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10 Tipps aus dem SEO-Agentur-Alltag
PA Sommerfest
Andor Palau, Peak Ace AG | @andorpalau
Andor Palau
Head of SEO
Führe das SEO-Team von Peak Ace.
Verantwortlich für alle nationalen und internationalen
strategisc...
#1 Wie viele Seiten hat Ihre
Domain?
Häufigste Antwort
„Ja, ähm, öh, naja, .... Ich weiß nicht so genau.“
Site-Abfrage
Angeblich ca. 244.000 URLs im Index
Crawl-Daten
300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio + URLs zusätzlich gefunden
https://www.deepcrawl.com/
Welche Verzeichnisse sind effizient…
... und welche blähen die Seite nur auf?
URL URLs im Index Sichtbarkeit KWs Top 10 KW...
Tipp:
Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten
(URL-Anzahl vs. Sichtbarkeit vs. Traffic vs. Umsatz)
analysieren.
#2 Analysiert den Traffic von
URL-Typen!
Beispiel einer Sortierungsfunktion
Was haben solche URLs an Traffic? … Manchmal: „nichts”! J
0,07 % à “wertlos”
Trafficentwicklung bei Agenturmeldungen
Domain importiert Meldungen der DPA, der AFP und der SID.
Ca. 500 neue Artikel kom...
Folge & Maßnahmen
Agenturmeldungen werden jetzt spätestens nach
60 Tagen gelöscht!
(Status Code 410 Gone)
Und nicht mit Bauchgefühl argumentieren: Es kann alles gemessen werden.
Tipp:
Wenn eine Seite…
nicht benötigt wird und/ode...
#3 Optimiert Paginationen!
Paginationseiten können die Struktur aufblähen
Schlecht
Schlecht
Ultimate Pagination Guide
Absolut lesenswert!
https://audisto.com/insights/guides/1/
Case Study: Auswirkung einer Paginationsanpassung
„First, last and neighbors“ Verfahren: -81 % an Levels
Tipp:
Hinterfragt eure Pagination im Hinblick
auf eine effizientere Lösung.
Plus: Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen =
...
#4 Überwacht Responscodes!
UX wird immer wichtiger
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/ranking-factors-2015-cards-user-experience.jpg
RankBrain & die Gewichtung von Signalen
https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-new-ranking-signals-21797.html
„If engagement is king,
errors are the hangman.“
- Joost de Valk, SMX München 2016
Serverfehler können schaden!
http://searchengineland.com/super-fresh-google-index-server-errors-rankings-impacts-230975
Weg mit den Serverfehlern!
Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen!
„Whether it's Caffeine or a separate Google
up...
Redirect-Management mit hoher Priorität!
Google folgt nur bis zu drei Redirects
Soft 404er
Achtung, wenn es hier einen Anstieg gibt.
http://www.gsqi.com/marketing-blog/redirects-less-relevant-pages-soft...
Tipp:
Setzt ein sinnvolles Monitoring auf,
bereinigt Fehler zeitnah.
Und bereinigt eure interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5...
#5 Indexierungsmanagement
monitoren!
„noindex” ausversehen ausgespielt
Schaltung war am Fr, 18.12.2015 – Merry Christmas
SeeRobots Plug-in für Chrome & Firefox
http://www.seerobots.com/
Wäre nicht passiert, wenn die QA folgendes Add-on genutzt...
Automatisiert & leicht aufzusetzen
Indexierungsmonitor
stellt NIEMALS(!) am Freitag Abend etwas live und geht ins Wochenende!
Tipp:
Setzt ein sinnvolles Monitoring auf, brieft d...
#6 Schenkt eurem Content etwas
mehr Aufmerksamkeit!
headache cures vs. headache relief vs. migraine remedies
http://de.slideshare.net/Searchmetrics/8-hufige-seofehler: Folie 26-34
Tipp:
Lieber längere und gut ausgearbeitete Inhalte
als „Masse statt Klasse“.
APIs & Browser Extensions
#7 Besorgt euch einen schnellen
Überblick?
Majestic Browser Extensions #2
Das Backlinkprofil in der Übersicht
Majestic Browser Extensions #3
Die neusten Links
Browser Extensions Short Cuts
Zwei Klicks – spannende Daten
Neighbourhood Checker
Wen gibt es sonst noch so auf dieser IP?
Bulk Backlink Checker
Für die schnelle Übersicht bei Root- & Subdomains
Majestic Browser Extention
Auf die API, fertig, los!
Tipp:
Sucht euch kleiner Helferlein, um eure Prozesse zu
optimieren.
#8 Automatisiert Datengenerierung
und Reports!
Majestic & SEO for Excel
Ein Must-Have für jeden Online Marketer
Niels Bosma: http://seotoolsforexcel.com/
Majestic & SEO for Excel
Einfache Bedienbarkeit
Majestic & SEO for Excel
Schnelle Datenlieferung
Majestic & SEO for Excel
Dynamisches Monitoring
Majestic & SEO for Excel
Mit einem Klick aktualisierte Graphiken
Majestic & SEO for Excel
Euer Reporting dauert lange? J
Tipp:
Arbeitet smarter mit APIs
#9 Interne Verlinkung sauber
und konsistent halten!
Interne Verlinkung & Anchortext
Welche Seite soll denn nun zu dem Keyword ranken?
http://www.seoratiotools.com
Interne Verlinkung & Anchortext
Die Frage nach dem „wer”. Interne Anchortexte optimiere!
http://www.seoratiotools.com
Tipp:
Achtet auf eine durchdachte und
konsistente interne Verlinkung
#10 Testen Sie im Voraus die
Auswirkungen eines CMS-Wechsels!
CMS Wechsel „from hell“
oder warum Pre-Launch-Prüfungen essentiell sind!
Relaunch Schwäbisch Hall
-36% Visibility
Relaunch Wüstenrot
-23% Visibility
Tipp:
Testen, Testen, Testen
Don‘t be lazy!
#11 Redet bitte (rechtzeitig)
mit eurer Agentur!
:D
Typischer Dialog aus dem Alltag
Agentur:
Herr Kunde, ich sehe in unseren Daten einen Anstieg von 100% an URLs, ist bei Ihn...
Tipp:
Agenturen rechtzeitig einbinden und auch intern klar den
Mehrwert aufzeigen und
die Agenturen in die Prozesse einbez...
#12 News-Update
Local Ads
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Local Ads #2
http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779
Mobilegeddon: V1 vs. V2
Sehr viele Domains, die damals vom Update betroffen waren, sind
inzwischen (Anteil stieg von 24% a...
Mobilegeddon: V1 vs. V2 #2
98% der Top-100 Domains in DE sind mobilfreundlich.
http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27...
Weiterleitungen sind jetzt „alle gleich“ ;-)
https://moz.com/blog/301-redirection-rules-for-seo & http://www.thesempost.co...
AMP für „non news“ Seiten
http://searchengineland.com/amp-breaks-news-main-google-search-results-254965
www / non-www Switch
http://www.thesempost.com/use-caution-switching-preferred-domains/
www / non-www Switch
„You’d still need to kind of see
this as a kind of site migration, ....,“
John Mueller, Google
Zusammenfassung
1. Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten analysieren.
2. Analysiert den Traffic von URL-Typen...
Zusammenfassung #2
6. Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!
7. Besorgt euch einen schnellen Überblick!
8. Autom...
Dankeschön!
Andor Palau
ap@pa.ag
twitter.com/peakaceag
facebook.com/peakaceag
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10 Tipps aus dem SEO-Agentur-Alltag
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10 or maybe more tips from the daily SEO Agency business.

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10 Tipps aus dem SEO-Agentur-Alltag

  1. 1. 10 Tipps aus dem SEO-Agentur-Alltag PA Sommerfest Andor Palau, Peak Ace AG | @andorpalau
  2. 2. Andor Palau Head of SEO Führe das SEO-Team von Peak Ace. Verantwortlich für alle nationalen und internationalen strategischen Maßnahmen. Verantwortete zuletzt unter anderem das technische und strategische SEO bei TopTarif. Majestic Markenbotschafter für Deutschland. Ich bin: Sport-Nerd, London-Fan, Fleischesser, Weintrinker, Starbucks-Junkie, Bounty-Nascher, Bücher-liebhaber und Online Marketer aus Leidenschaft +49 (0)30 832 117 419 ap@peakace.de Twitter.com/andorpalau
  3. 3. #1 Wie viele Seiten hat Ihre Domain?
  4. 4. Häufigste Antwort „Ja, ähm, öh, naja, .... Ich weiß nicht so genau.“
  5. 5. Site-Abfrage Angeblich ca. 244.000 URLs im Index
  6. 6. Crawl-Daten 300K URLs gecrawlt, aber > 1,2 Mio + URLs zusätzlich gefunden https://www.deepcrawl.com/
  7. 7. Welche Verzeichnisse sind effizient… ... und welche blähen die Seite nur auf? URL URLs im Index Sichtbarkeit KWs Top 10 KWs Top 100 Traffic-Anteil Verzeichnis 1 2 0,46 22 51 18% Verzeichnis 2 1 0,27 38 93 12% Verzeichnis 3 2 0,21 18 37 10% Verzeichnis 4 76800 0,06 5 646 0,02% Verzeichnis 5 141000 0,06 6 348 0,03% Verzeichnis 6 31600 0,03 0 576 0%
  8. 8. Tipp: Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten (URL-Anzahl vs. Sichtbarkeit vs. Traffic vs. Umsatz) analysieren.
  9. 9. #2 Analysiert den Traffic von URL-Typen!
  10. 10. Beispiel einer Sortierungsfunktion Was haben solche URLs an Traffic? … Manchmal: „nichts”! J 0,07 % à “wertlos”
  11. 11. Trafficentwicklung bei Agenturmeldungen Domain importiert Meldungen der DPA, der AFP und der SID. Ca. 500 neue Artikel kommen täglich hinzu. Im Google Index sind mehr als 449.000 Meldungen aus dem Verzeichnis Die Logfileanalyse zeigte, dass täglich ca. 3% aller Hits der Googlebots bei der Domain auf Agenturmeldungen entfallen. Ca. 3% der Crawlerressourcen fließen demnach in ca. 1,13% des Google-Traffics. Trafficverlust der Meldungen innerhalb von einem Monat nach Vö: ⦰ 95,72% Trafficverlust der Meldungen innerhalb von zwei Monaten nach Vö: ⦰ 98,93%
  12. 12. Folge & Maßnahmen Agenturmeldungen werden jetzt spätestens nach 60 Tagen gelöscht! (Status Code 410 Gone)
  13. 13. Und nicht mit Bauchgefühl argumentieren: Es kann alles gemessen werden. Tipp: Wenn eine Seite… nicht benötigt wird und/oder keinen Traffic hat, löscht sie!
  14. 14. #3 Optimiert Paginationen!
  15. 15. Paginationseiten können die Struktur aufblähen Schlecht Schlecht
  16. 16. Ultimate Pagination Guide Absolut lesenswert! https://audisto.com/insights/guides/1/
  17. 17. Case Study: Auswirkung einer Paginationsanpassung „First, last and neighbors“ Verfahren: -81 % an Levels
  18. 18. Tipp: Hinterfragt eure Pagination im Hinblick auf eine effizientere Lösung. Plus: Anzahl der Elemente pro Seite erhöhen = weniger URLs im Pager!
  19. 19. #4 Überwacht Responscodes!
  20. 20. UX wird immer wichtiger http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/ranking-factors-2015-cards-user-experience.jpg
  21. 21. RankBrain & die Gewichtung von Signalen https://www.seroundtable.com/google-rankbrain-new-ranking-signals-21797.html
  22. 22. „If engagement is king, errors are the hangman.“ - Joost de Valk, SMX München 2016
  23. 23. Serverfehler können schaden! http://searchengineland.com/super-fresh-google-index-server-errors-rankings-impacts-230975
  24. 24. Weg mit den Serverfehlern! Google lässt sich das nicht mehr lange gefallen! „Whether it's Caffeine or a separate Google update, server errors can negatively impact rankings more quickly now.“
  25. 25. Redirect-Management mit hoher Priorität! Google folgt nur bis zu drei Redirects
  26. 26. Soft 404er Achtung, wenn es hier einen Anstieg gibt. http://www.gsqi.com/marketing-blog/redirects-less-relevant-pages-soft-404s Mögliche Gründe: • Inhaltlich dünne Seite • Redirect zu einer nicht relevanten Seite
  27. 27. Tipp: Setzt ein sinnvolles Monitoring auf, bereinigt Fehler zeitnah. Und bereinigt eure interne Verlinkung von 3XX, 4XX, 5XX
  28. 28. #5 Indexierungsmanagement monitoren!
  29. 29. „noindex” ausversehen ausgespielt Schaltung war am Fr, 18.12.2015 – Merry Christmas
  30. 30. SeeRobots Plug-in für Chrome & Firefox http://www.seerobots.com/ Wäre nicht passiert, wenn die QA folgendes Add-on genutzt hätte. Browser Add-ons leisten Abhilfe
  31. 31. Automatisiert & leicht aufzusetzen Indexierungsmonitor
  32. 32. stellt NIEMALS(!) am Freitag Abend etwas live und geht ins Wochenende! Tipp: Setzt ein sinnvolles Monitoring auf, brieft die QA und
  33. 33. #6 Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit!
  34. 34. headache cures vs. headache relief vs. migraine remedies
  35. 35. http://de.slideshare.net/Searchmetrics/8-hufige-seofehler: Folie 26-34
  36. 36. Tipp: Lieber längere und gut ausgearbeitete Inhalte als „Masse statt Klasse“.
  37. 37. APIs & Browser Extensions #7 Besorgt euch einen schnellen Überblick?
  38. 38. Majestic Browser Extensions #2 Das Backlinkprofil in der Übersicht
  39. 39. Majestic Browser Extensions #3 Die neusten Links
  40. 40. Browser Extensions Short Cuts Zwei Klicks – spannende Daten
  41. 41. Neighbourhood Checker Wen gibt es sonst noch so auf dieser IP?
  42. 42. Bulk Backlink Checker Für die schnelle Übersicht bei Root- & Subdomains
  43. 43. Majestic Browser Extention Auf die API, fertig, los!
  44. 44. Tipp: Sucht euch kleiner Helferlein, um eure Prozesse zu optimieren.
  45. 45. #8 Automatisiert Datengenerierung und Reports!
  46. 46. Majestic & SEO for Excel Ein Must-Have für jeden Online Marketer Niels Bosma: http://seotoolsforexcel.com/
  47. 47. Majestic & SEO for Excel Einfache Bedienbarkeit
  48. 48. Majestic & SEO for Excel Schnelle Datenlieferung
  49. 49. Majestic & SEO for Excel Dynamisches Monitoring
  50. 50. Majestic & SEO for Excel Mit einem Klick aktualisierte Graphiken
  51. 51. Majestic & SEO for Excel Euer Reporting dauert lange? J
  52. 52. Tipp: Arbeitet smarter mit APIs
  53. 53. #9 Interne Verlinkung sauber und konsistent halten!
  54. 54. Interne Verlinkung & Anchortext Welche Seite soll denn nun zu dem Keyword ranken? http://www.seoratiotools.com
  55. 55. Interne Verlinkung & Anchortext Die Frage nach dem „wer”. Interne Anchortexte optimiere! http://www.seoratiotools.com
  56. 56. Tipp: Achtet auf eine durchdachte und konsistente interne Verlinkung
  57. 57. #10 Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels!
  58. 58. CMS Wechsel „from hell“ oder warum Pre-Launch-Prüfungen essentiell sind!
  59. 59. Relaunch Schwäbisch Hall -36% Visibility
  60. 60. Relaunch Wüstenrot -23% Visibility
  61. 61. Tipp: Testen, Testen, Testen Don‘t be lazy!
  62. 62. #11 Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur! :D
  63. 63. Typischer Dialog aus dem Alltag Agentur: Herr Kunde, ich sehe in unseren Daten einen Anstieg von 100% an URLs, ist bei Ihnen irgendetwas passiert? Kunde: Ja, öhm, äh, ich glaube da wurde letztens irgendwas geschaltet. Agentur: Ok, könnten Sie bitte in Erfahrung bringen was und vor allem die globale Weiterleitungvon der HTTPS auf die HTTP-Version wieder einrichten? Danke. Kunde: Ja gut, ich gebe das weiter...
  64. 64. Tipp: Agenturen rechtzeitig einbinden und auch intern klar den Mehrwert aufzeigen und die Agenturen in die Prozesse einbeziehen
  65. 65. #12 News-Update
  66. 66. Local Ads http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779
  67. 67. Local Ads #2 http://searchengineland.com/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779
  68. 68. Mobilegeddon: V1 vs. V2 Sehr viele Domains, die damals vom Update betroffen waren, sind inzwischen (Anteil stieg von 24% auf 58%) http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/
  69. 69. Mobilegeddon: V1 vs. V2 #2 98% der Top-100 Domains in DE sind mobilfreundlich. http://blog.searchmetrics.com/de/2016/05/27/mobile-update-2/
  70. 70. Weiterleitungen sind jetzt „alle gleich“ ;-) https://moz.com/blog/301-redirection-rules-for-seo & http://www.thesempost.com/google-all-redirects-pass-pagerank/
  71. 71. AMP für „non news“ Seiten http://searchengineland.com/amp-breaks-news-main-google-search-results-254965
  72. 72. www / non-www Switch http://www.thesempost.com/use-caution-switching-preferred-domains/
  73. 73. www / non-www Switch „You’d still need to kind of see this as a kind of site migration, ....,“ John Mueller, Google
  74. 74. Zusammenfassung 1. Einfach mal die eigene Seite crawlen und die Daten analysieren. 2. Analysiert den Traffic von URL-Typen. 3. Optimiert Paginationen. 4. Überwacht Responscodes. 5. Indexierungsmanagement monitoren.
  75. 75. Zusammenfassung #2 6. Schenkt eurem Content etwas mehr Aufmerksamkeit! 7. Besorgt euch einen schnellen Überblick! 8. Automatisiert Datengenerierung und Reports! 9. Interne Verlinkung sauber und konsistent halten! 10.Testen Sie im Voraus die Auswirkungen eines CMS-Wechsels. 11. Redet bitte (rechtzeitig) mit eurer Agentur!
  76. 76. Dankeschön! Andor Palau ap@pa.ag twitter.com/peakaceag facebook.com/peakaceag peakace.de

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