vertical,
transmitindo jovialidade e dinamismo.

marcaGRIDDEPROPORÇÃO
> Ao lado, as proporções
da marca baseadas
no módulo x. Estas
proporções devem
ser mantidas,
independentemente do
tamanho e suporte em
que a marca for aplicada.
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
1,5x
3x
3x
3x
3x
x
x
x
1,5x
18x
4x 5,5x 3x 5,5x
29x

marcaREDUÇÃO
> A fim de proteger a
legibilidade e integridade
da marca não é
permitido reduzí-la a
um tamanho menor que
10mm de largura para
meios impressos ou
30px para meios digitais.
30 px10 mm

marcaÁREADENÃO-INTERFERENCIA
>
4x
x
x
xx
Nenhum elemento gráfico
deve ser aplicado dentro
da área definida. Essa área
corresponde a 1/4 da
largura da marca, conforme
indicado ao lado.

marcaVERSÕESCROMÁTICAS
>
paleta cromática institucional
Nos materiais
institucionais a marca
deve ser aplicada em
uma das cores da paleta
acima e com a tipografia
vazada sobre fundos
lisos. Em caso de fundos
fotográficos ou com
textura a tipografia deve
ser aplicada em branco
ou preto.
A marca pode ser
aplicada com a tipografia
vazada sobre cores que
não pertencem à paleta
apenas nos guias ou em
materiais diretamente
ligados a eles, já que
cada guia possui sua
própria paleta cromática
1. USO INTERNO 2 EXCEÇÃO: GUIAS

marcaVERSÕESCROMÁTICAS
> 3. USO EXTERNO
Para a utilização da
versão cromática da
marca em ambientes
externos aos guias e seu
universo institucional, a
marca deve ser aplicada
apenas nas versões
positiva e negativa a
seguir.

marcaVERSÕESACROMÁTICAS
> Quando não for possível a
reprodução da marca em
suas versão cromáticas
é permitido o uso das
versões monocromáticas
positiva ou negativa.

70%
80%
50%
60%
30%
40%
10%
20%

marcaAPLICAÇÕESSOBREFUNDOS
> Em fundos lisos, sempre
utilizar a marca sobre
fundos contrastantes em
cores pertencentes à
paleta, a cor da tipografia
deve acompanhar a cor do
fundo nesse caso. Sobre
fotografias e texturas
utilizar a marca em cores
contrastantes com o fundo,
nesses casos a tipografia
deve ser aplicada em
branco ou preto.
cor do fundo não pertence à paleta
cor do fundo e da marca pertencem à paleta,
mas não há contraste suficiente
cor do fundo e da marca pertencem à paleta
e contrastam entre si
1. USO INTERNO

cor da marca pertence à paleta mas não
contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta e contrasta com
o fundo, mas não há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta e contrasta com
o fundo, mas a tipografia não pode ser vazada
cor da marca pertence à paleta, mas não
contrasta com o fundo
cor da marca pertence à paleta, contrasta com
o fundo e há contraste na tipografia
cor da marca pertence à paleta, contrasta com
o fundo e há contraste na tipografia

marcaAPLICAÇÕESSOBREFUNDOS
> a marca pode ser aplicada
com a tipografia vazada em
cores que não pertencem à
paleta apenas nos guias ou
em materiais diretamente
ligados a eles, já que cada
guia possui sua própria
paleta
nesses casos a tipografia deve ser aplicada em
uma cor da paleta cromática
a marca não pode ser aplicada com a tipografia
vazada sobre fundos com textura ou ilustração
a marca pode ser aplicada sobre fundos que
não pertençam à paleta institucional
2. EXCEÇÃO: GUIAS

Para aplicação da marca em
materiais externos sobre
cores não pertencentes à
paleta ela deve ser utilizada
apenas em sua versão
para uso externo positiva
ou negativa, como definido
anteriormente.
Em materiais externos deve
ser evitado o uso da marca
sobre fotografias e texturas.
Caso esse tipo de aplicação
seja imprescindível deve
haver contraste entre a
imagem de fundo e a marca
em sua versão para uso
externo positiva ou negativa.
a cor da marca não obedece as diretizes de uso
externo e a tipografia não pode ser vazada
a marca é aplicada na cor obrigatória e há
contraste com o fundo
a marca é aplicada na cor obrigatória para uso
externo e a tipografia não é vazada
3. USO EXTERNO

marcaUSOSINDEVIDOS
> A marca nunca deve
ser alterada, seja em
sua tipografia, cores ou
formas Nunca redesenhe
a marca. Para a boa
legibilidade e fixação da
marca fica proibida sua
alteração das formas
exemplificadas a seguir.
GUIA
PAULISTANO
PARADIAS
SENSACIONAIS
não alterar a tipografia
não alterar a proporção
entre os elementos

não distorcer a marca não aplicar cores não
pertencentes à paleta
não aplicar a versão cromática
da marca em escala de
opacidade reduzida
não utilizar cores da paleta
que tenham pouco contraste
não utilizar efeitos não aplcar a versão
monocromática em escala
de opacidade reduzida.

paletacromática
> A paleta cromática
institucional da coleção
é bastante ampla para
atender a necessidade
de conversar com todas
as ilustrações e temas.
Deve ser utilizada para a
elaboração de qualquer
material, exceto para os
guias que possuem suas
próprias paletas.
C5 M90 Y60 K0
R228 G64 B87
PANTONE
710 C
C0 M40 Y80 K0
R250 G167 B74
PANTONE
804 C
C0 M75 Y70 K0
R242 G102 B81
PANTONE
7416 C
C0 M20 Y70 K0
R255 G205 B103
PANTONE
134 C
C0 M50 Y50 K0
R247 G150 B121
PANTONE
486 C
C0 M10 Y40 K0
R255 G227 B166
PANTONE
7401 C

C65 M0 Y50 K0
R81 G191 B157
PANTONE
3258 C
C100 M40 Y40 K30
R0 G93 B110
PANTONE
7470 C
C0 M25 Y30 K0
R252 G200 B172
PANTONE
474 C
C0 M20 Y50 K85
R76 G60 B35
PANTONE
7554 C
C40 M5 Y45 K0
R158 G201 B161
PANTONE
558 C
C79 M30 Y30 K0
R83 G148 B166
PANTONE
7696 C
C0 M15 Y20 K0
R254 G220 B198
PANTONE
698 C
C0 M15 Y30 K65
R119 G103 B85
PANTONE
7531 C
C15 M5 Y50 K0
R220 G221 B151
PANTONE
614 C
C40 M10 Y15 K0
R152 G196 B207
PANTONE
551 C
C0 M4 Y4 K4
R243 G233 B228
PANTONE
663 C
C0 M10 Y20 K40
R168 G153 B137
PANTONE
7536 C

tipografia
>
DOSIS
ExtraLight
Light
Regular
Medium
Bold
ExtraBold
Para este projeto,
buscamos familias
tipográficas com boa
legibilidade, atemporais
e neutras, para que
convivam com as
diversas ilustrações.
Para textos curtos, como
destaques e títulos, é utilizada
a Dosis. Exceto nos guias, em
que há liberdade na escolha da
tipografia de acordo com o tema..

Para textos longos, a tipografia
padrão para todos os materiais,
inclusive os guias, utilizamos a
Berthold Akzidenz Grotesk BE,
em todos os seus pesos.
BERTHOLD
AKZIDENZ GROTESK
Light
Regular
Medium
Bold
ExtraBold
Super

NOSSAS
PUBLICAÇÕES

Devemos compor as ilustrações,
cores e tipografia com o objetivo de
transmitir as particularidades de cada
tema em composições coerentes
entre si, em materiais atrativos tanto
pelo conteúdo quanto pelo caráter
colecionável.
Aqui apresentamos diretrizes gerais
para a construção dos guias, a adoção
dessas diretrizes na produção de novas
edições é imprescindível para manter
a unidade ca coleção.

diretrizesILUSTRAÇÃO
> As ilustrações do Guia
Paulistano para Dias
Sensacionais são
compostas por um ou mais
personagens e elementos
do universo do tema.
Possuem traço simples,
e se originam no vetor,
podendo incorporar outras
técnicas. É necessário
buscar movimento no traço
e nas composições.
guia paulistano para almas penadas

guia paulistano para amores surreais
guia paulistano para preguiças aconchegantes

diretrizesRACIONALDECORES
>
A paleta de cores é
um dos elementos
particulares por Guia.
As ilustrações possuem
paleta livre, e as
composições de página
derivam destas cores,
trabalhando em conjunto
com o padrão tipográfico
e de composição.
GUIA PAULISTANO PARA
ALMAS PENADAS

>
AMORES SURREAIS

>
PREGUIÇAS ACONCHEGANTES

diretrizesCOMPOSIÇÃO
> Para as composições,
devemos buscar
enquadramentos
inusitados, explorar áreas
de cor na ilustração e,
principalmente, fazer com
que o texto se encaixe
harmonicamente com o
movimento das formas.

diretrizesCAPA
> As capas dos Guias são compostas
apenas pelas ilustrações, sempre
cortadas selecionando uma área
inusitada, e pelo título, sempre em
caixa alta e na vertical. A marca
da editora vêm na contracapa. A
coleção deve buscar variedade,
mas mantendo um alinhamento
visual através das ilustrações.

guia paulistano para amores surreais guia paulistano para preguiças aconchegantes

diretrizesTIPOGRAFIA
> Nos Guias, para textos curtos, como
destaques e títulos, há liberdade na
escolha da tipografia. É importante que
a fonte converse com o tema do guia
e tenha boa legibilidade. As tipografias
escolhidas para o Guia Paulistano para
Almas Penadas, Guia Paulistano para
Amores Surreais e Guia Paulistano para
Preguças Aconchegantes possuem
particularidades que contribuem com
a personalidade de cada guia.

Bitter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdeefghijklmnopqrstuvwxyz,.;:?!

Eames Century Modern
diretrizesTIPOGRAFIA
>

Beautiful Everytime

padrõesdetexto
>INTRODUÇÃO
Quando a fonte escolhida
para títulos e destaques não
for apropriada para textos
longos, recomenda-se o uso
da tipografia padrão Berthold
na introdução. A tipografia
exclusiva do guia, neste caso,
deve ser usada em títulos e
destaques.

padrõesdetexto
> MIOLO
Títulos e destaque são
aplicados na tipografia
específica do tema. Dão
personalidade e movimento
às composições.
Os textos com informativos
sobre os lugares devem
ser aplicados sempre na
tipografia padrão Berthold.

Os pictogramas são
padrão para todos os
temas. São simples
e neutros, para que
convivam com todas
as edições. São eles:
endereço, horário de
funcionamento, e site,
além dos ícones usados
nos mapas qua são livres
para cada edição.
PICTOGRAMAS
padrõesdetexto
>

Nome do lugar
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit.
Pellentesque a sem ac leo feugiat
vestibulum nec vel risus. Donec
tellus leo, ultrices eget volutpat
a, fermentum vel lectus.
ender eço
horário de funcionament o
site
título: sempre na fonte
para destaques e na mesma
cor dos pictogramas
texto: sempre na Berthold
Regular e em cor diferente do
título e dos pictogramas
informações: sempre na
Berthold Medium e na mesma
cor do texto descritivo
pictogramas:
sempre mesma
cor do título

EDIÇÃO
PROJETO
FONTES
PAPEL
IMPRESSÃO
DATA
1a
edição|2014
aline melo
giovanni shiroma
natália garcêz
raphael freire
berthold akzidenz grotesk
dosis
fineface 140g
laser
novembro de 2014

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