1. CONTENT STRATEGY
Le Brand Content Digital
dans tous ses états
Conférence NiceToMeetYou
Salon Web2Business – Paris – 20/01/2015

2. Faisons les présentations1/
Ange POZZO DI BORGO
Planneur Digital – Associé
ex-Digital Copywriter
Agence NiceToMeetYou
Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3
NiceToMeetYou est une agence digitale,
présente à Lille et Paris.
Nous concentrons les expertises stratégiques,
créatives et technologiques au service des
principaux challenges digitaux des marques :
+ réinventer l’expérience de marque
+ développer une audience
+ booster la visibilité
+ maîtriser l’e-réputation
+ engager une clientèle
+ générer des leads ou des ventes

3. Faisons les présentations1/
6ans d’existence
14collaborateurs
2agences / Lille & Paris
1,3M€ de CA

4. Quelques références en Digital Content1/

5. A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/
VIRALITÉ AFFINITÉ
REPUTATION AUDIENCE
ACQUISITION
ENGAGEMENT

6. Dépasser le réflexe "campagne"1/
Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive...
+ Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients
+ Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot »)
+ Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque
+ Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage
+ Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail)
+ Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu
+ Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)

7. « Trying to create a viral
video, rather than a smart
piece of visual storytelling
meant for your audience, is a
major mistake. »
- Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014

8. Définir les modes de création / publishing adaptés1/
ORIGINAL CURATED
CO-CREATED
CONSUMER GENERATED
NATIVE

9. Test & Learn1/
Une stratégie de contenu digitale est riche en
apprentissages et en surprises :
+ Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont
+ Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre
du publishing (Content Analytics)
+ Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts
+ Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format,
interactions...)
VISITES RETENTION
SHARING REBOND POSITIONS
SENTIMENT LEADS

10. EVIAN
Objectif :
Image
Affinité
Formats :
Site éditorial

11. SAMSUNG
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Rédactionnel
Vidéos

12. INTEL IQ
Objectif :
Audience
Affinité
Formats :
Site éditorial
Curation

13. TOTAL
Objectif :
E-Réputation
Affinité
Formats :
Mini-site
Web-Série
Social Content

14. PEUGEOT
Objectif :
Notoriété
Image
Viralité
Formats :
Mini-site
Roman interactif

15. HONDA
Objectif :
Notoriété
Affinité
Viralité
Formats :
YouTube App
Film Interactif

16. NORGE
Objectif :
Viralité
Image
Formats :
Mini-site
Rich-Media
(Gifs + Son)

17. CANAL+
Objectif :
Viralité
Lead Generation
Formats :
Mini-site
Vidéo Interactive

18. WWF
Objectif :
Viralité
Lead Generation
Formats :
Mini-site
Anim. interactive

19. RICOLA
Objectif :
Engagement
Viralité
Formats :
Social App
Vidéo Interactive
Advergame

20. RENAULT
Objectif :
Notoriété
Image
Formats :
Mini-site
Vidéo
Social Content
Hashtag

21. OREO
Objectif :
Engagement
Affinité
Formats :
Social Content
Nano-videos
Hashtag

22. TRIP ADVISOR
Objectif :
Engagement
Affinité
Formats :
Social Content
Visual Quote
Hashtag

23. LA REDOUTE
Objectif :
Influence
Affinité
Réputation
Formats :
Crowdsourcing
UGC
Hashtag

24. MARRIOTT
Objectif :
E-Réputation
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(Editorial)

25. SONY
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(Editorial)

26. YSL
Objectif :
Notoriété
Affinité
Formats :
Mini-site
Native Ad
(PsychoTest)

27. 3 SUISSES
Objectif :
Affinité
Trafic
Formats :
Rich-Banner
(PsychoTest)
Native Ad

28. SKYPE
Objectif :
Influence
Affinité
Formats :
Mini-site
Crowdsourcing
Vidéos

29. CARTER-CASH
Objectif :
E-Réputation
Référencement
Formats :
Vidéos YouTube
Posts de blog

30. NORGE
Objectif :
E-Réputation
Formats :
Mini-site
Rédactionnel
Vidéos

31. MOBILE
Objectif :
Fidélisation
Affinité
Formats :
Apps
Advergames

32. En bref...1/
Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie
Brand Content en digital :
+ Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque
+ Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté
+ Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser
+ Adopter les axes de création et publishing adaptés
+ Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants
+ Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics

33. LILLE
-
03 20 67 59 23
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PARIS
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