Le Brand Content digital dans tous ses états

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Le Brand Content digital dans tous ses états

  1. 1. CONTENT STRATEGY Le Brand Content Digital dans tous ses états Conférence NiceToMeetYou Salon Web2Business – Paris – 20/01/2015
  2. 2. Faisons les présentations1/ Ange POZZO DI BORGO Planneur Digital – Associé ex-Digital Copywriter Agence NiceToMeetYou Chargé de cours Skema / Ipag / Lille 3 NiceToMeetYou est une agence digitale, présente à Lille et Paris. Nous concentrons les expertises stratégiques, créatives et technologiques au service des principaux challenges digitaux des marques : + réinventer l’expérience de marque + développer une audience + booster la visibilité + maîtriser l’e-réputation + engager une clientèle + générer des leads ou des ventes
  3. 3. Faisons les présentations1/ 6ans d’existence 14collaborateurs 2agences / Lille & Paris 1,3M€ de CA
  4. 4. Quelques références en Digital Content1/
  5. 5. A quoi sert (vraiment) une stratégie de Brand Content ?1/ VIRALITÉ AFFINITÉ REPUTATION AUDIENCE ACQUISITION ENGAGEMENT
  6. 6. Dépasser le réflexe "campagne"1/ Une bonne stratégie de contenu digital, performante et distinctive... + Répond à des usages et affinités du côté des utilisateurs / clients + Se déploie et s’enrichit dans la durée (pas de « one-shot ») + Alimente progressivement l’imaginaire, le territoire de la marque = cohérence avec la plateforme de marque + Est associée à des critères de performances digitaux suivis et challengés, avec des phases d’apprentissage + Se conçoit en Transmedia (Web, Social, Mobile, Retail) + Est couplée à un dispositif de médiatisation pour activer et soutenir la diffusion du contenu + Intègre les bons #hashtags (#MyRedoute, #SuccessPartner, #FeelBeautiful, #ThermolactylHero)
  7. 7. « Trying to create a viral video, rather than a smart piece of visual storytelling meant for your audience, is a major mistake. » - Contently, The State of B2B Content Marketing, 2014
  8. 8. Définir les modes de création / publishing adaptés1/ ORIGINAL CURATED CO-CREATED CONSUMER GENERATED NATIVE
  9. 9. Test & Learn1/ Une stratégie de contenu digitale est riche en apprentissages et en surprises : + Définir obligatoirement les KPIs adaptés en amont + Analyser les performances du contenu à travers tout le spectre du publishing (Content Analytics) + Ne pas hésiter à pivoter dans les formats et même les concepts + Capitaliser sur les contenus à succès (angle, format, interactions...) VISITES RETENTION SHARING REBOND POSITIONS SENTIMENT LEADS
  10. 10. EVIAN Objectif : Image Affinité Formats : Site éditorial
  11. 11. SAMSUNG Objectif : Notoriété Affinité Formats : Mini-site Rédactionnel Vidéos
  12. 12. INTEL IQ Objectif : Audience Affinité Formats : Site éditorial Curation
  13. 13. TOTAL Objectif : E-Réputation Affinité Formats : Mini-site Web-Série Social Content
  14. 14. PEUGEOT Objectif : Notoriété Image Viralité Formats : Mini-site Roman interactif
  15. 15. HONDA Objectif : Notoriété Affinité Viralité Formats : YouTube App Film Interactif
  16. 16. NORGE Objectif : Viralité Image Formats : Mini-site Rich-Media (Gifs + Son)
  17. 17. CANAL+ Objectif : Viralité Lead Generation Formats : Mini-site Vidéo Interactive
  18. 18. WWF Objectif : Viralité Lead Generation Formats : Mini-site Anim. interactive
  19. 19. RICOLA Objectif : Engagement Viralité Formats : Social App Vidéo Interactive Advergame
  20. 20. RENAULT Objectif : Notoriété Image Formats : Mini-site Vidéo Social Content Hashtag
  21. 21. OREO Objectif : Engagement Affinité Formats : Social Content Nano-videos Hashtag
  22. 22. TRIP ADVISOR Objectif : Engagement Affinité Formats : Social Content Visual Quote Hashtag
  23. 23. LA REDOUTE Objectif : Influence Affinité Réputation Formats : Crowdsourcing UGC Hashtag
  24. 24. MARRIOTT Objectif : E-Réputation Affinité Formats : Mini-site Native Ad (Editorial)
  25. 25. SONY Objectif : Notoriété Affinité Formats : Mini-site Native Ad (Editorial)
  26. 26. YSL Objectif : Notoriété Affinité Formats : Mini-site Native Ad (PsychoTest)
  27. 27. 3 SUISSES Objectif : Affinité Trafic Formats : Rich-Banner (PsychoTest) Native Ad
  28. 28. SKYPE Objectif : Influence Affinité Formats : Mini-site Crowdsourcing Vidéos
  29. 29. CARTER-CASH Objectif : E-Réputation Référencement Formats : Vidéos YouTube Posts de blog
  30. 30. NORGE Objectif : E-Réputation Formats : Mini-site Rédactionnel Vidéos
  31. 31. MOBILE Objectif : Fidélisation Affinité Formats : Apps Advergames
  32. 32. En bref...1/ Plusieurs réflexes pour concevoir et piloter une stratégie Brand Content en digital : + Définir les enjeux pertinents en amont, qui « façonnent » la marque + Penser Transmedia dans un monde digital fragmenté + Considérer le contenu comme un « patrimoine de marque » sur lequel capitaliser + Adopter les axes de création et publishing adaptés + Valider et monitorer des critères de performance concrets et signifiants + Tester, apprendre et réagir grâce aux Content Analytics
  33. 33. LILLE - 03 20 67 59 23 @ntmy_fr apozzodiborgo@ntmy.fr PARIS - 07 60 08 80 69 @ntmy_fr scostopoulos@ntmy.fr

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