El documento explica las diferencias entre logotipo y marca. Un logotipo es la representación gráfica simplificada de una marca, mientras que una marca se refiere a las asociaciones que las personas tienen sobre un producto, servicio u organización. El documento también describe los elementos gráficos de una marca como isotipo, logotipo, color, slogan y aplicaciones. Además, explica por qué es importante posicionar una marca y define los tipos de marcas como nominativa, innominada y tridimensional. Finalmente, el documento cubre cómo definir la
9. MARCA
Marca o “brand” es el
grupo de asociaciones
que una persona o
personas hace sobre un
producto, servicio,
persona u organización.
Ya sean activamente
promovidos por su
marketing, o fuera del
control de la empresa.
10. MARCA “Brandearse”, es el acto
de capitalizar, influenciar
y controlar estas
asociaciones para
ayudar al negocio a
desempeñarse mejor.
11. MARCA
Aunque control absoluto
de una marca no es
posible por influencias
externas, mediante el
uso de diseño
inteligente, marketing,
publicidad y propuesta
de servicio se pueden
generar relaciones
beneficas para la
empresa.
30. COLOR
La importancia del color en una
marca es fundamental pues a
través del uso correcto se logra
identificación, afinidad,
percepción e influir a niveles
psicológicos, físicos y
fisiológicos en nuestro público.
36. Las aplicaciones son una serie
de objetos que ayudan a
posicionar la marca sin
necesidad de lanzar una
campaña, pueden ser internas
como la papelería institucional o
externas como una playera
promocional.
APLICACIONES
40. PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación
comercial que intenta
incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de
los medios de comunicación y
de técnicas de propaganda.
A través de un estudio de
mercado, se podrá, desde el
punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje
adecuado para el público.
47. ¿QUÉ ES
EL IMPI?
El Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI), es
la autoridad administrativa en
materia de propiedad industrial
en el país, que tiene, entre otras
facultades, la de tramitar y
otorgar el registro o publicar los
signos distintivos.
53. MARCA
NOMINATIVA
Son aquéllas que identifican un
producto o servicio a partir de
una denominación (nombre);
pueden constituirse de letras o
palabras y contener signos
ortográficos que auxilien a su
correcta lectura. Se conforman
por elementos literales, así
como por una o varias palabras
desprovistas de todo diseño. El
solicitante se reserva el uso en
cualquier tipo o tamaño de letra.
56. Las marcas innominadas son
aquéllas que identifican un
producto o servicio y se
constituyen a partir de figuras,
diseños o logotipos desprovistos
de letras o palabras.
MARCA
INNOMINADA
59. Las marcas tridimensionales
son los envoltorios, empaques,
envases, la forma o
presentación de los productos
en sus tres dimensiones (alto,
ancho y fondo). Deben estar
desprovistas de palabras o
dibujos (sin denominación ni
diseños).
MARCA
TRIDIMENSIONAL
67. • Personalidad de la
marca
• Arquetipos
• Ejemplos
• Actitud de la marca
• Ejemplos
DEFINE
TU MARCA
68. Cada marca tiene su propia
personalidad;
Se trata de una parte
fundamental de cómo los
consumidores perciben cada
marca y cómo esta se
diferencia de la competencia.
PERSONALIDAD
69. ARQUETIPOS
La personalidad de una marca
se puede definir en
características o rasgos
humanos.
Actualmente se contemplan
10 arquetipos básicos de
personalidad de marca, estas
a su vez se encuentran
orientadas en 4 clases:
Cambio-Estabilidad
Bienestar-Desafío
81. La actitud de la marca se
deriva de la personalidad de la
misma, pero puede variar
dependiendo del contexto y el
entorno en que se
desenvuelva.
ACTITUD
DE LA MARCA
82. ACTITUD
DE LA MARCA La actitud y el carácter de una
marca no es permanente, por
lo tanto puede sufrir
alteraciones con el tiempo,
debido a globalización
comercial y alta competitividad
que obliga a cambiar o girar
las marcas a mayor velocidad,
aplicando una especie de
“mecanismo de defensa” a
partir de la adaptación a los
mercados.