Como a Coca-Cola explora o marketing esportivo e o que podemos aprender com isso

1. PROJETO ESPORTES

2. O Desafio:
Como uma marca explora o tema Esportes

4. OPEN HAPpINESS

5. h"p://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ

6. Otimismo
Prazer
FELICIDADE
Emoção
ENERGIA

7. Slogans:
• 1976 – “Coke adds life” - "Coca-Cola dá mais vida"
• 1979 – “Have a Coke and a smile” - ”tenha uma coca e um sorriso."
• 1982 – “Coke is it!” - "Coca-Cola é isso aí"
• 1989 – “Can't Beat the Feeling”- "Emoção pra valer!"
• 1993 – “Always Coca-Cola” - "Sempre Coca-Cola"
• 2000 – “Enjoy” - "Curta"
• 2001 – “Life tastes good” - "Gostoso é viver"
• 2003 – “Real” - "Essa é a real"
• 2005 – “Make It Real” - "Viva o que é bom"
• 2006 – “The Coke Side of Life” - "O lado Coca-Cola da vida"
• 2007 – “Live on the Coke Side of Life” - "Viva o lado Coca-Cola da vida"
• 2009 – “Open Hapiness” - "Abra a Felicidade"

8. E O QUE ISSO TEM A VER
COM ESPORTES?

9. Open Happiness Esporte

10. Open Happiness Esporte
• aproxima • aproxima
• Compartilha • COMPARTILHA
• Emoção • Emoção
• OTIMISMO • OTIMISMO
• Felicidade • Felicidade
• Energia • Energia
• Juventude • Juventude
• Democrático • democrático
• Quebra barreiras • Quebra barreiras

11. OPEN HAPpINESS
ESPORTES

12. Mas essa construção de imagem,
Leva TEMPO!

13. A Construção DA COCA-COLA
NOS ESPORTES

14. • Desde 1928 – patrocínio Jogos Olímpicos
• desde 1950 – propaganda na copa do mundo
• Desde 1978 – primeiro patrocínio FIFA – Copa do mundo

17. OS JOGOS OLÍMPICOS

18. “Our teams are exceptionally focused on Providing
consumers of all ages the special moments that not
only create excitement and lasting memories of the
Olympic Games, but also bring people together, to make
our world just a little bit better”
(The Coca-cola company)

19. • 1932 – L.A. - luvas brancas
• 1956 – Melbourne - distribuição de 100 mil
viseiras
• 1964 – Tokio – Placas, mapas, dicionários (kit)
• 1984 – LA. – Pop-Concerts
• 1992 – Barcelona – Tocha olímpica (150
pessoas)

20. • 1996 – Atlanta – Coca-Cola Olympic city
• 2000 – Sidney – 5 festas simultâneas de
abertura
• 2002 – Utah – Coca-Cola on the Ice
• 2004 – Atenas – Coke O.N. Air

21. 2008

22. Pequim

23. Shuang experience
Shuang Zones Center
exibições, interatividade, shows, Olympic pin
exibições, jogos, interatividade, promoções...
trading, “Golden Moments” party

24. Vídeos
Animação
de
pássaros
celebrando
a
Animação
de
dois
jogadores
de
basquete
abertura
do
estádio
olímpico
que
se
unem
pela
coca-­‐cola
Pequim
transformada
em
playground
Behind the scenes

25. açÕes
WE8
–
junção
de
arPstas
e
Win
a
dream
day
with
the
star
Delicious
happiness
–
músicos
para
criar
novas
team
–
através
de
códigos
de
Escrito
em
mandarim
nas
embalagens
produto
laPnhas
em
150
países

26. On-line
Coca-­‐Cola
Virtual
Olympic
Coca-­‐Cola
Olympic
Photo
Design
the
World
a
Coke
Torch
relay
Montage

27. 2010

28. África
Comemoração perfeita

29. Vídeos
A História da Comemoração – Roger Busca – Jovem em busca da
Milla comemoração perfeita
Fronteiras – troféu da Copa do Mundo Wavin Flag

30. K’Naan – waving flag
#1 em 11 países - Mais de 20 versões globais

31. On-line
A mais longa comemoração – convida os Prêmio de melhor
torcedores a enviar suas comemorações comemoração Coca-Cola –
Votos on-line pelos
torcedores

32. TOUR DO TROFÉU DA COPA DO MUNDO
83 países, em uma jornada de 225 dias que percorreu 134.017 quilômetros

33. COMO ATUA HOJE NO
UNIVERSO DE ESPORTES

34. londres
“Move the beat”

35. “Move the beat”
• ara inspirar os jovens pelo mundo a Coca-Cola uniu música e Jogos Olímpicos
P
• ormado pelo produtor Mark Ronson (Grammy) a cantora Katy B e cinco embaixadores
F
atletas (Inglaterra, EUA, Rússia, Singapura e México)

36. Sustentabilidade
• 60 novas lixeiras para
2
reciclar latinhas, antes,
durante e depois do
evento
• 1 mil toneladas por dia
1
arrecadadas
• Coca-Cola consultou a
A
WWF para criar um
programa totalmente
sustentável

37. FUTURE FLAME
A
Coca-­‐Cola
seleciona
jovens
que
são
apaixonados
por
aPvidades
]sicas,
música
e
inspiram
outras
pessoas,
para
carregar
a
Tocha
Olímpica

38. América do sul

39. Argentina: Colombia Peru
Escolas Saudáveis: Programa Movimento 'EducAnimando com
Promoção da atividade Bem-Estar: participa Saúde’’: brincando e
física nas escolas de fóruns e crescendo com saúde
seminários médicos
Vida Ativa na Ciclovia
de Bogotá

40. brasil
America
LaPna

41. Prazer de estar bem
O Que é?
• Patrocínio do programa
“Prazer de Estar Bem”,
realizado pela FIESP com apoio
da ABIA (2005)
• Programa para reduzir a
obesidade infantil e educar
jovens e adultos
• 285 escolas de SP – 235 mil
estudantes
• Consultas médicas,
nutricionistas, profissionais de
educação física e distribuição
de folhetos explicativos

42. Verão coca-cola
O que é?
• Arena interativa com
música, esporte, teatro
e sustentabilidade
• Atividades gratuitas
• Todos os domingos do
mês de janeiro em
Salvador (praia de
Armação)
• Equipe de mais de 200
pessoas
• Desde 2009

43. coca-cola futebol camp
O que é?
• Concurso cultural
• 10 melhores textos
• 5-15 anos de idade
• 4 dias com um jogador
profissional na Escola
Oficial do Clube Atético
Paranaense
• Região Metropolitana
de Curitiba

44. Copa coca-cola
O que é:
• Maior torneio de futebol voltado
para adolescentes de 13 a 15 anos
• Começou em 2009 – mais de 2.200
jovens
• Promove uma experiência inclusiva
para os jogadores e suas famílias
• Comunidades em 27 cidades
brasileiras
• Estimula a socialização associada
ao sentimento de orgulho e
pertencimento
• Incentiva um estilo de vida saudável
através do futebol

45. Gauchão coca-cola
O que é?
• Patrocínio Campeonato Gaúcho
de Futebol
• Campeonato de futebol do Rio
Grande do Sul
• 16 times

46. O QUE APRENDEMOS
COM TUDO ISSO?

47. 5 LEARNINGS

48. #1

49. INSPIRAçÃO
A marca transpassa felicidade e vida, oferece algo maior,
algo que você faz parte, que você pertence, te inspirando a
ser melhor

50. h"p://www.youtube.com/watch?v=WTJSt4wP2ME

51. #2

52. PRESENçA
A marca tem um vínculo afetivo com os consumidores,
estando presente nos momentos mais marcantes e
oferecendo mais do que eles esperam

53. coca-cola
Olympic city
1996 – Atlanta

54. #3

55. JOVIALIDADE
Esporte remete a movimento e juventude.
A marca se associou aos mesmos valores e ideais do
esporte e criou um plataforma que transmite juventude de
forma natural,
Sempre com uma mensagem atual e relevante a época.

56. h"p://newsroom.coca-­‐cola-­‐gmbh.de/ccr/videos/movetothebeat/tvc_60/TVC_60.html

57. #4

58. UNIÃO
Ela se vinculou a fortes marcas de esporte (Olympic Games
e Fifa) o que fortificou seu laço com esporte.
Pega emprestado os valores de marcas já conhecidas no
esporte. Se aproveita da reputação de uma marca que já
tem expertise nisso.

59. FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR

60. #5

61. PARTICIPAçÃO
Não adianta só a marca ficar no discurso. As pessoas
também querem e devem participar, e ficar junto das
marcas

62. h"p://www.youtube.com/watch?v=wWUps99Uc5M&feature=player_embedded

63. Inspiração
Presença
Jovialidade
União
participação

64. Com esses aprendizados, como
podemos sugerir um projeto
Para o público brasileiro

65. Um público muito particular

66. _89% tem orgulho de ser brasileiro
_75% acreditam que o brasil está melhorando
_A percepção mais estável do brasil (econômica e política) faz com
que eles experimentem mais
Fonte: BOX 1824

67. _A vida on e off é uma só
_ProduzEM conteúdo em
todas as telas é rotina
_DividEM, compartilhaM
conteúdo e descobertas
_NavegaR na internet é o
maior hábito de lazer
Fonte: Dossiê MTV 5

68. _42,5% dedicam quase
6 horas por dia à
internet
_85,1% utilizam seu
tempo para
administrar perfis nas
redes sociais
Fonte: Pesquisa E.Life (19 a 25 anos)

69. O Que eles compartilham,
leem, fazem na internet?
_82% MÚSICA
_30% ESPORTE
As principais atividades
exercidas são:
_Acessar fotos/vídeos dos
amigos
_Ler info/notícias
_Postar mensagens/
fotos/vídeos
_Compartilhar
Fonte: Núcleo Jovem Ed.Abril (15 a 24 anos)

70. _90% concordam que a transformação da
sociedade acontece aos poucos
_92% concordam que a soma das pequenas
ações do dia-a-dia pode mudar a sociedade
_70% afirmam ter vontade de participar
de projetos comunitários
_9 em cada 10 gostaria de ter uma
profissão que ajudasse a sociedade
Fonte: BOX 1824

71. OLHANDO PARA
TUDO ISSO
CHEGAMOS A
NOSSA IDÉIA

72. Movimento Happy List
1-Inscrição
2-Tarefas:
Sozinho:
Partipar de projeto X
Caminhar no parque X
Em grupo:
Participar de projeto X
Bicicletada no end. X
Partida de futebol no end. X
3-Prêmios:
Tickets para Copa do Mundo
Arte: Aldo Bitencourt

73. Movimento Happy List
• oletivo
C
• onecta todo mundo
C
• articipativo
P
• assa os valores da
P
Coca-Cola e do Esporte
• ropósito da marca
P
Arte: Aldo Bitencourt

74. Inspiração a necessidade de atingir metas Traz a chance para as
pessoas se unirem, se divertirem e compartilharem
tudo com os amigos.
Presença A Ação se desenrolará em vários pontos da
cidade, na internet, em apps, anúncios.
Jovialidade pessoas podem se manifestar em prol de
assuntos atuais da sociedade
União A marca vai se associar com outras instituições e
marcas parceiras para realizar as ações
participação
Sem as pessoas o projeto não existiria, elas são o
coração do funcionamento de tudo

75. OBRIGADA!
ANA MARIA MARTINEZ-CONDE VILLAR