A PEDIGREE® organizou o Dia da AdoCão em 25 cidades brasileiras para promover a adoção de cães sem lar e comemorar seus 25 anos no Brasil. O evento principal ocorreu no Parque Villa-Lobos em São Paulo e contou com atividades para famílias, shows, dicas e a presença de 26 celebridades. Mais de 4,5 mil pessoas participaram e 354 cães foram adotados, sendo 131 no parque. A ação gerou grande engajamento nas redes sociais.

1. DIA DA ADOCÃO
311 • AÇÃO PROMOCIONAL
SOCIAL OU COMUNITÁRIA

2. A PEDIGREE® desejava reforçar sua imagem de
especialista em cachorros e trazer visibilidade para
o seu projeto Adotar É Tudo de Bom, em que a
marca apoia e promove a adoção de cachorros
sem lar.
Paralelamente a isso, PEDIGREE® estava
comemorando 25 anos de Brasil e desejava
sinalizar a data com uma ação relevante
e que gerasse PR.
1. BRIEFING

3. Pegando carona no Dia Nacional da Adoção (25 de
maio) a PEDIGREE® idealizou o
Dia da AdoCão: uma ação orquestrada
simultaneamente em 25 cidades para incentivar e
orientar a adoção de cachorros sem um lar, que
teve como carro chefe
um evento proprietário no Parque
Villa-Lobos, em São Paulo. O evento contou com a
parceria de 5 ONGs especialistas.
2. SOLUÇÃO

5. Foram criadas inúmeras atividades para atrair as
famílias ao parque, tais como Espaço Kids, Shows
de Agility (em que os cães driblam obstáculos),
Espaço de Dicas, Sampling
e a presença de 26 celebridades, que
apadrinharam o projeto e o reverberaram
na internet e nas redes sociais.

6. • Mesmo em um domingo gelado o evento teve a
visita de 4.547 pessoas.
• 306 pessoas se voluntariaram para trabalhar no
evento (230 do próprio cliente, que selecionou 25
pessoas para o dia).
• Foram adotados 354 cachorros sendo
131 só no parque Villa-Lobos.
3. RESULTADOS

7. • No Facebook foram 1,5 milhões de pessoas
impactadas em São Paulo e mais 1,1 milhões em
todo o Brasil.
• O Twitter teve 1,2 milhões de citações
• 17.495 pessoas participaram do desafio criada
para o evento no Instagram (Instamission).