Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Anidor Hakak: marketer, lecturer, blogger
Owner hayde.co.il
Owner ad-media.co.il
Owner hamakolet.org.il
‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫...
‫כ‬‫מותג‬–‫ויקיפדיה‬ ‫הגדרה‬
‫חברה‬ ‫המתאר‬ ‫השיווק‬ ‫מתחום‬ ‫מונח‬,‫מוצר‬,‫או‬ ‫מוצרים‬ ‫קו‬‫שירות‬
‫יצירת‬ ‫למעשה‬ ‫הוא‬...
‫כ‬
‫כסף‬ ‫לי‬ ‫אין‬ ‫אבל‬...
‫הגדולים‬ ‫המותגים‬ ‫כמו‬ ‫לא‬ ‫ואני‬...
‫כ‬‫מותג‬ ‫בניית‬ ‫של‬ ‫הקדוש‬ ‫השילוש‬
‫צריך‬ ‫מותג‬ ‫לבנות‬ ‫כדי‬3‫דברים‬:
.1‫מוכרות‬:‫חיובית‬ ‫חשיפה‬,‫זכירות‬
.2‫שלכם‬...
‫כ‬"‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫תוכן‬"
‫תוכן‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬ ‫שיווק‬‫מייצר‬‫הגולשים‬ ‫את‬ ‫ומושך‬ ‫חשיפה‬‫החברה‬ ‫לנכסי‬.
‫תוכן‬ ‫בשיווק‬...
‫כ‬‫דיגיטלי‬ ‫בשיווק‬ ‫חשוב‬ ‫תוכן‬ ‫למה‬?
Marketing is no longer about the stuff that you make, But about the
Stories you...
‫כ‬‫רווחים‬ ‫בונה‬ ‫מותג‬ ‫בונה‬ ‫אמון‬ ‫בונה‬ ‫תוכן‬
•‫מוביל‬ ‫מקצועי‬ ‫כגורם‬ ‫שלכם‬ ‫העסק‬ ‫את‬ ‫בונה‬‫בתחומו‬
•‫ויראלי...
‫כ‬‫ליצור‬ ‫צריך‬ ‫תכנים‬ ‫אילו‬?
•‫שיווקי‬ ‫תוכן‬–‫לפעולה‬ ‫הנעה‬,‫מכירה‬ ‫בדפי‬ ‫תוכן‬,‫מודעות‬
•‫בגוגל‬ ‫שמקדם‬ ‫תוכן‬-...
‫כ‬‫לאתר‬ ‫תוכן‬ ‫אסטרטגיית‬
‫שלכם‬ ‫לאתר‬ ‫מגיעים‬ ‫גולשים‬ ‫למה‬?
•‫פעולה‬ ‫לעשות‬ ‫מחפשים‬‫כלשהי‬
•‫נושא‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫...
‫כ‬
•‫באתר‬ ‫שונים‬ ‫תכנים‬ ‫עם‬ ‫לדפים‬ ‫וחלוקה‬ ‫שילוב‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬
•‫את‬ ‫שמושכים‬ ‫אלו‬ ‫הם‬ ‫המאמרים‬‫הגולשים‬‫ארו...
‫כ‬‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫היררכיית‬
‫כ‬‫תוכן‬ ‫שיווק‬–‫היעד‬ ‫לקהל‬ ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫חושפים‬ ‫איך‬?
‫גולשים‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫דור‬:‫פסיבי‬ ‫באופן‬ ‫תוכן‬ ‫צריכת‬
‫שלכ...
‫כ‬‫סטוצים‬ ‫תחפשו‬ ‫אל‬!
‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫כמו‬ ‫בנוי‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫נכון‬ ‫שיווק‬.
‫לא‬ ‫אך‬ ‫מכירות‬ ‫יביאו‬ ‫סטוצים‬
...
‫אותך‬ ‫מכירים‬ ‫כשלא‬ ‫למכור‬ ‫קשה‬!
‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫טבעית‬ ‫קוסמטיקה‬ ‫חנות‬
‫חדש‬ ‫איקומרס‬ ‫אתר‬ ‫עם‬ ‫לקוח‬,‫ברשת‬ ‫מ...
‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫כשבונים‬–
‫מכירות‬ ‫אחלה‬ ‫יש‬!
‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫מס‬ ‫החזרי‬ ‫שירות‬ ‫שמספק‬ ‫לקוח‬
‫חדש‬ ‫אתר‬,‫בתחום‬ ‫מ...
‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫מס‬ ‫החזרי‬ ‫שירות‬ ‫שמספק‬ ‫לקוח‬
‫הרלוונטיים‬ ‫היעד‬ ‫לקהלי‬ ‫שפונה‬ ‫ומידע‬ ‫מאמרים‬ ‫סדרת‬ ‫כתיבת‬.
‫ה...
‫כ‬‫תוכן‬ ‫אתגר‬365
‫שלו‬ ‫בתחום‬ ‫ומוערכת‬ ‫מוכרת‬ ‫ודמות‬ ‫למותג‬ ‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬
‫לאתגר‬ ‫מוכנים‬?
‫לעשות‬ ‫צ...
Anidor Hakak: marketer, lecturer, blogger
Owner hayde.co.il
Owner ad-media.co.il
Owner hamakolet.org.il
‫שאלות‬?
info@hayd...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017

76 vues

Publié le

איך בונים מותג בעזרת תוכן? מצגת שהועברה במסגרת הועידה הדיגיטלית בירושלים ב- 14.11.2017 על ידי אנידור חקק

Publié dans : Marketing
  • If u need a hand in making your writing assignments - visit ⇒ www.HelpWriting.net ⇐ for more detailed information.
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Soyez le premier à aimer ceci

בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017

  1. 1. Anidor Hakak: marketer, lecturer, blogger Owner hayde.co.il Owner ad-media.co.il Owner hamakolet.org.il ‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫מותג‬ ‫בניית‬ info@hayde.co.il | 077-9555191
  2. 2. ‫כ‬‫מותג‬–‫ויקיפדיה‬ ‫הגדרה‬ ‫חברה‬ ‫המתאר‬ ‫השיווק‬ ‫מתחום‬ ‫מונח‬,‫מוצר‬,‫או‬ ‫מוצרים‬ ‫קו‬‫שירות‬ ‫יצירת‬ ‫למעשה‬ ‫הוא‬ ‫מותג‬"‫יישות‬"‫מאין‬ ‫יש‬,‫מהווה‬ ‫המותג‬"‫נפרדת‬ ‫יישות‬ ‫משל‬‫עצמה‬( "‫האנשה‬)‫עם‬:‫ערכים‬,‫אופי‬,"‫אישיות‬"‫ועוד‬ ‫חיוביים‬ ‫ערכים‬ ‫למותג‬ ‫לייחס‬ ‫היא‬ ‫המשווק‬ ‫של‬ ‫מטרתו‬,‫איכות‬ ‫כמו‬,‫יוקרה‬, ‫הנאה‬‫לכסף‬ ‫טובה‬ ‫תמורה‬ ‫או‬
  3. 3. ‫כ‬ ‫כסף‬ ‫לי‬ ‫אין‬ ‫אבל‬... ‫הגדולים‬ ‫המותגים‬ ‫כמו‬ ‫לא‬ ‫ואני‬...
  4. 4. ‫כ‬‫מותג‬ ‫בניית‬ ‫של‬ ‫הקדוש‬ ‫השילוש‬ ‫צריך‬ ‫מותג‬ ‫לבנות‬ ‫כדי‬3‫דברים‬: .1‫מוכרות‬:‫חיובית‬ ‫חשיפה‬,‫זכירות‬ .2‫שלכם‬ ‫בתחום‬ ‫מוביל‬ ‫ומקצועי‬ ‫סמכותי‬ ‫כגורם‬ ‫ומיצוב‬ ‫ביסוס‬ .3‫אמון‬ ‫כסף‬ ‫צריך‬ ‫פשוט‬ ‫מותג‬ ‫לבנות‬ ‫שכדי‬ ‫שיגידו‬ ‫ויש‬...
  5. 5. ‫כ‬"‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫תוכן‬" ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫המבוסס‬ ‫שיווק‬‫מייצר‬‫הגולשים‬ ‫את‬ ‫ומושך‬ ‫חשיפה‬‫החברה‬ ‫לנכסי‬. ‫תוכן‬ ‫בשיווק‬ ‫מדובר‬ ‫למעשה‬–Content marketing ‫המילה‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫תוכן‬ ‫כאשר‬‫הכתובה‬(‫מאמרים‬,‫מידע‬ ‫מדריכי‬,‫ניוזלטר‬,‫וכו‬ ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬':) •‫סרטונים‬,‫תמונות‬,‫אינפוגרפיקות‬,‫סקרים‬,‫דו‬"‫חות‬/‫קבצים‬‫להורדה‬,‫ועוד‬ ‫משחקים‬...
  6. 6. ‫כ‬‫דיגיטלי‬ ‫בשיווק‬ ‫חשוב‬ ‫תוכן‬ ‫למה‬? Marketing is no longer about the stuff that you make, But about the Stories you tell Seth Godin •‫עם‬ ‫אינטראקציה‬ ‫על‬ ‫המתבסס‬ ‫שיווק‬‫הקהל‬ •‫הלקוחות‬ ‫לב‬ ‫תשומת‬ ‫ומשיכת‬ ‫גירוי‬,‫ערך‬ ‫מתן‬ ‫באמצעות‬ •‫ומלמד‬ ‫מידע‬ ‫מעביר‬–‫שלכם‬ ‫והמוצרים‬ ‫לשירותים‬ ‫שקשור‬ ‫מידע‬ ‫במתן‬ ‫ללקוחות‬ ‫עוזר‬ •‫פותר‬‫בעיות‬,‫פתרונות‬ ‫נותן‬ •‫החברה‬ ‫לפלטפורמות‬ ‫שוטף‬ ‫באופן‬ ‫הגולשים‬ ‫משיכת‬(‫אתר‬,‫וכו‬ ‫פייסבוק‬ ‫דף‬') •‫הלקוחות‬ ‫קניית‬ ‫ולא‬ ‫הלקוחות‬ ‫הרווחת‬
  7. 7. ‫כ‬‫רווחים‬ ‫בונה‬ ‫מותג‬ ‫בונה‬ ‫אמון‬ ‫בונה‬ ‫תוכן‬ •‫מוביל‬ ‫מקצועי‬ ‫כגורם‬ ‫שלכם‬ ‫העסק‬ ‫את‬ ‫בונה‬‫בתחומו‬ •‫ויראליות‬ ‫ויוצר‬ ‫חשיפה‬ ‫מגדיל‬ •‫ולשווק‬ ‫לעזור‬ ‫ולרצות‬ ‫העסק‬ ‫עם‬ ‫להזדהות‬ ‫לגולשים‬ ‫גורם‬‫אותו‬ •‫אמון‬ ‫בונה‬‫הפוטנציאליים‬ ‫הלקוחות‬ ‫מול‬ •‫מותג‬ ‫ובונה‬ ‫לקוחות‬ ‫נאמנות‬ ‫מגדיל‬ Know Like Trust
  8. 8. ‫כ‬‫ליצור‬ ‫צריך‬ ‫תכנים‬ ‫אילו‬? •‫שיווקי‬ ‫תוכן‬–‫לפעולה‬ ‫הנעה‬,‫מכירה‬ ‫בדפי‬ ‫תוכן‬,‫מודעות‬ •‫בגוגל‬ ‫שמקדם‬ ‫תוכן‬-‫מפתח‬ ‫מילות‬,SEO,‫לגולשים‬ ‫ערך‬ ‫שנותן‬ ‫מקצועי‬ ‫תוכן‬ •‫חדשותי‬ ‫תוכן‬–‫בתעשייה‬ ‫אקטואליים‬ ‫ומדריכים‬ ‫בנושאים‬ ‫שמתמקד‬ ‫עדכני‬ ‫תוכן‬ •‫חברתי‬ ‫תוכן‬–‫המותג‬ ‫סביב‬ ‫אינטראקציה‬ ‫והגדלת‬ ‫שיח‬ ‫ליצירת‬:‫חברתיות‬ ‫רשתות‬,‫בלוגים‬ •‫ויזואלי‬ ‫תוכן‬–‫סרטונים‬,‫אינפוגרפיקות‬,‫גרפים‬ •‫שימושי‬ ‫תוכן‬-‫משחקים‬,‫סקרים‬,‫חידונים‬,‫מחשבונים‬
  9. 9. ‫כ‬‫לאתר‬ ‫תוכן‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫שלכם‬ ‫לאתר‬ ‫מגיעים‬ ‫גולשים‬ ‫למה‬? •‫פעולה‬ ‫לעשות‬ ‫מחפשים‬‫כלשהי‬ •‫נושא‬ ‫על‬ ‫יותר‬ ‫ולדעת‬ ‫ללמוד‬ ‫מחפשים‬‫מסוים‬ •‫ניווט‬–‫כלשהו‬ ‫לדף‬ ‫להגיע‬ ‫מחפשים‬/‫כלשהו‬ ‫לאתר‬
  10. 10. ‫כ‬ •‫באתר‬ ‫שונים‬ ‫תכנים‬ ‫עם‬ ‫לדפים‬ ‫וחלוקה‬ ‫שילוב‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ •‫את‬ ‫שמושכים‬ ‫אלו‬ ‫הם‬ ‫המאמרים‬‫הגולשים‬‫ארוך‬ ‫זנב‬ ‫ביטויי‬ ‫בשלל‬– ‫מאמר‬ ‫כל‬ ‫ומתוך‬‫בנושא‬ ‫רלוונטי‬ ‫נחיתה‬ ‫לדף‬ ‫גם‬ ‫להפנות‬ ‫ניתן‬. •‫תוכן‬ ‫היררכיית‬:‫באתר‬ ‫השונים‬ ‫התכנים‬ ‫של‬ ‫וחלוקה‬ ‫תכנון‬. ‫החשובות‬ ‫הקטגוריות‬ ‫את‬ ‫לקדם‬ ‫שיעזרו‬ ‫מאמרים‬ ‫תכנית‬ •‫מחזור‬‫תוכן‬:‫לסרטון‬ ‫להיהפך‬ ‫יכולה‬ ‫הרצאה‬,‫למשל‬ ‫ואינפוגרפיקה‬ ‫מאמר‬.. ‫לאתר‬ ‫תוכן‬ ‫אסטרטגיית‬
  11. 11. ‫כ‬‫באתר‬ ‫תוכן‬ ‫היררכיית‬
  12. 12. ‫כ‬‫תוכן‬ ‫שיווק‬–‫היעד‬ ‫לקהל‬ ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫חושפים‬ ‫איך‬? ‫גולשים‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫דור‬:‫פסיבי‬ ‫באופן‬ ‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫שלכם‬ ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫נמצא‬ ‫איפה‬? •‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫תוכן‬ ‫הפצת‬(‫לשלם‬ ‫עדיף‬)... •‫תוכן‬ ‫המלצות‬ ‫בפלטפורמות‬ ‫תוכן‬ ‫הפצת‬:‫טבולה‬,‫אאוטבריין‬ •‫ספציפיים‬ ‫תפקידים‬ ‫לבעלי‬ ‫עסקי‬ ‫מקצועי‬ ‫תוכן‬–‫לינקדאין‬ •‫משפיעים‬ ‫מבוסס‬ ‫שיווק‬/‫בלוגרים‬
  13. 13. ‫כ‬‫סטוצים‬ ‫תחפשו‬ ‫אל‬! ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫כמו‬ ‫בנוי‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫נכון‬ ‫שיווק‬. ‫לא‬ ‫אך‬ ‫מכירות‬ ‫יביאו‬ ‫סטוצים‬ ‫למותג‬ ‫אתכם‬ ‫יהפכו‬‫חקק‬ ‫אנידור‬
  14. 14. ‫אותך‬ ‫מכירים‬ ‫כשלא‬ ‫למכור‬ ‫קשה‬! ‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫טבעית‬ ‫קוסמטיקה‬ ‫חנות‬ ‫חדש‬ ‫איקומרס‬ ‫אתר‬ ‫עם‬ ‫לקוח‬,‫ברשת‬ ‫מוכר‬ ‫לא‬,‫מוכר‬ ‫אחרות‬ ‫רבות‬ ‫בחנויות‬ ‫שיש‬ ‫מוצרים‬. ‫שלו‬ ‫המובילים‬ ‫המוצרים‬ ‫באחד‬ ‫שמתמקד‬ ‫בגוגל‬ ‫קמפיין‬ (‫בשוק‬ ‫ביקוש‬ ‫עם‬ ‫מוצר‬.) ‫מתוך‬2000‫לאתר‬ ‫שהגיעו‬ ‫גולשים‬–‫בלבד‬ ‫אחת‬ ‫רכישה‬!
  15. 15. ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫כשבונים‬– ‫מכירות‬ ‫אחלה‬ ‫יש‬! ‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫מס‬ ‫החזרי‬ ‫שירות‬ ‫שמספק‬ ‫לקוח‬ ‫חדש‬ ‫אתר‬,‫בתחום‬ ‫מוכר‬ ‫לא‬ ‫לקוח‬,‫לידים‬ ‫הרבה‬ ‫להביא‬ ‫מעוניין‬ ‫לקהלי‬ ‫קבוע‬ ‫באופן‬ ‫ערך‬ ‫ומתן‬ ‫חשיפה‬ ‫שבונה‬ ‫תוכן‬ ‫על‬ ‫שמבוסס‬ ‫קמפיין‬ ‫היעד‬.‫עבד‬ ‫זה‬ ‫איך‬?
  16. 16. ‫סטאדי‬ ‫קייס‬:‫מס‬ ‫החזרי‬ ‫שירות‬ ‫שמספק‬ ‫לקוח‬ ‫הרלוונטיים‬ ‫היעד‬ ‫לקהלי‬ ‫שפונה‬ ‫ומידע‬ ‫מאמרים‬ ‫סדרת‬ ‫כתיבת‬. ‫הנ‬ ‫התכנים‬ ‫של‬ ‫הפצה‬"‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫ל‬"‫וצביעה‬"‫הקהלים‬ ‫של‬ ‫חוזר‬ ‫לשיווק‬. ‫התוצאה‬: 30%‫הלקוח‬ ‫עם‬ ‫אחד‬ ‫על‬ ‫אחד‬ ‫פגישה‬ ‫לקביעת‬ ‫בקמפיין‬ ‫המרה‬
  17. 17. ‫כ‬‫תוכן‬ ‫אתגר‬365 ‫שלו‬ ‫בתחום‬ ‫ומוערכת‬ ‫מוכרת‬ ‫ודמות‬ ‫למותג‬ ‫להפוך‬ ‫יכול‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫לאתגר‬ ‫מוכנים‬? ‫לעשות‬ ‫צריך‬ ‫מה‬?
  18. 18. Anidor Hakak: marketer, lecturer, blogger Owner hayde.co.il Owner ad-media.co.il Owner hamakolet.org.il ‫שאלות‬? info@hayde.co.il | 077-9555191

×