O documento descreve um evento promocional realizado para lançar um novo sabor de biscoito Club Social inspirado no México. Celebridades foram transformadas em lutadores mexicanos e fãs votaram para escolher dois que lutariam em um shopping. O objetivo era promover o novo sabor e rejuvenescer a marca de forma divertida e engajada nas redes sociais.

1. Colunistas Promo
Área 2: Eventos Promocionais
2.19: Evento de lançamento de
produto ou serviço

2. El Desafio
Club de Lucha
Grande Lucha
no Shopping
Eldorado.

3. Resumo
Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de
uma campanha, inspirada no México, divertida e
descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado
Nacho.

4. Resumo
Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais
descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com
uma diferença: pessoas famosas lutariam.

5. Resumo
• Transformamos seis
celebridades das mais
diversas mídias em
luchadores e deixamos os
consumidores votarem
pelo Facebook em duas
delas para subir no ringue,
em um shopping, e fazer
uma luta de verdade no
Shopping Eldorado.

6. Luchadores
GEISY “SALITA ROZA”
JUJU “PIERNAS D”ORO”

7. Luchadores
CEARÁ “EL SANTOS”
JOÃO “RATON GORDO”

8. Luchadores
ANGELA “LA TIGRONA”
BISMARK
SUPLA “EL PAPITO”

9. Quais eram os objetivos do
cliente?
Lançar um novo sabor de Club Social e
rejuvenecer a marca.

10. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o
Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.
• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos
seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as
transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os
consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue,
em um shopping, e fazer uma luta de verdade.

11. Landing page

12. Aba Promoções

13. Aba Promoções

14. Prêmios

15. Cadastro

16. Votar 1

17. Votar 2

18. Convide seus Amigos

19. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para
internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.

20. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://
www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be

21. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria
realizada
a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo
produto, treinar golpes e se tornar luchadores.

22. Ringue
Inserir as fotos

23. Inserir as fotos

24. Inserir as fotos

25. Inserir as fotos

26. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir
e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.

27. Angela “La Tigrona” Bismarchi
@angbismarchi - 69.617 seguidores

28. João “Raton” Gordo
@joao_gordo_ - 174.632 seguidores

29. Geisy “Salita Roza”
@geisyarrudareal - 124.869 seguidores

30. Ceará “El Santos”
@oceara - 2.270.001 seguidores

31. Juju “Piernas D’Oro”
@jujupanicat - 1.471.263 seguidores

32. Supla “El Papito”
@suplaoriginal - 12.305 seguidores

33. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas
votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam
escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e
faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.

34. Quais os resultados obtidos?
Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping
Eldorado para assistir a Grande Lucha entre Juju
Paniquete e Geyse Arruda.

35. Quais os resultados obtidos?
• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais
conhecido do portfólio.
• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado
em mídias sociais.
• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um
crescimento de 128% de fãs da marca.

36. Quais os resultados obtidos?
Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em
mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club
Social no Facebook.

37. Inserir as fotos

39. Inserir as fotos

41. Inserir as fotos

45. Ganhadores
Inserir as fotos
Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP
Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS

46. Clipping
Propaganda & Marketing –
29.8.2011

47. Clipping
Folha de S. Paulo online – 24.8.2011

48. Clipping
AdOnline – 29.8.2011

49. Clipping

50. Clipping

51. Clipping
O Fuxico – 30.8.2011

52. Clipping

53. Clipping

54. Assista o vídeo
deste case em:
http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be