MIV Maia

Para quê?
Este manual apresenta as características e o uso da marca Maia.
Entendemos por marca todo o material e idéias relacionadas a
ela. É importante a utilização deste manual por garantia efetiva
na utilização da identidade da Maia.

Manual de identidade visual Maia
2

Qual é a ideia?
A marca Maia pertence ao ramo dos chocolates de soja.
Sua visão é ser uma marca competitiva e com foco no
crescimento, oferecendo produtos de qualidade e de
fácil acesso aos consumidores.

3

Índice

1.0. Os elementos da identidade Maia
1.1 Logomarca.......................................................................................... 7
1.1.1 Versão Colorida............................................................................ 8
1.1.2 Versão Preto e Branco................................................................ 9
1.1.3 Tamanho Mínimo.......................................................................10
1.1.4 Arejamento...................................................................................11
1.1.5 Aplicação em fundos coloridos............................................12
1.1.6 Uso incorreto...............................................................................13
1.1.7 Malha construtiva.......................................................................14
1.2 Tipologia...........................................................................................15
1.3 Cores...................................................................................................16
1.4 Imagens.............................................................................................17
1.5 O jeito de falar da Maia...............................................................18
1.5.1 Como a Maia Aparece em texto...........................................19
2.0. Papelaria
2.1 Logomarca........................................................................................20
2.2 Tipologia...........................................................................................21

4

2.3 Slogan.................................................................................................22
2.4 Mídia cooperada.............................................................................23
2.4.1 Anúncios.........................................................................................24
2.4.2 TV......................................................................................................25
3.0. Produtos
3.1 Merchandising.................................................................................27
3.1.1 Produtos.........................................................................................27
3.1.2 Peças promocionais...................................................................29
3.1.3 Publicidade....................................................................................30
3.1.4 Camiseta para eventos e ações especiais da marca 31
3.2 Aplicações na web/slides.............................................................32
3.2.1 Website...........................................................................................32
3.2.2 Apresentação em slides............................................................33
3.4.1 Cartão de visita............................................................................34
3.4 Papelaria.............................................................................................34
4.0. Produção Gráfica

5

1.0 Os elementos
da identidade Maia

6

1.1 Logomarca
A logomarca Maia apresenta o formato
característico da escrita da civilização
maia, um dos primeiros povos a utilizar o
chocolate.

7

1.1.1 Versão Colorida

Veja aqui a logomarca. Seu formato
não deve ser alterado ou distorcido. A
arte final dessa logomarca está no CD
que acompanha este manual.

8

1.1.2 Versão Preto e Branco
A versão em preto e branco só deve ser
utilizada se não for possível o uso de cor.
Quando o fundo ao redor da marca for branco/
claro deve ser utilizada a versão 1 da logomarca.
Quando o fundo ao redor da marca for preto/
escuro deve ser utilizada a versão 2 da logo marca.

VERSÃO 1

VERSÃO 2

9

1.1.3 Tamanho Mínimo

Esta é a menor forma possível de
apresentação da marca. Redução menor
do que a indicada comprometerá a
compreensão da marca.

15mm

10

1.1.4 Arejamento
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
corresponde a metade da altura da letra “i”, sem o
pingo, conforme indicado no gráfico.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As
artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível
que define a área mínima.

-50%

11

1.1.5 Aplicação em fundos coloridos
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma sua leitura,
o melhor recurso será a utilização de um box a
fim de preservar sua leitura. As medidas do box
correspondem às mesmas das descritas na página
anterior, relativas ao arejamento.

12

1.1.6 Uso incorreto
A logomarca Maia nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma.
Utilize sempre a arte final original fornecida pela Maia.
Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade,
como textos, tópicos etc.
Não altere também a logomarca na sua versão monocromática.

NÃO GIRE A LOGOMARCA NÃO ALTERE A COR DA LOGOMARCA

Maia cacau.
Para todos!

NÃO UTILIZE A FORMA DA LOGOMARCA NÃO DISTORÇA A FORMA OU A TIPOGRAFIA
PARA OUTROS FINS DA LOGOMARCA.

13

1.1.7 Malha construtiva
A malha ao lado permite visualizar as proporções da marca.
O descaso do uso implica na perda de identidade visual.

VERTICAL: 10 MÓDULOS
HORIZONTAL: 21 MÓDULOS

21 MÓDULOS
10 MÓDULOS

14

1.2 Tipologia

A tipologia da Maia tem uma família de letras que forma sua
linguagem. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em
qualquer peça da marca.
Eurostile – A tipologia principal é a Eurostile. Ela deve ser utilizada
nas mensagens principais e deve ser sempre utilizada em Negrito
(Bold). A versão italica não deve ser utilizada.
Ebrima - A tipologia secundária é a Ebrima. Deve ser utilizada para
os textos de corpo maior

abcdefghijklmn
opqrstuvwxyz
abcdeefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
EUROSTILE BOLD ALFABETO PRINCIPAL EBRIMA ALFABETO PRINCIPAL

15

1.3 Cores
As cores da Maia fazem parte da personalidade elegante da marca. As cores
principais são a preta e a laranja, junto a elas, utlizamos o marrom e o dourado,
como secundárias no fundo. O fundo pode, também, ser utilizado na cor branca.
A tipologia deve ser em preto, branco ou marrom.
Nenhuma outra cor deve ser utilizada em qualquer peça da marca Maia, qualquer
alteração pode comprometer sua comunicação visual.
visual da marca.
Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de
melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK.

PANTONE 158 C

C 1%
M 71%
Y 100%
K 0%

PANTONE PROCESS BRACK CV PANTONE 110 C PANTONE 469 C

C 73% C 20% C 39%
M 67% M 27% M 75%
Y 67% Y 100% Y 100%
K 89% K 0% K 50%

16

1.4 Imagens
A imagens devem sempre mostrar um ambiente acolhedor, pode
ser interno ou externo. O tratamento das cores da imagem deve
sempre mostrar o tom dourado. É importante a utilização desse
tratamento, para uma identidade forte para a marca.
A imagem em PB deve se dessaturada a partir da imagem dourada,
com contraste leve.

IMAGEM ORIGINAL IMAGEM MANIPULADA COLORIDA IMAGEM MANIPULADA PB

17

1.5 O jeito de falar da Maia
A Maia tem um jeito simples de falar, fala com
confiança e cuidado, sempre demonstrando nossa
preocupação com o bem estar das pessoas.
Veja o exemplo abaixo.

A gente está aqui por você!
A Maia é uma marca de chocolate de
soja que foi feita feita pensando em
você!
Queremos que você, que precisa
ou opta por um chocolate mais
saudável, tenha fácil acesso ao
delicioso chocolate Maia, você pode
encontrar nossas barras facilmente
em quaisquer supermercados!

O delicioso chocolate de soja, feito pra você!

18

1.5.1 Como a Maia Aparece em texto
Quando nos referimos a Maia em um texto, devemos utilizar
impreterivelmente caixa alta e baixa com a mesma tipologia
do texto em que estiver inserida. A logomarca nunca deverá
ser incorporada ao texto.

O QUE FAZER

A Maia é uma marca de chocolate de soja que foi
feita pensando em você!

O QUE NÃO FAZER

A é uma marca de chocolate de soja que foi
feita pensando em você!

19

2.0 Como usar os elementos da identidade Maia
2.1 Logomarca
A logomarca deve ser posicionada respeitando as regras já citadas neste
manual. Não se excetua a aplicação da imagem em preto e branco.
Não deve ser aplicada mais de uma vez por peça e nem deve ser utilizada
como estampa.

COMO USAR A LOGOMARCA COMO USAR A LOGOMARCA PB COMO NÃO USAR A LOGOMARCA

20

2.2 Tipologia
A mensagem deve ser utilizada sempre em branco ou preto, busque o
que estiver maior contraste com a imagem de fundo. Não se deve utilizar
a ebrima em negrito/bold, nem a Eurostile sem isso. Não use sombra.
Não use outras tipologias. Não use cor no texto.

A Maia é uma marca de chocolate
de soja que foi feita
pensando em você!

Queremos que você, que precisa ou
opta por um chocolate mais saudável,
tenha fácil acesso ao delicioso chocolate
Maia, você pode encontrar nossas barras
facilmente em quaisquer supermercados!

21

2.3 Slogan
Este é o slogan da Maia, sua aparição não é sempre obrigatória, mas nos
anúncios deve sempre aparecer.
Em peças de mídia cooperada ela não deve nunca aparecer. A tipologia
deve ser sempre a Eurostile bold.
O slogan deve sempre ser aplicado na parte inferior da logo, conforme
indicado na imagem. A arte contendo logomarca e slogan se encontra no
CD que acompanha este manual. Não a recrie para evitar distorções.

O delicioso chocolate de soja, feito para você!

22

2.4 Mídia cooperada
Quando a Maia participar de mídia cooperada com outras
marcas, deve-se seguir as regras sugeridas no item arejamento,
impedindo a descaracterização da marca.
O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca
e o tamanho deve ser, no mínimo igual as demais marcas.
Não utilize o slogan. Não aplique a marca no meio do texto.

Outra Outra
Marca Marca

23

2.4.1 Anúncios
Quando a Maia participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas
de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca
Maia maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. Qualquer
exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Maia.

Mais Chocolate Maia na Sua Páscoa!

SUPERMERCADO
24

2.4.2 TV
Quando filmes de outros anunciantes coligarem a logomarca da Maia, a logomarca
do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Maia. As
logomarcas podem aparecer separadamente ou juntas. Também pode aparecer a
marca do anunciante separadamente e, em seguida, as marcas de várias empresas
em conjunto, respeitando as regras de arejamento e mídia cooperada.

SUPERMERCADO SUPERMERCADO

25

3.0 Aplicações da Marca
A seguir, se verá exemplos de aplicações da Maia em anúncios,
peças gráficas e merchandising.
As peças devem passar a idéia da marca de cuidado com as
pessoas. O design deve transpor uma imagens de aconchego.

26

3.1 Merchandising
3.1.1 Produtos

BARRA DE CHOCOLATE PRETO

27

BARRA DE CHOCOLATE BRANCO

28

3.1.2 Peças promocionais

SQUEEZE ECOBAG BALÕES/BEXIGAS

29

3.1.3 Publicidade
As campanhas da Maia devem sempre usar os elementos da identidade já citados
anteriormente. Os layouts devem passar idéia de aconchego e cuidado.
Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco. A logormarca
deve seguir as indicações já mencionadas.

Queremos que você, que
precisa ou opta por um
chocolate mais saudável,
tenha fácil acesso ao delicioso
chocolate Maia.
Sinta-se em casa!

O delicioso chocolate de soja, feito pra você!

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3.1.4 Camiseta para eventos e ações especiais da marca
Acompanhando a camiseta devem ser utilizados calça
jeans escura ou preta e tênis.

STA FF

31

3.2 Aplicações na web/slides.
3.2.1 Website
O website deve ser acolhedor. A navegação, a escolha do conteúdo, o jeito de
falar e o design devem passar a imagem do cuidado com as pessoas.
Há uma paleta de cores para a web. Utilizando os tons primários e secundários
da marca. Podem ser utilizados efeitos, porém poucos.
Procure criar um grid simples, que permita a quem acessa facilidade em
encontrar o que está buscando. Utilize caixas de texto com cantos arredondados
e transparência de 75%.
As imagens utilizadas devem seguir as regras do item Imagens.
As cores devem ser utilizadas de forma homogênea, não misture títulos
de várias cores.
Veja a paleta de cores da web page da Maia.

R 30 R 107 R 242 R 211
G 29 G 62 G 115 G 176
B 27 B 33 B 23 B 16

32

3.2.2 Apresentação em slides
As apresentações devem conter slides apenas com informações essenciais, dividindo-as
em vários slides. Ao fazer apresentações siga os seguintes pontos:

Texto: curto, apenas com informações essenciais.
Imagens: devem seguir as regras citadas no item imagem.
Layout: Deve seguir um mesmo padrão, alterando apenas as páginas iniciais e
finais.
Tipografia: Devem ser utilizadas as tipografias da marca, conforme já indicado no
item tipografia. No caso de títulos, eles devem aparecer em ebrima em versalete,
na cor marrom.
Cores: podem ser utilizadas as cores primárias e secundárias, apresentadas neste
manual.
Nunca escreva sobre a logomarca.
PÁGINA INICIAL PÁGINA PADRÃO PÁGINA FINAL

33

3.4 Papelaria
3.4.1 Cartão de visita

Nome e Sobrenome
Cargo

Rua Endereço completo, número.
Bairro, Cidade e Estado.
Telefone (21) xxxx-xxxx/xxxx-xxxx

34

4.0 Produção Gráfica
É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os
materiais produzidos pela Maia. A escolha da gramatura certa é muito importante.
O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante.
Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê
fosco. Veja abaixo os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre
seguir essas recomendações.

Papéis recomendados

Folders institucionais ou promocionais: Cartão de visita:
Couchê fosco 180g para lâminas Couchê fosco 300g (importado)
(sem dobras). Importante ter verniz à base d’água,
Couchê fosco 150g quando tiver uma na frente e no verso, para proteção.
ou mais dobras.
Importante ter verniz à base d’água,
para proteção.

35

POR : AMANDA MARTINS E BEATRIZ MARQUES

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