Секреты и фишки для запуска своей рекламной кампании в Яндекс,Директе.

1. Правильный Директ
секреты и фишки для запуска своей рекламной
кАмпании

2. Для чего?
• для повышения продаж
• для получения
звонков/заявок/лидов
• для продвижения бренда

3. Релевантность
31.08.2015 17:46 регион: Москва

4. Основные платформы

5. Терминология
CTR (click-trough rate)
Соотношение показов объявления/клики
CPC (cost per click)
Цена за клик
Кампания
Совокупность объявлений, ключевых слов, параметров и настроек
Яндекс Директ
Объявления
Рекламный текст, который видит пользователь. При клике
по объявлению происходит переход на ваш сайт.

6. Типичная кампания
• 1 кампания (РСЯ+Поиск)
• Все ключевые слова, которые
предлагает Яндекс
• 1 объявление
• отсутствие минус-слов

7. Пример типичной
кампании

8. Пример типичной
кампании

9. Пример типичной
кампании

10. 1 объявление на
1000 слов

11. Нет минус-слов

12. А как в Москве

13. Правильная кампания
• Собрать ключи
• Разбить их на группы (в идеале 1 ключ
= 1 объявление)
• Подобрать общий список минус-слов
• Подобрать минус-слова для каждой
группы объявления
• Разделить РК на Поиск и РСЯ
• Под каждую группу написать свое
уникальное/продающее объявление

14. Ничто не предвещало
беды

15. Ключевые слова
Какие ключевые слова нужны в подобном сценарии?

16. Ключевые слова
типы ключевых слов
• напрямую сформулированные
• описание проблемы
• описание симптомов
• названия или маркировка продуктов

17. Типы ключевых слов
напрямую сформулированные
• торговое оборудование
• аллерголог
• плазменные телевизоры
• компьютерная помощь
• пластиковые окна

18. Типы ключевых слов
напрямую сформулированные
В наше же случае это будут фразы вида:
• водопроводчик
• водопроводчик Казань
• услуги сантехника в Казани
• телефон водопроводчика

19. Типы ключевых слов
описание проблемы
• угревая сыпь
• как избавиться от аллергии
• не запускается word

20. Типы ключевых слов
описание проблемы
В наше же случае это будут фразы вида:
• затопило подвал/квартиру/кухню

21. Типы ключевых слов
описывающие симптомы
• жирная кожа лица
• вылетает интернет
• выпадают волосы
• не открывается вконтакте :(

22. Типы ключевых слов
описывающие симптомы
В наше же случае это будут фразы вида:
• замерзшие трубы
• прорвалась труба
• проржавевшие трубы

23. Типы ключевых слов
названия или артикулы продуктов
• green mama тоник для лица
• 2795B002 (тонер для Canon)
• apple watch титановый браслет

24. Типы ключевых слов
информационные запросы
• как перекрыть трубу
• как заменить трубу
• преимущества пластиковой трубы и обычной

25. Поиск идей для ключевых
слов
• выделить тематические категории
• изучите поисковую выдачу
• воспользуйтесь инструментами
• проанализируйте аналитику сайта
• воспользуйтесь поиском внутри сайта
• будьте в теме

26. 1 ключ=1 объявление
• CTR «плохого» объявления не влияет
на CTR «хорошего». Такая
дифференциации делает управление
РК гибким (чем выше CTR, тем выше
цена клика)
• Вхождение ключа в заголовок и текст
объявления повышает кликабельность
объявления (CTR)

27. 1 ключ=1 объявление

28. 100 ключ=1 объявление

29. Единый список минус-
слов
бесплатно
реферат
курсовая диплом
диссертация шпоры контрольная
образец договор оквэд скачать download
фото видео
Получить полный список минус-слов: east.belle88@gmail.com

30. Типы рекламы
Поисковая реклама - бьет точно в цель.
Реклама в РСЯ - по интересам
пользователей.

31. РК под Поиск

32. РК под РСЯ

33. Продающие
объявления• Включайте фразу в заголовок объявления
• Усильте заголовок объявления знаками «!»,
«?»
• Используйте цифры
(цена/факты/гарантия/скидки)
• Используйте слова-магниты
(Бесплатно/Супер/Новинка/Распродажа)
• Используйте УТП в тексте объявления
• Завершайте текст объявления призывом к
действию
(Заходи!/Звони!/Успей!/Спеши!/Подпишись! и
т.д.)
• Тестируйте разные тексты объявлений и
повышайте продажи!

34. Если ли жизнь после
клика?

35. Целевая страница
• Должна отвечать запросу пользователя
• Должна быть удобной для пользователя
• Должна содержать формы для захвата
(обратный звонок/форма заявки)
• Должна содержать максимум полезной
информации (описание/отзывы/видео/фото)
• Должна загружаться в течении доли сек

36. Секреты

37. Секрет 1
Как быстро составить технически выгодное объявление
CTR * CPC = AdRank
или
Показатель качества × Максимальная цена
за клик = Рейтинг объявления.

38. Секрет 2
Как быстро составить большой список минус-слов
Супероружие: Расширение для Chrome YWA 1.5.1
+
Еще одно супероружие: Excel
=
УСПЕХ
Ссылка на расширение: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

39. Wordstat

40. Секрет 3
Как повысить CTR объявления
1. Расширения объявлений
2. Не начинайте РК с минимальных ставок
3. Широкий список-минус-слов
4. Ключ в заголовке и тексте объявления
5. Название города в тексте объявления
6. Цифры/факты/УТП в тексте объявления

41. Секрет 4
Как создать успешную РК под РСЯ
1. 1 объявление на группу ключевых слов
2. Подобрать яркие/сочные картинки и менять раз в 2
недели
3. Придумать 5-10 вариантов текстов и менять каждые
2 недели
4. Не используем дополнительные операторы: +, !, «»,
[] и минус-слова
5. Используем 2-3 словники (фраза вроде «купить
тайскую косметику в Москве» не работает!)

42. Шафикова Эльвина
Для связи: east.belle88@gmail.com
тел.: 8 (843) 258-61-13