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Universidad Dr. José MatíasUniversidad Dr. José Matías
DelgadoDelgado
Publicidad de el “Diario de hoy “ en la sección de
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OBJETIVO GENERALOBJETIVO GENERAL
Plantear el impacto persuasivo de la
publicidad que tiene “El Diario de Hoy”
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OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS
Identificar los elementos que se utilizan
para promocionarse dentro del mercad...
¿Qué es la publicidad?¿Qué es la publicidad?
Cualquier forma pagada de presentación
y promoción no personal de ideas,
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Diversos tipos de publicidad:Diversos tipos de publicidad:
Publicidad informativa.
Publicidad persuasiva.
Publicidad co...
Métodos utilizados en elMétodos utilizados en el
presupuesto de la Publicidadpresupuesto de la Publicidad
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Publicidad persuasiva:
Crear preferencia de marca
Provocar el cambio hacia la propia marca
Modificar las percepciones d...
Publicidad de recordatorio:
Crear y mantener las relaciones con el cliente
Recordar a los clientes que podrían necesitar...
DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIADESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA
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Creación de mensajes publicitarios:Creación de mensajes publicitarios:
Por grande que sea el presupuesto, la publicidad
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Psicología del color:Psicología del color:
Los colores ejercen un efecto en
la percepción, los sentimientos y
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Publicidad de la
sección:
Escena y Arte
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“El Diario de Hoy”
 Tipo de publicidad: Informativa, da a conocer
la cartelera de eventos que se tendrán durante
la semana.
 Público:
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SimánSimán
“Navega en Siman.com”“Navega en Siman.com”
 Ahora es mucho mas fácil hacer las
compras ya que no es necesario
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RAFRAF
“Fiebre de cuotas y precios hot”“Fiebre de cuotas y precios hot”
 Persuaden a sus clientes con las
cuotas a bajos ...
METRO CENTROMETRO CENTRO
“Date una vuelta por metrocentro”“Date una vuelta por metrocentro”
 Tipo de publicidad:
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LOMO Y LA AGUJALOMO Y LA AGUJA
“Descuento en cocteles”“Descuento en cocteles”
Ofrece a sus clientes el 20% de
descuentos ...
SEARSSEARS
“Cuotas mensuales“Cuotas mensuales
sin intereses”sin intereses”
Lleva publicidad indirecta
de los bancos. La i...
TACATACA
Presenta slogan “Creemos en un el salvador
mas grande y en un mundo pequeño” trata de
persuadir que taca nos ace...
TigoTigo
Da a conocer a sus clientes
mejores ofertas en sus planes de
línea y navegación. Publicita el
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Promociona las películas que se
programan a las 9 pm.
 Publicidad de carácter informativa.
Público: pobla...
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Publícidad en la sección de entretenimientos de el Diario de Hoy

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Manejo de publícidad en las secciones del Diario de hoy

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Publícidad en la sección de entretenimientos de el Diario de Hoy

  1. 1. Universidad Dr. José MatíasUniversidad Dr. José Matías DelgadoDelgado Publicidad de el “Diario de hoy “ en la sección de escenas y artes. Karla Beatriz Cañas Karla Meléndez Lisseth Gutiérrez Ángel Villalobos
  2. 2. OBJETIVO GENERALOBJETIVO GENERAL Plantear el impacto persuasivo de la publicidad que tiene “El Diario de Hoy” en los lectores de la sección de escena y artes.
  3. 3. OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS Identificar los elementos que se utilizan para promocionarse dentro del mercado. Evaluar que tipos de mensajes lanzan estos anunciantes dentro del periódico “El Diario de Hoy”.
  4. 4. ¿Qué es la publicidad?¿Qué es la publicidad? Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado. La publicidad, permite a las compañías exagerar y embellecer sus productos mediante el hábil uso de imágenes, impresiones, sonido y color, para causar el efecto deseado.
  5. 5. Diversos tipos de publicidad:Diversos tipos de publicidad: Publicidad informativa. Publicidad persuasiva. Publicidad comparativa. Publicidad de recordatorio.
  6. 6. Métodos utilizados en elMétodos utilizados en el presupuesto de la Publicidadpresupuesto de la Publicidad Publicidad informativa: Enterar al mercado sobre un nuevo producto Informar al mercado de un cambio de precio Explicar cómo funciona el producto Describir los servicios disponibles Crear una imagen de la compañía
  7. 7. Publicidad persuasiva: Crear preferencia de marca Provocar el cambio hacia la propia marca Modificar las percepciones del cliente acerca de los atributos del producto. Persuadir a los clientes a la compra inmediata Persuadir a los clientes para recibir una visita de ventas
  8. 8. Publicidad de recordatorio: Crear y mantener las relaciones con el cliente Recordar a los clientes que podrían necesitar el producto en el futuro cercano. Recordar a los clientes donde comprar el producto Mantener el producto en la mente de los consumidores durante periodos fuera de temporada.
  9. 9. DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIADESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIAPUBLICITARIA Una estrategia publicitaria consta de dos elementos principales: Crear mensajes publicitarios. Seleccionar medios publicitarios.
  10. 10. Creación de mensajes publicitarios:Creación de mensajes publicitarios: Por grande que sea el presupuesto, la publicidad solo puede tener éxito si los comerciales captan la atención y comunican por el canal correcto para llegar a público objetivo.  Alcance, la frecuencia, y el impacto  Elegir entre los principales tipos de medios  Seleccionar vehículos de comunicación específicos  Tiempo en el que se efectuara la comunicación.  Decisión de alcance frecuencia e impacto.
  11. 11. Psicología del color:Psicología del color: Los colores ejercen un efecto en la percepción, los sentimientos y evocan diferentes ideas en las personas, por esta razón en la mayoría de la publicidad que aparece en el periódico analizado, se encuentran colores como:  Rojo  Azúl  Amarillo
  12. 12. Publicidad de la sección: Escena y Arte de “El Diario de Hoy”
  13. 13.  Tipo de publicidad: Informativa, da a conocer la cartelera de eventos que se tendrán durante la semana.  Público: Personas que tengan interés en actividades navideñas al mismo tiempo de recorrer y comprar en las instalaciones. Utilizando la imagen de un niño para crear el sentimiento de familia, de ilusión navideña para poder lograr su objetivo. LA GRAN VIA “Descubre la emoción de la Navidad en el mejor ambiente de la ciudad”
  14. 14. SimánSimán “Navega en Siman.com”“Navega en Siman.com”  Ahora es mucho mas fácil hacer las compras ya que no es necesario salir de la casa para obtener los productos que se necesiten, por medio de la web se puede encontrar todo. Además se aprovecha que recientemente se cumplieron 90 años de la apertura de la primer tienda y publicita el nuevo logo que surgió. Tipo de publicidad informativa, orienta al lector a ingresar al sitio web.  Público: población que tenga acceso al internet desde casa u trabajo.
  15. 15. RAFRAF “Fiebre de cuotas y precios hot”“Fiebre de cuotas y precios hot”  Persuaden a sus clientes con las cuotas a bajos precios en la época Navideña. Al referirse a pago en cuotas utilizando una tarjeta de crédito del Citi bank hay publicidad indirecta por parte del banco.  Tipo de publicidad persuasiva, mediante los precios y su slogan.  Público: Hombres y mujeres mayores ue piensan en tomar fotos para las festividades.
  16. 16. METRO CENTROMETRO CENTRO “Date una vuelta por metrocentro”“Date una vuelta por metrocentro”  Tipo de publicidad: Informativa, ya que da a conocer a todas las personas que durante el mes de Diciembre los horarios se extenderán para que puedan hacer sus compras Navideñas.  Publicidad indirecta por parte de los patrocinadores en este anuncio particular Tigo y grupo roble.
  17. 17. LOMO Y LA AGUJALOMO Y LA AGUJA “Descuento en cocteles”“Descuento en cocteles” Ofrece a sus clientes el 20% de descuentos a todas las personas que están inscritos en el club de lectores de El Diario de Hoy. Es una alianza al ver el contenido del anuncio esta presente lomo y aguja en la mitad superior, luego el diario de hoy con su club de lectores.  Público: Personas mayores que forman parte del club de lectores. Tipo de publicidad: Informativa
  18. 18. SEARSSEARS “Cuotas mensuales“Cuotas mensuales sin intereses”sin intereses” Lleva publicidad indirecta de los bancos. La imagen se enfoca a un sector especifico de la población que tenga acceso a tarjeta de crédito, al tenerla se obtiene el beneficio de poder tener la promoción de 12 meses sin intereses. Público: personas con tarjeta de crédito de los bancos mencionados con ingresos mensuales.
  19. 19. TACATACA Presenta slogan “Creemos en un el salvador mas grande y en un mundo pequeño” trata de persuadir que taca nos acerca el mundo. Público: población interesada en realizar viajes a este destino por placer o negocios.
  20. 20. TigoTigo Da a conocer a sus clientes mejores ofertas en sus planes de línea y navegación. Publicita el nombre de la compañía en primer lugar, luego muestra los distintos modelos gratis adquiriendo un plan. Algunos de los extras que se pueden obtener y por ultimo las restricciones en un espacio reducido.  Tipo de publicidad persuasiva.  Público: población con ingresos mensuales interesada o en adquirir un servicio o cambio de compañía.  
  21. 21. CANAL 6CANAL 6 Promociona las películas que se programan a las 9 pm.  Publicidad de carácter informativa. Público: población interesada en la cartelera después de el noticiero del canal.

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