Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)
1. Повышение
конкурентоспособности на
основе маркетингового подхода
Использование QR-кодов в маркетинговой
деятельности компании
2. Основания конкурентоспособности
Дифференциация - ориентация на
маркетинговый аспект
конкурентоспособности
Обогащение опыта потребления -
- повышение ценности предложения
Основной способ обогащения опыта -
использование новых технологий
8. QR-код
(Quick Response – быстрый отклик)
двухмерный код, предоставляющий
информацию для быстрого ее распознавания
с помощью камеры на мобильном устройстве
11. Применение в маркетинге
(коммуникации)
1. ТВ-реклама
2. Печатная реклама
3. Наружная реклама (включая ambient и
партизанские акции)
4. Внутренняя реклама (POS-материалы и промо)
5. Упаковка как разновидность коммуникации
19. Реализация сбытовой функции
Быстрый доступ к информации:
• цены (сравнительный анализ)
• отзывы/рекомендации/обзоры - снижение
неопределенности выбора
• функциональные особенности продукта
20. Использование в e-commerce
Nonline взаимодействие + Продажи
Доступ к базе рекомендаций + Оставление
отзывов (рейтинга) текущими пользователями =
Снижение неопределенности покупки
Повышение уровня покупок и средней величины
чека
22. Nonline магазин
Широкий ассортимент
Низкий уровень запаса SKU
Опробование товара с последующей доставкой
Низкая цена
QR-код - посредническая технология между
онлайн и оффлайн средой
23. Интеграция с социальными медиа
Определяет развитие технологии
Повышение качественного траффика
Легкость B2P взаимодействия
27. Спасибо за внимание!
Андрей Маркин,
Саратовский государственный социально-
экономический университет
www.slideshare.net/andreasme
@andreasme1988
andreymarkin