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Semio analyse

Comprendre ce qu'est la sémiologie.

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Elodie MIELCZARECK,

Experte en Sémiologie et
Communication,

Répond à toutes les questions que vous vous posez…


    Quelles sont les                    En entreprise, ça sert à
    applications concrètes ?            quoi ?

              La sémiologie, c’est quoi ?
                                               La différence entre sémiotique
    Et la sémantique ?                         et sémiologie ?
Qu’est-ce que la sémiologie ?

     Le terme vient du grec semeion (le                  La sémiologie est une discipline
     signe) et logos (le discours) soit le               scientifique, elle suit ses propres
     discours sur les signes.                            règles et convention, a son propre
     La sémiologie est surtout connue en                 dictionnaire terminologique .Ses
     tant que discipline médicale, c’est                 postulats s’inscrivent dans la veine
     l’observation des symptômes pour                    structuraliste des années 70. Son
     trouver la maladie. Pour autant, elle               approche est dite « objectivante « ,
     fait son apparition dans les sciences               c’est-à-dire qui tend à l’objectivité.
     humaines avec le Cours de                           La sémiologie et la sémiotique
     Linguistique Générale prononcé par                  considèrent tout message comme
     Ferdinand de Saussure (publication                  un système de relation, un tout
     posthume en 1916).                                  cohérent dont les éléments
     On peut (…) concevoir une science qui               dépendent les uns les autres.
     étudie la vie des signes au sein de la vie
     sociale; elle formerait une partie de la
     psychologie sociale, et par conséquent de
     la psychologie générale; nous la                                     Le rôle du sémiologue
     nommerons sémiologie (…). Elle nous
     apprendrait en quoi consistent les signes,
     quelles lois les régissent. (…) La linguistique     Le sémiologue est celui qui dévoile
     n’est qu’une partie de cette science                « la matrice structurante » et met à
     générale, les lois que découvrira la                nu « le procès du sens » _ pour
     sémiologie seront applicables à la                  reprendre les expressions de Roland
     linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi         Barthes.
     rattachée à un domaine bien défini dans
                                                         Adepte du message sous les
     l’ensemble des faits humains.
     SAUSS. 1916, p. 33.                                 messages, le sémiologue observe,
     La sémiologie analyse donc les                      décrypte et analyse pour rendre
     signes, qu’ils soient linguistiques (=              compte des effets de sens, des
     verbaux), iconiques (=images) ou                    connotés et des implicites présents
     kinésiques (= mouvement).                           dans la communication.



10/05/2010              Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
                                                                            2
10/05/2010                                                                                        2
                                     www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
La sémiologie et les autres disciplines…

     L’analyse sémiologique porte sur le message en lui-même (immanence),
     contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie
     ou la sociologie :



        Emetteur                           Message                           Récepteur




         Marketing                         Sémiologie                        Psychologie



     Loin de la simple description, le sémiologue est capable de préconiser et de
     recommander. Il analyse la communication, son système de valeur , ses
     codes pour proposer des pistes d’optimisation et de création concrètes et
     applicables aux problématiques dégagées.

      Chaque communication, chaque message est une construction du monde
      spécifique. Le sémiologue est là pour montrer l’articulation entre la forme
      (le signifiant) et le fond (le signifié), puis expliquer les effets de sens explicites
      et implicites qui se dégagent de cette union.




10/05/2010            Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
                                                                          3
10/05/2010                                                                                     3
                                   www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
Pourquoi distingue-t-on sémiologie et sémiotique ?

     Nous l’avons vu, le terme sémiologie               utilise davantage les concepts de
     reste utilisé dans le domaine médical              Charles Sanders Peirce.
     et rend compte de la démarche :                    Voici les principales différences entre
     expression du symptôme                            sémiologie et sémiotique :
     explicitation de la maladie
                                                     Sémiologie                 Sémiotique
     La sémiologie connaît une forte
     phase d’expansion avec Roland                   Dans la filiation de       Dans la filiation Charles
     Barthes dans les années 1960-70 (et             Ferdinand de Saussure      Sanders Peirce
     un peu avant grâce à Umberto Eco).              En Europe en 1916          Aux Etats-Unis en 1903

     La sémiotique est davantage                     Champ de la linguistique   Champ de la philosophie
     comprise comme une « sémiologie
                                                     Signe dyadique –           Signe triadique –
     de seconde génération ». Elle a                 Exclusion du référent      Inclusion du référent
     notamment permis l’introduction de
                                                     Figure de proue : Roland   Figure de proue :
     la discipline au sein des entreprises           Barthes                    Greimas
     dans les années 90, notamment au
                                                     Analyse des langages       Analyse des langages
     sein des services de Planning                   symboliques dans leur      symboliques comme
     Stratégique. La sémiotique utilisée est         évolution : diachronie +   système clos :
     celle qui s’inspire de l’Ecole de Paris         synchronie                 synchronie
     fondée par Greimas et qui utilise des           1ère Génération (avant     2ème Génération (à partir
     outils comme le carré sémiotique                1980)                      de 1970)
     (largement répandu dans les
     domaines du marketing et de la                     C’est en France, en 1969, que le
     communication).                                    Premier Congrès International de
                                                        sémiotique a choisi d’utiliser le mot
     Au-delà de cette distinction                       sémiotique pour être plus proche de
     historique, il est important de noter              l’anglais semiotics et pour marquer
     une approche méthodologique                        une (r)évolution de la discipine et
     différente. Alors que la sémiologie                l’émergence d’outils pragmatiques
     s’inscrit dans l’apprentissage des                 applicables à des problématiques
     préceptes saussuriens, la sémiotique               propres aux entreprises et au
                                                        marketing.
10/05/2010             Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
                                                                           4
10/05/2010                                                                                                  4
                                    www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
En réalité, si les deux termes                     En tous les cas, l’approche
     recouvrent une approche théorique                  sémantique (évolution du mot,
     différente (linguistique pour l’un et              validation de compréhension, etc.)
     philosophique pour l’autre) les                    est nécessaire à toute analyse mais
     méthodologies sont les mêmes.                      restrictive. En sémiologie (et
                                                        sémiotique), on analyse également
                                                        les dimensions syntaxiques et
        La différence entre sémantique et               pragmatiques.
                    sémiologie

     La sémantique appartient au
     domaine de la linguistique. C’est                       Les champs d’application de la
     l’étude du sens des mots. Charles                       sémiologie et de la sémiotique
     Morris distingue la dimension
     sémantique (relation entre les signes              • Autour de la marque : benchmark
     et les référents), la dimension                    (analyse des territoires occupés par la
     syntaxique (relation des signes entre              concurrence), positionnement
     eux) et la dimension pragmatique                   (analyse du territoire de la marque).
     (relation entre les signes et les                  • Autour de la communication :
     utilisateurs).                                     enrichir les créas et éclairer les
     La sémantique étudie le sens, son                  problématiques de communication,
     évolution, sa structure (signifiés). Elle          pour la réponse d’une agence aux
     ne s’intéresse pas aux systèmes de                 appels d’offres par exemple.
     signification, aux processus                       • Autour du marketing opérationnel :
     d’interprétation, contrairement à la               décrypter les insights des consos,
     sémiologie et la sémiotique.                       déterminer les codes argumentatifs
                                                        pertinents, mettre en place une
     Pour Saussure, la sémiologie (et la                solution adaptée aux besoins et
     sémiotique) englobe tous les champs                valeurs à véhiculer, etc.
     de la linguistique. Pour Barthes, c’est
     différent, la sémiologie ne serait
     qu’une partie de la linguistique.



10/05/2010           Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
                                                                         5
10/05/2010                                                                                        5
                                  www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
Sciigno, en quelques lignes…


     Dans la volonté de promouvoir la
     sémiologie en tant que discipline
     scientifique et outil d’analyse, j’ai                          En esperanto :
     décidé de monter un blog qui tend à                    Scii (savoir) + Signo (signe)
     décrypter, tous les quinze jours
                                                                           =
     environ, les tendances sociales du
     moment (Sex&TheCity, l’habitat                                    Sciigno
     écologique, la burqa), les people qui             (le savoir sur le signe : la sémiologie)
     font l’actu (Didier Super, Sarkozy,                 Rendez-vous sur www.sciigno.net
     Pierre Soulages) et les propagandes
     médiatiques (Publicité du Grand
     Emprunt, couverture de Siné et
     Charlie Hebdo). A travers ces
     analyses, il s’agit de valoriser des
                                                                     Conclusion
     outils sémiotiques efficaces, qui
     permettent l’émergence de la                       L’Homme a cette capacité formidable
     matrice structurante et des valeurs                à donner un sens au monde qui
     (voire idéologies) véhiculées.                     l’entoure, à décrypter et analyser les
     Comme disait Chomsky :                             relations qui se nouent entre les
     « Si nous avions un vrai système                   symboles qu’il utilise. Finalement tout
     d’éducation, on y donnerait des cours              le monde est sémiologue. Pour
     d’autodéfense intellectuelle »                     autant, la connaissance spécifique
     Je m’inscris tout d’abord dans la                  des méthodologies sémio_logiques (-
     filiation de Roland Barthes qui                    tiques) permet de rationnaliser les
     prônait la sémiologie comme outil                  impressions, les sensations, la
     d’analyse et de déconstruction des                 perception : le ressenti est explicité
     mythes et des idéologies. L’important              scientifiquement.
     est pour moi d’établir la jonction
     entre la théorie et la pratique, d’où
     l’intérêt porté aux événements de
     l’actualité.
10/05/2010             Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication –
                                                                           6
10/05/2010                                                                                        6
                                    www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
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Semio analyse

  • 1. Elodie MIELCZARECK, Experte en Sémiologie et Communication, Répond à toutes les questions que vous vous posez… Quelles sont les En entreprise, ça sert à applications concrètes ? quoi ? La sémiologie, c’est quoi ? La différence entre sémiotique Et la sémantique ? et sémiologie ?
  • 2. Qu’est-ce que la sémiologie ? Le terme vient du grec semeion (le La sémiologie est une discipline signe) et logos (le discours) soit le scientifique, elle suit ses propres discours sur les signes. règles et convention, a son propre La sémiologie est surtout connue en dictionnaire terminologique .Ses tant que discipline médicale, c’est postulats s’inscrivent dans la veine l’observation des symptômes pour structuraliste des années 70. Son trouver la maladie. Pour autant, elle approche est dite « objectivante « , fait son apparition dans les sciences c’est-à-dire qui tend à l’objectivité. humaines avec le Cours de La sémiologie et la sémiotique Linguistique Générale prononcé par considèrent tout message comme Ferdinand de Saussure (publication un système de relation, un tout posthume en 1916). cohérent dont les éléments On peut (…) concevoir une science qui dépendent les uns les autres. étudie la vie des signes au sein de la vie sociale; elle formerait une partie de la psychologie sociale, et par conséquent de la psychologie générale; nous la Le rôle du sémiologue nommerons sémiologie (…). Elle nous apprendrait en quoi consistent les signes, quelles lois les régissent. (…) La linguistique Le sémiologue est celui qui dévoile n’est qu’une partie de cette science « la matrice structurante » et met à générale, les lois que découvrira la nu « le procès du sens » _ pour sémiologie seront applicables à la reprendre les expressions de Roland linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi Barthes. rattachée à un domaine bien défini dans Adepte du message sous les l’ensemble des faits humains. SAUSS. 1916, p. 33. messages, le sémiologue observe, La sémiologie analyse donc les décrypte et analyse pour rendre signes, qu’ils soient linguistiques (= compte des effets de sens, des verbaux), iconiques (=images) ou connotés et des implicites présents kinésiques (= mouvement). dans la communication. 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 2 10/05/2010 2 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
  • 3. La sémiologie et les autres disciplines… L’analyse sémiologique porte sur le message en lui-même (immanence), contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie ou la sociologie : Emetteur Message Récepteur Marketing Sémiologie Psychologie Loin de la simple description, le sémiologue est capable de préconiser et de recommander. Il analyse la communication, son système de valeur , ses codes pour proposer des pistes d’optimisation et de création concrètes et applicables aux problématiques dégagées. Chaque communication, chaque message est une construction du monde spécifique. Le sémiologue est là pour montrer l’articulation entre la forme (le signifiant) et le fond (le signifié), puis expliquer les effets de sens explicites et implicites qui se dégagent de cette union. 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 3 10/05/2010 3 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
  • 4. Pourquoi distingue-t-on sémiologie et sémiotique ? Nous l’avons vu, le terme sémiologie utilise davantage les concepts de reste utilisé dans le domaine médical Charles Sanders Peirce. et rend compte de la démarche : Voici les principales différences entre expression du symptôme  sémiologie et sémiotique : explicitation de la maladie Sémiologie Sémiotique La sémiologie connaît une forte phase d’expansion avec Roland Dans la filiation de Dans la filiation Charles Barthes dans les années 1960-70 (et Ferdinand de Saussure Sanders Peirce un peu avant grâce à Umberto Eco). En Europe en 1916 Aux Etats-Unis en 1903 La sémiotique est davantage Champ de la linguistique Champ de la philosophie comprise comme une « sémiologie Signe dyadique – Signe triadique – de seconde génération ». Elle a Exclusion du référent Inclusion du référent notamment permis l’introduction de Figure de proue : Roland Figure de proue : la discipline au sein des entreprises Barthes Greimas dans les années 90, notamment au Analyse des langages Analyse des langages sein des services de Planning symboliques dans leur symboliques comme Stratégique. La sémiotique utilisée est évolution : diachronie + système clos : celle qui s’inspire de l’Ecole de Paris synchronie synchronie fondée par Greimas et qui utilise des 1ère Génération (avant 2ème Génération (à partir outils comme le carré sémiotique 1980) de 1970) (largement répandu dans les domaines du marketing et de la C’est en France, en 1969, que le communication). Premier Congrès International de sémiotique a choisi d’utiliser le mot Au-delà de cette distinction sémiotique pour être plus proche de historique, il est important de noter l’anglais semiotics et pour marquer une approche méthodologique une (r)évolution de la discipine et différente. Alors que la sémiologie l’émergence d’outils pragmatiques s’inscrit dans l’apprentissage des applicables à des problématiques préceptes saussuriens, la sémiotique propres aux entreprises et au marketing. 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 4 10/05/2010 4 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
  • 5. En réalité, si les deux termes En tous les cas, l’approche recouvrent une approche théorique sémantique (évolution du mot, différente (linguistique pour l’un et validation de compréhension, etc.) philosophique pour l’autre) les est nécessaire à toute analyse mais méthodologies sont les mêmes. restrictive. En sémiologie (et sémiotique), on analyse également les dimensions syntaxiques et La différence entre sémantique et pragmatiques. sémiologie La sémantique appartient au domaine de la linguistique. C’est Les champs d’application de la l’étude du sens des mots. Charles sémiologie et de la sémiotique Morris distingue la dimension sémantique (relation entre les signes • Autour de la marque : benchmark et les référents), la dimension (analyse des territoires occupés par la syntaxique (relation des signes entre concurrence), positionnement eux) et la dimension pragmatique (analyse du territoire de la marque). (relation entre les signes et les • Autour de la communication : utilisateurs). enrichir les créas et éclairer les La sémantique étudie le sens, son problématiques de communication, évolution, sa structure (signifiés). Elle pour la réponse d’une agence aux ne s’intéresse pas aux systèmes de appels d’offres par exemple. signification, aux processus • Autour du marketing opérationnel : d’interprétation, contrairement à la décrypter les insights des consos, sémiologie et la sémiotique. déterminer les codes argumentatifs pertinents, mettre en place une Pour Saussure, la sémiologie (et la solution adaptée aux besoins et sémiotique) englobe tous les champs valeurs à véhiculer, etc. de la linguistique. Pour Barthes, c’est différent, la sémiologie ne serait qu’une partie de la linguistique. 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 5 10/05/2010 5 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
  • 6. Sciigno, en quelques lignes… Dans la volonté de promouvoir la sémiologie en tant que discipline scientifique et outil d’analyse, j’ai En esperanto : décidé de monter un blog qui tend à Scii (savoir) + Signo (signe) décrypter, tous les quinze jours = environ, les tendances sociales du moment (Sex&TheCity, l’habitat Sciigno écologique, la burqa), les people qui (le savoir sur le signe : la sémiologie) font l’actu (Didier Super, Sarkozy, Rendez-vous sur www.sciigno.net Pierre Soulages) et les propagandes médiatiques (Publicité du Grand Emprunt, couverture de Siné et Charlie Hebdo). A travers ces analyses, il s’agit de valoriser des Conclusion outils sémiotiques efficaces, qui permettent l’émergence de la L’Homme a cette capacité formidable matrice structurante et des valeurs à donner un sens au monde qui (voire idéologies) véhiculées. l’entoure, à décrypter et analyser les Comme disait Chomsky : relations qui se nouent entre les « Si nous avions un vrai système symboles qu’il utilise. Finalement tout d’éducation, on y donnerait des cours le monde est sémiologue. Pour d’autodéfense intellectuelle » autant, la connaissance spécifique Je m’inscris tout d’abord dans la des méthodologies sémio_logiques (- filiation de Roland Barthes qui tiques) permet de rationnaliser les prônait la sémiologie comme outil impressions, les sensations, la d’analyse et de déconstruction des perception : le ressenti est explicité mythes et des idéologies. L’important scientifiquement. est pour moi d’établir la jonction entre la théorie et la pratique, d’où l’intérêt porté aux événements de l’actualité. 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 6 10/05/2010 6 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr
  • 7. Votre contact Glossaire Corpus = ensemble des données collectées sur lesquelles va travailler le Mon parcours universitaire en sémiologue. Le corpus doit répondre quelques lignes : aux critères de représentativité, • Baccalauréat scientifique, d’homogénéité, de synchronie pour • Maitrise de Lettres Modernes (Paris être pertinent. III – Mention Bien), Grammaire / Code = ensemble des • Maitrise de Sciences du Langage règles émises par le système et que le (Paris V – Mention Très Bien), sémiologue doit mettre en évidence. • DESS Sémiologie et Structure / Système = est composée Communication (Paris V – Mention d’au moins deux relata (éléments). Très Bien), « L’essence des choses devant nous • DESS Sémiotique (Limoges – en rester toujours ignorée, nous ne cours). pourrons connaître que les relations de ces choses (Claude Bernard) ». La Mon parcours professionnel en sémiotique et la sémiologie analysent quelques lignes : les relations entre les éléments. • Auto-entrepreneuse en 2010 : Valeur = un mot ne signifie rien dans missions de positionnement de l’absolu. Il ne signifie que par : marques, entretien + analyse quali, -Convention, selon les habitudes rédactions – piges, socio_culturelles • Chargée communication et - Contexte, par juxtaposition avec les marketing pour GIDE : administration autres éléments et animation de plate-forme de Semiosis / Signification = réunion du recueil quali on line pour CSA, Lh2, plan de l’expression (signifiant) et du TNS HealthCare, GFK, etc. plan du contenu (signifié) selon • Sémiolinguiste pour la Commission Hjelmslev. Ministérielle Image des Femmes dans les médias (Valérie Létard , Michèle Reiser et Brigitte Grésy). 10/05/2010 Elodie Mielczareck – Experte en sémiologie et communication – 7 10/05/2010 7 www.sciigno.net – mzkpe@hotmail.fr