Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Mobile apps and sites advertising on TV

1 691 vues

Publié le

People & Screens agency presentation at the Izmeni Soznanie conference, 31 May, 2016.

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Mobile apps and sites advertising on TV

  1. 1. Эффективность рекламы сайтов и мобильных приложений в офлайн-медиа Андрей Чернышов конференция «Измени Сознание» 30 мая 2016
  2. 2. США – Superbowl 2016 100 миллионов зрителей на ТВ Показ 30’’ ролика один раз – 5 млн долл. 52 рекламодателя, включая 9 интернет-компаний Amazon, Apartments.com, Mobile Strike (Machine Zone), Pokemon (The Pokemon Company International), PayPal, Quicken Loans, SoFi, SquareSpace, Wix.com
  3. 3. Что можно было бы купить за 5 млн долларов в интернете? 15 000 000 кликов 500 000 000 просмотров видео Охват всей аудитории twitter в США, F=10
  4. 4. Итак, вы решили рекламировать ваш сайт или мобильное приложение в «офлайн» Отбивочный слайд - подобрать нейтральный бэкграунд (не белый)
  5. 5. В Топ 200 категории «Транспорт» российского App Store 31 приложение по вызову такси Топ-бренды. Самые активные рекламодатели (включая офлайн)
  6. 6. Когда приложениям и сайтам идти рекламироваться в офлайн?
  7. 7. • Для онлайн-платформ любая офлайн реклама это performance канал (трафик, установки, действия) • Оценивать как офлайн рекламу отдельно, так и ее влияние на онлайн-рекламу – оно значительно. • Правильно строить и оптимизировать воронку конверсий от офлайн- рекламы до конечного действия
  8. 8. • Спрогнозируйте эффект от оффлайн-рекламы (эконометрика) • Позаботьтесь о рекламе и оптимизации в поисковых системах (мобильный поиск!) и сторах • Спрогнозируйте эффект перехвата ТВ-рекламы через paid display/social • Настройте систему аналитики на аттрибуцию офлайн-трафика • Подготовьте всё для увеличения конверсии от сгенеренного офлайном трафика
  9. 9. • Эффективные посадочные страницы для сайтов и приложений • Мобильные версии сайтов! • A/B тестирование посадочных страниц • Поисковая реклама в Google Play • До 80% скачиваний приложений идут из поиска в сторах • Возможности оптимизации в сторах ограничены и меняются • Описание, ключевые слова • Скриншоты, usage video • Работа с отзывами в сторах, уменьшение негатива
  10. 10. • P&S – первое в России специализированное агентство для для клиентов, основной бизнес которых – онлайн платформы, сайты и мобильные приложения • Ключевые компетенции • мобильный маркетинг • планирование, закупка офлайн-медиа (TV, radio, OOH) и оптимизация размещений по целевым действиям в приложении и на сайте • эконометрическое моделирование, data science, технологии • Dentsu Aegis Network affiliate agency • Реклама в России, и реклама российских рекламодателей за рубежом
  11. 11. Спасибо! Андрей Чернышов Управляющий партнер People & Screens anch@peoplescreens.com

×