1. StarHub: English Premier League(c) Algunos de los fanticos ms fervientes del Arsenal, el
Manchester United y el Liverpool viven lejos de Highbury, Old Trafford y Anfield, en Hong
Kong y Singapur. Hasta la temporada 2006-07, ESPN Star Sports tena los derechos de transmisin
de la Premier League inglesa (EPL) para Singapur. Luego, a finales de 2006, StarHub hizo una
oferta estimada de 160 millones de dlares para vencer a ESPN Star Sports y al proveedor de
telecomunicaciones, SingTel, para ganar los derechos de las prximas tres temporadas. Se dice
que la oferta ganadora fue varias veces la cantidad que ESPN Star Sports haba pagado por los
derechos anteriores. El gobierno de Singapur prohbe la recepcin de televisin por satlite. El
proveedor integrado de telecomunicaciones y televisin por cable, StarHub, es el nico proveedor
de televisin por cable en Singapur. El gobierno ofreci una segunda licencia de televisin por cable,
pero nadie la solicit. En 2007, la principal fuente de ingresos de StarHub fueron los servicios
mviles, que representaron el 52% de los ingresos, con televisin por cable, banda ancha, servicios
de red fija y ventas de equipos que representaron el 17%, 12%, 14% y 5% respectivamente. En
2001, StarHub desagreg el paquete bsico de televisin por cable en paquetes bsicos temticos y
redujo el precio de $32,95 a $20 al mes. Posteriormente, agreg nuevos canales a los distintos
paquetes bsicos sin subir los precios. Los nuevos canales incluyeron CCTV-9, Discovery Travel
& Living y STAR Chinese Channel. En 2004, StarHub elev el precio del paquete deportivo de $7
a $15 por mes. El paquete deportivo inclua ESPN Star Sports. Por lo general, los operadores de
televisin por cable pagan a los proveedores de contenido como ESPN una regala basada en la
cantidad de suscriptores al contenido. Tras la adquisicin de los derechos de la Premier League
inglesa, StarHub anunci aumentos de precios. Elev el precio de los paquetes bsicos en $4 a $24
mensuales a partir del 11 de julio. Decidi transmitir la EPL en su propio canal deportivo, que
estaba incluido en el paquete deportivo. Elev el precio del paquete deportivo de $10 a $25
mensuales, a partir de octubre. El Sr. Thomas Ee, vicepresidente snior de servicios de cable, fijos
e IP, justific los aumentos de precios: "La mayora de los operadores de televisin de pago de todo
el mundo aumentan los precios peridicamente y StarHub no lo ha hecho a pesar de un aumento
constante de los costos a lo largo de los aos". En 2007, los ingresos por televisin por cable de
StarHub crecieron un 9%, de 313 millones de dlares singapurenses a 342 millones de dlares
singapurenses. El ARPU (ingreso promedio por usuario) aument un 6% de S$48 a S$51,
mientras que la base de suscriptores aument un 4% a 504.000 a fines de diciembre de 2007. En
relacin con el nmero de hogares en Singapur, la base de suscriptores ascendi a 45 % tasa de
penetracin.
i) Despus de su investigacin para (h), hubo un cambio estructural en el mercado? (es decir,
cambi de una estructura de mercado a otra?) De ser as, cul fue el cambio y qu caractersticas
fueron diferentes?

2. j) En ltima instancia, cada empresa hace una eleccin basada en el motivo de maximizacin de
beneficios. Argumente a favor o en contra de que esta eleccin sea estratgicamente coherente con
la maximizacin de beneficios. (Es decir, StarHub hizo una buena eleccin para maximizar las
ganancias o no?)