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ITB 2011. Datos de la pasada edición.
La Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín está considerada una de las
principales ferias internacionales del sector, junto a la WTM de Londres y Fitur de Madrid.
En 2011, recibió más de 170.000 visitantes, de los cuales 111.000 fueron
profesionales y unos 60.000 público general. Además, reunió a 11.163 empresas de 188
países.
Superó los 6.000 millones de euros en volumen de negocio, consolidándose como uno
de los eventos de mayor interés de la industria turística.
5. 5
ITB 2012. Datos generales.
El expositor de Andalucía en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, en el
pabellón 4 de Messe Berlín, contará con 500 metros cuadrados, la misma superficie que
en la pasada edición, en la que ya se redujo el espacio un 5%.
El espacio central, de 324 metros cuadrados, reunirá 26 mesas de trabajo, el
mostrador de información general sobre Andalucía y el de Sierra Nevada, así como el
escenario para actuaciones.
En el resto de áreas del expositor andaluz se ubicarán otras ocho mesas de trabajo y
los espacios dedicados a los patronatos provinciales. Así, un centenar de empresarios
acompañarán a la delegación andaluza, que expondrán su oferta en las 34 mesas de
trabajo y en los mostradores de los patronatos.
7. 7
ITB 2012. Actividades previstas.
Con el objetivo de alcanzar una mayor afluencia de visitantes durante el fin de
semana, dedicado al público general, en estas jornadas se organizarán diversas
actividades para dinamizar el expositor andaluz.
Así, en estas jornadas se llevarán a cabo actuaciones en el escenario del expositor.
También se desarrollarán durante toda la feria degustaciones gastronómicas de
productos típicos andaluces.
Andalucía será además patrocinador del Gran Sorteo ITB de Berlín, concurso de gran
popularidad que en la anterior edición atrajo a 4.500 visitantes al pabellón del destino,
contribuyendo con estancias en el destino.
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Acciones al consumidor.
Con el objetivo de llegar directamente al cliente potencial, la Consejería ha
programado diversas acciones al consumidor paralelas a la ITB. Así, en Berlín se
celebrará una gala lírica andaluza en el Instituto Cervantes.
Además, para extender la promoción de Andalucía, se llevará a cabo una acción
directa en la estación central de ferrocarril de Dusseldorf, la cuarta más importante de
Alemania, con 250.000 pasajeros diarios.
En este recinto se habilitará un espacio para dar a conocer el destino entre los
viajeros, con una especial atención a Sierra Nevada. Además, se realizarán sorteos de
estancias, degustaciones gastronómicas y actuaciones.
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Presentación eventos deportivos.
La Junta celebrará también en Dusseldorf un acto de presentación de los eventos
deportivos que tendrán lugar en Andalucía durante 2012.
Al evento están convocados medios de comunicación especializados de todo el país,
asociaciones deportivas alemanas de diversas especialidades y representantes turísticos
germanos.
Esta acción pretende posicionar las grandes competiciones que se desarrollarán el
presente año en el destino como un atractivo turístico de enorme interés en un mercado
apasionado por el deporte.
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Encuentros y acuerdos con agencias y operadores.
La Consejería ha programado también una serie de encuentros con responsables de
operadores turísticos y agencias de viajes del mercado alemán, con el objetivo de
contactar directamente con los intermediarios y analizar la situación de este emisor.
De este modo, en Dusseldorf se desarrollará una reunión con representantes de los
principales operadores del área de influencia de esta ciudad.
Además, en Berlín en el marco de la ITB, la Junta cerrará acuerdos de colaboración
con los cuatro principales mayoristas del país (TUI, Rewe Touristik, FTI y Schauinsland).
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Plan de comunicación. Objetivos.
Con el objetivo de fortalecer la presencia de la marca Andalucía en la ITB, como
evento de referencia mundial, y en Alemania, como segundo mercado internacional para
el destino, se llevará a cabo una intensa campaña de comunicación.
Se pretende por tanto mejorar la cuota de mercado de Andalucía en este emisor clave
para la región, así como fomentar las visitas al expositor de la comunidad en el certamen
turístico.
Así, se ha diseñado un plan de comunicación con motivo de la ITB para difundir la
oferta andaluza tanto entre los profesionales de la industria turística alemana como entre
el público general.
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Plan de comunicación. Soportes.
En el marco de la ITB, la marca Andalucía estará presente en el exterior de Messe
Berlín, en una treintena de soportes en los accesos al recinto expositivo y en los
alrededores del pabellón del destino.
La imagen de Andalucía aparecerá además en la principal revista del sector turístico
profesional en Alemania, FVW International, tanto en su edición habitual como en la que
se realizará especialmente con motivo de la ITB.
También se mostrará la oferta andaluza en Sonnenklar TV, la televisión especializada
en viajes líder en el mercado alemán, que reciben más de 27 millones de hogares en
este país, Austria y Suiza.
