"Redes Sociales, ¿para que os quiero? Dónde, cómo y por qué estar", presentación de Lola Gamboa, de Educa Digital, en las Jornadas sobre Nuevas Tendencias del Marketing Digital, celebradas en el Centro de Innovación Turística Andalucía Lab, en Marbella.
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¿Eres un profesional 2.0?
Levántate si…
• Sabes lo que es un blog
• Si lees blogs de otros
• Si tienes un blog
• Si empleas Feedly u otro lector de RSS
para estar informado/a
• Si estás en Facebook
• Si tienes página profesional en Facebook
• Si formas parte de algún grupo
profesional en Facebook
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¿Eres un profesional 2.0?
• Si estás en LinkedIn (perfil propio/empresa)
• Si estás en Twitter
• Si participas en los foros profesionales
• Si empleas marcadores sociales
• Si estás en Google Places
• Si tienes dominio propio
• Si tienes una web profesional
• Si sabes hacer una captura de pantalla
• Si sabes incrustar un vídeo en tu web/blog
• Si sabes qué es la curación de contenidos
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¿Web 2.0?
• Pocos productores de contenidos y muchos
lectores de esos contenidos
• Los usuarios se transforman en productores
de contenidos
• Colaboración e interactividad
• Páginas estáticas
• Los usuarios son lectores consumidores
• Puedes producir contenidos sin tener
conocimientos técnicos
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¿Web 2.0?
• Mucha gente trabaja junta, consciente o no
de su colaboración
• Interacción mínima reducida a formularios,
inscripciones, boletines…
• Implica la democratización de los medios
• Cada uno puede crear su propio micromedio
• Información en permanente cambio
• La información no se actualiza
periódicamente
• Software gratuito o de muy bajo costo
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¿Para qué se usan las redes sociales?
• Para estar en relación con sus contactos
• La mayoría actúa como espectador
• Un 14% declara generar contenido de
forma habitual
• Contactar con servicio de atención al
cliente
• Comprar/vender productos
• Seguir a una marca/hablar de productos
• Actividad profesional: LinkedIn
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Principales redes
• Facebook sigue siendo la red más conocida
y con más uso
• Redes con más crecimiento en relación al
año anterior: Twitter, LinkedIn y Google +
• Youtube se mantiene entre las redes más
conocidas, más utilizada y mejor valorada
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Una historia real…
• La historia de mi amigo Enrique
• Es que no lo necesitamos
• Buscar clientes cuando se tiene el estómago
lleno
• Su web
• ¿Se parece su historia a la tuya?
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Cuestiones básicas
• Desarrollar tu marca y tener tu canal propio
• Tener una web profesional
• Que la web esté optimizada para dispositivos
móviles (responsive)
• Fotografías profesionales
• Tener un blog: marketing de contenidos y
posicionamiento en Google
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Cuestiones básicas
• Estar en LinkedIn
• Estar en Twitter
• Tener una página en Facebook (vs perfil
personal)
• Fomentar el social link building (Google +)
• Encontrar a los influencers dentro del sector
• Un canal en Youtube, ¿por qué no?
• Combinar lo online con lo offline
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Internet nos permite:
• Superar fronteras geográficas
• Posicionarnos como expertos
• Hacernos visibles en buscadores
• Saber qué dicen de nosotros
• Establecer vínculos con nuestros usuarios
• Que nuestros clientes sean nuestros prescriptores
• Hacer networking digital: nuevos clientes y
colaboraciones
• Medir, analizar la información e implementar
cambios
• Segmentar
• En definitiva: vender más
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Segmentar
• Facebook te permite hiper segmentar
• Facebook es una gran base de datos
• Crear audiencia: invitar amigos/promocionar tu página
(anuncio)
• Probabilidad de aparecer en el muro
• Promocionar un post (anuncio)
• Puedes elegir: la ubicación, sexo, edad, gustos y intereses,
situación sentimental, lugar de trabajo y formación
académica. Llegar a los amigos de tus fans (boca a boca)
• No se trata únicamente de llegar a más gente por medio de
Facebook sino de llegar a aquellas personas que tienen más
probabilidades de convertirse en clientes (Facebook)
• Estadísticas
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Todo esto requiere tiempo…
• ¡Efectivamente!
• Decide tu estrategia
• Establece tu rutina y sé constante
• ¿Vincular los canales?
• Programa tus posts
• Colabora en otros blogs
• Contrata servicios profesionales
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Herramientas interesantes
• Para blogs: Blogger , Wordpress o Tumblr
• Para tarjeta virtual: about.me
• Para CV virtual: visualize.me
• Para gestionar las redes y tu comunidad:
Hootsuite, Buffer, Social Bro
• Para tener todos tus favoritos vayas donde vayas:
Diigo o Delicious
• Para tener todos tus documentos en la nube:
Google drive o Dropbox
• Para crear podcasts: Spreaker
• Para curar contenidos: Scoop.it
• Para email marketing: Mail Chimp
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Errores a evitar
• Mezclar lo personal y lo profesional
• Volver a la loca adolescencia (lenguaje)
• Comprar seguidores en Twitter: ten una
presencia honesta. Lo importante no es el nº
de fans
• Falta de coherencia entre lo online y lo offline
• Usar fotografías de poca calidad
• Usar fotografías con copyright
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Errores a evitar
• Olvidar la protección de datos
• Copiar/duplicar contenidos: Google te
penaliza
• El spam: sólo hablar de lo buenos que
somos
• El ego: lo importante es aportar valor
• Olvidarse del mercado internacional
• Hacer las cosas como siempre: crisis
cambio de modelo de negocio
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Hagamos un pacto por:
• La calidad y profesionalidad
• La formación en habilidades digitales (cursos,
blogs)
• La colaboración
• El respeto en las redes
• El sentido común
• El networking digital: establecer relaciones de
calidad
• Fidelizar a los clientes: vínculos emocionales
• El crecimiento de tu negocio
Diseña una estrategia para beneficiarte de la
economía digital