El documento presenta un anteproyecto de tesis para crear una identidad corporativa, cultura e imagen para el Centro Artesanal de Montecristi en Ecuador. El objetivo general es proponer un plan de estrategias de comunicación para crear una marca y logotipo que identifique las artesanías de Montecristi. La metodología incluye entrevistas a artesanos locales y un análisis de la situación actual de las artesanías para establecer las estrategias comunicacionales.

1. UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS
ANTEPROYECTO DE TESIS
Facultad de Comunicación
Carrera de Comunicación Corporativa
Quito, Ecuador
2012 - 2013

2. PROPUESTA DE CREACIÓN DE
IDENTIDAD, CULTURA E IMAGEN
CORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA
EL CENTRO ARTESANAL DE
MONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE
MANABÍ.
Por Emilia Tuárez Macías

3. FORMULACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

6. ÁRBOL DE PROBLEMAS
PROBLEMA CENTRAL
Las artesanías elaboradas y comercializadas en el centro artesanal de
Montecristi no tienen una imagen oficial que los distinga y los identifique
de los otros, y es por esta razón que no está claro su lugar de origen.

7. EFECTOS
CAUSAS

8. ÁRBOL DE OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Crear una marca y un logotipo oficial que distinga
e identifique las artesanías elaboradas y
comercializadas en el centro artesanal de
Montecristi.

9. RESULTADOS
OBJ.
ESPECÍF.

10. OBJETIVO GENERAL
 REALIZAR UNA PROPUESTA DE
CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E
IMAGEN CORPORATIVA, VISUAL Y
CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO
ARTESANAL DE MONTECRISTI, UBICADO
EN LA PROVINCIA DE MANABÍ.

11. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar la ciudad de Montecristi y sus centros artesanales.
Conceptualizar el significado de identidad, cultura e imagen
corporativa.
Establecer herramientas de comunicación para impulsar el Centro
Artesanal de Montecristi.
Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en
Montecristi para conocer el potencial de estos productos a nivel
nacional.
Elaborar y proponer un plan de estrategias comunicacionales para la
creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y
conceptual, para el centro artesanal de Montecristi, ubicado en la
provincia de Manabí.

12. METODOLOGÍA

13. ENFOQUE INVESTIGATIVO

15. POBLACIÓN
Aproximadamente
460
artesanos, ubicados
en Montecristi y en la
Comunidad de
Pile, en los centros
artesanales
“Montecristi” y la
Galería de artesanías
“Cancebí”.

16. CARACTERÍSTICAS
 Nivel de educación entre
primara y secundaria.
 De 35 a 75 años de
edad.
 Clase económica social
media baja y baja.
 Ubicación: Montecristi y
en la Comunidad de
Pile, en los centros
artesanales “Montecristi”
y la Galería de
artesanías “Cancebí”.

17. MUESTRA
 En donde:
 n= muestra
 N= población = 460
 E= error 4% = 0,0016
 TOTAL: 265

18. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO I
Montecristi, pueblo artesanal
 Descripción de Montecristi.
 Ubicación geográfica
 Economía
 Educación
 Cultura, tradiciones y festividades.
 Datos poblacionales
 Su pueblo: los artesanos

19. TEMARIO INICIAL
 La artesanía de Montecristi
 Concepto de objeto artesanal
 Artesanía y turismo
 Artesanías de paja toquilla
 Procesos de producción
 Comercialización de la paja toquilla
 Las relaciones de producción
 Centros Artesanales de Montecristi
 Centro Artesanal “Montecristi.
 Descripción
 Galería de artesanías “Cancebí.
 Descripción

20. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO II
Filosofía Corporativa y sus elementos
 Comunicación Corporativa
 Importanciaen la sociedad
 Tipos de Comunicación
 Identidad Corporativa
 Concepto
 Misión
 Visión
 Manual de Identidad

21. TEMARIO INICIAL
 Cultura Corporativa
 Concepto
 Características
 Tipos de cultura corporativa
 Elementos de la cultura corporativa
 Imagen Corporativa
 Factores
 Identidad visual
 Identidad conceptual
 Imagen de producto
 Imagen de marca
 Imagen de empresa
 Creación de la Imagen Corporativa
 Los públicos y su clasificación
 Opinión pública
 Percepción

22. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO III
Lo que no se comunica, no existe
 Ámbito de las comunicaciones masivas
 Herramientas de Comunicación
 Publicidad
 Web 2.0
 La imagen en la era digital
 Lenguaje en las redes sociales
 Públicos objetivos
 Las TIC’s
 Conceptos
 Relaciones Públicas
 Eventos de Marketing
 Alianzas estratégicas

23. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO IV
 Analizar la situación actual de las artesanías
elaboradas en Montecristi para establecer
estrategias comunicacionales.

24. TEMARIO INICIAL
CAPÍTULO V
 Propuesta de un plan de estrategias de
comunicación para la creación de identidad,
cultura e imagen corporativa, visual y
conceptual, para el centro artesanal de
Montecristi, ubicado en la provincia de
Manabí.