3. Datos analizados
El programa de Gran Hermano destaca por su variedad y continuidad durante distintos días laborales a distintas horas. Es por eso, por lo
que el mismo programa tiene distintas denominaciones en función del contenido, hora y día de emisión. A continuación detallo los
programas emitidos en los que se ha centrado el análisis de este estudio.
5 programas PREVIO emitido los lunes de 21:00 a 21:30 h aprox.
6 programas GRAN HERMANO emitido los lunes y un jueves de 21:30 a 25:00 h aprox.
6 programas LA CASA EN DIRECTO emitido los lunes y un jueves de 25:00 a 25:30 h aprox.
4 programas DIARIO emitido los martes de 24:30 a 25:30 h aprox.
3 programas EL DEBATE emitido los jueves de 24:30 a 25:30 h aprox.
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
5. Datos analizados
Para un análisis general de las audiencias del programa de Gran Hermano nos hemos centrado principalmente en un público Total
Individuos Canarias. También utilizamos las principales variables sociodemográficas para poder profundizar más en el público y
conocer la penetración del mismo en determinados grupos poblacionales.
Como norma general, si analizamos los datos de audiencia de un programa en función de su público objetivo, llegaremos a la
conclusión de que el perfil es muy similar al perfil sociodemográfico existente en el archipiélago. Es decir, si el 43% de la población
es de clase media, lo lógico es que cualquier programa sea más consumido por este segmento que por otra clase social,
simplemente por el hecho de que es un segmento mayoritario.
Es por esto, por lo que comparamos la audiencia de cada una de las variables sociodemográfica con su índice poblacional. Aportando
así un dato relevante sobre la afinidad del programa con un segmento determinado. Por ejemplo; que el 6,2% de la audiencia de GH
sea de Clase Social Baja, no parece a priori un dato relevante. Ahora, si sabemos que el porcentaje de Clase Social Baja es de un 4,6%
implica que es un programa afín al target ya que este supera su índice poblacional; y por lo tanto interesante por si queremos hacer
alguna acción publicitaria dirigida a este público.
6. Población Audiencia GH
70 30
22,5
47
15
23
7,5
0 0
4a9 10 a 12 13 a 15 16 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
Hombre Mujeres
50 40
37,5 30
25 20
12,5 10
0 0
Alta Media Alta Media Media Baja Baja Ama de Casa Ambos Cabeza de Familia Otra Situación
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
8. Audiencia GH
70
52,5
El público es mayoritariamente femenino.
35
Aunque el consumo es mayoritariamente
17,5 femenino, el hombre tiene una presencia
relevante; de ahí que en la cobertura del
mes no dista tanto el hombre de la mujer.
0
El 68% de las mujeres han visto el
programa frente al 60% de los hombres
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
9. Audiencia GH
50
37,5
Los grandes consumidores del programa
son la Clase Social Media y Media Baja.
25
12,5
0
Baja
Media
Aparentemente a la Clase Alta y Baja son las menos interesadas en lo que ocurre en el Reality. Pero de
todos estos segmentos la cobertura más alta la alcanzamos en la Clase Social Baja, llegando hasta el
70,1% de los individuos que lo forman.
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
10. Audiencia GH
30
22,5
15
7,5
0
4 55-64 +65
13-15 16-24 25 -29 30-34 35-44 45-5
-9 9-12
El segmento de 65 y más es el que alcanza mayor cobertura. El 76,9% de los individuos mayores de 65
años han visto el programa al menos una vez, frente al 35% de los individuos entre 10 y 12 años.
Llama la atención el hecho de que existen una bajada de audiencia en el segmento de 45 a 54 años. Es el
único segmento a partir de los 35 años, en el que su porcentaje de audiencia está por debajo del indice
poblacional (14,2% de audiencia vs 15,2% de la población).
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
11. Audiencia GH
40
30
El ama de casa es el líder indiscutible de
audiencia.
20
Hay que tener en cuenta que el
segmento de ambos, representa a
10
aquellos individuos que son tantos
amas de casa como cabeza de
familia.
0
Otros
Ambos Cabeza de Familia
Ama de Casa
Si cruzamos los datos de audiencias obtenido por las variables de Edad con los de Rol Familiar, obtendremos
un bajo índice de audiencia en el segmento de Otros (aquellos que no son ni Ama de Casa ni cabeza de
Familia). Esta situación es ocasionada por la poca audiencia en el público joven que aún no trabaja.
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
13. Datos Obtenidos
Resumen de los datos obtenidos de una media de las 24 emisiones del programa Gran hermano realizadas durante el mes de
Abril, para un público “Total Individuos Canarias”.
Emisiones AM% Cob. Cuota
24 8,4% 64,1% 26,3
El 8,4% de la población canaria es la media de audiencia de cada emisión el programa Gran Hermano
El 64,1% de la población canaria visionó al menos un minuto el programa Gran Hermano
La Cuota de pantalla alcanzada fue una media de 26,3%.
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
14. Datos Obtenidos
Ahora podemos comparar esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia, que fue el lunes 23 de Abril en
Prime Time (21:30h a 25h)
Emisiones AM% Cob. Cuota
24 8,4% 64,1% 26,3
Emisiones AM% Cob. Cuota
1 11,2% 60,4% 31,7
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
15. Datos Obtenidos
Para profundizar en las audiencias, comparamos esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia y con el
minuto de mayor audiencia de dicho programa.
Emisiones AM% Cob. Cuota
24 8,4% 64,1% 26,3
Emisiones AM% Cob. Cuota
1 11,2% 60,4% 31,7
Hora Emisión AM% Cob. Cuota
23:42 13% 13% 40
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
17. Duplicaciones
Ya habíamos comentado que el análisis incluía distinto tipo de emisiones.Vamos a hacer un análisis de Duplicaciones.
Tomando como dato principal el Gran Hermano de Prime Time (el principal), es interesante conocer que porcentaje de la
audiencia ha visto además otros programas de Gran Hermano.
Premisa:
“Del 100% de individuos que vieron el programa Gran Hermano (21h - 25h) el...
25%
24,6% también visionó el programa Gran Hermano DIARIO emitido
75% los martes de 24:30 a 26:30 h.
58,7% también visionó el programa Gran Hermano EL DEBATE emitido 41%
59%
los jueves de 24:30 a 26:30 h.
35% 35,1% también visionó el programa Gran Hermano LA CASA EN DIRECTO emitido
65% los lunes y un jueves de 25:00 a 26:30 h.
48,4% también visionó el programa Gran Hermano PREVIO emitido 52% 48%
los lunes de 21:00 a 21:30 h
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
19. LA PUBLICIDAD
Los minutos de publicidad emitido durante la retransmisión de los programas no son pocos. Hay que tener en cuenta que son 24
programas y algunos de ellos de 3 horas de duración.
En el siguiente cuadro comparamos los porcentajes de publicidad en cada programa. Es decir, del 100% de minutos de emisión, que
porcentaje fue de publicidad.
El tipo de programa y la hora de emisión son variables determinantes que marcan la pauta de la emisión de los spots de los
anunciantes.
40
33,2
30
27,6
20
16,9
15
13,2
10
0 Diario
Debate GH
Previo Directo
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
20. LA PUBLICIDAD
Pero la presencia de los anunciantes es durante los intermedios, excepto Product Placement o Promociones especiales
coordinadas con el programa ¿Cuál es la audiencia durante el periodo publicitario? ¿Hay mucho zapping? ¿Es rentable emitir
publicidad?
El siguiente gráfico, muestra la audiencia del programa en su totalidad (AM%) frente a la audiencia durante los espacios
publicitarios (AM% Comercial).
11
10,8 8,9 La emisión de Prime Time de Gran Hermano,
8,25 genera una pérdida de audiencia durante el
espacio publicitario de un 17,5%
5,5
2,75
Publicidad
0
Gran Hermano
Programa
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
21. LA PUBLICIDAD
3
2,775 El incremento de audiencia durante la franja
de publicidad, se debe a la hora de emisión.
El programa se emite tan tarde que además de
2,55 no existir prácticamente el zapping, el
2,4 programa se nutre del zapping de otras
2,325 cadenas.
Publicidad
2,3
2,1
Gran Hermano Diario
Programa
8
7,7 6 Durante el bloque publicitario de “El Debate”,
6 la audiencia baja un 22%.
4
2
Publicidad
0 GH El Debate
Programa
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
22. LA PUBLICIDAD
6
La pérdida de audiencia durante el bloque
4,5 5,3
publicitario de “La Casa en Directo” es el más
notorio. Esto es debido, a que el bloque
3 3 publicitario se realiza en la madrugada
(momento de baja audiencia). Más que hablar
de zapping, es un bloque publicitario en un
1,5 momento de baja audiencia.
Publicidad
0
GH La Casa en Directo
Programa
8
La audiencia durante el espacio publicitario en
la emisión del “Previo” sufre un detrimento
7,25 del 17%.
6,5 7,1
5,9
5,75
Publicidad
5
GH Previo
Programa
FUENTE: Infosys+ Abril 2012
23. Conclusiones
Podemos concretar que el público consumidor del programa Gran Hermano es principalmente:
“Mujeres de más de 35 años, de clase social Media y Media Baja que son amas de casa”.
No obstante, es tal el consumo de este programa que cualquiera de las otras variables sociodemográficas tienen más
representación en este programa que en cualquier otro de las parrillas de cualquier cadena de televisión.
Cuanto más audiencia tiene un programa, mayor es su zapping; por lo que los índices de descenso de audiencia durante la emisión
de publicidad están dentro de los esperado.
Gran Hermano se convierte en un programa a tener en cuenta, cuando nuestros objetivos publicitarios sean alcanzar un alto
índice de impactos e incrementar las coberturas. Hay que tener en cuenta que pueden existir marcas reacias a emitir publicidad
debido al contenido del mismo. Personalmente opino que son muy pocas las que lo hacen; y además que en un momento en el que
los públicos reciben tanto impactos publicitarios, no se fijan o retienen donde se ha visto la campaña y mucho menos se plantean
la afinidad entre el programa y su anunciante.